探析我國傳統茶文化對茶葉包裝設計的影響

楊思佳，王軍朋

（石家莊鐵路職業技術學院，河北石家莊 050000）

我國作為茶的起源地，在社會中具有較為廣闊的發展空間。而在市場經濟快速發展的背景下，針對人們日益提升的審美需求，在茶葉包裝中融入我國傳統茶文化，可更好的展現我國茶文化的魅力。并通過對文化元素的設計和組合，增加包裝的豐富性和獨特性，為更好的打開茶產品市場提供助力，同時也為我國茶文化的繼承和弘揚帶來全新的機遇。

1 我國傳統茶文化內涵與特征

1.1 茶文化內涵

茶文化作為我國傳統優秀文化的重要組成部分，主要以茶為載體，在多元文化和思想的融合下，形成茶文化豐富的內涵，成為我國特定時期被精彩的物質文明。從我國傳統茶文化所彰顯出的道德理念來看，可具體將其內涵分為以下三種形態：物質文化、行為文化、制度文化、心態文化。其中物質文化是指茶文化寓于茶葉產品中，在茶產業快速發展的背景下，形成系統完善的體系，并應用在各個領域中，為物質形態提供精神支撐。行為文化是指在茶葉種植、生產、制作、銷售過程中，形成的固式化行為表現。例如敬茶是我國招待客人的禮數，各個民族關于茶的習俗也不盡相同，充分體現我國茶文化的多樣性。制度文化是指人們在茶葉生產和消費中，形成的行為規范制度。隨著我國生產力的不斷增加，對于茶葉制品的銷售逐漸從傳統的內銷轉化為外貿，而為進一步規范茶產業市場秩序，市場中的領導者不斷加強對其的管理和監控，形成具有規模性的制度規范。心態文化則是指在人們品茶和飲茶過程中說孕育出來的思想觀念和思維方式，比如人們在品茶時追求的審美情趣，以及對于茶文化作品的創作等。在此過程中人們通過茶來深層次的分析茶文化，并將其與自身的人生觀念相結合，上升到哲學的高度，形成茶道和茶德的品質，為茶文化內涵賦予新的活力。

1.2 茶文化特征

茶文化作為東方文明中最具有生活氣息的思想集合，以茶德為核心，在我國優秀傳統文化的支撐下，形成多元文化相互交融與和諧發展的形態，彰顯著我國歷代人民的心聲，并成為我國悠久歷史的見證，其文化內涵和韻味不言而喻。從茶文化所彰顯出的文化特征來看，其具有的社會性、民族性、廣泛性、傳承性等特征，為其深入到社會各個領域，并逐漸成為人們生產生活的精神指引，奠定良好的基礎。茶文化社會性特征主要是因為茶葉作為人們生活必需品，在社會中具有較高的認可程度。并在品茶和飲茶中，自覺受到茶禮和茶德的洗禮，為茶文化的傳承和深入發展提供機遇。而民族性特征主要表現在我國各個民族都具有不同的茶禮和飲茶習俗，究其原因主要是因為我國地域遼闊人口眾多，在生活和發展過程中受到不同地域文化和社會風情的影響，形成不同地域下的多元風俗習慣，而茶文化作為其中的一部分，也深刻的展現出其民族性的特點。例如蒙古族的咸奶茶、維吾爾族香茶、藏族的酥油茶、廣東的烏龍茶等，都清晰的表現出不同地區和民族的茶文化區別。廣泛性特征主要表現在茶文化在發展過程中，與其他國家文化和歷史相融合，并演變出除我國傳統茶文化之外的文化形態，比如日本茶文化、韓國茶文化、英國茶文化等、不僅實現多元文化的融合，還促進國際領域茶文化的協同發展。傳承性特征主要是因為茶文化作為我國文化體系的重要組成部分，伴隨著我國傳統文化的延續和傳承的不斷發展，為我國傳統文化賦予新的時代元素，也完成茶文化內容的長遠發展。

