基于文化創意產業下的茶葉產品創新與包裝設計思考

楊春雨

（重慶三峽學院，重慶萬州 404040）

茶葉包裝設計是與消費者進行溝通的重要渠道之一，而設計效果則與消費者眼球是否會被吸引具有密切關系，目前茶葉包裝具有多種多樣的種類，而種類的不同，其體現的文化及功能等也會有所差異，如罐子包裝形式，此種包裝在當前十分常見，并且也為消費者提取茶葉提供了便利，茶葉受潮現象也能因此而避免，具有良好的遮光及保存等效果；再如，盒子及竹木等包裝形式，此類包裝在茶葉受潮防止方面起到的效果十分良好，同時茶葉香氣也能夠得到良好保存。面對不同的包裝，怎樣進行選擇的學問很深，而作為現代化包裝設計理念的文化創意，如何在茶葉產品包裝設計中融入文化和創意，進而實現包裝設計效果的最大化發揮需要設計人員加以考慮。

1 茶產業和文化創意產業的融合

在目前社會中，極具生命力的創新類產業發展模式之一就是文化創意產業，在各行各業融入文化創意產業的背景下，能夠促使各行各業開始逐步追求高品質及高品味藝術，此時產品質量及產品品質能夠得到顯著提升。對于茶產業來說，基于有效措施的應用，為茶產業和文化創意產業融合提供促進作用，之后圍繞以往的茶葉生產銷售模式進行優化和創新，加之茶葉包裝設計品味水平的提升和改善，能夠促使茶產業的現代化發展進程逐步加快。在進一步比較及加工茶葉的背景下，以創意主體想法為主要依據，進而圍繞對應技術方法加以選用，促使茶產品質量逐步提升的同時，整合并加工茶文化資源，借此來逐步提升茶產品及茶具等衍生品品質，此時必然能夠為經濟發展提供一定促進作用。在有機融合茶文化和文化創意產業的背景下，多樣化及經濟共存形態的全新經濟模式必然會逐步形成。

2 基于文化創意產業的茶葉產品創新方式

2.1 彰顯創意個性、突出特色文化

一件好的產品不僅要體現出最佳品質，同時其創意也應該讓人有一種拍案叫絕感，基于文化創意產業的茶葉產品創新，不僅對功能組合進行了重點強調，同時還應該把觀賞性及實用性等充分結合起來，進而借助創意個性的充分彰顯，確保茶葉具備的特色文化得以充分突出。當今社會中，隨著茶葉產品的廣泛推廣，加之人們對茶葉喜愛程度的不斷提高，開始有越來越多的公司在茶葉產品方面加強了創新和設計力度。

如創建于1985年的Pylones公司，近年來，在其自身品牌和產品相結合發展的過程中，使得其知名度開始逐步提升，現如今已經在法國及世界一些主要城市發展為知名的國際連鎖店，此公司圍繞茶葉產品的設計，就是一種產品和文化創意產業的充分結合，其在袋泡茶裝飾圖案設計中，從不同人物造型為出發點，并且其人物造型設計的內容通常是以明星及政要成員等人物為主，一些趣味性內容和獨特姿勢的融入，使得產品和消費者之間的距離逐漸被拉近，通過是巧妙的產品設計，也實現了極具畫面感的泡茶過程，而在關聯泡茶和泡澡場景的情況下，使得消費者產生了煥然一新且有趣的視覺感[1]。在這一產品中文化創意地融入主要體現在擬人化及場景化等方面，以這些作為靈感創新茶葉產品的過程中，實現了一種特有的西方文化體現目標。

2.2 弘揚工匠精神、打造經典品牌

我國源遠流長的茶文化，通過長期發展產生了十分考究的制造工藝，加之茶葉產品的不同，加工發揮也會展現出差異化特征，以綠茶制造為例，在制造過程中，工藝流程主要分為殺青及揉搶、干燥這三個步驟，通過此種工藝制造過程，不僅能夠實現新鮮茶葉原始風貌的保留，同時其香氣也能夠久久留存。再如以紅茶制造為例，制造過程的一個關鍵環節就是發酵，通過發酵能夠使得紅茶紅湯及紅葉等特征得到充分凸顯。以青茶制造為例，具有烏龍茶之稱的青茶，需要使用的制造工藝是以平發酵為主。而對于白茶來說，其作為一種需要進行輕微發酵的茶葉品種，通過加工處理后的成品，往往會有清淡湯色和香醇及鮮美的味道。

近年來，在各大城市商場中出現的小罐茶，從某種意義上來說，其就是文化創意產業下的一種茶葉產品創新形式，其中具有一定代表性的就是“小罐茶——大師作”這一產品（北京小罐茶業有限公司），在產品銷售過程，實現了整合的銷售模式，其內融合的創新理念和創造性手法，體現的使命就是把中國茶做好、專注于做中國好茶，基于業界制茶大師的聯合，始終應用原產地特級原料，加之傳統制作工藝融合新技術的生產模式，為茶葉品質及穩定性等提供了充足保障。此種茶葉產品內實現了專家和營銷優勢的充分結合，此時通過茶葉不僅拉近了消費者和專家的距離，同時也是一種產品和文化創意產業成功融合的案例體現。

