探討新媒體文化產業發展與茶文化傳播

楊 茜

（西安思源學院，陜西西安 710038）

隨著移動互聯網的不斷發展，與之密切相關的新媒體文化產業也隨之而高速發展。數字化時代的當下，人們對于現代文化生活層次上的要求越來越高，新媒體文化產業在人們的日常生活中的應用也愈加的廣泛，這間接性的促進了我國茶文化相關的發展和傳播。在全球化趨勢愈發明顯的今天，世界各國都將新媒體文化產業的發展和輸出作為發展經濟、提升綜合國力以及文化輸出的重要渠道。盡管在最早提出我國在文化產業發展的時候就已經引起社會的廣泛關注，但是新媒體文化產業的發展并不是一蹴而就的，隨著移動互聯網以及現代科學技術的不斷發展，文化產業之間的聯系和傳播密不可分。因此，本文從新媒體文化產業起始到發展歷程進行了闡述，并對當前的茶文化傳播的發展現狀進行了不同層面的分析，再結合未來發展趨勢進行了探討，具有一定的現實意義和社會發展意義。

1 新媒體時期文化產業發展概況以及發展趨勢

文化產業，是一種結合了文化形式內容和相應的經濟發展面貌的產業經濟，由于全世界范圍內不同國家之間的文化、歷史、宗教以及各個方面內容的不同導致不同地區、不同國家之間的文化產業內容具有較大的差異。聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照正常經濟產業標準化流程，從生產、分配、流通、消費以及倉儲等不同文化形式的商品、貨物以及相關文化性服務的總稱。①文化部公開發布2014年文化發展統計公報.中國經濟網新媒體時期，文化產業作為滿足廣大人民群眾精神生活和物質生活的重要來源和條件之一，有著更為廣泛而深刻的發展內涵。文化產業是我國“十三五”重要時期需要著重發展的創新的項目，需要在加快發展信息產業、傳媒產業、會展產業、創意設計產業等優勢文化產業的基礎之上進一步創新發展才能適應時代發展的需要，具體而言我國的新媒體文化產業發展的重要內容有如下幾個方面：

1.1 信息產業

鼓勵企業面向重點行業、重點領域，加快自主創新軟件產品研發。大力引導和支持“創新、創業”的企業或個體，集中力量研發面向社會保障、醫療衛生、電子政務、智能交通、教育文化、社區、災害預警、災害防控、應急指揮、公共安全、社會治理、農業發展等重點領域的完整電子技術產品，打造一批具有行業特色和專業特點的工業軟件。充分發揮各類社科研究機構的咨詢服務功能。大力發展金融分析預測、社會咨詢服務、保險援助服務、市場調查等市場性商業咨詢服務，建立和培育一批競爭力強、知名度高、公信力強的市場性商業咨詢服務品牌機構，基本形成與國際市場、文化交流接軌、與國家化宏觀調控相適應、資源配置合理、服務配套體制、市場競爭規律的商務咨詢業發展格局。逐步形成專業化、系統化、信息化的科技發展文化設計體系，將打造成為中國科技文化形象服務中心。

1.2 傳媒產業

全面深化廣電文化體制改革，組建廣播影視集團，推進各級廣播電視機構轉型升級。推進電視播出高清化和“三網融合”，發展移動多媒體廣播電視、高清電視、網絡廣播電視等新媒體，拓展跨區域數字內容產業空間，構建虛擬消費市場格局，推動VR（虛擬現實）在影視、游戲、旅游、社交、傳媒、等方面的利用。重視對智能電視產業鏈、3D及4D電視和激光電視等新技術的應用研發。制定鼓勵電影電視劇發展的政策，鼓勵各種所有制主體積極參與廣播、電視、電影節目生產，形成影視產業新生態。

1.3 會展產業

依托中國西部國際博覽會、中國網絡視聽大會、創意設計周、中國博物館及相關產品與技術博覽會、中國國際非物質文化遺產節等平臺，大力發展舉辦世界性會展活動，爭取更多著名國內外先進技術發展產業和項目的引進。統籌全國各地區、各省會的會展資源優勢，布局由全國統一協調管理、各地區縣市分別管理，發揮優勢的會展行業，結合各地區優勢資源進行推廣和宣傳。會展行業發展的重心在于提升在國家化會議、大型進博會與博覽會、大型展覽招商引資等活動等領域的服務水平和服務能級，推進會展業向國際化、專業化、品牌化、信息化發展。

