“一帶一路”背景下我國農村電商集群化發展策略研究

李曉靜

（首都師范大學科德學院藝術設計學院，北京 102602）

目前，農村寬帶、物流等相關基礎設施不斷完善，未來幾年內有望實現寬帶、物流的100%覆蓋。從全國范圍來說，農村電商集群進入快速發展階段。與此同時，電商集群化發展瓶頸問題得到一定突破，進入快速發展階段。

1 “一帶一路”背景下農村電商集群發展的現狀

“一帶一路”倡議6年來，鐵路、港口等多項沿線國家項目開展建設，中國對外直接投資超過700億美元，中國企業在沿線國家推進建設75個經貿合作區，為國際間流通基礎設施的進一步完善、經濟合作的進一步加深奠定了基礎。

首先，寬帶、物流等相關基礎設施是農村電商集群發展的基礎保障，近年來我國寬帶、物流等相關基礎設施得到了不斷完善。從全國范圍來看，2019年我國農村寬帶覆蓋率已經超過90%，有一半以上的農村居民使用過手機支付。不僅如此，政府相關部門也積極推進農村用電、用網優惠扶持，這些扶持政策和措施能夠有效降低農村電商運營成本。而農村物流覆蓋率也在不斷提升，建制村直接通郵率超過97%。為了從根本上“破局”農村物流“最后一公里”難題，降低農村物流成本，電商和物流相關企業紛紛制定了針對農村的物流平臺搭建計劃，加大了對于農村的資金投入，以阿里巴巴為例，在“一帶一路”倡議提出至今，阿里巴巴投入逾百億元以實現“千縣萬村”計劃，建設了村級服務站逾十萬個。京東為實現電商下沉，表示要不計投入自建農村物流，搭建和完善四級服務網絡，全力發展農村電商。為了應對農村地區地廣人稀等問題，在物流運營模式上，農村各地也結合自身特點進行了創新，趕街模式、微物流模式……讓熟悉當地環境的村民應用最高效的方式來進行“最后一公里”的配送，同時采用可視化系統操作對快遞的整個流程進行記錄和管理，從根本上改善農村快遞管理散亂的問題，降低快遞配送的差錯率。在政府和企業的共同努力下，農村物流的管理方式更加科學，運營模式更加多樣化，農村閑置運力資源得到了充分利用，最終使農村物流“最后一公里”問題得到了極大的改善。

其次，解決農產品供應鏈源頭散亂問題是改善農村電商效率低、成本高的關鍵，也是農村電商集群化發展面臨的瓶頸問題。近年來，阿里巴巴在這方面取得了一定的成績，進一步整合線上線下金融、銷售渠道等各種資源，在許多農村地區與政府合作建設“中心產地倉”，從根本上扭轉小農模式，提高農產品供應鏈源頭的產品流通效率，降低農產品的儲存和流通成本，構建“互聯網+現代農業”的農村電商集群化發展路徑，保障農產品信息透明，全面實現農村農產品的“優品優價”。

再者，在農村電商集群化發展的大趨勢下，一些地方政府也積極發揮了自身的協調功能，實現了多方位合作，將農村電商集群化發展與當地整體發展規劃相結合，在人才、場地、資金等方面提供扶持。這不僅僅能夠加快當地電商集群化發展的步伐，還能夠加強政府與企業的交流，實現電商集群發展與地方其他產業發展齊頭并進。這不僅僅能夠帶來經濟效益，還能夠創造積極的社會效益。政府的支持能夠充分調動各個合作方的積極性，多方的交流與合作能夠碰撞出更多的火花，從而提升電商集群發展的創新性。如浙江麗水就在以政府為主導的多方位合作集群發展模式的基礎上進行了創新，在扶持當地電商服務中心的建設的同時，還建設了以電商為主的創業園區，為青年網商創業、就業提供支持，實現了本土電商企業與青年創業者的高效對接，為當地電商集群發展注入了更加充足的人力資源。

