“絲綢之路經濟帶”沿線區域兵團文化旅游產業發展的瓶頸及對策

孫逸敏

（新疆兵團廣播電視大學，新疆烏魯木齊 830001）

絲綢之路經濟帶內陸部分主要包括南道、中道、北道三條路線，其中新疆地區是內陸絲綢之路的必經之道。新疆兵團各個地區宛如一串明珠分布于天山南北，遍布整個新疆，它擁有黨政軍企合一特殊體制，在這里兵團人發揚紅色革命老區的精神，扎根兵團、熱愛兵團。兵團文化主要來源于屯墾文化、紅色文化和本土文化，其次來源于歷史文化和移民文化。

1 調研的基本情況介紹

本次調研將圍繞“絲綢之路經濟帶”沿線區域兵團文化旅游產業發展進行調查和研究，分析出兵團文化旅游產業存在的問題。通過調研發現，2018年末兵團擁有旅游企業421家，其中旅行社163家，旅游星級飯店65家，國家等級景區55個，星級農家樂132個，旅游集團公司6家。全年旅游接待總人次2500萬人，比上年增長32.1%。帶動直接就業人員5.5萬人，增長10%；間接就業人員22萬人，增長10.0%。由此可見，兵團文化旅游產業的發展對本地的經濟和就業都帶來了很大的幫助。

同時結合本次調研發放“絲綢之路經濟帶”沿線區域兵團文化旅游產業發展調查問卷100份，回收有效問卷89份，無效問卷11份。本次問卷調查主要針對新疆本地的居民（含兵團）及游客進行問卷調查。

2 調研的主要內容

2.1 基本情況分析

本次參與調研的人員中男性為27人，占30%；女性為62人，占70%。年齡在20-30歲的占40%，年齡在31-40歲的占33%，年齡在41-50歲的占21%，50歲以上的占6%。

2.2 旅游喜好及旅游方式分析

本次參與調研的人員中，來新疆文化旅游的游客更傾向于草原文化風情，占34%；其次是民俗文化風情，占33%；再次是歷史文化風情、兵團文化風情，分別占16%和13%；最后是大漠文化風情，占4%。

2.3 新疆旅游景點(含兵團)分析

本次調研中發現，南山牧場、天山天池、天山大峽谷、火洲吐魯番是游客最常去的景點，分別占72%、70%、66%、60%；其次是伊犁大草原、江布拉克、喀納斯景區，分別占45%、44%、40%；再次是胡楊林景區、石河子軍墾第一連、薰衣草花園世界、喀什民俗風情及沙漠風情，分別是34%、33%、30%、26%、26、；最后是冰川雪峰湖泊及邊界哨所等地，分別是16%和12%。

2.4 旅游產品分析

本次調研中發現，在品牌文化中最能融入旅游成分的是新疆的飲食文化和草原文化，分別占65%和64%；其次是民俗演出和大型舞臺節目，占62%；旅游產品為薰衣草國際旅游節、冰雪文化旅游節、大漠文化、玉石文化、葡萄酒文化，分別占57%、49%、48%、46%和42%；最后是兵團屯墾戍邊文化，占39%。

2.5 文化旅游宣傳方式分析

本次調研中發現，參與調研人員最喜歡的文化旅游業的宣傳方式是拍成紀錄片、宣傳片或公益廣告，占82%；設立文化旅游業官方網站及其他網絡宣傳方式，占71%；定期或不定期舉辦各種相關活動，占56%；最后是發放各種相關資料，占26%。

2.6 旅游產業基礎設施及服務情況分析

本次調研中發現，參與調研人認為交通及住宿需要改善的占80%；景點配套設施需要改善的占66%；景點環境及人文保護需要改善的占61%；覺得游客過多影響旅游質量的占34%；認為導游講解不到位的占19%。

本次調研中發現，參與調研人認為基礎設施建設不完善的占67%；認為旅游企業運營機制不健全的占58%；認為跨區域合作不明顯的占57%；認為社會開發意識不足的占53%；認為政府投入力度不夠的占48%；認為自然資源缺乏的占35%。

3 調研中發現的問題及瓶頸

3.1 旅游游客呈年輕化趨勢

本次參與調研的人員女性占多數，40歲以下的人員占多數，游客年齡趨于年輕化。其中企事業單位的人員、公務員、教師和學生占大多數，新疆本地人占75%，其次是西北地區（除新疆外）、西南地區、東南地區和東北地區。本次參與調研的人員中兵團人占27%，地方人員占73%，在參與調研的兵團人中20%是兵團二代或兵團三代。

3.2 自駕游受到游客們的青睞

通過調研發現來新疆文化旅游的游客更傾向于草原文化風情；其次是民俗文化風情；再次是歷史文化風情、兵團文化風情；最后是大漠文化風情。游客旅游時最常用的方式是自己組織游覽觀賞景點；其次是跟團游和通過網絡電視了解景點；再次是體驗民風民情。由此可見，自駕游受到游客們的青睞。

3.3 文化旅游產品的種類不多,不能滿足游客多元化的需求

通過調研發現游客們最喜歡文化主題的精品旅游線路及文化演藝產品；其次是文化旅游產品，最后是文化體驗產品。在文化旅游產品中生態旅游產品最受歡迎，度假旅游產品也受到高消費游客們的青睞，觀光旅游產品也成為游客們饋贈親朋好友的重要組成部分。不足的是兵團文化旅游產品的種類不多，不能滿足不同層次游客的需求。

