茶文化視域下體育產業發展路徑探索

朱弘晶

（貴州財經大學，貴州貴陽 550025）

引言：茶文化和體育產業都在健康方面給人以重要的啟迪，對民眾的各種生活訴求起到了有效的滿足。如今，民眾對于健康、養生給予了關注與推崇。在我國體育產業快速發展的階段內，將茶文化與體育產業的發展進行結合，對于體育產業的發展具有積極意義。

1 在體育文化構建與傳播中茶文化所發揮出來的價值

1.1 茶文化對體育文化的文化內涵進行了延伸

我們常說，生活就是柴米油鹽醬醋茶，可見在民眾日常生活中，茶的地位是非常高的。從精神層面來看，飲茶人在開展飲茶活動的過程中，自身的情趣意氣、精神境界都得到了充分體現，同時也是在對茶文化進行有效的繼承與發揚。我國茶葉憑借其悠久的外銷歷史，茶葉本身的商業化特征極為明顯，在很多細節之處，都可以看到茶文化的精神內涵，茶葉本身的成分決定了其營養元素含量的豐富性，特別是對于運動之后的人群來說，可以通過對茶葉飲品的適當飲用，有效補充身體所需的各種電解質。在體育運動結束以后，運動員可以結合自身的需求以及喜好來對茶葉飲品進行選擇，在飲用茶葉飲品的過程中，獲得內心的寧靜以及身體上的舒適感。茶文化在歷史發展的長河中不斷傳承，對各種思想文化的凈化進行充分的吸收，所以，將茶文化知識融入到體育產業的發展過程中，可以對體育事業所具有的文化內涵起到拓展延伸的效果，進一步提升體育精神的豐富性。我國的茶文化中包含了豐富的文化精神，將茶文化精神融入到體育事業的發展中，可以有效的傳播茶人精神，加快體育產業的發展速度。利用體育賽事來對茶文化精神進行有效的傳播，更加多元、有效的增加品牌文化的宣傳效果，利用體育賽事所具有的影響力，擴大茶文化的宣傳范圍，通過茶文化在世界范圍內的傳播，將我國的體育精神在世人面前進行展現。

1.2 茶文化對體育文化的產業化發展起到了有力的促進作用

隨著信息技術的快速發展，創新已經成為各行各業快速發展的源動力，體育文化在發展中脫離了傳統文化傳播對其發展的約束，同時和茶文化展開了融合發展，現代化體育產業迎來了快速發展的重要時期。茶文化融合到體育產業之中，首先要保證茶文化的魅力韻味不能改變，積極設計二者向結合的產物，在市場需求的指引下，對文化產品積極進行創新創造，同時滿足體育愛好者的需求及茶愛好者的需求。養生與健康已經成為現代茶文化的典型代表，同時得到了廣泛的認可，體育產業可以將養生與健康作為契合點，采用冠名或者合作的方式，快速提高體育產品的名氣，進而不斷提升文化產品使用的口碑和信賴程度，比如說，某項體育賽事中設置了特定的茶飲品，作為參賽者、觀賽者、游客等都有資格品味特色茶飲品，大眾對茶文化的了解將因此而得到一定的提升，體育賽事的影響力對茶產品的品牌知名度的提升具有重要價值，二者之間的融合，也為體育產業的發展創造了有力條件。

1.3 茶文化充實了體育文化的戰術思想

自古以來，很多文人志士會借茶明志，從這一點來看，正與體育文化中所包含的自強不息、厚積薄發的體育精神相一致。儒家思想對茶文化起到了有效的熏陶作用，體育運動中的競技精神，又對運動者提出了在博弈中尋求和諧之道的要求。這也說明茶文化和體育事業之間具有異曲同工之處，如果說體育事業更傾向于物質產物，那么茶文化就更傾向于精神產物，二者之間的融合，可以將民族特色充分展現在體育運動中，將民族體育的和諧美進行充分的體現。體育運動在茶文化的影響之下，具有更加豐富的文化底蘊，觀賞價值更高，體育文化和茶文化在思想精神層面實現了高度統一。

