茶葉產品包裝的綠色環保視覺傳達設計研究

張仲軼

（湖南工程學院，湖南湘潭 41100）

茶葉作為我們國家的一種具有民族性的商品，是我們國家的傳統文化的一種代表、一種象征，在推動我們國家的經濟發展進步方面，發揮著十分重要的作用，也間接的弘揚了中華民族的優秀文化。視覺傳達設計主要指的就是利用某種藝術的設計形式，從而實現的對于一種事物的視覺上的傳達，讓受眾者可以實現對色彩、外形、圖形以及影像等元素的可參觀性。我們國家的很多學者研究發現，通過對茶葉產品的包裝進行設計，將有效的視覺美感展現出來，發揮茶葉產品的商業價值，更好的發揮視覺傳達設計的重要作用，可以提高茶葉產品的銷量，也可以促進國家的經濟發展和文化交流，這是一種很好的傳播與發展手段。

1 視覺傳達設計的定義

視覺傳達設計又名為“平面設計”或者是“圖形設計”，這是一門通過圖形的展現和文字的描述來表達所要傳達內容的學科，它的內容涉及到諸多的方面，主要包括廣告設計、字體設計、標志設計以及其他物品包裝的設計，目前的互聯網背景模式之下，視覺傳達設計的內容更加的廣泛，涉及面更多，還包括網頁的設計以及多媒體的部分內容設計。隨著社會的不斷發展進步，視覺傳達設計的價值也相比于以前有了很大的提升，其相關的概念也發生了一系列的變化，但是不管時代怎樣發展，視覺傳達設計歸結起來就是，視覺傳達設計指的就是通過圖形以及文字等手段、運用各種元素來進行設計的專業，需要設計師擁有較高的專業素養以及專業的設計水平，并且能夠將各種元素適當應用并且良好協調，把其想要傳達的東西通過一些設計要素傳遞給每一個信息接受者，視覺傳達設計的主要作用就是傳播，讓作品或者是商品最后呈現的是一種視覺上的享受，現代的視覺傳達設計中很多都是應用綠色環保的理念，這也是對于我們國家的保護環境的一種響應與發展，在設計中滿足消費大眾的審美需要，同時又注重綠色環保，并在此基礎上不斷創新，可以做到的是綠色與現代的的結合，這就是視覺傳達設計的意義，通過設計創造出不一樣的作品，呈現出好的視覺效果。在產品的包裝上也注重視覺上的美感，同時關注對于環境的保護。增強他們的購買欲望以此達到產品銷售的目的。

2 茶葉產品包裝中視覺傳達設計中的綠色環保的設計意義

視覺傳達設計就是通過一定載體來進行研究、在此基礎上呈現，通過各種視覺傳達設計的手段以及方法把有光的內容來傳達給眼睛從而進行造型的表現型設計。茶葉產品的包裝設計就是把精神產品和物質產品等通過一定的藝術表現的形式進行加工以此來進行信息傳遞，間接地激發民眾的購買欲望，從而可以促進快速的經濟交流和產品中所蘊含文化的交流，還有就是可以展示設計中具體的展示產品，茶葉產品的包裝設計對于茶葉行業的發展十分重要，雖然茶葉的包裝只是一個媒介，但是在商品交換的過程中，這就是視覺傳達方式有力的加速器，它是讓產品和人們的視覺語言進行交流碰撞的一種藝術行為，因為在茶葉產品的展覽過程中人們不了解商品的特性與所要表達的信息，只能通過單一的包裝來作出是否了解的進一步判斷，好的產品包裝就是一個商品的門面，可以給消費者帶來最為直觀的感受，尤其是現在的社會發展十分重視經濟環保，人們不再是單純的追求經濟的高速發展，而是在此過程中可以注重保護環境，實現綠色、開放、共享，如果商品的包裝設計者將視覺傳達的文字、圖形或者色彩運用得比較恰當，與產品本身的特性或者理念相得益彰，同時又在其中融入了綠色的理念，那么自然就能夠提高產品本身的魅力同時也可以激發受眾者對產品的好奇。

