淺談縣級融媒體改革

陳麗

摘要：隨著網絡信息技術的高速發展，各種新媒體平臺逐漸出現在人們的生活中，為人們獲取資訊和新聞信息提供了許多便利。與傳統的媒介相比，新媒體傳播方式具有諸多優點，如傳播速度快、范圍廣、交互性強、成本低等，那么縣級媒體如何在互聯網時代推進融媒體中心建設便成為人們關注的重點問題。

關鍵詞：縣級 融媒體 改革

縣級融媒體改革工作是加強和鞏固馬克思主義意識形態的重要陣地，是我國在新時期文化宣傳工作面臨的機遇和挑戰，是進行宣傳思想工作的主要途徑。基于此，本文將圍繞縣級融媒體改革工作的重要性和現狀進行分析，針對當前縣級融媒體改革中存在的問題提出相應的改革措施，以促進縣級融媒體改革的順利推進。

縣級融媒體改革的重要性

全面推進縣級融媒體中心建設，是黨中央著眼鞏固拓展基層宣傳文化陣地、夯實黨的意識形態工作根基做出的重大部署。媒體融合是順應社會發展的必然潮流，大勢所趨。全國上下積極響應，縣級各新聞單位能夠在最短的時間內完成媒體融合。縣級融媒體的發展以改革開放為分界點，改革開放之前該項工作由于受到技術等因素的影響流于形式，并沒有真正發揮文化宣傳和推廣的作用;改革開放之后，縣級融媒體迎來了春天，經過專業的行業整頓之后，逐漸呈現出宣傳質量高、內容精準、資源豐富的特征。但是要想使縣級融媒體行業的質量進一步得到提升，還需要將各類縣級媒體進行融合，爭取建成集舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象等多功能于一體的現代化資訊中心。

縣級融媒體改革現狀

缺乏統籌合理的安排。一些地區內所謂的“融媒體”，就是將宣傳單位簡單匯集，集體辦公，揭牌儀式的結束就意味著融媒體的建立。要知道，媒體融合并不是傳統媒體與新媒體之間的簡單相加，而是多平臺、多層次的深度融合，必須以融合推動創新，以融合帶動發展，以融合驅動新型傳播方式的出現。但當前部分縣級融媒體在經營上還是按照原來的形式運作，會議報道和宣傳還是各司其職，但在管理方面，很多單位并沒有對人員進行合理的安排，人員重復安排現象嚴重，媒體記者沒有時間和精力來采寫深度報道，缺少專業人員研究媒體的發展思路，長此以往，縣級融媒體則會跟不上媒體發展的步伐，影響力不再，直接導致員工收入減少，人才流失現象嚴重，阻礙融媒體的健康發展。

部分措施流于表面。由于部分領導對融媒體的概念理解不夠，無法形成一種宣傳融媒體的合力，導致大量的人員疲于應付領導的會議或活動，阻礙新內容和新形式的出現，更沒有熱點文章或有影響力的視頻產出，宣傳形式和手段呆板、程序化，已經無法適應當下人們的閱讀和收聽收視習慣。從某種意義上來說，這并不是真正意義上的媒體融合。實際上，媒體的融合主要體現在內容方面，而不是形式上。一般來說，縣級融媒體專業人員是與人民群眾密切接觸的群體，但由于縣級融媒體專業人員數量緊缺，工作量大，媒體融合的宣傳工作沒有落實，浪費大量人力、物力。因此，縣級融媒體的首要任務是整合所有工作人員，充分利用媒體調度中心、外部公關中心兩大運營部門，為融媒體的宣傳提供保證。

縣級融媒體改革的相關措施

引進先進的科學技術。作為當今社會的主要傳媒之一，互聯網媒體能夠為人民群眾實時提供熱點資訊，并且潛移默化地影響著人們的思想世界。縣級融媒體的改革工作離不開先進的科學技術，只有搭建良好的技術平臺，才能組建專業化程度高的團隊，才能順利推進融媒體中心的運營。現階段，互聯網已經走入了尋常百姓家。縣級融媒體的改革要以互聯網技術為中心，不斷擴展文化宣傳工作覆蓋的范圍。宣傳媒介在變，傳播的方式也在變，唯一不變的是受眾對優質內容的需求，“內容為王”是吸引和留住受眾的根本。縣級融媒體改革工作離不開媒體調度中心，媒體調度中心也就是平常融媒體所說的“中央廚房”，整合報紙、電臺、電視臺、網站及“兩微一端”等傳播平臺，建成融媒體平臺系統，打通各媒介的宣傳端口，從策劃到采編，到審核發布，最后到評審的全流程，構建起“一次采集、多種生成、上下聯動、全媒傳播”的宣傳格局，這樣既節省大量人力、財力，同時宣傳效果也得到很好的提升。