1.4 創意設計產業

綜合利用產業開發設計、文案策劃、品牌營銷、電子營銷等先進的營銷手段，提升文化產業相關的附加經濟值，加快文化產業相關文化產品、文化服務的包裝、產品結構和文化功能設計，實現“制造”向“創造”轉變。提高文化品產業化的高質量高水平水準，提升文化產品的多種內涵和經濟附加價值。鼓勵大型文化企業集團建立文化形象設計中心，鼓勵各類企業的設計服務外包，促進專業設計企業發展壯大。②成都市“十三五”文化產業發展規劃增強工業化設計相關材料、技術等領域的研究和應用，將其他相關的文化元素融入其他行業如制造設計價格行業等處于價值鏈高利潤的環節之中，支持基于新技術、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設計應用研究，推動工業設計服務領域延伸和服務模式升級。

2 新媒體文化產業對茶文化傳播發展的影響與促進

茶文化意為飲茶活動過程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶精神、茶聯、茶書、茶具、茶譜、茶詩、茶畫、茶學、茶故事、茶藝等等。茶文化起源地為中國，中國人開始喝茶，最早始于神農時代，至今已有4700多年了。直到現在，我國的漢族人民仍然保留著以茶代禮的風俗。③漢族茶文化.中國政府網茶文化作為新媒體時期我國文化產業發展的重要方向和內容具有以下幾個方面的趨勢：

2.1 新媒體文化產業提供茶文化良好傳播發展平臺

新媒體文化產業以文化導向型、文化發展型以及發展趨勢提供了較為良好的傳播發展平臺。茶文化作為我國重要的文化價值輸出傳播方式之一，在當前人民群眾之間的傳播往往還依靠著口耳相傳的方式，這樣的傳播方式不利于我國的文化價值輸出以及文化普及程度的提高。而通過新媒體文化產業，應用現代化信息傳播的方式，可以有效的提升茶文化傳播的效率，并且為廣大的人民群眾接觸、了解到相關的茶文化提供了良好的傳播發展平臺。這樣的一個集信息化、智能化以及現代技術化的文化傳播平臺不僅能夠提升文化傳播的價值，還能夠使得茶文化的傳播趨向于生活化、碎片化的形式，從而提升茶文化傳播價值，促進茶文化高質量傳播發展。

2.2 新媒體文化產業發展促進茶文化高質量傳播發展

新媒體形式的文化產業發展是面向全體文化產業發展的，與此同時，作為文化產業的重要發展方式，茶文化在當代的文化發展中起著至關重要的作用。因此，如何在高質量的促進茶文化傳播發展的同時提升茶文化的接受認可程度則是新媒體文化產業發展過程中需要重視和關注的焦點。從當前我國的新媒體文化傳播過程中可以看到的是，茶文化的傳播方式和途徑有了很大的改善，但是趨向于單一化、程序化以及枯燥化的傳播，而對于茶文化傳播的質量以及方式則存在著較大的問題，因此茶文化的傳播與高質量的發展則顯得至關重要。在新媒體條件下可以針對茶文化的重點內容進行適當方式的調整，如通過影視音效的詫異紀錄的形式來加強對于我國傳統茶文化的傳播質量，從而實現高質量的發展。

2.3 新媒體文化產業為茶文化傳播面向國際提供渠道

茶文化作為我國重要的文化產業發展內容和方式，不僅需要在擴大國內的文化傳播渠道，還需要面向國際化市場輸出我國正確的文化價值。而在當前的新媒體文化產業發展中，茶文化的傳播和發展對我國的價值文化輸出起到了較為良好的作用和影響。因此，新媒體文化產業也需要在面向國際化的前提之下對茶文化的傳播和輸出進行調整，才能更好的走出國門，走向國際。

3 結束語

綜上所述，由于我國文化產業內部的復雜性，新媒體傳播文化建設道路任重而道遠。因此，需要在結合時代發展相關的技術特點的前提下，不斷加強對于新媒體傳播文化建設的思想文化教育、政治意識教育以及茶文化的傳播，才能在文化思想內部形成較為良好的文化氛圍。新媒體傳播文化建設并非一蹴而就，需要在文化工作管理者、市民朋友以及相關職能部門的合作協調之下進行才能合理高效的推進。