“一帶一路”倡議下我國體育旅游發展研究

鄧 凱

（湖南財經工業職業技術學院公共課部，湖南衡陽 421002）

引言：

體育旅游是體育產業和旅游產業深度融合過程中產生的星星產業形態，大力發展體育旅游產業，挖掘體育旅游資源，能夠更好的豐富體育旅游產品體系、有效拓展旅游消費空間，因此，發展體育旅游是促進旅游業轉型升級的必然趨勢，也是將體育資源和全民健康需求進行深度融合從而推動體育產業提高質量增城經濟效益的必然選擇。“一帶一路”沿線國家和地區有著非常豐富的體育旅游資源，因此體育旅游業發展潛力巨大，為了貫徹習主席提出的“一帶一路”戰略部署，國家體育總局和文化和旅游部共同發布了《“一帶一路”體育旅游發展行動方案》，在這樣的背景下，對“一帶一路”區域的旅游資源和市場開發情況進行深入研究，能夠更好的提升我國體育旅游產業的發展，并且為我國的旅游產業發展提供新的方向。

1 “一帶一路”倡議下的體育旅游價值

“絲綢之路”自古就是連接歐亞大陸的重要交通要道，同時也是經濟和文化的紐帶。在經濟全球化的今天，“一帶一路”也擁有的新的內涵，在這樣的形勢下，“一帶一路”有利于維護沿線國家在實施建設體育旅游產業時維護長期的穩定和繁榮，在“一帶一路”倡議下，體育旅游產業沒夠更好的促使其他產業進行整合，為沿線旅游產業提供更多發展空間和投資機會。同時發展體育旅游產業，也能夠更好的弘揚我國體育文化，彰顯我國作為文化大國的魅力，對體育產業進行融合，能夠促進人民群眾對體育的正確認知，提高全民體育參與意識，同時，體育旅游產業的發展還能夠增強文化產業的交流與融合，有利于我國打造世界級體育旅游產業品牌。

從消費的角度來看的，旅游消費和體育消費之間呈現出相互支撐的關系。因此，如果能將體育和旅游進行整合，能夠更好的刺激旅游和體育雙向增值。例如在旅游淡季，將體育和旅游整合，在旅游淡季舉辦富有當地特色的體育賽事，由于體育迷的特點是“愛扎堆”，舉辦一場賽事，就有可能吸引成千上萬的人聚集，只要有人聚集，就能促進消費增長。

從社會價值來看，體育旅游有其自身的健身功能，體育運動能更好的促進人的新陳代謝，也能使人放松身心，將體育和旅游進行融合，能夠讓人在放松的同時，增強身體素質，并且能夠通過親自參與活動，激發自身的創造力。因此，大力發展體育旅游產業，能夠激發全民參與意識，提高全面素質，最終振奮民族精神。在“一帶一路”倡議下發展體育旅游，能夠將我國優秀的民族文化進行傳承，更好的展示中華民族的民族精神，也更好的彰顯了我國的大國風貌。

2 “一帶一路”倡議下我國體育旅游產業面臨的問題

（1）缺乏完善體制，政府監管力度有待加強

體育旅游作為產業融合的新型行業，不僅是體育和旅游兩個行業的融合，也關聯到國土、工商、環保、保險、金融、交通、水利等多個部門，當前，我國在發展體現旅游產業的過程中。更多的采用的是粗放型管理，在發展過程中還沒有建立起明確的管理體系，由于設計行業和部門眾多，政府在此過程中難以發力，對相關行業進行有效監管。因此，要想促進體育旅游產業的良好發現，需要各部門聯合起來，成立單獨的管理部門或機構，實現體育旅游產業資源的有效利用，此外，有效的監督管理能強化體育旅游市場的規范性。

（2）對體育旅游沒有正確認識

傳統的游客認為體育旅游是在旅行過程中安排觀賽活動，或是參與當地富有特色的體育運動或體育賽事，這種片面的觀念沒有正確認識體育旅游的作用；體育旅游作為新興的概念，需要做好推廣和宣傳，才能更好的被人們了解，此外，開發體育旅游資源的相關部門也沒有重視體育旅游產業的整合，沒有發現其存在的深層次價值，體育旅游作為“體育”和“旅游”的綜合，能在發展過程中帶動多個產業的發展；除此之外，當前國民消費觀念還較為傳統，有體育消費和體育旅游的意識，體育消費的支出較少，體育旅游的習慣也沒有被培養起來，這些思想觀念都桎梏著我國的體育旅游發展。