注入強大的資金支持。資金是縣級融媒體改革工作的血液，因此務必保證專項資金的投入，合理安排財務資金，有效控制資金在最合理的范圍內使用，避免資金浪費。在“新聞+政務+服務”上精準發力，拓展融媒體經營的新領域。找準各行政事業單位的政務服務與宣傳相結合這條主線，通過融媒體人員和技術服務的強大支撐，主動出擊把部門社區的“我要宣傳”轉變為服務于部門社區。通過一系列新聞宣傳、活動策劃、節目合作、品牌推廣等服務，在搞好宣傳的同時增加創收。努力探索自我“造血”和外部“輸血”相結合的良性循環，對外公關中心還要通過線上和線下兩條途徑，將媒體產品、服務更大范圍、更直接高效地進行推廣，提高媒體的知名度，達到社會效益和經濟效益的雙豐收。

注重人文精神內涵。當前，“建設和諧社會，提倡以人為本”的理念被越來越多的人認同。在新聞電視報道方面，相關媒體工作人員也應該順應時代發展的潮流和趨勢，將人文關懷積極融入自身的節目當中，但應避免出現形式單一、內容枯燥等問題。任何一項新興技術都是有利有弊的雙刃劍，在互聯網大環境下的縣級融媒體宣傳工作也不例外。縣級融媒體在完成政治宣傳工作的同時也要學會站在全局的角度上來維護人民群眾的合法權益，保證個人隱私不受侵犯，真正做到以人為本，學會換位思考，保護他人的隱私，給予受訪者關心與尊重。切不可為了追求收視率而抓住一面過分報道，甚至侵犯受訪者的合法權益，給對方造成嚴重的困擾。注意維護人性，特別是在對特殊群體進行報道時，要抓住主要問題的主要矛盾，合理取舍新聞主題，宣傳內容不能給特殊人群帶來傷害，要做到設身處地的考慮問題，不能為了報道而報道。

社會在不斷發展，人們的思想也開始發生了一些轉變。縣級融媒體要想使真正反映廣大人民群眾的心聲，得到群眾的大力支持，就要在節目編排的過程中充分融進人文精神和人文關懷。面對日趨激烈的市場競爭，縣級融媒體只有不斷創新自身的工作方式，提升服務水平，才能在行業中占據一席之地。縱觀縣級媒體報道的發展歷程，其社會功能不能僅局限在客觀披露社會現實這一層面，還應對人類本質進行重新審視，承載起傳遞人性的重要作用。所以，縣級融媒體工作人員一定要增強自身的責任感與社會責任心，真正做到關注民生，使縣級融媒體真正成為發展經濟、保障民生、維護穩定的重要工具。

擴大專業人才隊伍。縣級融媒體改革工作離不開專業人才的支持。一支高質量的人才隊伍是縣級融媒體改革工作成功的關鍵。各縣級領導干部要高度重視人才隊伍建設，拓寬人才引進渠道，并制定相應的措施來吸引相關人才主動參與到融媒體改革工作中來。專業能力強的人才心中有大宣傳的思路和格局，時刻站在時代前沿，具備前瞻性眼光。除了要對宣傳內容有完整的掌控外，縣級融媒體還要將超前思維應用于宣傳形式上。相關工作團隊可以根據當今時代的發展趨勢，策劃出一系列有深度、有見解、有影響力的宣傳內容，普及具有影響力的理念，唯有如此，才能提升縣級融媒體的影響力和地位。縣級臺可以發揮密切聯系基層受眾的優勢，以人民群眾的需求為出發點，創作出有料、有情、有溫度的節目;還可以通過討論、留言等形式，提高節目的互動性，進而增加受眾對節目的黏性。媒體行業提倡社會報道要貼近生活實際，所以縣級融媒體改革工作需要在實際生活中體現出其社會共享價值，在揭露社會本質的同時還要注意彰顯社會真情，體現出媒體報道的社會價值。如果一味地將社會中的黑暗面不加修飾地展現在人們面前，可能會產生強大的負面感染力，使人們的思想層面產生對社會的厭惡情緒，這違背媒體報道的最初目的。

增強融媒體服務功能。中宣部在縣級融媒體中心建設現場會上提出：“努力把縣級融媒體中心建成主流陣地、綜合服務平臺和社區服務樞紐。”這就要求各縣級融媒體建設好自己的外部公關服務中心，融合政務服務功能，打造“指尖上的政務服務中心”，構建起“新聞+政務+服務”的綜合移動平臺和主流媒體矩陣。這恰恰提出了解決傳統媒體隨著移動產品媒介的更迭，政策調整和市場的變化，死守著傳統的廣告創收業務已經吃不飽飯的現象。因此，各地縣級領導干部要增強政治意識，高度重視縣級融媒體改革工作的開展，全力支持該項工作順利進行。具體來講，領導層應持續推動體制機制創新，增強實效性、協調性和靈活性。縣級融媒體需要豐富的資源與廣闊的平臺，這樣才能沖破既定界限，帶給人民群眾更多不一樣的體驗。

結語

縣級融媒體在改革中，應當充分發揮資金、技術與人才等多方面的優勢，建成有特點、有優勢的融媒體運營模式。當然各縣之間的情況各不相同，要根據自身的實際情況科學開展改革工作。（作者單位：山東省濰坊市臨朐縣融媒體中心）

參考文獻：

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