2 現階段體育產業發展的機遇與挑戰

體育產業在新的形勢下發展，必須要經歷重要的變革過程，透過體育產業發展的情況來看，產業變革就是用時代思維來創新產業理念。民眾在物質生活質量日益提升的今天，對健康的渴望越來越強烈，追求健康已經成為民眾的生活目標之一。在時代不斷發展的過程中，影響社會發展的因素是多方面的，其中全民健康也成為了非常重要的影響因素之一。體育產業以強身健體、體育休閑為主要特征，在民眾對健康給予高度重視的背景下，體育產業迎來了快速發展的新階段。

透過體育產業的發展訴求，可以體現民眾富含時代特色的生活理念及追求目標。一直以來，體育產業在其發展過程中，一致被定義為“體育”事業，這種定義具有很大的狹隘性，體育產業在發展過程中，市場的刺激作用不明顯，這就導致體育產業在經營中，難以獲得深度、全面的詮釋，同時體育產業在發展過程中，沒有及時將發展觀進行有效的融入，這就導致了體育產業之間的發展受到制約與限制，無法獲得使其能夠健康持續發展的源動力。

在我國的國民產業中，體育產業是非常重要的一種產業發展形態，在體育產業的發展中，實現了產業價值的多元化，主要將體育產業的文化及經濟價值進行了充分體現。隨著體育產業的不斷發展，其價值的組成部分也在不斷優化，并獨立呈現出來。如今，民眾對于自身健康的關注度越來越高，這就在一定程度上為體育產業的成熟、系統發展，提出了更好的要求，在體育產業發展的過程中，也在不斷引導、激發大眾參與的積極性。體育產業的發展對民眾在健康方面不斷提升的訴求進行了充分的滿足，同時也有越來越多的符合民眾要求的健身、運動場所不斷出現。

3 茶文化視域下體育產業發展方向的認知

人們的情感需求可以通過茶文化來得到滿足，茶文化具有極強的詮釋精神情感的特點，茶文化的這一優勢，提升了其所具有的影響力。茶文化的范式并不是一成不變的，創新茶文化，必須要求茶文化中的任意一種茶元素，都能根據環境特點的不同而進行調整。

創新茶文化，是不能盲目創新的，必須要在遵循一定規律的基礎上來開展創新活動，在了解、尊重茶的價值與功效的同時，還要了解品茶的禁忌事項，給予堅決尊重，比如說，禁空腹狀態飲茶，禁過量的飲茶等。茶文化相關的創新思維，都是基于與茶相關的各種實踐活動，并不是在脫離實際的基礎上盲目憑空創造出來的。人們在現代社會中生活，追求的目標越來越多，其中對健康的需求越來越迫切，這就在很大程度上凸顯了體育產業發展的優勢以及時代所具有的價值。

在時代發展的長河中，茶文化尊重時代的發展，同時，時代也賦予了對茶文化的高度認可，可以說，這也是茶文化區別于其他文化的獨特優勢。在現代社會中，全民健康是時代發展的趨勢。特別是體育產業項目的多樣性、趣味性，健身運動吸引了越來越多民眾的積極參與，民眾的身體素質和心理素質都因此得到了提升。相關調查數據，可以發現體育產業要對自身的優勢進行充分發揮，對產業資源進行整合，對發展理念進行優化與更新，特別是融合其他產業中的先進理念及技術優勢，全力推進體育產業的發展，更好地滿足全民不斷提升的健康需求。

4 茶文化視域下體育產業發展路徑分析

4.1 重視兩者產業鏈的拓寬

茶文化的產業鏈和其他文化的產業鏈相比，存在很多不成熟的地方，特別是產業之間的關聯性受到了極大的限制，茶文化雖然擁有專屬于自己的市場，但是并沒有形成專屬的文化產品模式，隨著國際市場的不斷開展，在參與國際競爭的過程中，會有很多隱患存在，對其長遠發展非常不利。茶文化產品并沒有與茶文化軌道同步，二者存在脫節的問題，質量不佳的產品終將被激烈競爭的市場所淘汰，同時還會嚴重損害茶文化的品牌聲譽。體育產業在快速發展中形成了完善成熟的產業鏈條，比如說，借助體育賽事來宣傳體育產品，實現體育產業與體育賽事之間的互利互惠。茶文化產業在新的時代環境中發展，必須要堅持以茶文化為中心點，同時圍繞茶文化展開創新工作，與體育產業進行積極緊密的聯系，創建科學完善的接軌體制，實現自身的產業鏈的成熟與完善。

