新媒體背景下茶文化藝術對視覺影視傳媒的影響

夏美晨

（安慶師范大學，安徽安慶 246000）

傳媒行業的發展不僅關系到社會生活中人們的信息傳播和接收，更代表著先進傳媒技術的發展和完善，從宣傳的內容主題上，更能反映出文化發展的趨勢，茶文化在新媒體背景下對于視覺影視傳媒行業的影響，就需要傳媒行業在發展和建設路徑上進行調整。

1 新媒體技術的特征分析

新媒體技術之所以得到廣泛的認可和應用，與這種技術在實際應用中表現出來的優勢特征有直接的關系，與傳統媒體相比，新媒體技術的主要特征表現在以下幾個方面。

1.1 交互性特征

在傳統媒體背景下，受眾群體與媒體平臺之間的關系是傳達和接受這種單向的交流關系。在信息傳播的過程中受眾群體是處在相對固定的地位上接受媒體平臺所傳達的信息的。從視覺影視傳媒的行業的運行角度分析，這一階段傳媒行業對傳播內容和傳播方式有絕對的主導權，信息本身的權威性也達到了一定的程度，但媒體平臺不便于在平臺上接收到受眾的直接反饋信息[1]。但在新媒體背景下，受眾和平臺可實現全方位的即時互動，這不僅改變了傳統的媒體傳播形式，對于影視傳媒行業來說，其發展和改進的方向也更加明確，能夠幫助平臺結合用戶的反饋及時進行改進和完善。從受眾群體的信息接收體驗的角度上來說，有了交互性，其在接收媒體信息的過程中的用戶體驗也會得到優化和改善。

1.2 即時性特征

所謂的即時性特征，是指新媒體環境下信息的傳播的效率有大幅度的提高，且受眾群體對于信息的接收和反饋也具有非常高的效率，幾乎可以實現實時的信息傳播和交流。這也是對信息傳播質量提升起到促進作用的表現。在現代社會環境生活節奏越來越快的背景下，信息傳播效率的提升最能夠適應大眾群體的需求。

1.3 延展性特征

這一點主要是指信息和內容的傳播在新媒體背景下不僅效率有所提升，信息內容本身的延展性也有所提升，具體體現在受眾可以對信息內容進行自主選擇和應用，并且一部分基于內容深度的延展性特征也在新媒體傳播的背景下體現了出來。茶文化與影視傳媒行業的融合也是以此為契機的，當影視傳媒行業在內容上更加注重文化內涵和延展性，茶文化與之融合的契機就會趨于成熟[2]。

2 茶文化藝術對視覺影視傳媒的影響

茶文化作為我國傳統文化中的重要組成部分，其對于視覺影視傳媒行業的發展所產生的影響在近年來越來越突出地體現出來。這與傳統文化的弘揚和傳播要求有直接的關系。茶文化對于視覺影視傳媒的影響主要體現在以下幾個方面。

2.1 豐富和提升影視傳媒內容的內涵

在新媒體背景下，影視傳媒的制作技術和內容豐富性都有所提升。這一方面得益于新媒體技術的先進性，另一方面也依托網絡平臺使得媒體傳播的內容和形式得到了切實的豐富。茶文化在我國現階段的傳統文化傳播中是占據重要地位的一部分內容。且其本身的文化內涵就是非常豐富的，當茶文化元素和相關的傳統文化內容與影視傳媒的內容傳播相融合，意味著常規的影視傳媒傳播的內容結構和內容本身內涵的深刻性達到了豐富和提升[3]。能夠起到在信息傳遞的同時滲透文化宣傳內容，雖然在短時間內文化滲透的效果不能得到充分體現，但從宏觀上來講，影視傳媒的內容結構層次和內涵都得到了豐富和提升。

2.2 起到了傳統文化宣傳推廣的作用

茶文化本身在內涵上的豐富性和其較高的文化價值，就需要進行宣傳和推廣，除了茶文化在相關的影視傳媒內容中充當亮點元素存在外，針對茶文化本身的宣傳推廣也可以作為影視傳媒行業內容的主題。茶文化的優勢在于，其不僅具有深厚的文化底蘊，還蘊藏在與人們日常生活相關的飲茶、泡茶、茶具、茶道中，媒體傳播平臺可利用新媒體技術和工具，將茶文化的宣傳作為一個主題活動進行組織開展，讓受眾群體在了解茶文化的內涵的背景下，通過參加實踐活動對茶文化有一個更為深刻和全面的認知。新媒體技術可依托技術的應用優化用戶體驗的效果。

2.3 兩者具備相同的精神內核

茶文化雖然在表現形式上具有一定的多樣性，但其核心的文化內涵與新媒體背景下的視覺影視傳媒工作開展目標具有一致性。對于影視傳媒行業來講，雖然在一定程度上行業的發展是依靠豐富大眾的精神生活為推動力的。但如果能在內容傳播的基礎上滲透文化傳播的內容，是影視傳媒工作開展更高層次的目標。從某種程度上來說，新媒體技術的發展，也是為了更好地位影視內容傳播中的文化滲透服務的。而茶文化的精神內核也在于文化普及與宣傳。因此，兩者的融合應用也具備一定的適宜性。