茶葉產品的包裝設計對于視覺傳達設計的效果展現是十分必要的，可以在包裝上展現綠色環保的理念，環保是一種時代發展的潮流，在設計的過程中還可以通過各種元素的應用來豐富自己的設計，讓綠色的理念在產品的包裝中得以展現，讓環保成為一種產品包裝的常態，在逐步探究中不斷完善，這既是對于設計本身的更高的追求，也是對于設計師的一種考驗，同時也是對于國家的發展理念的回應，在此基礎上的設計可以促進茶葉行業的不斷發展進步，實現創新，同時也是對于國家的經濟的一種推動。好的包裝成為一種助力，綠色環保成為視覺傳達設計的一種活力，茶葉成為國家經濟發展的一種動力，各種元素之間的相互協調配合，共同促進相關產業的發展壯大.

3 茶葉產品包裝的視覺傳達設計原則

我國是一個產茶大國，擁有著豐富的茶資源，這也促進了我們國家的茶產業的發展與進步，就目前的發展形勢而言，人們正在不斷升級自己的產品，對自己的產品進行優化，不僅是在品質方面，還包括產品的包裝上，從各個方面對茶葉產品的銷量產生十分積極的影響。在進行茶葉產品的包裝時應該遵循如下原則：

3.1 整體性原則

在對視覺傳達設計進行分析和研究的時候，可以發現的是研究的主要包括產品的造型、產品的色彩、產品的文字以及圖形等，這些研究的內容不僅決定了當前產品包裝的風格，同時也可以從中反映出產品的核心表現文化，這是影響產品的主要因素。所以在對茶葉產品的包裝進行設計研究的時候，應當充分遵循整體性原則，在設計的過程中需要確保對各個環節進行綜合考量，產品的造型將會決定產品包裝的整體架構，產品的色彩將會決定產品包裝的主要風格，產品的文字將體現出產品包裝的內涵和價值，產品的圖形將體現出產品包裝的另類視覺感受，因此在分析的過程中需要對以上元素進行統一整合，堅持使用整體性的原則和理念積極把握各元素之間的關系，堅持整體統一的原則，在此原則上要采取更加靈活的方法進行可再生的包裝，這也符合現代的發展趨勢，是一種可持續的新型包裝設計理，通過整體的表現，使得茶葉產品具有很好的視覺感受，最終實現茶葉產品的科學化設計。

3.2 簡潔靈活性原則

在對茶產品的包裝進行設計的時候，需要遵循簡潔靈活的原則，包裝的選用不能過于繁瑣，要符合人們的消費心理，既大方又美觀，在體現包裝本身的美感的同時，需要從中傳達出茶的文化內涵，讓茶葉產品的包裝不只是一種簡單的包裝，更應該成為一種茶文化的代表。茶文化的起源最早可以追溯到唐朝，隨著社會的發展進步，人們越來越注重養生娛樂，茶文化在當今也成為一種放松自我的方式，因此，在對茶葉產品的包裝進行考量的時候，需要注意考慮包裝的外觀是否簡潔，是否能夠吸引大眾的興趣，并在此基礎上應該是靈活多樣的，根據不同的茶產品進行設計，不一樣的產業產品具有不一樣的文化底蘊，同時還與地域有著密切的聯系，所以就需要靈活多變，根據不同的產品以及文化來選擇包裝，具有靈活性，這也是在現在的茶產品包裝設計中需要嚴格遵循的一個原則。

