插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用解析

王瀚可

（長春大學，吉林長春 130012）

引 言

在眾多設計基本元素中，插畫就是一種為茶葉產品包裝提供借鑒的關鍵內容。而插畫屬于一種根據線條、色彩的合理搭配，從而彰顯出創作者內心想法的一種情感藝術。故而，插畫藝術所呈現的含義和價值遠超于其他普通圖片及文字的宣傳力度。在茶葉產品外在包裝上應用插畫藝術不僅僅單一用來提高產品的美感及介紹相應產品信息，更多蘊藏著我國社會文化發展要求逐漸提高的內涵。因此，在實施茶葉產品包裝設計工作中，可把插畫藝術元素合理融入到整個茶葉產品外在包裝的設計工作中，推動茶葉包裝設計工作高效實行。

1 插畫藝術文化意蘊與表現特征

插畫藝術具有十分悠久發展歷史，盡管特別簡便的插畫，亦蘊含著豐富深厚的內涵。人們應用插畫藝術中線條與色彩圖像完美搭配，進而生動具體呈現出自身所需要表達的想法與感情。插畫藝術可從古代發展到現在，最主要的因素即是插畫藝術中融入了作者的情感與思想，故此插畫藝術能夠持續發展。目前諸多產品的包裝，亦運用插畫藝術。根據在各類產品的包裝上，使用插畫，不但可高效豐富繪畫風格與素材，還能夠體現出產品的特點，通過藝術與產品二者的有機融合，從而創建統一整體。插畫藝術中具有最大的特點即是直觀、生動、形象，而且插畫作品不只是單一對特定事物的描述，更是加入了作者的思想感情與繪制思路。在當前藝術變大形勢逐漸細致的環境下，插畫藝術定能迎來嶄新的發展契機與發展機遇。風格各異的插畫，呈現出的特點亦不相同，而且不同繪畫風格，同樣可高效呈現多種多樣的產品形象，并且插畫藝術和繪畫藝術相互間存在著多方面聯系，因此在許多插畫藝術作品繪制進程中，亦結合繪畫藝術中的優秀繪畫方法。根據對繪畫藝術方法的合理借鑒，致使當前插畫藝術在繪制進程中的設計主題逐漸深化并發展，故而插畫藝術已走進嶄新發展階段，伴隨產品外在包裝設計工作重視程度逐漸提高，插畫藝術應用與各類產品中更為廣泛，而且日漸發展成目前實行產品包裝設計中不可缺少的關鍵內容。目前插畫的價值主要體現在根據插畫藝術，能夠充分吸引廣大消費者的關注，進而把自身所想呈現出內容與信息簡單、明確的傳輸給欣賞者。根據給予其具有的內涵與趣味性，使插畫欣賞者可真正了解并相信其所要表達的內容，致使信息等量傳送。根據信息內容的呈現，實現插畫應用到產品中的主要目的。具體來講，通過應用插畫藝術，第一，可形象具體的體現出產品的關鍵信息和主要內容，真正達到產品信息的迅速傳播。第二，直觀、形象的表達形式，可充分吸引消費者的視線與目光，亦能夠增強消費者對產品的興趣，并且在此過程中，運用插畫藝術，能有效提高消費者對產品的購買力度。第三，插畫是產品價值與內涵的重要部分，根據運用科學合理的插畫技術，可大幅度提高產品的品質與價值，推動成交。

2 插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用價值

2.1 經濟價值

在產品包裝設計上，如若加入合適的手繪插畫元素，可對美化產品具有十分重要的作用。一般而言，茶葉產品包裝設計中用用恰當的插畫元素會具備一定程度的審美價值以及極強的藝術性，凸顯企業品牌的理念與企業文化內涵。比如，黑枸杞茶的包裝設計，黑枸杞茶葉的外包裝設計是黑枸杞這一植物各個階段的生長過程，根據插畫的形式生長過程應用插畫藝術呈現出一種視覺語言，在茶葉包裝上具備十分重要的信息傳播功能，使消費者欣賞插畫帶來美感的同時，能夠更加詳細了解茶葉產品信息，激發對茶葉的興趣，進而真正實現企業銷售的最終目標。

2.2 審美價值

伴隨目前科學技術的不斷發展，不但是當代科技的提高，同時對當前產品包裝設計水平亦有極大的提升。伴隨人類物質文化的持續提升，對當代的審美鑒賞水平同樣也有大幅度提高。比如，臺灣的喝禮季，這一產品的讀音如同臺語中的好日子，同時體現出喝禮季這一產品亦是漢方藥材需要根據季節與古禮實行引用。茶葉產品的包裝運用了插畫的元素，通過傳統中藥鋪的場景體現出茶葉的制作過程，給人類呈現一種制茶場景，而且具有一定的審美價值。茶葉在我國傳統文化插畫技術的描繪下也同樣能給人帶來一種審美價值。插畫技術通過自身所具有生動、形象以及具備藝術相的特征并融入到現代茶葉產品包裝設計中，充分滿足消費群體的特殊性需求，進而吸引更多消費群體的目光。

