5G時代視頻化傳播新路徑

張彤 韓希佳

摘要：在互聯網技術的飛速發展下，5G技術憑借其高速率、低時延、大帶寬以及高可靠的特性將推動視頻成為移動互聯網信息傳播的主要形式。作為連接中國與世界，促進不同文明交流互鑒的重要橋梁，海外華文媒體需要在這次數字革命中探索視頻化傳播新路徑，滿足海外華人了解祖國、融入當地的信息需求，幫助他們與當地居民增進了解并減少隔閡，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權。

關鍵詞：5G 視頻化 海外華文媒體

近年來，互聯網信息技術發展迅速，使新聞信息的傳播方式和格局發生了深刻變化。5G（第五代移動通信技術）由于其高速率、低時延、大帶寬以及高可靠的特性又將推動信息傳播方式的加速迭代，給傳播領域帶來革命性的影響和變革。其中，信息傳輸的高速率意味著視頻語言將取代文字語言成為社會交流的主要表達形式，成為構建內容新生態的戰略支點。2020年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒介融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記在講話中指出，要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢。而作為連接中國與世界，促進不同文明交流互鑒的重要橋梁，海外華文媒體在傳播中華文化、講好中國故事的過程中發揮著積極作用。2019年1月10日，工信部宣布發放5G臨時牌照，拉開了中國5G商用建網的大幕，海外華文媒體如何在這次新的數字革命中探索視頻化傳播新路徑，讓更多海外華人用戶聽得懂、聽得明白，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權是值得探究的問題。

海外華文媒體視頻內容敘事特點

“中國元素”與“海外文明”相結合。海外華文媒體居于跨文化或跨文明的“公共領域”，或者說“公共空間”中，對于維護華人權益，增強華人的身份認知與意識有顯著的現實意義，它既是中華文化的血脈傳承者，又與當地文化充分融合，是不同文化和文明間對話交流的優質載體。在海外華文媒體生產制作的視頻內容中，同樣體現了這一特質。相關視頻內容在關注中國國內重大事件和日常新聞事件、介紹中國社會發展硬實力和文化傳播軟實力的同時，注重普及所在國文化及文明，關注所在國相關經濟、政治動態，在涉及中國用戶利益的新聞事件上，與所在國媒體協同報道，為中國用戶提供接近性、可靠性的信息服務，幫助用戶了解所在國的法律制度、所在國政府的各種政策和當地主流社會的信息。“中國元素”與“海外文明”內容在視頻傳播中相互交融。

軟硬新聞交織，挖掘大背景下的小故事。海外華文媒體的視頻內容中，軟硬新聞交織，相關視頻在報道所在國社會動態、政策法規等嚴肅新聞事件的同時，注重對于軟新聞的挖掘，趣味性突出。如在《歐洲時報》的YouTube賬號Nouvelles d'Europe發布的視頻中，除了“歐時直擊”等關注歐洲社會動態、新聞事件的視頻外，還有專門的《歐洲歷史上的今天》欄目，介紹畢加索、卓別林、佐拉等歐洲著名人物以及雅爾塔會議等歐洲歷史性事件，傳播所在國文明與文化。在重大主題的報道上，海外華文媒體在重視宏觀敘事的同時，也常從小視角切入，將視頻傳播落在了大背景下的小故事、小人物身上。如在2020年暴發的新冠肺炎疫情期間，美國《僑報》在視頻《疫情下的失業美國人：一天打100個電話，補貼仍沒影》中，以37歲的克勞迪婭失業，及其失業后提出失業救濟申請，然而一個多月后仍未收到補貼為切入口，呈現疫情下美國失業金申請總人數破3350萬的窘況。以以小見大的敘事方式講述個體故事，不僅凸顯了報道者的人文關懷，而且使用戶在信息接收上具有明確的記憶點，進而將較為抽象的“申請總人數破3350萬”這個信息通過個體故事變得更加鮮活。

視頻素材來源廣泛，PCG+UCG相結合。在海外華文媒體的視頻中，素材來源廣泛，存在原創、轉載自其他媒體以及來自用戶等多種方式，使得海外華文媒體在面對突發新聞、缺席現場等不便獲得一手視頻資源時也可對新聞事件進行報道。PCG（專業生產內容）和UCG（用戶原創內容）的結合則是視頻化傳播的又一重要傳播策略，豐富的拍客資源往往呈現出第一視角的新聞現場，使得視頻的現場感十足，每位用戶都是“記者”，節約了海外華文媒體拍攝、制作的成本。如武漢青年制作的《封城日記》被廣泛轉載，在武漢因疫情封城，采訪不便的情況下，為華人華僑提供了了解大陸同胞近況的契機。此外，海外華文媒體素材來源的多元與廣泛也在一定程度上保證了新聞報道的客觀性與觀點呈現的平衡性，有助于提升海外華文媒體的公信力，更好地講述中國故事、發出中國聲音。在5G時代，傳播主體的活力被大大釋放，人類歷史上第一次把社會性傳播的發言者的準入門檻降到如此之低，海量普通大眾成為真正意義上的傳播者，海外華文媒體需要考慮到5G技術帶來的改變，廣泛吸收UCG內容以豐富視頻內容。