根據此次調研可見，新疆本地游客在新疆旅游市場上占大多數，其中南山牧場、天山天池、天山大峽谷、火洲吐魯番是游客最常去的景點；其次是伊犁大草原、江布拉克、喀納斯景區；再次是胡楊林景區、石河子軍墾第一連、薰衣草花園世界、喀什民俗風情及沙漠風情；最后是冰川雪峰胡泊及邊界哨所等地。所以要順應市場，滿足游客多元化的需求。

在新疆品牌文化中，最能突顯新疆旅游文化特點的是飲食文化和草原文化，其次是民俗演出和大型舞臺節目；再次是薰衣草國際旅游節、冰雪文化旅游節、大漠文化、玉石文化、葡萄酒文化及兵團屯墾戍邊文化?？梢越Y合不同地域中的文化特色開發新的旅游產品，豐富旅游產品的種類，帶動本地旅游經濟的發展。

3.4 文化旅游宣傳方式單一

目前，大部分旅游線路主要靠旅游局定期或不定期舉辦各種相關活動及旅行社發放各種相關資料來宣傳，形式過于單一。

3.5 文化旅游產業基礎設施及服務跟不上旅游業的發展

通過調研發現旅游交通及住宿條件較差，旅游線路較長，配套的設施跟不上，為游客帶來了很多的不便。而且，一些旅游企業運營機制不健全，為散客拼團的旅客帶來了很多麻煩，造成了不良的影響。而且旅游區域合作不明顯、社會開發意識不足、政府投入力度不夠、自然資源缺乏等諸多問題都限制了兵團旅游業的發展，成為兵團旅游發展的瓶頸。

4 兵團文化旅游產業發展對策

4.1 重視旅游產業的發展,全方位、各區域、各部門齊抓共管,做好旅游交通、旅游基礎設施及衛生服務等工作

2018年后，兵團對文化旅游產業的發展尤為重視，從城市建設、旅游基礎設施、公共衛生、餐飲住宿等方面齊抓共管，營造了良好的旅游氛圍。

4.2 創新南北疆旅游線路,促進兵地文化融合,滿足游客多元化需求

現代旅游行業發展的基本準則是創新旅游路線，在短時間內引導游客了解更加豐富的文化背景，利用不同的文化底蘊吸引游客目光。減少重復路線，降低游客旅游費用，獲得更加直觀的感官體驗，提升游客的認可程度。一些地區應當充分發揮自身特點，利用優勢產業進行整合提升，秉承著開放性、包容性、非歧視性的原則接納世界各地的游客，弘揚本地優秀文化，加強與世界范圍內的文化交流，促進本地文化旅游市場不斷擴展，實現利益最大化。兵團可以協調各方資源，發揮兵地融合的優勢，以合力推進“天山世界遺產廊道”、北疆團場風光廊道、南疆沙漠風光沿線等示范線路。

4.3 開展區域合作,簽訂合作協議,做好訂單服務

采用“走出去、引進來”的戰略，結合各地區對口援建省會和城市開展區域合作，與合作城市簽訂協議，開展文化旅游的交流，讓新疆人走出去旅游，開拓眼界，引入更多的外地游客認識兵團、了解兵團、喜歡兵團。

4.4 大力推進生態旅游,結合本地區的生態旅游資源,豐富人們的美好生活

生態旅游是生態文明建設的有效載體和重要抓手，是建設健康中國、美麗中國，實現中國夢的有力支撐和重要內容。大力推進生態旅游，結合兵團本地的生態旅游資源，如牧場農家樂、徒步旅游線路、桃花節、杏花節、葡萄采摘節等特色景點，開發新的生態旅游產品，豐富人們的美好生活，同時也帶動本地文化旅游業和旅游經濟的發展。

4.5 弘揚兵團文化，大力發展紅色旅游

兵團文化主要表現為軍旅情結、屯墾情結、各族群眾互助情結、以及抗日戰爭和解放戰爭中的愛國主義情結。大力發展紅色旅游，推出精品紅色旅游線路，打造“紅色旅游”紀念館、屯墾博物館及圖書室、文化館、博物館等南疆師團歷史文化陣地，并全部向各族職工群眾及周邊地方群眾免費開放，促進兵團文化旅游產業的發展。

4.6 通過網絡媒體加大宣傳力度

首先政府和旅游局要大力支持文化旅游業的宣傳，將本地文化旅游景點的介紹和多民族特色拍成紀錄片、宣傳片或公益廣告，以豐富多彩的形式在央視、衛視等媒體上大力宣傳，兵團可以結合本地的地域特色和文化特色，打造兵團微電影，微宣傳片，吸引更多游客來了解兵團；其次設立文化旅游業官方網站及其他網絡宣傳方式，通過網站及微信公眾號宣傳；再次旅游局及旅游協會等相關單位定期或不定期舉辦各種相關活動，進行文化旅游交流及互訪，擴大各地特色旅游項目的知名度，創新新的旅游線路，帶動當地文化旅游產業的發展，促進文化的交融。