2.3 文化價值

在當前社會不斷發展的時代背景下，茶葉包裝設計運用插畫的表現形式，把茶葉產品和插畫技術相融合，形成對茶葉產品的宣傳，達到推動消費者購買的最終目標。小罐茶的茶葉罐運用了插畫技術，茶葉罐的瓶身即是綠色的繪畫氣息而且和茶葉產品本來所要宣傳的春茶產品特點相吻合。茶葉作為我國的傳統文化，具有豐富悠遠的歷史。把茶文化和插畫藝術融合在一起，組成全新的產品包裝設計。在插畫具備顯著中國特色的條件下，插畫和我國民族特色相融合，組成獨具特色的中國味道，推動我國消費文化與世界消費文化的發展和進步。

3 插畫在茶葉包裝設計中的發展

3.1 插畫和現代茶葉包裝設計相融合

伴隨當前科技的不斷發展以及生活節奏的增快，人們已經進入到讀圖時代。而在這一時代背景下，插畫早已在潛移默化中變為人類接受新鮮事物與信息的主要形式，由此可知，插畫自身具有的特殊作用在目前市場經濟環境中的重要作用，因插畫表現方式的多元性，同樣使插畫風格的多元化，進而能夠更大程度呈現出茶葉產品包裝設計所要表達的內涵與觀點。

茶是我國傳統優秀文化的符號以及文化藝術的媒介，當代茶葉產品包裝亦被給予文化傳播功能，我國傳統文化身為一種價值取向與思想主流，是一種起始過去，融匯現在，發展于未來的意識存在。而且茶文化是伴隨人類發展進程中形成和茶葉有關的一種精神與物質財富的總結，茶葉產品包裝是茶文化的主要組成部分，亦是闡述禪文化的關鍵渠道。插畫在茶葉產品包裝設計中被廣泛使用，可引導人類的個性化、感性化審美，將插畫產品確定為服務對象，準確的向消費者傳達重要的產品信息，直觀告知消費者產品所有信息，充分激活消費者購買欲望，應用茶葉包裝插畫的包裝創新能夠增強消費者喜歡的風格，吸引消費者注意。例如諸多茶葉商人把茶葉產品定位成當地產業，根據當地特殊文化與茶葉融為一體。使用插圖呈現出當地文化的各種風格，打破傳統古代茶葉的包裝風格，加入城市文化氛圍。故此，茶葉產品包裝風格則會更為高端，視覺顏色更加豐富多彩。插畫概括了長而復雜的企業品牌故事，用色彩生動、圖畫有趣的形式呈獻給消費者，可使消費者與插畫琮琤精神情感的共鳴，強化消費者對產品的認識與理解，從而激發其購買欲，由于把茶畫藝術應用到茶葉包裝設計中，不但可強化茶葉包裝的美感與個性，還可使商品更具有親和力，拉進產品和消費者二者間的距離感。

3.2 插畫在茶葉包裝設計的發展趨勢

第一，如若想讓消費者在最短的時間內掌握并了解茶葉品牌的所有信息，而插畫則是其中最好的表現形式，插畫作品可更全面的描繪出產品豐富多樣的思想與情感信息，根據插畫的描繪手法、顏色、形態等均可直接向消費者傳達商品具體信息，真正能夠做到簡單明了。在茶葉產品包裝設計中運用插畫，不管是在色彩、線條、圖形、或是構圖上，均需要明確呈現茶葉產品主題內容，謹防消費者對產品形成誤解，并且還應根據優秀的插畫加強消費者的購買欲望，即需要增加消費者對茶葉產品包裝上插畫的印象，使產品能夠深入到消費者腦海中，牢記產品主要信息，彰顯產品具有的個性化，真正做到突出茶葉產品的重點。第二，優秀的插畫不但可詳細介紹茶葉產品信息，還可傳遞出美好的意義。可根據某個感人的插畫故事，傳遞出觸動人心的情感，進而推進消費者能夠接受的茶葉產品，致使茶葉產品包裝設計蘊含更為深刻的內容。第三，當代茶葉產品運用插畫的設計風格多種多樣，不僅具備某一時代的特定烙印，還有民族傳統文化的影響。在茶葉產品設計中應用插畫，可豐富茶葉產品包裝的視覺效果，而且能夠使產品更具有精神與藝術魅力。

