茶文化背景下公益微電影社會化創意研究

楊 云

（天津財經大學珠江學院，天津 301811）

1 社會化創意在公益微電影中的表現運用

1.1 社會化創意使公益微電影的制作成本低、社會效益高

公益微電影主旨鮮明，為了就社會上某一現象在道德層面進行說理，讓人們形成內心理念自覺遵守自己的行為。比如以環境保護為主題的公益微電影，是想要倡導大眾保護環境，不要隨意破壞花草樹木、破壞自然資源；公益微電影在婚姻家庭領域主要是倡導夫妻和美，父母子女之間多些理解包容。

許多企業拍攝公益微電影為了弘揚公益精神的同時順帶對自己公司的自營品牌進行宣傳，這對企業來說是一舉兩得的，既成全了企業的社會榮譽感又使公司產品得到宣傳，并且不會給人引起不適感。企業在拍攝公益微電影時比較注重社會化創意，也就是懂得與大眾互動與分享，企業能夠將自己拍攝的公益微電影投入市場與大眾交流、互動。公益微電影由于制作成本低、社會效益高，處處顯示出令企業難以抗拒的誘惑與優越感。企業拍攝公益微電影也非常注重大眾的參與度，企業將公益微電影與企業自身特點相聯系進行宣傳，可謂是取了得雙贏的效果。

1.2 運用社會化創意能夠引起大眾共鳴

微電影自誕生以來便借助新媒體的東風之勢迅速崛起，頻繁活躍于公共視野之中，引起了社會各界人士的強烈興趣。微電影擁有裂變式的強大傳播優勢，它將創意十足、自由靈活的鏡頭語言巧妙地揉和進短小的故事篇幅中，呈現出豐富細膩的內容與情感，引起大眾共鳴。

1.3 某些公益微電影制作粗糙，不能體現社會化創意

大家都知道微電影制作時間較短，微電影的時長通常不超過半個小時，大部分微電影的時長大概七八分鐘就結束了。特別是在地鐵上、公交車上播放的廣告微電影，很多都是四五分鐘就結束。當然微電影簡短的時長是為了花費更少的時間、物質條件吸引人們的目光，以小成本獲取大利益。由于微電影制作時間短，資金投入也低，拍攝條件往往不能達到預期效果，微電影拍攝的設備也不完善，在最糟糕的情況下，一臺智能手機就能拍攝一部微電影。當然同為微電影，公益微電影也存在這方面的問題，由于公益微電影注重內在表達，不像其它微電影一般只為博大家一笑，所以粗糙的制作只會使公益微電影公益精神大打折扣，完全不能體現社會化創意，這當然會是一個很大的遺憾。

1.4 缺乏社會化創意，存在脫離生活實際的情況

“微電影的劇本需要與我們的生活實際相結合，如果不在生活中提取素材，全憑制作人的主觀隨意進行創作，那么這部微電影肯定是非常空洞毫無價值可言的。公益微電影源自生活、反應生活，之所以有人愿意從事公益活動就是因為社會中存在的這么多問題尚未解決。社會化創意講究制造與創新，這不僅要求公益微電影在劇本、理念上進行創新，也要求該創新來源于實際的社會生活。

1.5 缺乏社會化創意，帶有強烈商業微電影的色彩

現如今，越來越多的企業把目光瞄準微電影市場，企業非常明白利用微電影的好處，如果能過將企業營銷模式與微電影相結合，通過微電影呈現企業文化，那么必定能夠在同行競爭中占取優勢。對于企業來說，投放廣告的成本可能非常大，不僅要通過廣告商制作廣告花費廣告費用還不一定能起到好的效果。目前我國有關機關對廣告準入的要求越來越嚴格，允許廣告植入的時間越來越短。故企業打起了微電影的主意，特別是公益微電影，因為公益微電影的公益性質必定不會引起大眾的反感。

并不清晰的公益宣傳與娛樂消費之間的界限，對廣大受眾而言，需要仔細識別和鑒定。盡管如此，企業在拍攝公益微電影的同時由于大量植入本企業的產品營銷內容，導致整部公益微電影看起來充滿濃濃商業味道，這也是缺乏社會化創意的體現。公益微電影并不純粹，帶有強烈的商業微電影色彩，對企業來說可能是一箭雙雕，但是對于大眾來說，這可能會減少公益的效果。

1.6 社會化創意不足導致演員選角失敗

公益微電影的演員選角非常關鍵，當然如果經費允許，可以邀請明星加入微電影拍攝。明星擁有強大的號召力，可以借用明星的名氣吸引大眾對公益微電影的關注。目前，有些公益微電影純粹為了展示電影的故事性，就全然不考慮社會化創意，不考慮演員是否適合角色，比如找一位學生扮演長輩，或者一名小孩扮演成年人，這就是選角不當。本身這些人沒有經過專業的表演培訓，也不能體會角色的內心活動，還要他們扮演年齡跨度較大的角色，更加格格不入，隨意安排人員參演完全是對作品的不負責任