2 我國傳統茶文化對茶葉包裝設計的影響

2.1 傳統文化的融入增加茶葉包裝的深刻意蘊

我國傳統茶文化所蘊含的深刻內涵，將其中清凈、致遠、和諧的內容融入到茶葉包裝設計中，不但可完成對我國傳統文化內容的彰顯，還能夠增加包裝設計內容的深刻意蘊。茶文化中的傳統性元素主要體現在意境美、簡潔美、含蓄美幾方面。在茶葉包裝中展示茶文化的含蓄美，可以含而不露的形態為消費者帶來廣泛的想象空間，并與我國文化的傳統性特點相統一，給人莊重又不失韻味的感受。意境美主要利用虛實相生的手段，即展現茶的寧靜致遠和神秘的特征，又側方位的反應茶葉產品制作和生產流程的復雜工藝，使消費者通過對茶葉包裝的欣賞，深刻認知茶文化和茶制品的意境之美。簡潔美主要是指茶葉的外形特征具有自然和簡潔的優勢，將我國茶文化內涵中的寧靜淡泊的精神特征，通過茶葉產品包裝設計內容進行展示，可與茶葉形狀特征相配合，帶給人們簡約而不單調的欣賞感受，引人以深入遐想與思考。

2.2 哲學思想的展示提升茶葉包裝的內涵

雖然茶葉自身不具有哲學的內涵，但是我國茶文化發展歷程中，所吸收的多元文化內涵，使其具備深刻的哲學思想。茶文化中最具代表性的清遠、自然、和諧等理念，正好我國哲學思想中儒家思想的深刻體現，在茶文化在當代社會背景下不斷傳承和發展中，茶文化中的哲學思想不斷展現其魅力，為茶文化內涵增添更多的人性化的元素。結合茶文化中哲學思想特征，利用茶葉制品包裝來進行展示，也為原本設計內涵增添哲學的元素，使其更能夠引人深思，以正確的態度主動了解茶文化，并加入到文化傳統和弘揚之中，為我國文化的深遠發展提供支撐力。

2.3 構圖元素的為茶葉包裝提供創意思路

茶文化元素在具體事物中的表現較為廣泛，不僅具有簡單茶具和茶道的內容，還包含種茶、選茶、制茶等，每一個內容都能利用豐富的圖像進行展示。而在不斷發展和應用過程中，逐漸形成內容豐富的構圖元素庫，為茶葉包裝設計提供參考，也為其提供創意的來源。使茶葉包裝設計的內容日趨豐富，為茶葉帶來外在形態的增值。例如國際著名品牌立頓紅茶，在茶葉包裝設計上選用我國傳統書法所書寫的“茗閑情”作為其品牌展示名，深刻的展現出茶文化內涵，也為包裝增添更多傳統韻味，使其能夠在國際領域中受到更多消費者的關注和認可，給人留下深遠的品牌印象。

