湖南省加快農村產業融合發展的推進機制、模式選擇與實現路徑研究

楊鳳鳴，曹 巍，劉宏亮

（1.湖南工學院經濟與管理學院，湖南衡陽 421002；2.衡陽幼兒師范高等專科學校，湖南衡陽 421008；3.中南林業科技大學商學院，湖南長沙 410004）

產業融合常常與技術融合、數字融合等概念相關。Yoffie（1997）從信息傳輸產業的融合來敘述,認為產業融合采用數字技術后原本各自獨立的產品的整合[1]。植草益（2001）認為“從產業組織的角度定義產業融合，將產業融合形容為通過技術革新和放寬限制來降低產業間的壁壘，加強各產業企業間的競爭關系的現象[2]。”馬健（2006）認為“由于技術進步和放松管制，發生了產業邊界處的技術融合，改變了原有產業產品和市場需求的特征，導致產業中企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限[3]。”因此，農業產業融合即：隨著技術的進步，第一產業中的農林牧副漁等細分產業同第二三產業的細分產業之間相互融合，改變了原有的農業產品特征以及農業產品的市場特性，使得農產業界限區域模糊化。

1 完善農村一二三產業融合機制

1.1 內部驅動機制

（1）充分利用農村的特色資源。湖南多山多丘陵，自然資源豐富。農村的自然資源是一種財富，應該充分利用這種優勢資源，發揮地區特色，實現各具特色的農業產業化、品牌化發展，提高競爭力，具體可以通過如下方式：在森林資源豐富的地區，以森林公園為賣點吸引游人。有果蔬花園的地方，打造觀賞。在水資源豐富的地方，開發漁業。

（2）堅持以農民為主體，形成利益共同體。農村產業融合發展是以農業生產為基本依托，以新型經營主體為引領，力爭實現農村地區第一產業、第二產業和第三產業共同發展，利用各種方式促進包括農產品生產在內的餐飲、銷售等服務業的升級整合，以期在農業伸長產業鏈條，挖掘經營范圍，提高產品收益。值得注意的是，產業融合的根本目的是提高農民收益，尤其是降低農民收入中第一產業的占比，增加農產品的價值，力爭提高就業崗位數量，讓農民能夠享受到實實在在的利益，更加主動的參與到產業融合發展的進展中。[4]

（3）依托特色農業生產，避免出現同質化傾向。農村產業融合發展的基礎是農業生產，產業融合的所有模式實際上都是農村產業鏈延伸和拓展，即以農業各種資源中最有優勢的作為基礎，挖掘養殖和種植過程中的潛在地可聯系的關系，建立既要向前延伸也要向后延伸的農業經營。在農村現階段的產業融合發展過程中，部分地方的農村產業融合項目同質性強，無法充分利用農業的各種功能，各地發展基本一致，沒有區別，且發展不夠深入，無法形成個性化、多樣性以及大品牌的現代農業，市場太過混亂，資源浪費嚴重。

1.2 外部推動機制

（1）鄉村城鎮化。加快城鄉一體化建設進程，提升第二產業占比，推動傳統農業向新農業的目標發展，力爭實現文明城市化發展。同時需要注意，要實現農村和城市經濟、政治和文化的協同一致，就要將各種資源、信息以及市場目標建立城鄉的分享機制。[5]

（2）政府政策扶持。政府的地位在這個過程中及其顯著。保護農村各產業持續發展的權利，建立各種特色農產品發展的經營模式；將互聯網與電商企業引入農村，建設農村服務平臺；修繕農村水利工程，保障農民正常生活用水，加強農村水堤防護，保障農民生產生活安全；響應美麗鄉村號召，以民生基礎設施為手段，充分的解決污水的排放問題，力爭集約化處理，同時應該在利用鄉村資源的時候力爭合理；鼓勵村民向城市發展，同時從城市引進人才下鄉，對龍頭企業進行招商引資，為農村引進大型企業，促進城鄉直接協調發展；加強農村基礎工作，如完善教育，醫療，文化條件。

（3）工業反哺農業，城市支持鄉村。政府資金投入對于農村產業融合所需資金是往往缺乏的，為了促進本地企業的蓬勃發展，政府需要整合城鎮與農村的資本，引導資本由城鎮流向農村；利用城市作為模板，將城市的技術和資金應用到農村中，促進農村全方位發展。

1.3 制度保障機制

（1）改變原有的產品經營模式，加大建設力度。鄉村各產業的融合不僅需要依靠政府政策扶持與資金推動，還必須要遵循市場發展的客觀規律，要堅持以政府為引導，企業為主要導向，堅持市場化運作模式

（2）建立良好的投資運營機制。資金問題是實現產業融合面臨的重大問題，在這個過程中，既要充分利用政府和國家開發銀行以及農業發展銀行的各種基金扶持，也要挖掘各種融資方式，努力吸納社會上資金的投入，建立良好的來源廣泛、方式多樣的融資方式。推行各種項目落地，控制資本的流動方向，重點應該是基礎建設、生態維護、農業多產業協調發展，人文發展。[6]