2 社會化創意在公益微電影中的發展策略

2.1 公益微電影的拍攝手段要具有社會化創意

微電影的拍攝手段主要分為以下三種，拍攝手段要符合社會化創意：

2.1.1 平行拍攝。平行拍攝顧名思義就是平著拍攝，基本上攝像機直接對準被攝對象，也是最常見的拍攝模式之一。微電影的拍攝者根據攝像機與被攝對象的距離與高度進行調整攝像機，所以在攝像機與被攝對象高度差距較大時，攝像者可能需要踮起腳尖甚至站在凳子上拍攝。但是一部公益微電影中，一般不止一種拍攝模式，可以與其它拍攝模式相結合，這樣可以使拍攝角度更加全面且符合社會化創意。平行拍攝非常符合大眾的視角，故現實拍攝當中，以該種拍攝模式為主。

2.1.2 仰視拍攝。仰視拍攝能夠使人物的形象被拉長，使大眾有一種自下而上仰視的觀影感，在進行仰視拍攝的時候要把握人物的動態變化，要掌握時機，適當的仰視鏡頭可以使人物顯得更加飽滿，情感的代入更強。此外也要注意保持鏡頭感，避免人物的形象過于拉長顯得變形。

2.1.3 俯視拍攝。這種之上而下的拍攝可以使拍攝畫面顯得大氣磅礴，顯得更加的真實。目前微電影采取該種拍攝模式并不多見，因為要借助拍攝工具，因此也會增加拍攝經費，但是公益微電影可以借鑒該種拍攝模式，該種拍攝模式也非常符合社會化創意要求。

2.2 通過社會化創意將公益精神傳達進大眾心里

公益微電影以傳播速度為重中之中，這甚至是評價一部公益微電影是否成功的標準之一，在較短的時間內，將微電影的內容傳達給更多的受眾就是該微電影的成功。因微電影播放時長較短，所以基本上在很短的時間內，大眾就能夠清楚明白其要傳達的含義。公益微電影就是要通過社會化創意傳播社會正能量，使得大眾參與到公益活動中來，只有人人都把公益放在心中，貫徹公益精神，這個社會才會更加美好。

2.3 公益微電影處理好與商業微電影的關系

公益微電影有時也含有商業的性質，但是這種性質并不明顯，有時僅表現為偶爾的廣告植入。因此公益微電影也分為帶有商業性質的微電影以及純公益性質的微電影，不過即便是帶有商業性質的公益微電影也畢竟是公益微電影，仍然是以公益為主題，劇情都是以公益為直線貫穿始終，偶爾的廣告植入幾乎可以忽略不計。那么在這里要闡述的是公益微電影與其它商業微電影的的關系，其它的商業微電影基本上是以滿足商業盈利為目的滿足自身的私益，公益微電影要與其保持適當的距離。

兩種目的不同、題材不同的微電影在內容上最好不要混淆，否則非常容易引起大眾的反感。比如在一部純粹宣傳母乳喂養嬰兒的公益微電影中，不斷的出現不同品牌的奶粉，然后又出現銷售人員對不同的奶粉進行推銷，而關于母乳喂養的益處僅僅一帶而過，這名為公益實為商業的微電影很難在公益微電影市場上立足。

2.4 從微電影劇情上增加社會化創意內容

我國目前的公益微電影，還需要在電影情節上豐富內容，需要精準定位電影的公益主題，公益微電影的催淚情節要從過去的硬催淚式創新到如今的令大眾自主流淚。過度浮夸的催淚式情節會使人厭煩，故必須從微電影情節上設計創新橋段，既能啟發大眾，又能新穎不落俗。創新橋段可以使大眾感受到新鮮感，仿佛就是他們身邊發生的事情，既陌生又熟悉，能夠使大眾在精神上產生認同感。

在公益微電影制作中可以加入一些新潮的詞匯，使人耳目一新，一般年輕的人們長期經受互聯網絡的影響，對于新潮的詞匯普遍接受度較高。并且他們十分喜歡以這種方式拍攝的公益微電影，讓他們沒有距離感。一部好的公益微電影的劇情必定是非常精彩的，那么這就意味著劇情決定了微電影的受眾量，故在劇情上作出社會化創意也勢在必行。

公益微電影創作可以挑戰多種影片類型，比如以懸疑、冒險的影片類型傳達公益精神，使得公益微電影的影片類型更加豐富，可以吸引更多不同年齡層次的大眾，并且得到更快的傳播。此外可以利用敘述手法及獨特的情感表達手法詮釋出公益微電影的內核，還可以在劇情上增加懸疑環節，讓大眾不斷地猜測劇情該如何發展，使得大眾對影片至始至終保持熱情與專注。最后可以加入人生哲理類觀點并且加以敘述，讓大眾在影片中充分的感悟到對人生的體驗、渴求。

3 總結

公益微電影事業的發展仍然任重而道遠，因其帶有獨特的使命感，承擔一定的社會責任，是大眾需要了解學習的對象，在這個快速發展的時代，只有每個人靜下心來好好想想自身所處的環境，以及秉持一顆公益之心，方能為祖國的基業奠定堅實基礎。