（3）沒有專業化的服務和具有專業能力的人才

就目前的情況來看，我國已經開放的體育旅游項目景區存在著基礎設施不完善，周邊交通以及餐飲住宿等基礎服務建設較為薄弱，景區內的游客集散中心以及停車場和旅游公共信息系統的建設都不夠標準。同時，景區內建設的登山步道以及自行車道和野外露宿營地等建設標準普遍較低，由于我國的體育旅游產業發展比較晚，導致我國缺乏相關專業人才，人才的缺失，導致體育旅游在項目開發上沒有合理規劃，旅游產業的發展不夠完備。

（4）沒有開發出優質的體育旅游產品

當前我國體育旅游在發展過程中，由于缺乏系統化專業化以及規范化的運作，難以實現體育旅游產品的整體控制，難以實現體育旅游產品之間的協調發展。由于對體育賽事觀光旅游，和體育觀賞性旅游項目開發深度不足，導致旅游產品缺乏特色，因此造成了體育旅游產品項目單一，難以賦予其文化內涵，此外，在“一帶一路”倡議下，體育旅游還應當在發展過程中樹立起自己的品牌，利用品牌效應更好促進旅游產業的發展，但就當前的實際情況來看，我國的體育旅游在發展過程中，沒有打造體育旅游品牌的意識。

3 “一帶一路”倡議下發展對策

（1）完善體系建設，發揮監管作用

要想大力發展體育產業，就需要完善規范的體系作為框架，規范體育旅游產業的項目建設，合理分布體育旅游場地開發，完善體育旅游法制，政府在此過程中應當做好宏觀調控，發揮監管監督作用指導相關部門做好體育旅游資源的整合，并且規范體育旅游市場，聯合相關部門進行聯合經營，是體育旅游企業之間良性競爭，在現有的經濟體制下更好的是我國體育旅游市場良性發展，體育旅游企業能夠實現永續經營。

（2）加大體育旅游宣傳力度

加大體育旅游宣傳力度的目的是為了加深人們對于體育旅游的認識，從而促進全民消費意識轉變，更好的促進體育產業的發展。在當下的互聯網背景下，人們的各種生活已經離不開網絡，在宣傳體育旅游的過程中，可以充分利用互聯網以及新興的信息技術，通過這些平臺推廣體育旅游事業，讓“一帶一路”的國家充分了解體育旅游產業對其經濟發展以及其他產業發展的積極意義，以此帶動沿線國家積極參與其中。此外，還可以建立微信公眾號以及大數據信息數據庫，為沿線游客精準推送信息，使游客更愿意參與到體育旅游項目中來。

（3）及時引進專業人才

產業的高速發展離不開專業人才的建設，體育旅游產業也是如此，高素質專業人才是推動體育旅游產業發展的關鍵，基于此，我國在推動體育旅游產業發展的過程中應當及時引進高級復合型人才。在具體實踐過程中，可以在高校設置相關專業，從學校挑選相關專業的優秀學生進行綜合培養，也可以引進國際人才合作培養模式，以此引進更多的專業化人才，從而更好的促進體育旅游快速發展。

（4）開發優質的體育旅游產品，建立品牌效應

優質的體育旅游產品存在著文化內涵，能夠更好的宣傳我國的體育文化，以此促進體育旅游產業的發展。品牌效應是增強體育旅游的核心競爭力，美國的體育旅游資源相當豐富，只有具有特色的旅游產品和具有品牌效應的體育旅游項目才能更好的推廣我國的體育旅游發展，因此，在“一代一路”倡議下，我國應當建立旅游典型示范區，建立起具有中國特色的品牌效應，通過品牌的力量帶動產業發展，體現體育旅游對于國家經濟發展的重要作用。

結語：

在“一帶一路”倡導下，我國的體育旅游引來了新的發展契機，但在此過程中也面臨著一系列挑戰，因此，在發展體育旅游產業的過程中要分析當前面臨的機遇和挑戰，制定有措施，同時，體育旅游作為新興的產業在我國還處在初級階段，需要相關部門聯手推廣，在推廣過程中完善體系建設，政府也要發揮監管和引導作用，并且在此過程中加大體育旅游宣傳，吸引高層次的專業人才進行建設和開發，注重宣傳過程中的產品開發以及品牌建設，通過這些措施和推動體育旅游的發展，依托“一帶一路”增強我國的體育旅游產業競爭力。