互聯網+時代的茶文化旅游產業融合研究

楊 丹

（武漢職業技術學院，湖北武漢 430074）

互聯網為如今時代的開放與包容貢獻了不可忽視的力量，它是世界開放性的催化劑，它縮小了人與人間隔區域的距離，讓世界各個地區的信息能夠傳遍各國。在互聯網+時代，人們都在互相分享、利用身邊的資源，將信息傳遞到更多、更遠的人和地方。如果我們想要加速傳統文化的復興，自然也需要聯合互聯網的力量。茶葉文化旅游是茶葉文化和旅游產業的結合，茶葉文化在中國有著悠久的歷史影響，其本身就擁有吸引人的文化精髓。茶葉文化的精髓和旅游文化融合，在給大眾帶去旅游體驗的同時也包含了傳統的茶文化。與此同時，互聯網+時代的到來，更是為茶文化旅游產業帶來了多方向的經濟發展路徑。

1 中國茶文化

1.1 茶文化發展簡介

中國的茶葉最早起于巴蜀，到了殷周時期，茶葉已經開始作為日常飲品為大眾青睞。唐朝是中國茶文化正式形成的時期，陸羽的《茶經》中不僅有與茶葉相關的各種知識，更是第一次將飲茶當做一門藝術，提出了精神層面的茶文化內涵。《茶經》創造了完整的茶藝，把茶和其他的思想結合，形成了中國獨一無二的茶文化精神。

茶文化自唐代以后便開始飛速發展，到了宋代，茶事、茶文化都十分興盛。這個時候也出現了宮廷茶文化和民間茶文化。民間茶文化包含了各種各樣的茶藝，廣受大眾喜愛，也正是因為茶藝的盛行，促使人們對飲茶的要求愈來愈高，從而使中國的茶文化得到了空前的發展。因此，直到元明時期，中國的茶文化已經十分成熟，人們將茶葉分門別類，飲茶方法也越來越完善。

在中華人民共和國成立之后，茶文化隨著中國傳統文化的復興重新進入大眾視野并開始重新發展，至今為止，中國茶已經成為了世界級的飲品。

1.2 茶文化內涵

所謂茶文化，我們可以從廣義和狹義兩方面解讀。廣義的茶文化指的是人類所創造的與茶相關聯的物質及精神財富的總和，而狹義的茶文化僅僅指和茶有關的精神財富，例如茶藝、茶道等。

2 茶文化和旅游產業融合

茶文化旅游廣受大眾喜愛，而其如此受歡迎的根本原因就是茶文化本身就具有較高的旅游價值。

首先，茶文化與旅游結合對于擴展國內茶葉市場規模有著重要的作用，旅游產業的加入可以促進茶葉的宣傳力度，培養一批潛在的茶葉市場客源，為推廣中國茶文化奠定了一定的基礎。

其次，茶文化旅游可以促進其他產業發展。旅游業包括住宿、餐飲、購物等多種類行業，是一個綜合型產業，如果要促進旅游業繁榮發展，一定要刺激市場消費，與相關產業聯動發展。近年來，文化旅游開始占領市場，成為廣大旅游者的首選，茶文化旅游傳統養生、體驗中國茶文化的精神和價值吸引了大批的游客，已經成為我國旅游業的大勢所趨。

3 茶葉文化旅游的特征

3.1 地域性

茶葉文化旅游自然是和茶葉文化相關的一種旅游文化活動，茶葉有著明顯的地域性特點，因此，茶文化旅游也相應地有著地域性特征。

茶葉產地無疑是茶葉旅游的集中地區，茶葉旅游的形式主要是茶葉種植觀賞、采茶制茶工藝的體驗，以及飲茶等。這些旅游體驗項目都是由茶文化的地域性延伸而來的。地域創造了茶文化，與此同時也限制了茶文化的發展，很多茶葉種植產區由于地域較為偏遠，無法為大眾所熟知，難以推廣發展茶文化和帶動旅游產業。但互聯網這個平臺的出現，可以破除茶文化旅游傳播的地域局限，促進實體旅游，也能夠通過網絡進行茶文化的線上宣傳推廣，而且茶葉旅游的在線推廣也將在一定程度上促進茶文化旅游業的飛速發展。

3.2 季節性

萬物生長都有規律，而季節就是這個規律的根本。茶葉生長具有季節性，那么茶葉旅游也一定是具有季節性特點的。茶旅游的最佳時期都是在產茶、茶葉生長的季節。這種季節性特點是茶文化旅游發展的主要缺陷，但互聯網的加入可以在一定程度上突破這個限制，通過網絡的視覺享受，來促進茶葉旅游產業的發展。

3.3 人文性

茶文化旅游是茶葉愛好者們的主舞臺，茶文化旅游是有著突出人文色彩的旅游方式，在強烈的人文氣息影響之下，旅游文化得以傳播。另外，互聯網+時代也為茶文化旅游營造了更高效的傳播平臺。廣大茶文化愛好者可以在互聯網平臺上實時交流茶文化，探討茶文化內涵，并帶動那些潛在的茶文化旅游愛好者加入茶文化旅游的宣傳與推廣中來。

4 “互聯網+”時代為旅游業帶來的發展優勢

4.1 外部發展環境成熟

對于旅游行業而言，外部環境是其重要的外在發展驅動力。近年，旅游市場發展環境日漸成熟，我國的旅游行業正在迅速地、健康地發展著。但當下階段我國的旅游產業外部環境還比較復雜，市場競爭激烈，旅游企業若想保持自身的可持續發展，就必須要采取相應的措施。互聯網+時代為旅游產業帶來的最主要的影響就是技術的升級，我國的旅游企業要積極應對變革，有效結合互聯網+時代帶來的積極影響，促進旅游業和外部市場的融合發展。