海外華文媒體視頻化傳播仍存困境

視頻生產專業性不足。視頻內容的質量是視頻能否成為用戶獲取信息、分享交流的主流內容產品的關鍵因素，但海外華文媒體在視頻生產中卻暴露出專業性不足的問題。如在《歐洲時報》官網投放的58秒的《巴黎飲用水還安全嗎？》視頻中，以2020年4月19日巴黎非飲用水系統檢測出微量新冠病毒導入，介紹了地區健康局、巴黎負責清潔工作的副市長（Paul Simondon）、巴黎負責生態的副市長（Celia Blauel）等的意見。在視頻中，以河道的空鏡搭配字幕的形式進行敘事，但是鏡頭所能呈現的信息量少，畫面的敘事性較弱，而且雖有鏡頭的推拉搖移，但也存在鏡頭不穩定的抖動現象。這些問題在后期剪輯過程中，可以通過縮短單個鏡頭的時長、提高剪輯節奏控制敘事，以便于在海量內容中吸引用戶眼球。隨著5G時代的到來，視頻傳播將會成為一種主流趨勢，用戶勢必對移動終端提供的視頻內容質量提出更高要求。面對5G時代的發展趨勢和技術挑戰，海外華文媒體在兼具現有的趣味性視頻內容、結合用戶生產內容（UGC）的同時，需要注重引進、培養優秀專業人才，提升、豐富視頻內容質量。

對平臺功能認識不深，傳播范圍有限。為了進一步在新媒體環境中擴大影響力，海外華文媒體在YouTube、Twitter、Facebook等平臺均注冊有相關賬號，且其門戶網站也設有視頻欄目，視頻投放平臺多元。但海外華文媒體視頻化與這些平臺的融合形式仍較為單一，對它們的功能認識不足，這種簡單的“植入式”融合方式沒有充分利用各平臺的傳播特點，未能給用戶提供觀看視頻的良好體驗，傳播范圍和傳播效果并不理想。而且相關視頻更新頻率較低，更新數量、視頻瀏覽量和轉載量較少，且與用戶的互動也不盡人意，不能滿足信息爆炸時代新媒體用戶對優質視頻內容的需求。因此，需要海外華文媒體結合不同平臺的傳播特點、關注用戶獲取視頻信息的習慣，充分利用平臺社交性、互動性等傳播特點，進一步提升視頻化傳播的及時性、新聞性。

用戶管理缺失，個性化內容推送不足。海外華文媒體擁有所在國較大的華人華僑用戶基數，但目前卻缺少對用戶精確化的管理，用戶群體較為籠統，因此個性化內容推送不足。當面對功能雷同的視頻平臺以及數量繁多的視頻時，用戶觀看視頻往往帶有隨意性和不確定性，這也就造成了海外華文媒體視頻傳播效果不佳、傳播范圍受限。此外，海外華文媒體在進行視頻傳播時，往往被動地追隨新聞熱點，在視頻內容策劃和新聞點挖掘上主動性不足，如美國《僑報》網站上的視頻欄目《突發美國》大多報道了美國政策和新聞事件，內容的針對性和與華人華僑用戶的接近性有待進一步增強。5G時代的智能媒體將更加個性化與人性化，海外華文媒體應當注重用戶畫像，做好對用戶的精準化管理工作，即要知道自己的用戶在哪里，他們想要什么和在什么時候什么場景下需要何種內容服務，以便結合用戶興趣點進行個性化、定制化視頻內容的推送。

海外華文媒體5G時代視頻化發展機遇

面對5G時代傳播格局的顛覆性改變，海外華文媒體更具重要使命，應當順應技術更迭與社會變革，在物聯網、虛擬現實技術（VR）和人工智能等領域創新視頻制作與傳播，借助5G技術積極布局視頻內容生產，進一步探索視頻化傳播的話語表達形式和內容的創新。海外華文媒體可利用物聯網的優勢，將視頻平臺與物聯網結合，開發“車聯網+視頻”“智能家居+視頻”等新型視頻應用模式，連接起更多的商業和社會資源，為用戶在多場景中提供多元視頻，成為人們離不開的社會生活的一部分。海外華文媒體也可利用多視頻實時拼接技術制作全景VR視頻，增強其視頻化傳播的代入感和浸入感，催生沉浸式視聽體驗等多種傳播形式。此外，還可以在視頻制作、傳播、接受終端利用人工智能技術，實現自動化剪輯、結合大數據的智能分發、海量信息的智能篩選和共享等，提高海外華文媒體視頻制作效率和傳播效果，改善用戶體驗。在5G技術的引導下，海外華文媒體應當利用自身核心優勢，及時傳播客觀公正的觀點，滿足海外華人了解祖國、融入當地的信息需求，增進中國與海外華人之間、海外華人與居住國人民之間的了解，減少隔閡，在國際上營造良好的輿論環境，向世界展現積極全面的中國形象。（作者單位：中國新聞社北京體育大學）

參考文獻：

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