3 基于新媒體背景的影視傳媒中茶文化滲透的路徑

通過本文的分析可知，茶文化與影視傳媒的融合發展具備一定的適宜性。下文主要探討如何利用新媒體技術實現茶文化的宣傳以及與影視傳媒行業融合發展的路徑

3.1 利用新媒體技術拓寬茶文化宣傳渠道

上文已經提到，茶文化作為傳統文化中的一部分重要內容，其實際的宣傳推廣工作也需要借助影視傳媒作品和行業內部的相關活動進行。為了更好地發揮新媒體技術的應用效果，傳媒平臺應當在相關的文化宣傳活動開展前對地區性的茶文化內容以及發展歷史方面的信息進行全面了解[4]。茶文化的內容廣泛性意味著不同地區的茶文化在基本內容和文化內涵上都是存在差異的，媒體行業在進行宣傳時，需要首先了解這種差異，并且對本土的茶文化內涵進行全面掌握，在具體的文化宣傳與推廣方式方面，一方面可以利用專題紀錄片的形式，通過跟蹤拍攝的途徑將制茶、泡茶以及飲茶這三個環節的內容紀實的方式記錄下來，在開展相關的主題活動或者影視作品宣傳時，將其作為輔助素材進行應用[5]。另一方面，也可以借助新媒體背景下發展起來的直播平臺、抖音軟件等，將茶文化所蘊含的內容作為獨立的直播主題或者抖音發布主題進行設置，達到茶文化宣傳的目的，而且在直播平臺的背景下，宣傳工作的開展還能夠直接與用戶進行互動，這提高了文化宣傳的質量，也有利于媒體平臺根據用戶的反饋調整節目制作的方向和思路，最終實現茶文化宣傳效果的全面提升。

3.2 利用新媒體技術有針對性的提高茶文化的宣傳質量

從具體應用的角度上來說，新媒體技術的應用于茶文化之間的相關性體現在運用新媒體技術和平臺上線對茶文化的宣傳上，茶文化的宣傳工作開展不僅要結合茶文化的內容結構和具體內涵開展，還應當在宣傳手段上實現更新和優化。從宣傳方式上分析，茶文化的宣傳可依托于以下幾個方面，一是將茶文化內容利用紀錄片或獨立的宣傳主題項目內容的方式選取適當的方式和渠道進行呈現。二是依托不同地區的茶葉產品將茶文化的宣傳融入到具體的產品銷售工作中去。無論是哪一種類型的宣傳工作，都可以依托新媒體技術進行。例如媒體平臺可通過制作有關于茶文化的專題紀錄片的方式達到文化宣傳的目的。另外，在依托茶葉產品進行茶文化的宣傳工作時，有了新媒體技術支持，可通過拍攝宣傳片或者開展主題式的茶文化宣傳藝術文化活動的形式進行宣傳工作，新媒體技術的應用必然能夠使得宣傳片的包裝效果更加完美。另外，新媒體技術所支持的運行平臺的互動性還能夠為受眾群體與文化宣傳活動達成有效地互動。這充分體現出了新媒體技術在茶文化宣傳工作開展中的積極作用。作為相關工作人員來講，應當重視提升個人對于新媒體技術的應用水平，確保新媒體技術的優勢得到全面有效地發揮。

3.3 利用新媒體傳播向大眾普及茶文化精神

精神層面和文化層面的內容宣傳和普及在難度上是相對較大的，且精神和思想層面的影響在產生和穩定方面也需要持續的作用力。在這種情況下，利用大眾接受度更高的新媒體技術持續做好文化和精神維度的宣傳和滲透是非常關鍵的，媒體人應當認識到茶文化傳播和發展對于媒體行業發展的重要意義，在應用新媒體技術的背景下，做好對茶文化精神的挖掘與分析，力求通過更易于被受眾所接受的呈現和傳播方式對博大精深的茶文化內涵進行宣傳和普及[6]。抓住兩者融合的切入點，將茶文化作為一種廣泛性的文化內容融入到受眾日常生活和工作的各個層面中去。具體的宣傳推廣工作可依托具有地域特色的茶葉產品，也可以依托具有傳統文化內涵的語言文字類節目進行。不同的宣傳推廣形式背景下，所需要應用的技術和具體的呈現組織形式都有所不同，相關工作人員應當通過在工作中不斷地學習和實踐摸索出良好的宣傳推廣路徑，并且在技術支持和氛圍營造上不斷努力，為充分發揮出新媒體技術的作用，同步達到茶文化的融合宣傳工作提供便利條件。

4 結束語

總的來講，茶文化與視覺影視傳媒行業的融合發展是社會發展大環境的要求，也是豐富行業發展內涵的有效途徑，相關工作人員應當積極提升工作能力，充分利用新媒體技術做好茶文化與影視傳媒行業的融合發展工作，為文化宣傳和行業發展貢獻力量。