互聯網屬性愈加突出營收模式迭代升級
——2020年上半年網播電視劇情況分析

寇文濤

國家廣播電視總局203臺 內蒙古 呼和浩特市010010

1958年6月15日，我國第一部電視劇《一口菜餅子》采用直播的形式在北京電視臺播出，標志著我國電視劇產業的萌芽。到了上世紀八十年代，隨著電視機的普及，觀看電視劇逐漸成為民眾重要的娛樂項目，電視劇行業進入迅速發展階段，每天晚上守著電視機看電視劇成為很多60、70、80后的共同回憶，此時電視臺仍是電視劇唯一的播放平臺。進入21世紀，隨著互聯網技術的迅速發展，互聯網平臺拓展了電視劇的傳播渠道，也改變了觀眾的觀看習慣，電視劇播出方式中出現了“先臺后網”的模式，即在電視平臺播出之后，在互聯網平臺上線供網絡觀眾“點播”，觀看方式更加靈活，播放渠道也更加多元。時間轉到近幾年，特別是2017年以來，“先網后臺”或者只在互聯網播出的排播方式日益增多，電視臺不再是電視劇唯一的首播平臺，網播電視劇逐漸走入大眾視野，電視劇播出真正進入網臺聯動時代。

一、相關概念

（一）電視劇

電視劇是指獲得《電視劇發行許可證》的劇情類連續劇、系列劇作品。因其最初只在電視平臺上播出，民眾習慣稱之為電視劇。

（二）網播電視劇

網播電視劇本質上仍是電視劇，但是此類電視劇選擇在互聯網平臺優先播出，或者只在互聯網平臺播出，為將其與常規電視劇作區分，本文中單列了網播電視劇的概念。目前網播電視劇主要分為兩類：一類是僅選擇在互聯網平臺獨播的電視劇；另一類是網臺聯動播出，但優先在互聯網平臺播出的電視劇。……