《洪麟閣》板栗包裝設計的思考

摘要：目前，河北省遵化市著力發展旅游業，與此同時也帶動了該地區旅游產品的開發。于是，對于旅游產品的包裝設計就有了更新換代、不斷發展的新要求。以遵化旅游的總體規劃為依托，利用遵化特產——板栗，自立品牌“洪麟閣——板栗”作為旅游產品，通過開發對應的品牌文化，以遵化的地域特色為依托，設計完成“洪麟閣”板栗包裝作品。論文以“洪麟閣”板栗包裝設計為中心，從中探究地域文化在該地區特產包裝中的應用。

關鍵詞：板栗包裝;遵化旅游;地域文化;民國風格

1“洪麟閣”板栗產品的前期調研

1.1遵化地區板栗包裝現狀

河北遵化，是素稱“中國板栗之鄉”的地區，同河北遷西、山東臨沂、北京懷柔等地區一樣，都是有名的板栗生產地。經過調研發現，遵化地區植育生產的板栗產品，在包裝設計上存在一定的問題。首先，其包裝設計沒能與當地的經濟、旅游等發展戰略進行聯系;其次，一部分產品缺乏當地文化內涵，對品牌形象的樹立重視度不夠，很難形成品牌效應;最后，包裝設計元素取材比較單一，大多直接以單一板栗形象或者生長環境為設計元素，在包裝上沒能新穎地展現其獨特的地域特色。

1.2遵化地域文化調研

通過調查解讀遵化地區的地域文化，并發掘遵化板栗的中心賣點，以此為基礎，對“洪麟閣”板栗產品進行定位研究和品牌文化開發。

通過調查研究發現，在遵化地區，人民英雄“洪麟閣”這個人物的事跡、故事、精神，體現在遵化文化產業開發的體系之中，于此選用“洪麟閣”人物作為板栗產品包裝設計的中心切入點。他作為地道的遵化人，人物形象能夠體現遵化的地域特色。洪麟閣生平經歷主要分為不同時代下的兩個階段，一是在轉陣營前，參與北伐戰爭的民國時代;一個是轉陣營后，參與冀東革命根據地的民眾武裝。將兩者結合，以其畢生經歷作為包裝設計的切入點，依據民國設計風尚的設計形式，革命元素作為主要的圖文設計基礎，以此來代入時代感，追溯當地的地域文化和人文精神。

1.3“洪麟閣”板栗包裝設計定位及要求

依據遵化旅游的總體規劃，對特產的開發是開發當地旅游業和旅游產品的重中之重。將地域文化注入到特產包裝中，是“洪麟閣”板栗包裝設計的定位依據。消費者群體也是決定包裝設計內容及形式的重要依據，產品的受眾影響著整個包裝設計過程，“洪麟閣”板栗的受眾主要是愛好遵化地域文化的旅游者，以及板栗食品愛好者。

作為旅游地區的特色商品，在包裝設計上就要求：必須迎合旅游地的調性，而作為遵化特產的板栗，也應體現休閑食品的調性。如何將地域文化有效的注入到休閑食品的包裝設計中，同時展現地域文化和板栗文化，在體現莊重肅穆的地域文化的同時，還不缺乏板栗食品帶給消費者品嘗板栗時的休閑性和美味體驗，是在“洪麟閣”板栗包裝設計中的注意點和創新點。

2 “洪麟閣”板栗包裝設計理念

在對產品以及產品的大環境進行了調研，明確的產品定位和受眾群體后，在此基礎上，尋找到恰到好處的設計理念。在整個包裝中，從結構上、標志上、字體上、色彩上、輔助圖形上以及整個展面排版上都運用到遵化地域文化以及“洪麟閣”這個人物的相關元素。

2.1包裝結構設計理念及運用元素

遵化在革命時期，因作為冀東革命根據地的主戰場之一，建造了大量炮樓以勘探敵情和保衛家園，包括羅文峪長城在內，是經歷過戰爭洗禮的珍貴遺產，也是遵化旅游的代表之一。在包裝結構上，選用“炮樓”、“長城”為主要設計元素，并汲取長城中的“鋸齒形”、炮樓墻磚的“折線形”進行造型設計轉化，并運用到包裝盒型的造型和打開方式的結構上，作為包裝結構設計的主要設計點，突顯遵化的地域特色。“洪麟閣”板栗包裝分為：風干栗仁、生栗子、炒栗子（含糖）和不含糖的炒栗子，將提取出來到幾何形體運用到整個盒型、把手處、開口處、以及固定用的穿插舌頭當中，以確保在視覺上的統一性與盒型的穩固性。