3 傳統茶文化融入茶葉包裝設計的路徑

3.1 色彩設計融入茶文化，營造茶葉制品古樸氣息

茶葉產品包裝中除醒目的圖像和文字能夠吸引消費者的目光外，色彩也是調動消費者情緒，影響整體產品想象的關鍵性要素。在包裝中應用不同的色彩會引發人們不同的情感變化，比如紅色帶給人們熱情、藍色代表所憂郁、綠色彰顯希望等。而不同的茶葉種類具有不同的性質和特征，需要設計者應用相應的色彩，更加具體的完成對茶葉形態和屬性的展現。在當前市面中所流通的茶葉產品，以綠色包裝設計為主，究其原因主要是大部分茶葉顏色為綠色，且生長環境多為青山綠水間，因此選擇人與自然和諧共處的綠色作為產品主要色調，給人以身臨其境和清新的感受。同時，在綠色為主要色調的包裝設計中，大部分設計者還會搭配與之對應的微冷顏色，營造出悠遠的氛圍。除綠色外，紅色也是茶葉包裝設計中經常使用的色調，紅色作為我國傳統顏色，表示著熱情和喜悅，我國人民對于紅色有著不可言語的喜愛。因此許多設計者會選擇紅色為主要包裝色調，給人以喜慶和祥和的感受。除紅色和綠色這兩種色調鮮艷的顏色之外，茶葉沖泡后呈現出的褐色也是設計者的常用的色彩，褐色作為具有古樸莊重氣息的顏色，在茶葉包裝中的合理應用，不但能夠點明茶制品的主題，還能夠展現茶文化的厚重感，使人心生敬畏。此外，金色、銀色、白色等也是茶葉包裝常用的顏色，通過這幾種顏色的搭配，可以更好的展示茶香的深遠流長，給人以回味無窮的感受。

3.2 圖案設計融入茶文化，展現生動真實的形象

我國傳統茶文化圖像中的茶具、茶葉、茶詩等為茶葉包裝設計提供豐富的素材參考，設計者可通過圖像來傳達思想和信息，并將傳統文化內容融入到現代思維中，完成對茶文化更加生動和形象的展示。其中茶詩和茶具被長應用在平面為主的茶葉包裝設計中，使得內容更加豐富和自然。而茶歌、茶畫、茶道等由于與人們現實生活有著密切的聯系，因此設計則借鑒這些圖像中的和諧和寧靜的特征，在茶葉包裝設計中合理應用線條等紋樣，設計出更具有層次感的產品，與平面設計相比較更加立體和形象。在多元文化碰撞下，不但為我國生產生活領域帶來全新的思路，也對文化領域帶來創新的動力。在此背景下，我國設計師也不再滿足單一對自然圖案的應用和呈現，而是在其中添加更多的情感要素，使包裝內容更具意象性。例如，現代茶葉包裝很少單一應用采茶圖或茶樹茶山進行裝飾，而是利用現代設計手段，將茶葉形狀進行改造，獲得更具意象化的圖形，將其與山水畫相結合，更好展示設計的真實性，給人以清新脫俗的感受，更加符合現代人的審美要求。

3.3 文字設計融入茶文化，點明幽雅深邃的主題

文字作為我國傳統文化的組成部分，其具備的形象化特征，將其應用在包裝設計上可產生更加強烈的效果。在具體應用過程中，設計者可從茶詩、茶文、茶詞為切入點，通過對文字的合理應用與形象化設計，更好的彰顯茶制品深邃的主題。現階段，市面中流傳的許多茶葉包裝中使用的文字元素，都來源于我國傳統的茶詩或以茶葉有關的歷史故事。茶詩更加直接的表達更利于人們閱讀和理解，不但可顯示出我國漢字的魅力，還能夠點明設計的內涵。例如“酒困路長惟欲睡，日高人渴漫思茶”。通過對我國與茶葉相關古詩詞的應用，也利用簡潔的文字來表達設計想法，并渲染氣氛，使茶葉包裝更加容易識別，給人以難忘的感受。另外，書法作品也是茶葉包裝設計中常用的內容，利用書法的書寫手法來描繪茶文化，并通過字體的變化，更好的結合傳統元素和現代元素，給人以眼前一亮的視覺體驗，并引發人們購買的欲望，增加茶制品的內涵和銷售的軟實力。

4 結語

總而言之，市場經濟的快速發展，使茶產業競爭日益激烈。為更好的展示我國茶文化的內涵，將茶文化與茶葉包裝內容相融合，使茶葉產業更具有市場生命力。因此，設計師應加強對我國傳統文化的了解，并將文化與經濟和人文精神相結合，賦予茶葉產品更深刻的內涵卻，不僅將茶葉產品推向世界，還能以產業產品為載體，完成對我國傳統茶文化的宣傳，以促進我國傳統文化的繼承與發揚。