淺析商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)認(rèn)定問(wèn)題

國(guó)少華

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)文法學(xué)院，貴州貴陽(yáng) 550000）

商標(biāo)反向混淆能夠明顯區(qū)別于傳統(tǒng)正向混淆行為。反向混淆理論最初來(lái)源于美國(guó)，隨著司法實(shí)務(wù)的發(fā)展，在具體審判中能夠針對(duì)反向混淆行為提起訴訟。我國(guó)商標(biāo)反向混淆案件的司法審判沒(méi)有統(tǒng)一的裁判依據(jù)，其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)較為模糊。因此，對(duì)商標(biāo)反向混淆侵權(quán)認(rèn)定的研究尤為重要。本文通過(guò)探討我國(guó)商標(biāo)反向混淆所引發(fā)的法律問(wèn)題，結(jié)合相關(guān)司法制度的可行性經(jīng)驗(yàn)，分析立法上所存在的欠缺之處和司法實(shí)踐中可行之處，從而為我國(guó)商標(biāo)反向混淆侵權(quán)認(rèn)定提出切實(shí)可行的完善路徑。

一、商標(biāo)“反向混淆”概述

反向混淆通常存在于綜合實(shí)力較強(qiáng)的大企業(yè)采取大規(guī)模宣傳和推廣中小企業(yè)的商標(biāo)或近似商標(biāo)，造成消費(fèi)者對(duì)侵權(quán)商標(biāo)的持有人誤認(rèn)為是真正的商標(biāo)所有人，然后自然而然把商標(biāo)先使用人使用其商標(biāo)誤認(rèn)為侵權(quán)使用或者是存在某種關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而使得真正商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)控制權(quán)遭受侵害，侵權(quán)人對(duì)于該商標(biāo)逐步吞噬。筆者認(rèn)為，反向混淆就是侵權(quán)人擅自使用商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)或者近似商標(biāo)作為己用自己，通過(guò)大規(guī)模宣傳和推廣手段促使消費(fèi)者將侵權(quán)人誤認(rèn)為真正持有相關(guān)商標(biāo)，從而給真正商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)帶來(lái)?yè)p失，其中商標(biāo)反向混淆的內(nèi)容為商標(biāo)以及相關(guān)標(biāo)識(shí)。

二、商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)的法律特征

（一）相同或近似的商標(biāo)使用

《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定,侵權(quán)人在相同或近似商品或服務(wù)上使用相同或近似的侵權(quán)商標(biāo)，同時(shí)滿足商標(biāo)法規(guī)定要求，那么后商標(biāo)人的使用行為便構(gòu)成“商標(biāo)使用”。

（二）市場(chǎng)地位的優(yōu)越性

反向混淆主要基于商標(biāo)侵權(quán)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)占有率主導(dǎo)形成的，在大規(guī)模廣告宣傳的基礎(chǔ)上使得消費(fèi)者對(duì)其侵權(quán)商標(biāo)產(chǎn)生巨大印象。所以，市場(chǎng)地位方面的對(duì)比而言，后商標(biāo)使用人優(yōu)于先商標(biāo)權(quán)人。

（三）存在混淆可能性

混淆可能性主要衡量商標(biāo)是否歸屬商標(biāo)保護(hù)范圍，是否對(duì)相關(guān)公眾造成來(lái)源混淆。一般而言，消費(fèi)者較高程度關(guān)注高價(jià)值的商品或服務(wù)，使得混淆可能性相對(duì)較低；對(duì)于價(jià)值較低的商品或服務(wù)而言，混淆可能性呈現(xiàn)相反勢(shì)頭。因此，在商標(biāo)反向混淆案件中應(yīng)該根據(jù)混淆可能性程度來(lái)具體認(rèn)定商標(biāo)混淆情形。

（四）主觀意圖不明顯

在商標(biāo)正向混淆中商標(biāo)侵權(quán)人通常具有主觀惡意，然而反向混淆案件中商標(biāo)使用，既存在自己的商品上使用類(lèi)似商標(biāo)，也存在直接使用商標(biāo)情形，其本意為“蹭名牌”。在商標(biāo)反向混淆中主觀意圖的模糊性較強(qiáng)，其作為商標(biāo)反向混淆侵權(quán)的認(rèn)定依據(jù)，加大了商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定難度。

三、我國(guó)商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)的認(rèn)定現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）我國(guó)商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)認(rèn)定現(xiàn)狀

雖然我國(guó)法律并沒(méi)有納入“反向混淆”理論，但是很多相關(guān)案件的裁判沒(méi)有局限于法律的滯后性。司法實(shí)踐中對(duì)于這一侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)予以認(rèn)定，然而裁判這一類(lèi)案件還存在很多法律問(wèn)題，明確和反思我國(guó)司法實(shí)踐中存在的問(wèn)題，有利于我國(guó)實(shí)踐中更好地運(yùn)用反向混淆理論，從而發(fā)揮出貼近實(shí)際、科學(xué)有效的作用。因?yàn)槲覈?guó)缺乏明確的反向混淆具體的法律法規(guī)，在司法實(shí)務(wù)中不能有效處理裁判結(jié)果不一的法律瓶頸，使得法官具有較大自由裁量權(quán)。我國(guó)各個(gè)法院出現(xiàn)商標(biāo)反向混淆侵權(quán)行為的認(rèn)定依據(jù)和適用標(biāo)準(zhǔn)的不同，導(dǎo)致裁判依據(jù)尚不明確。

（二）我國(guó)商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)認(rèn)定的存在問(wèn)題