2.3 引進養生文化、拓展茶葉功能

作為我國歷史見證之一的茶文化，其十分符合我國養生學精神，并且隨著茶文化在社會中的廣泛發展和滲透，也對國人的養生觀念起到了良好啟迪作用，使得廣大人民群眾開始探索修身養性之路[2]。歷史中的文人墨客，無一不與茶結緣，而通過茶文化和文人特殊情節的展現，隨之一代代的愛茶文人心聲被書寫出來并流傳至今。在茶文化中融入養生文化的情況下，不僅能夠實現茶葉功能的拓展，同時與當代人注重保健的思想也十分吻合。

在茶葉中含量大量的微量元素，在人們攝入這些微量元素的情況下，對人體十分有益。科技水平的不斷提升，茶產業相關領域中的一些研究，已經能夠把茶葉中益于人們人體保健的多種元素有效提取出來，如一些茶醫藥保健品中的主要成分就是茶多酚，此種物質的顯著功效體現在抗癌及抗衰老等多方面，同時對人體自由基消除及血糖血脂降低等都十分有效。再把其他植物添加其中的情況下，新茶葉產品就會隨之產生，近年來涌現的人參烏龍茶，就是一種具有保健功效的新茶葉產品，其功效體現在減肥及潤腸等方面。

3 基于文化創意產業下茶葉產品包裝創新

3.1 茶葉種類介紹

茶葉產品包裝是最吸引消費者的一個關鍵點，為了幫助消費者能夠明確自己購買的茶葉是什么品種，茶葉產品包裝創新過程應保障最基本的茶葉種類介紹，促使茶葉特征通過包裝得以充分體現[3]。在分類茶葉過程，應以制造方法及茶葉外形、初精制為依據，我國共有六大茶葉種類，其中綠茶最為常見，清湯及綠葉是綠茶的總品質特征，并且其功效體現在提神醒腦及排毒養生等方面，在設計綠茶系列包裝時，基于文化創意產業下可使用清新淡雅的主色調；再如，紅茶包裝設計時，因其干茶色澤和茶湯主色調都是紅色，通過經典工藝進行精制的紅茶，其功效體現在安神養胃等方面，因此設計時的主色調可選擇紅黃等暖色。

3.2 自然風貌描繪

地域和水土條件等的不同，茶葉品質往往會有鮮明的地方特色體現出來，同時期銷售的區域性特征也較為顯著，如更喜愛細嫩整齊等茶葉的多以華東市場為主；而更喜愛葉厚肉實等茶葉的則多以華北地區為主；而喜歡武夷巖茶等的則以云貴地區為主。基于此，基于文化創意產業下的茶產品包裝設計過程，應盡可能把茶葉產地充分突出，或者把區域地方特色融入其中，基于包裝民俗性及地域性等特征的充分凸顯，確保地域特色得以充分宣傳[4]。好茶長在好山好水中，富有靈性得好茶，其通常生長在一些名山中，同時鄰好水為伴。以普洱茶為例，其主要生產與云南省各地，地區特征以亞熱帶特征為主，具有溫熱濕潤的氣候，同時也有充足的光照和雨量，因此設計包裝時，可以把當地名川名水等圖像融入其中，確保云南區域特色得以充分突顯。

3.3 講述民間傳說

茶葉的發掘始于神農嘗百草，到目前為止的發展歷史已經約有五千年左右，而在這一段漫長的歷史歲月中，自然少不了以茶為主的歷史及神話傳說、民間故事等內容，而這些內容也是茶文化的重要組成部分，在茶葉產品包裝設計中素材的選擇就可以圍繞這些內容，包裝中的構成元素可以神話、民間傳說故事等為主，通過此種設計方式能夠確保濃厚的地域文化氣息得以充分散發，使得茶文化得以有效弘揚的同時，促使茶產品保障的文化品位等得以逐步提升，為茶葉品牌的文化附加值提升提供有利條件。如在包裝中可融入一些剪紙及書畫等內容，借此確保茶葉濃厚的文化底蘊得以充分展現，為消費者感受茶文化、體會茶文化發展歷史等創造機會。

4 結束語

我國茶文化具有十分悠久的發展歷史，并且在歷史的長河中，愈發沉淀了其具備的獨有特色和豐富內涵，正是茶文化自身帶有的這些特征，開始對一代又一代的人吸引著，目前在世界各地廣泛流傳的茶文化，不僅為茶葉產品發展開拓了渠道，同時基于文化創意產業視角下，通過茶葉加工及制作、產品包裝中、中國文化的充分滲漏，也為我國傳統文化的發揚提供了有利條件。