2 農村一二三產業融合發展模式選擇

2.1 滲透型融合模式

產業族群是產業融合較為理想的形式。農村產業融合首先要在技術領域實現融合，隨著當代信息技術的飛速發展，互聯網的普及，農村經濟的發展必然會導致農村一二三產業的融合。由于科學技術的發展，使得產業界限模糊不清，從而導致產業融合的發生，而產業融合的驅動力表現為技術與業務。農業旅游是旅游業與農業的互相碰撞與互相融合而產生的一種交叉型農業形式，通過將各種特色的旅游資源進行有效整合，將文化創業同旅游業結合在一起形成新的發展形式，使得旅游產品更加趨于豐富，旅游產業鏈也得到深層次拓展。事實證明，推動農村一二三產業的融合是有效解決三農問題的主要辦法，是實現農村現代化的前提，是建設新型美麗鄉村的重要舉措。需從不同角度切入推進我國農村產業的融合。顯然，滲透式的發展模式是指農村一二三產業相互滲透，休閑農業的發展既可以為旅游業注入文化元素，提升消費者的生態文化內涵，又能完善農村加工產業結構，提高農村加工產品競爭力。也就是說休閑農業利用生態文化資源為農村一二三產業融合服務。

2.2 延伸型融合模式

產業融合之所以產生，是因為隨著科學技術的不斷進步以及政府管制逐漸放寬，使得產業中企業之間合作競爭關系改變，原有的產業之間的界限模糊，新的產業界限出現。延伸型的融合模式是指依托技術創新,通過農村產業所涉及到的相關產業鏈產品的研發來實現一二三產業的融合。高新技術在產業融合中起到了重要作用，伴隨著高新技術產業的發展應用，不同企業之間開始趨于融合，甚至會合并為一個新的企業。傳統行業與互聯網接觸融合并不斷發展，產業融合是一種創新發展更是一種發展機遇，因此要大力推進農村一二三產業之間的融合發展，推動農村產業轉型升級。農業互聯萬是推動農也產業鏈的現代化轉型的重要力量，應不斷把互聯網技術與用到農業產業中去。例如：湘西旅游文化中民族音樂藝術作為開發湘西旅游的切入點。文化創意產業向旅游業延伸的融合模式，利用現代的技術創新方法和手段，將創意產業的創意元素引入到傳統的旅游產品中，通過利用湖南廣電、長沙廣電，傳媒等渠道，使旅游產業和文化產業互補，來共同發展旅游業。

2.3 重組型融合模式

重組型模式是以農村一二三產業為橋梁，構建具有特色的新型產業，提高市場的競爭力，促進農村產業融合發展。產業融合是一個不斷創新的過程，這個過程往往會促進新產業的誕生與發展。在鄉村振興背景下，特色農村產業的融合可以有效拓展農業產業，實現農業產業發展的良性循環。這種模式主要應用在鄉村旅游和鄉村文化節慶，帶當地的經濟發展，例如常寧市油茶旅游文化節、岳陽田湖荷花會吸引游客，提高知名度，增加對文化旅游創意產品的購買力和傳播，促進農村一二三產業的共同發展。將原有的資源整合利用，實現資源利用最大化。

3 推進農村一二三產業融合的實現路徑

3.1 加強產品市場營銷

農村一二三產業融合應堅持以市場為導向，大力發展網絡營銷，通過電視，廣播，媒體出版社等方式，提高農村產業的知名度。比如，鄉村旅游產品開發，在傳統的營銷中，人們不能及時，快速的選擇旅游景點，而現在，通過各種網絡平臺把企業的產品，景點推廣出去。創新營銷手段，通過網絡傳播，互動傳播，體驗傳播、品牌傳播等方式，直接感受到旅游地的景觀和文化風俗。通過互聯網平臺，QQ、微信、APP等渠道，為消費者提高方便，直接在網上訂票。

3.2 加大宣傳營銷力度

只有產品銷售出去了，企業才會有利潤，因此宣傳對企業還是相當重要的。采用多種渠道進行宣傳：通過廣播、報紙、電視、進行宣傳，同時結合現代的宣傳渠道；微信、QQ、APP。在節慶活動推廣，通過打造因地制宜的特色農產精品，吸引顧客的眼球。

3.3 注重創意人才培養

人才是農村一二三產業融合的核心。湖南地方政府和農村企業根據市場的實際情況，采取不同的措施培養人才。政府支持各大高校引進國際上先進的教學管理方法，發揮教育與培訓資源的優勢，培養促進農村一二三產業融合方面的人才；政府投入足夠的資金，鼓勵各校之間相互交流，聯合培養國際化的人才；同時，各高校要嘗試對現有的教育模式進行創新，形成符合時代要求的教育模式，教學生把理論與實踐相結合，大膽的走進社會和企業中去；政府加大資金的投入，為創意人才創造良好的環境，設立人才專項基金，建立人才數據庫，以提供農產品制造方面創意人才為目標。