1.認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不明確

目前，我國(guó)司法審判并沒(méi)有明確反向混淆侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，雖然司法實(shí)踐中極少數(shù)法院會(huì)在判決中援引反向混淆理念，從而使得商標(biāo)反向混淆侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)尚不明確。法院針對(duì)類(lèi)似案件所采取認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的不同，導(dǎo)致裁判結(jié)果出現(xiàn)相反結(jié)果，很明顯的反映出我國(guó)司法實(shí)務(wù)中存在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，主要基于我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法中缺乏商標(biāo)反向混淆侵權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)。筆者認(rèn)為，在司法實(shí)踐中對(duì)于反向混淆行為的判決結(jié)果存在差異，由于沒(méi)有明確的法律條文能夠采納，商標(biāo)侵權(quán)相關(guān)立法的不完善，很容易使得司法審判結(jié)果有失公正司法。所以，明確商標(biāo)反向混淆侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)尤為重要。

2.認(rèn)定順序模糊不清

認(rèn)定商標(biāo)反向混淆侵權(quán)時(shí)要遵循一定的順序和程序，我國(guó)司法實(shí)務(wù)的具體操作不同于與國(guó)際普遍操作。國(guó)際商標(biāo)侵權(quán)混淆認(rèn)定以“雙重近似性”來(lái)判斷混淆有無(wú)的衡量要件，而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)反向混淆案件的混淆認(rèn)定順序?qū)ⅰ盎煜赡苄浴弊鳛槭滓袛嘁蛩兀M(jìn)而分析其他因素來(lái)認(rèn)定混淆結(jié)論。盡管此認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)順序是基于案件事實(shí)來(lái)使用，然而仍存在模糊不清的情形。所以，規(guī)范認(rèn)定順序?qū)τ谏虡?biāo)侵權(quán)認(rèn)定起到?jīng)Q定性作用。

3.認(rèn)定考量因素有待完善

商標(biāo)反向混淆侵權(quán)認(rèn)定的考量因素比較單一，司法實(shí)務(wù)中僅通過(guò)“雙重近似性”和“混淆可能性”直接認(rèn)定侵權(quán)構(gòu)成。對(duì)于反向混淆的侵權(quán)認(rèn)定缺乏充分的論證，商標(biāo)混淆認(rèn)定需要較多的考量因素多方位進(jìn)行認(rèn)定，然而當(dāng)然實(shí)踐考量因素不能夠完全滿足各類(lèi)反向混淆認(rèn)定。基于不同案件需要結(jié)合具體案情來(lái)全面考量，當(dāng)前商標(biāo)反向混淆侵權(quán)認(rèn)定的考量因素并不能夠滿足國(guó)內(nèi)司法實(shí)務(wù)的審判。

四、完善我國(guó)商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)認(rèn)定的思考路徑

（一）構(gòu)建商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)認(rèn)定的立法體系

在司法實(shí)踐中反向混淆行為的判決結(jié)果存在差別，主要原因是我國(guó)缺少明確的法律條文，相關(guān)立法的不完善、缺陷使得司法裁判上的不公。法官在審理反向混淆案件時(shí)缺少明確的法律規(guī)范加以采納，從而存在同種案件采用不同法律條款加以判決的情形。因此，我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步完善商標(biāo)立法的法律法規(guī)，將“反向混淆”侵權(quán)進(jìn)一步成文化，確立這種新型侵權(quán)形態(tài)明確的法律地位，使得裁判依據(jù)不只局限于傳統(tǒng)混淆的認(rèn)定依據(jù)。

（二）規(guī)范商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)認(rèn)定的考量因素

反向混淆侵權(quán)的認(rèn)定既要以一個(gè)總體判斷標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)，還應(yīng)設(shè)定一些具體的考量因素。既要涉及傳統(tǒng)混淆已確定混淆考量因素，還應(yīng)該注意反向混淆特殊考量因素，在具體案例中結(jié)合實(shí)際情況來(lái)認(rèn)定。筆者認(rèn)為，反向混淆認(rèn)定應(yīng)該盡可能符合各項(xiàng)考量因素，認(rèn)定反向混淆侵權(quán)時(shí)要全面衡量各方利益，加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)人及消費(fèi)者的利益保護(hù)，規(guī)范混淆認(rèn)定的考量因素，在具體審判中合理運(yùn)用考量因素的界定。

（三）介入商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)認(rèn)定的輔助性措施

訴訟商標(biāo)在商標(biāo)反向混淆侵權(quán)認(rèn)定后的判罰問(wèn)題也是當(dāng)務(wù)之急。筆者認(rèn)為，通過(guò)簡(jiǎn)易改變商標(biāo)并輔助某種標(biāo)識(shí)進(jìn)行區(qū)分它，在協(xié)商的基礎(chǔ)上可明確合理的使用費(fèi)依法使用商標(biāo)。對(duì)于故意進(jìn)行商標(biāo)反向混淆侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)排除許可規(guī)制，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行懲罰性賠償。

五、結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)反向混淆侵權(quán)作為新型的商標(biāo)侵權(quán)類(lèi)型，在司法實(shí)踐中存在法律瓶頸。我國(guó)司法實(shí)務(wù)對(duì)此類(lèi)案件還未統(tǒng)一裁判依據(jù)和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，從而賦予法官較大自由裁量權(quán)。明確反向混淆認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)充反向混淆考量因素，完善相關(guān)配套措施，從而增強(qiáng)司法判決的公信力，以期對(duì)我國(guó)商標(biāo)認(rèn)定反向混淆侵權(quán)的認(rèn)定進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。