2.2包裝圖文設計理念及元素

在圖文設計當中，著重表達洪麟閣人物生平經歷的兩個重要階段：民國革命時期和冀東武裝革命時期。一是民國設計風尚，例如：月份牌、民國時期民族包裝設計等經典樣式;二是革命元素運用，例如：紅太陽、發射狀光芒、民眾、紅槍、紅旗、紅綬帶等元素互相結合。作為本次選題圖文設計的切入點，目的是使受眾在看到這種圖文形式時，讓人聯想到洪麟閣所在時代，一種時代的代入感就在心底油然而生。

2.2.1標志設計理念

以設計風格為依托，在標志設計上直接選用書法字體，字體作為此標志設計的唯一元素，加強板栗作為地方特產的樸素感。在民族企業未受到市場中洋貨沖擊的民國時期，書法字體是中國民族品牌在包裝設計當中必不可少的經典元素之一，書法字體曾代表了民族包裝設計的前沿性，如：英雄牌、中華牌。書法字體自帶的一種中國氣質是其他字體不可媲美的。

2.2.2字體、圖形、顏色、版式設計理念

在圖文設計上，不管從字體的選用、顏色的搭配、還是版式的設計，都是以民國設計風格為基礎，來體現整體的設計風格。

在字體的選用上，主要字體選用革命時代的老宋風格，充分體現民國時期民族企業的風尚，以此深化客觀、大方的品牌形象。輔助字體——葉根友古刻體的菱角分明、強勁有力，充分體現著革命志士為國為民的慷慨氣概。

在圖形設計上，著力使用了革命的元素，比如，散發著希望光芒的紅太陽，飄揚的紅旗，拿著槍的民眾，飄揚的紅絲綢，將這些象征著革命的元素，經過造型的修繕和顏色的調和達到畫面的統一，充分地展現遵化的地域文化。

在顏色搭配上，以“磚紅色”為根基，進行顏色設計，并依照產品的分類和不同產品的特性，加入了綠色、黃色、藍色進行輔佐。綠色代表新生命、原生態，利用在“生栗子”的包裝當中，提現“洪麟閣”板栗的新鮮采摘和未加工;黃色，取自去殼兒的鮮栗仁色，是板栗仁的代表;藍色代表純凈，很適合“無蔗糖”的感覺。這么多的顏色調整在一個包裝系列當中，必不可少的就是畫面色彩的調和，使得眾多顏色在一起相互關聯、相互映襯，才能讓畫面達到一種和諧。為達到這一目的，在顏色設計中大面積運用與磚紅色相近顏色“粉紅”色加以協調。顏色多樣不代表各個都要出彩，主體色有主體的地位，輔助色有輔助的功能，在畫面統一的基礎上，讓各個顏色各司其職，才能很好的把控色彩的節奏，讓人在觀看時有一種舒適感。而“磚紅色”，是在整個畫面當中是最為基礎、面積最大的顏色，起到了強固主體氛圍的作用;而輔助顏色又給整個圖文注入了一種鮮亮、明快的感覺，在消費者體驗文化氛圍的同時，又不失板栗休閑食品的輕松感和舒適感，讓其在視覺上有一個良好體驗。

在版式設計上，依舊利用民國產品的包裝設計風格加之革命元素的設計風格進行編排。版式分為正反兩個部分，正面部分的基本內容為字體標志、字體標語、自制插圖。反面部分為產品信息版面，不是簡單的陳列產品信息，而是利用民國包裝設計風格來表現整個版面。在設計的過程中，最大的問題就是解決版面不夠飽滿的問題。“飽滿”是該時代下產品包裝設計在視覺上的體現，為達到效果，尤其是在背面的產品信息展面上，選用包裝結構設計當中的基本造型轉變而來的“梯形”、“三角”為視覺元素，加之直線、邊角、線框等進行結合，以達到飽滿、富有層次感的效果。

3 設計總結

“洪麟閣”板栗包裝設計，在結構上運用遵化地域文化的經典元素，來增加旅游產品的特產效果。在圖文的表現形式上，利用了民國時期經典的廣告與包裝設計的風格，以此來增加時代感。“洪麟閣”板栗包裝設計以“洪麟閣”這個人物為設計主線，以遵化地域特色為設計元素，這不僅是本選題的設計切入點，使得前期調研、品牌文化開發、包裝結構設計和圖文設計都圍繞這個中心來展開，同時也將遵化文化注入到板栗的包裝當中，開拓了板栗文化與地域文化結合的新道路，使板栗有了全新的文化內涵，讓“洪麟閣”板栗這個產品擁有了其他板栗產品所不擁有的獨到之處，并為探究地域文化在特產包裝中的應用提供了思路。

希望在未來設計的路上，有更多的遵化地域文化被大眾所熟知，更廣泛、更合理的設計手法將地域文化注入到特產的包裝設計當中，以此推動包裝設計的地域化和多元化發展。

參考文獻

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作者簡介：姓名：李垚（出生年月：1996年5月10日），性別：女，民族：漢族，籍貫：河北省（學歷：研究生在讀，工作單位：北京印刷學院，職稱：無，研究方向：插圖藝術研究