3.3 綠色環保性原則

綠色環保成為全球的共同發展目標，不僅是一種口號，更應該成為一種行動，在產品的生產過程中應該注意保護環境，做到與自然和諧相處，在產品的包裝過程中遵循綠色環保的原則也是十分有必要的。在茶葉產品的生產過程中就需要做到綠色環保無污染，最好的茶也應該是生長在原始的環境中，受到大自然的陽光與雨露的滋潤的，這是高質量的茶葉，茶葉產品的包裝設計也應該是體現自然的原則，遵循環保無污染的理念，在包裝上盡可能選用綠色無污染的材料，這既是對于生態環境的一種保護，也是順應社會的一種發展模式，可以實現高質量的生產，讓更多的人安心、放心，讓更多的人享受到無公害的產品。

3.4 個性化的原則

茶作為世界三大飲料之一，受到國內外廣大消費者的喜愛，在消費市場上占據了較大的市場份額。我們國家擁有十分豐富的茶資源，并且茶葉的銷售范圍相對來說比較廣，通過對茶葉產品進行銷售，不僅可以促進我國經濟的發展進步，同時也可以為繼承和傳播我國的傳統茶文化、茶道精神等作出積極的貢獻。通過對當前出售的茶葉產品進行調查研究后發現，目前的茶葉產品的包裝設計并沒有體現出其獨有的個性化特點，甚至還存在一些比較膚淺、雷同的現象，這些現象的存在不利于茶葉產品的銷售與創新。隨著茶葉產品包裝同質化現象的不斷加劇，人們才逐漸意識到對其的視覺傳達設計是十分重要的，并認為只有遵循個性化的基本原則，根據茶葉產地、銷售地等多種因素進行設計，打造出獨具個性化的茶葉產品包裝，并可以在其中展現出內在的產品文化，凸顯出與眾不同的產品個性，不僅可以在滿足國際化市場的基本需求基礎上，同時也滿足消費者的審美心理，讓茶葉產品的價值發揮到最大化。個性化的設計在產品包裝上是一個出彩的環節，但是也不能片面追求個性化，設計要符合消費大眾的心里接受程度，只有做到滿足大眾的審美需要，才可以設計出優秀的包裝產品。

4 綠色環保理念在茶葉產品包裝中的視覺傳達設計應用

4.1 茶葉產品包裝的文字設計

隨著我國傳統文化的發展，文字作為傳統文化中的重要組成部分，也是視覺傳達設計中的重要表現元素，通過對茶葉產品包裝設計原則進行分析以后可以發現，整體性原則是其需要遵循的主要原則，在對產品的包裝進行文字的設計的時候，應該首先遵循整體性原則，將茶葉產品中的核心內涵和價值進行有效的展示，同時可以借助相應的色彩與之搭配，結合傳統的元素，注重自然元素的應用與融合，設計的時候要注重環保綠色，使用無公害的材料，讓茶葉產品的包裝設計簡單大方，同時又更好的展現產品的魅力。

4.2 茶葉產品包裝的外形設計

在茶葉產品包裝的外形設計上，需要充分考慮茶葉產品本身的形態以及功能，外形設計的主要目的就是為了凸顯出產品自身的個性化特點，這也是遵循了個性化原則，同時也應當保證其具有一定的實用性，尤其是需要在設計的過程中，要注意綠色環保，外形固然重要，但是外形要注意環保，不能過多的將投入放在產品的包裝上，產品的包裝應該是綠色的，可以體現出茶文化的內涵，可以充分吸引更多的消費者。然而，現在的茶葉產品的包裝上有些投入很多，有些則是過于簡單，需要在此階段悉心鉆研，設計出符合大眾審美的、順應社會發展趨勢的產品包裝。

5 結束語

茶葉作為一種商品，是一種經濟交流的媒介，在產品的包裝設計方面也不可忽視，在對茶產品進行包裝設計的時候，不僅要做到滿足最基本的功能需求，還需要符合大眾的審美需要，按照視覺傳達設計的原則進行設計，考慮個性化與整體性的結合，讓茶文化在其中得以展現，同時促進茶產業的健康發展，讓茶產業帶動我們國家的經濟發展。