4 插畫藝術運用在茶葉包裝設計中的應用

4.1 豐富包裝設計元素，提高設計理念

當前大部分茶葉品牌在設計外在包裝活動過程中，最關鍵的一點即是缺少相應設計靈感，無從下手，缺乏入手點，故而豐富茶葉產品外在包裝設計元素，有效提高茶葉產品具體設計理念就顯得尤為重要。而且唯有內涵豐富的產品包裝設計，才可以綜合反映茶葉產品的內在價值。根據在茶葉產品中應用插畫這一表現方式，可將藝術和設計理念完美結合，根據有機融合，進而達到整個茶葉產品外在包裝的全新發展。伴隨茶葉產品外在包裝水平的持續提高，目前需要更多創新表現形式來闡述茶葉產品自身具備的價值與內涵，并且插畫身為一種藝術，自身具備最大的優勢即是運用單一的線條以及顏色搭配則可凸顯出茶葉產品中具有的多種內涵，故此如若想高效展現自身所具有的情感內涵，則需要擁有正確方式以及路徑，而插畫正好是最符合這一內容的選擇。通過科學選取插畫內容，定然可為茶葉包裝設計提供豐富龐大并且多樣的創作素材來源。故此，插畫藝術的應用，是當前整個茶葉產品包裝設計的發展與進步。

4.2 提升產品內涵，拉近與市場間距離

企業如若想獲取更大利益，則應把企業自身的產品轉變成市場所需商品。而只有將其轉變成市場商品，才可以為企業自身帶來更好的利潤與收益，而轉化時機和效果與企業管理經營間有著十分緊密聯系。故此，提高企業產品的市場認知度尤為重要。目前對于我國茶葉企業而言，應順應兩個轉變，首先，轉變企業產業營銷形式，當前社會企業茶葉的營銷形式早已從以往的實體店直銷轉變成目前互聯網平臺線上銷售。由于這一營銷形式的轉變及影響，使目前消費者在選擇茶葉過程中，茶葉價格等多方面因素所占比例漸漸降低，而茶葉包裝的外在形象所占比重日漸增高，目前消費者依靠互聯網平臺選取茶葉品牌與品種時，其根據的即是圖片，故此茶葉產品的外在包裝能夠對消費者形成直接影響。其次，另一變化即是消費者對茶葉產品本身要求出現變化，消費者對于茶葉的產地、類型要求逐漸上升到健康，直到現代，從茶葉產品內涵到產品外在包裝外相融合進行考量，并且伴隨發展產品的外在形象漸漸轉變成和其它產品相區分的關鍵因素。故此根據高效運用插畫藝術元素，進行包裝并提高茶葉產品的發展內涵和發展價值，有效拉近產品和市場的距離。

4.3 融入插畫元素，打造知名茶葉品牌

品牌是企業產品中重要一部分，亦是順應時代發展的必然要求。目前我國茶葉企業如若想將自身產品達到市場化發展，則應打造出具備符合自身特色的企業品牌。根據廣泛應用插畫元素，進而賦予企業自身產品對應的情感元素，插畫具有最大的特點即是存在與消費者對應的情感元素。故此選取正確的插畫，可充分激發消費群體的購買欲望，根據情感傳遞，使茶葉品牌和消費者完美融合。另外，把插畫藝術運用在茶葉包裝設計過程中，需要注重主題的呈現，根據與插畫豐富多樣元素種類的結合，安排各種分類，根據巧妙設計細節充分滿足各類消費群體的需要。不管是情感滲透，還是需求體現，其主要目的均是為企業打造知名茶葉品牌。而企業品牌創建是茶葉產品走向市場化發展道路的中心要求。將插畫元素的融入產品，創造具備企業自身知識產權以及影響力極大的茶葉品牌。

5 結語

總而言之，插畫藝術通過自身所具有的藝術表現形式，在茶葉外在包裝設計上不但呈現出茶葉產品自身特有的文化理念以及產品特點，而且還有一定的審美價值。插畫藝術的運用逐漸應用更加廣泛，應用插畫藝術的表現形式是茶葉具備現代特點，我國的傳統文化表現技術的應用，給人們帶來趣味性和傳統性相結合的感受。插畫藝術的運用，豐富了其視覺符號，使它具有更大的藝術魅力。故此，插畫只是產品設計過程中的一種特殊表現形式，插畫與設計最終目的均是和消費者溝通交流。唯有真正掌握消費內心者所想、所要，根據時代不斷發展的潮流，才可做出更吸引消費者的包裝設計。運用插畫包裝商品的主要靈魂即是觀察消費者內心想法，與之形成情感共鳴、獲取消費者信任、產生購買。