4.2 技術的創新

互聯網+時代帶給我們的是信息技術的飛速發展和創新。而技術創新是旅游產業融合發展過程中的核心驅動力，技術的創新能促進旅游產業之間的融合，模糊旅游產業之間的邊界，從而形成融合式的新型旅游業。這種新型的旅游產業是能夠滿足消費者對旅游產品需求的，它能夠為旅游市場帶去新的發展要求。技術的創新發展是旅游產業融合的技術支撐，它是保證旅游業融合后生產出的旅游產品優質性的基礎。

4.3 提高消費者滿意度

旅游屬于消費導向型產業，因此，旅游產業要把消費者的需求當做基本導向。如今，隨著我國經濟的飛速發展，公民人均收入提高，旅游需求也提高了很多，消費者需求變得個性化、多樣化。為掌握并提高消費者需求，旅游產業要積極結合互聯網技術，并通過產業鏈延伸、產業面拓寬等方式，致力于給消費者提供更高的旅游體驗。

5 互聯網+時代茶文化旅游結合的優勢

5.1 互聯網+時代的包容開放性

在包容性和開放性極強的互聯網+時代下，世界各地的信息資源都不再閉塞，可以傳遞到各個地方。互聯網的資源開放性為我們拓寬了視野，大眾只需要通過互聯網就能在短短幾分鐘之內獲取世界各地的新聞，了解其文化與經濟。在了解其他文化的同時，互聯網也讓我們自己的文化得以走出去。

中國茶文化歷史悠久，內涵深厚，其地域性的特點為茶葉旅游成為一種產業奠定了基礎。另外，互聯網的加入更能讓中國茶文化旅游傳播到更遠的地方，互聯網的普及為茶文化的傳遞提供了傳播媒介，互聯網的開放性更為那些對中國茶文化旅游感興趣的人提供了了解通道，讓中國的茶葉文化和旅游文化傳播到世界各地。

5.2 互聯網信息共享性

眾所周知，在網速極快的互聯網時代，幾乎所有的信息資源都是共享的。現代人只要通過各種互聯網APP就可以獲取各種資源，而且也可以通過這些APP分享自己手中的資源。因為有了信息的靈活性，人與人之間的高度交流，才使得我們的世界成為一個可以各抒己見的“大家庭”，不再是信息閉塞的孤獨世界。

另外，在信息高度共享的信息時代，中國的茶文化旅游更可以通過相關渠道傳遞到世界各地。而且在資源共享環境中，人們已經達成了一種互聯網信息傳遞共識，對于好的資源人們會更愿意分享，并且這種資源的傳遞往往是以一傳百這樣非常快速的速度傳遞的。這樣的傳遞速度能讓高品質的文化資源迅速地傳播出去，對于中國茶文化的傳播推廣有著重要的作用。此外，人們還可以利用互聯網的共享性隨時隨地在線享受茶葉旅游帶來的視覺體驗，與此同時也是為實體旅游奠定客戶基礎。

5.3 互聯網信息資源的便利性

在互聯網時代下，我們想要獲取信息資源是非常方便的，人們只需在互聯網上輸入自己想要搜索的內容的關鍵詞，就能夠快速獲得想要的信息和資源。信息資源獲取的便利性為想要體驗中國茶文化旅游的消費者們提供了便利，游客只需要在網上預訂購票，查詢路線攻略等，就可以輕松開始一場文化旅行。相對的，快速傳播和流動的信息也使得茶葉文化能夠迅速發展，茶文化旅游的內容內涵可以快速傳遞到網友的眼前，讓更多人了解茶文化。

6 互聯網與茶文化旅游結合的策略

6.1 利用互聯網便利的線上推廣作用

利用互聯網平臺推廣宣傳茶文化旅游是十分可行的。在互聯網這個大的信息平臺上，每個人都是獨立的個體，但世界卻是一個完整的整體，而這個整體也是由無數的獨立個體組成的，獨立的個體與完整的整體之間每分每秒都在進行著信息的交流。人們通過構建網站、上傳信息，將自己想要宣傳的內容發布出去。

我們可以通過微博、微信、朋友圈等等方式將茶文化旅游的相關信息傳播到世界各地，在實現資源共享的同時也達到了宣傳的目的。除了在已有的互聯網APP上進行宣傳之外，我們還可以自己構建獨立的網站來宣傳茶文化旅游，更加專業，信息也更細致。另外，公眾號推介也不失為一個有影響力的宣傳途徑。

6.2 利用互聯網打造茶葉文化旅游消費群體

旅游已經成為了現代人不可缺少的活動項目之一，而且很多人在旅游時會選擇群體性旅行，可見，旅游已經成為了人的群體性活動之一。在互聯網+時代背景下，茶文化旅游具有極強的群體性旅游特征。人們在互聯網上宣傳茶文化旅游，意在吸引大批的茶文化愛好者和茶葉旅游愛好者，在推廣宣傳的時候就可以推出一些集體性的線上團購活動或者集體旅游套餐等，可以吸引更多的茶文化旅游愛好者和潛在客戶群體加入。

7 總結語

互聯網+時代是促進茶文化旅游產業融合的重要推手，其信息傳遞的快速性、便利性以及共享性都能有效地幫助茶文化旅游產業發展，提高行業物質文化利益的同時也能夠滿足消費者對精神文化的追求。