淺談群眾文藝品牌建設的作用

摘要：當今社會，人們的物質生活水平已經達到了基本水平，人們開始追求精神文明的生活。群眾文藝品牌建設有利于滿足人們的精神世界，為生活增添色彩。因此，本論文主要闡述的是群眾文藝品牌建設的要求以及作用，并對此提出相關的策略，為社會發展出一份力量。

關鍵詞：群眾文藝;品牌建設

一、群眾文藝品牌建設的要求

1、滿足群眾的文化需求

國家十九大報告中提到，目前總體小康已經實現，人們的生活質量也有所提升，在滿足物質生活的同時，我們也要增強精神文明建設。所以，人們對精神文明的需求也逐漸增大，群眾通過精神消費來豐富自己的生活。當今社會各類群體中，都有著不同的文化需求。劉洪（2020）表示，在新時期，通過優質的群眾文化產品、打造群眾文化活動品牌更能滿足群眾文藝生活需要、精神需要的一個重要步驟。因此，在新時代中人們群眾的文化需求更要體現多樣化。傳統的文藝活動已經不能夠滿足當代人們群眾，大家對文藝提出了更高的要求，而這些要求都需要我們創造而出。

2、推動群眾文藝品牌建設的磅礴力量

我國全進進入小康社會，人們群眾的文化精神建設也有了新的作為。我國發展的下一個目標是實現社會主義現代化，向富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國邁進。當我們社會文明進步，文化也發揮了重要的作用，我們要將優秀文化繼續傳承，推動社會發展。而群眾文藝活動的主要對象是群眾，具有廣泛性的開展方式。李大劍、沈靜蓉（2009）認為，群眾文藝品牌建設，促進群眾文藝活動的廣泛深入開展，促進群眾文化藝術的極大繁榮，是學習、實踐科學發展觀的重要成果。所以，我們要呼吁群眾文藝品牌的建設，堅持創新，形成強大的建設力量。

3、群眾文藝品牌轉型升級發展迫切提高

傳統的群眾文化活動已不能滿足新時代人們的需求。群眾文藝活動中存在的問題也逐步得到改善。新的文藝品牌結構改革中，我們要發展創新、和諧、綠色、共享的新理念，社會從此發生了改變，使得群眾文藝品牌轉型升級，讓發展的質量和品質得到保證。關長春（2020）提到，群眾文藝品牌建設需要我們不斷研究，為推進群眾文化工作平穩有序落實更好的輔助。對此，本人認為群眾文藝品牌轉型升級發展，是當前社會在群眾文藝活動中的重要任務，需要群眾文化工作者的共同努力，才能讓群眾文藝品牌得到更好的建設。

二、群眾文藝品牌建設的作用

1、價值引導

群眾文藝活動具有強大的影響力，參與度廣等特性，能夠發揮宣傳的效能，成為思想道德教育傳播的一種方式。而群眾文藝品牌需要根據個人思想道德和社會道德來宣傳、傳播、導向。群眾文藝品牌，讓群眾體驗不同的文藝形式，多樣化的文藝內容，充滿了人們對社會生活的美好，也發揚了社會主義道德規范，體現了社會的價值，讓群眾在社會生活中受到文藝活動的影響，從而達到人文相互交融的效果。

2、提高實力

優秀的群眾文藝品牌能夠促進社會生活水平的發展，同時能提升人們的精神文化水平，讓更多的文藝品牌進入人們的生活圈里，透過這樣的方式培養群眾文藝人才。在此可得出，群眾文藝活動不僅包含了文化消費群體，推動了社會文化地發展需求，開發更多了文化產業項目。這些文化產業項目能夠推動社會經濟的發展，從而增強城市的實力。

3、資源整合

建設群眾文藝活動品牌，是一個系統的工作，需要結合每個地區的文化，實現文化之間的整合，做到取其精華，去其糟粕。文藝活動隨著社會共同發展，讓群眾適應了文藝活動，意識到文藝活動品牌的重要性。在某地區所開展的藝術節中，以節慶為主題，整合了石刻、木雕、剪紙等中國傳統技藝進行創作，通過各種民歌來達到優質的舞臺效果。所以，群眾文藝活動的資源整合，有利于推動社會文化的發展。

4、創造氛圍

群眾文藝活動品牌建設中，我們需要營造具有積極性的文化氛圍，從而搭建出傳播與交流的橋梁。與此同時，社會文化建設達到一定程度時，需要群眾文藝活動所創造出的氛圍，增強大家之間的感情，互相溝通，為社會發展奠定基礎。

三、群眾文藝品牌建設的策略

1、以人為本，確立群眾文藝品牌的正確方向

人們民在群眾文藝活動中處于組織者、參與者、受益者的地位。在開展群眾文藝品牌建設的過程中，我們應將人民放在首要地位，這樣才能保證人民在群眾文藝活動中發揮積極的主觀能動性，也能促進社會文化的發展。在確立群眾文藝品牌錢，我們應該了解群眾的基本需要，對應群眾的喜好設計活動內容，讓大眾樂于其中，發揮群眾的主體地位。然而，人們在文藝活動中能夠感受藝術的存在，通過藝術表達自己的情感。最后，群眾文藝品牌建設中還應考慮人民群眾是否能夠順利完成，是否能夠接受。

2、以需求為主，推動群眾文藝品牌建設發展

人民群眾的需求是推動群眾文藝活動品牌建設發展的關鍵。有需求才會有發展，通過需求來存進文藝活動品牌建設，有利于滿足人民的精神需求和文化需求。在群眾文藝活動品牌建設中，我們要將人們對美學的認識融入活動中，讓大家在文藝活動中提高美感。

3、尊重群眾文藝活動的規律，推動品牌持續發展

群眾文藝活動需要具有公益性與文藝主體性。公益性屬于文藝活動的基本特點，而文藝主體性是藝術活動發展的內在特質。社會文化離不開經濟的支持，但是群眾文藝活動一定要杜絕以經濟為目標的文藝表演，要將文化藝術作為活動的首位位置。群眾文藝活動要有效的管理，融合各個地區的文化起源，構建出多元化，多樣化的文藝說動。

4、實施群眾文藝品牌管理，促進品牌效益品質

目前，群眾文藝活動在品牌上仍存在著一些問題，例如缺乏意識、宣傳不足等。當文藝品牌活動品牌發展中，我們要進行策劃和管理，這樣才能提高群眾文藝活動品牌的效益與質量。在品牌定位上，我們要體現品牌的價值，通過對服務對象的需求進行分析，確定品牌的發展方向。其次，在品牌建設上，要對品牌進行宣傳，通過不同的活動，將品牌的價值以及概念傳遞給人們。最后，我們要對品牌進行有效的管理，開展品牌保護，防止假冒的行為。同時，還要對品牌進行傳播，我們要結合活動的形式，融合文化的資源，提高品牌的影響力和價值，這樣才能創造出具有價值意義的優質品牌。總之，群眾文藝活動品牌是當今社會最受人們歡迎的一種方式。我們要建立優質的品牌，為大眾的生活增添色彩，服務人民。

參考文獻

[1]劉洪.滿足精神需求——新時期群眾文化活動品牌打造的路徑探討[G].文化創新比較研究，2020（18）：157-159.

[2]李大劍、沈靜蓉.以科學發展推動群眾文化團隊建設——關于長沙市群眾文藝百團的調查[G].藝海，2009（07）：139-142.

[3]關長春.新時期群眾文藝創作品牌化發展[G].品牌研究，2020（01）：83-84.

作者簡介：劉陽帆、女、江蘇濱海、1986年10月6日、本科、初級、上海市青浦區文化館、群眾文化.