茶文化的傳承與發展，都需要特定的產物來對其進行承載，從這一點來看，其與體育產業之間的相似共通性是十分明顯的，所以，在兩者之間進行融合時，可以對產業鏈的標準條件進行適當的放寬，通過兩者之間的深度融合來促進相關產業的快速發展，同時對自身的發展優勢進行進一步的優化。

4.2 對第三方資源進行靈活運用

體育事業和茶文化在銜接的過程中，存在縫隙性，對第三方資源進行靈活運用，可以將縫隙進行有效的縮小。第三方主要以策劃組織和宣傳組織為主。在對文化產業和體育產業進行銜接的過程中，靈活運用第三方資源，具有重要的價值，利用第三方資源對兩者進行有效銜接，可以減少二者在相融過程中出現的矛盾與沖突，有利于提高二者發展的協調性。對互聯網、微媒體等第三方資源進行充分的利用，積極宣傳茶文化及體育產業，在充分發揮媒體優勢的基礎上，促進二者之間融合程度的不斷加深。對第三方力量進行合理運用時，首先要對兩者的背景進行充分的尊重，與時代發展的大趨勢向一致，確保各項措施的制定都與時代發展要求相符。在當前的形勢下，對媒體資源進行充分利用，組建采訪交流團，對茶文化及體育產業進行綜合分析，積極尋找二者的相通之處，為兩者創造能夠進行更深層次融合的橋梁與紐帶，借助各種媒體的優勢，來提升宣傳造勢的效果，將茶文化對體育事業的影響力進行有效的提升，對產業化形成和發展的速度起到推進作用。對第三方資源進行靈活運用，可以減少宣傳茶產業的費用，創造合適的宣傳契機，在加強文化宣傳的基礎上，進一步推進了二者之間的融合，用于宣傳的投資消耗大大降低。

4.3 將茶標簽添加到體育休閑產品中

在體育事業發展過程中，體育文化產品應運而生，體育文化產品通常都具有自身專屬的品牌標簽。在時代的影響作用下，體育產品既能將體育特色進行有效的保留，同時還能得到更加多元化的發展，在各種活動中，都可以看到體育品牌標簽。體育賽事一般分為冬夏兩季，經常能夠看到運動型飲料以及各種體育休閑產品。對于運動員來說，運動型飲料能夠增強其運動能量，而各種體育休閑產品能夠讓運動員獲得更多的安全感。將茶文化標簽加入到此類產品中，不僅屬于創新之舉，同時還能將相關品牌的知名度進行顯著提升。

對茶標簽進行選擇時，要確保茶文化和體育事業發展之間的高度融合性，所以，茶標簽要在具有茶文化特色的同時，還具有體育事業的特點。將茶文化元素巧妙的加入到體育產品標簽中，二者形成互相促進的效果，茶文化的包容性得到了充分發揮，體育產品實現了新形式發展。

4.4 關注體育旅游活動設計的有效性

首先，面對不了解茶葉文化知識的游客來說，可以安排其參與種植茶樹的活動，一般情況下，青少年和中青年掌握的茶文化知識相對較少，但是他們在體能上具有很大的優勢，非常適合參與到茶樹種植的活動中。其次，根據市場的區域性特點來進行區分，體育項目的內容要根據年齡階段的不同來進行具體的安排，比如說老年參與者對茶文化知識及太極知識通常有一定的了解，可以組織他們參與茶太極活動，在此，站在茶文化的角度來開展合適的健身活動，無論年齡大小，都可以參與到活動項目之中。創建茶文化基地，設置適合不同年齡群體參與的體育項目，提升并拓展茶文化的影響效果及范圍。最后，組織具有一定茶文化底蘊的游客參加、觀賞茶藝表演，在參與茶道表演的過程中，充分發揮出游客的茶藝文化鑒品能力。參與這類活動，對參與者掌握茶葉文化知識的多少具有一定的要求，同時還需要掌握茶藝活動的注意事項，提升參與效果。

5 結束語

隨著時代的發展，我國政府頒布了很多與健康中國戰略息息相關的政策，體育活動從傳統的大眾行為，升級成為了產業要素。如今，民眾對于健康、養生給予了關注與推崇。在我國體育產業快速發展的階段內，體育產業的發展要與茶文化進行充分融合，利用茶文化中所包含的積極、上向的理念，促進體育產業發展的不斷創新，進而加快體育產業發展的速度。