融合傳播背景下綜藝節目存在的問題及創新路徑分析

劉偉

摘要：隨著經濟社會發展，特別是網絡、短視頻等的出現，綜藝節目早已不是電視臺的專屬產品，可以說網絡綜藝在當今時代大放異彩，這讓那種長期依托電視平臺的綜藝節目模式日益受到挑戰，特別是出現的同質化、低俗化等已經難以適應當前融合傳播的需要。文章以融合傳播背景為基礎，探討當下綜藝節目模式存在的問題，并以此為基礎探討出一些創新的路徑和辦法。

關鍵詞：融合背景 綜藝節目 創新路徑

融合傳播的出現是一種時代的必然和發展的趨向，不可避免地對綜藝節目的形式、產品等造成沖擊。正因如此，電視綜藝節目應主動適應融合傳播的現實要求，倒逼其對生產流程、管理方式、盈利方式等進行探索創新，盡快打破過去那種單一模式、固定套路，形成可跨屏傳播的節目模式。換言之，就是綜藝節目內容要能夠適合在微博、微信以及Vlog等可以獨立傳播的碎片化，又能夠滿足多種平臺的傳播需求，并且必須具備方便的互動性，讓觀眾有參與感、體驗感。

融合傳播模式下綜藝節目存在的問題

一、發展理念亟需厘清。綜藝節目歷來有一個爭議，到底是內容為王還是渠道為王，至今沒有定論。特別是在融合傳播模式下，渠道的作用看似越來越重要，而且國家出臺了許多政策，限制娛樂綜藝節目在電視渠道的播出，如《爸爸去哪兒4》《爸爸回來了》等主動放棄電視平臺，選擇轉戰網絡播出。這似乎更加凸顯了綜藝節目播放渠道的重要作用，讓從業者對綜藝節目內容的重視逐漸淡化、精力逐漸減弱，進而影響綜藝節目的品質。

二、專業隊伍仍需加強。伴隨著融合傳播的出現，觀眾的收視習慣也有很大改變。為了適合碎片化時間的時代特征，綜藝節目更應該改變過去那種節奏緩慢，形式單一、互動缺乏的情況，特別是隨著微博、bilibili等新興平臺的出現，對綜藝節目的內容要求更高、形式要求更活，這些都對綜藝節目從業者的綜合素質提出了更高要求。然而從當前情況看，主流綜藝節目還是以傳統電視原班人馬轉型而來，那種固有的習慣或思維仍然存在，培養新人步伐較為緩慢，總體上精通融合傳播的專業人才較為缺乏。

三、政策制度還需細化。融合傳播受到國家的高度重視，出臺了一些鼓勵政策，但融合傳播的特殊性，很多細節政策不夠完善，給了一些綜藝節目野蠻生長的空間。特別是現在泛濫的選秀節目和相親節目以及歌手選秀，情節都有臺本，結果早已設定，而且“仿制品”層出不窮，都是簡單的復制粘貼。僅以婚戀節目為例，目前就有《非誠勿擾》《中國式相親》《全城熱戀》《百里挑一》《非常完美》《愛情連連看》等，模式雷同、套路雷同等，如何對這些現象進行進一步引導規范，亟需出臺制度細則。

融合傳播下的綜藝創新路徑

一、理念創新，堅守內容為王。人民日報社副總編輯盧新寧曾經說過，“媒體是內容產業、思想產業，做好內容是新聞人的初心。”換句話說，只有優質內容才是綜藝節目的生存之道、立足之本，渠道雖然越來越重要，但沒有優質的內容為支撐，必然無法走遠。因此，還是要從觀眾需求出發，在綜藝節目內容上多加創新，以理念創新引領綜藝節目新生。

二、模式創新，用好融合技術。內容是綜藝節目的基礎，技術就是綜藝節目的翅膀，高超的現代技術應用、全方位的傳播平臺使用，能夠讓優質節目更加深入人心。《中國詩詞大會》就是這樣，不僅內容上清新脫俗，而且表現方式更加多樣，詩情畫意地展示中國的人文之美;央視的《朗讀者》 融入朗讀學、朗讀美學的聲音品質內容;湖南衛視的《聲臨其境》 融入表演學的臺詞藝術，這些節目以獨特的模式創新，贏得了廣大觀眾的認可。

三、制度創新，約束細致規范。無規矩不成方圓。融合傳播要想走得更加長遠，必須制定相應的行業規則，避免粗制濫造，避免節目扎堆，確保綜藝節目內容優質。在加強文化傳播的時候，守住人性底線、文化底線、道德底線，給社會以更多真善美的傳導。（作者單位：湖南廣播電視臺）

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