2 “一帶一路”背景下農村電商集群發展存在的問題和不足

解決農產品供應鏈源頭散亂問題是改善農村電商效率低、成本高的關鍵，也是農村電商集群化發展面臨的瓶頸問題。近年來，阿里巴巴在這方面取得了一定的成績，進一步整合線上線下金融、銷售渠道等各種資源，在許多農村地區與政府合作建設“中心產地倉”，從根本上扭轉小農模式，提高農產品供應鏈源頭的產品流通效率，降低農產品的儲存和流通成本，構建“互聯網+現代農業”的農村電商集群化發展路徑，保障農產品信息透明，全面實現農村農產品的“優品優價”。但是還存在很多問題和不足，主要歸納如下：

第一，農村電商集群發展不均衡。盡管近幾年農村電商發展百花齊放，但規模化、規范化的淘寶村仍多集中在浙江、廣東、江蘇、山東等東部省份，而廣西、貴州、寧夏等西部省份在2018年的數據統計中僅有一個淘寶村，由此可見，我國的農村電商集群發展呈現出明顯的地域不均衡。不僅如此，農村電商的經營當中農產品的零售額只占不足1/5，呈現結構性不均衡。

第二，品牌建設意識不足。目前很多農產品相關企業對于品牌建設要么不夠重視，要么在認識上存在很多誤區。據統計，2017年我國農產品注冊商標已接近300萬，但實際有品質、由知名度的品牌占比卻非常低。

第三，人才資源嚴重匱乏。農村勞動力外流的根本原因就在于農村經濟發展水平低，就業機會少，發展平臺低，如果能夠加強農村基礎設施建設，為農村居民提供好的就業機會和提升平臺，就能夠像城市一樣，留住本地人才，吸引外地人才。

3 “一帶一路”背景下農村電商集群發展的優化策略

3.1 加快中西部電商集群發展步伐

以阿里巴巴和京東為例，阿里巴巴“菜鳥鄉村”網站首頁設置了便捷的縣域合作報名通道，中西部地方政府和相關本土企業可以直接通過報名通道提交資料報名。京東則在設置縣級服務中心的基礎上，嘗試通過“京東幫”、“無人機送貨+農村推廣員”等多種方式來解決偏遠山區的最后一公里問題。地理位置較偏遠的地方政府應積極與京東建立合作關系，依靠京東的技術支持，結合當地實際情況，加快“智慧物流”的推進步伐。

3.2 重視品牌效應，加快品牌培育與建設

地方政府和相關企業要重視品牌效應，認識到品牌化發展對于農村電商集群發展的重要意義，學習和掌握品牌建設內涵和方法，加快品牌培育與建設步伐。首先，相關企業不能認為貼個商標就是品牌。而要切實從源頭抓起，利用先進技術，把控和優化生產、包裝、流通、銷售各個環節，全面提升產品和服務質量。其次，挖掘內涵才能凸顯品牌特色。相關企業要通過挖掘產品的歷史背景、企業的文化精神等方式，來構建品牌內涵，賦予品牌靈魂，提升消費者購買欲望。最后，大力推廣才能提升品牌知名度。地方政府應與相關企業聯合起來，充分利用有限的推廣資金，尋找最有效的推廣方式，加大推廣力度，只有讓消費者認識到品牌，才有可能認可品牌。

3.3 多方位構建農村電商人才合作培養路徑

在電商集群發展不均衡的現狀下，在人才培養上：一方面，構建農村與城市合作培養路徑，從城市引進人才，地方政府相關部門需要結合“一帶一路”背景下農村電商集群發展人才需求情況，制定相關人才引進政策，鼓勵城市有創業意愿和創業精神的相關人才到農村進行這些空白領域的開創工作，打開這些空白，如進行品牌建設和品牌推廣、打造企業內部基層員工專業培訓團隊等，從而促進農村電商集群的改造和升級。另一方面，可以構建企業和學校合作培養路徑。農村電商企業與學校建立人才合作培養，為農村電商集群未來發展的人才需求提供保證。

4 結語

由此可見，農村地區唯有正視挑戰，主動出擊，積極推進農村電商集群發展，構建覆蓋全球的中國農產品流通體系，實現規模和服務水平的全面突破，才能夠提升自身的國際競爭力，真正抓住“一帶一路”帶來的機遇，改變農村經濟的市場格局。針對當下主要問題，只有做到加快中西部電商集群發展步伐、加快農產品品牌培育與建設、實現農村電商人才合作培養，才能夠有效促進農村電商集群全面發展，并為農村電商集群加速發展提供助推器和充足的人才儲備。