巧用微信公眾號開創企業思想政治建設新平臺

趙忠良

（黑龍江教育出版社有限公司 黑龍江省哈爾濱市 150070）

隨著企業思想政治建設工作的不斷深入，以及新時代下思想政治工作新形勢的發展變化，為適應思想政治工作新形勢，將微信公眾號應用到企業思想政治建設之中，對提高企業思想政治建設有效性，拓展思想政治建設空間，有著十分重要的意義。微信公眾號作為思想政治建設新平臺，能夠有效彌補傳統思想政治建設線上工作的不足，使企業思想政治工作對時間、地點的依賴性降低，能夠建立起線上線下聯動的平臺體系。

微信公眾號平臺的建立

在企業思想政治的新平臺建設中，以微信公眾號平臺為主，則要先開通微信公眾號，企業可以在開通微信公眾號時，可選擇開通企業號，企業號是專為企業而創設的，具有個人號所不具備的強大功能。在確定微信公眾號種類以后，企業思想政治微信公眾號平臺便開通了，在所開通的微信公眾號平臺中，應具有如下功能：圖文和短視頻推送。運營人員將搜集的企業思想政治活動素材，編輯成圖文或剪輯成短視頻，然后在微信公眾號后臺上傳至微信公眾號中，并推送給企業職工，以新消息的方式提醒企業職工及時閱讀或觀看。所推送的圖文和短視頻允許職工進行轉發，如轉發到朋友圈、微信用戶等。

互動版塊。互動版塊的開通是多元化的，一是企業思想政治微信公眾號與職工的互動，該互動具有官方性質，多為回答企業職工使用過程中所產生的疑問、對企業最新動態的獲取、投訴建議等；二是企業職工之間的交流，在微信公眾號中，職工可通過參與圖文、短視頻的評論，實現職工之間的交流。

投訴建議。投訴建議主要分為對微信公眾號運營情況的投訴和建議、對企業管理與生產的投訴建議、對企業思想政治工作的投訴建議、對企業某些現象的投訴建議等。

歷史信息查看。為職工提供歷史推送的信息，便于職工時時溫習思想整治工作內容。

管理部門的溝通方式。通過微信公眾號，允許職工可以與各部門進行聯系，發揮微信公眾號在提高企業辦公便利性方面的作用。

基于微信公眾號所開展的思想政治活動

在思想政治宣傳工作中的有效應用

在企業的思想政治工作中，可將微信公眾號應用到宣傳工作之中，依托微信公眾號強大的用戶基數，實現宣傳信息的最大化傳播，起到較好的宣傳和推廣作用。首先要組織企業員工關注微信公眾號，為使用微信公眾號進行推廣與傳播奠定基礎。企業可引發微信公眾號的二維碼，讓企業職工掃碼關注。通過掃碼活動，讓企業微信公眾號覆蓋企業職工群體，然后基于微信公眾號開展宣傳工作。其次根據企業的思想政治活動需要，運營人員要善于制作適合微信公眾號宣傳所需要的圖文、短視頻。運營人員應具備新媒體運營的意識，能夠通過互聯網搜集與思想政治相關的素材，將其加工成圖文、短視頻。尤其在短視頻的制作方面，要注意畫面清晰度、音視頻協調等問題，確保所編輯圖文和剪輯短視頻的高質量，為實現良好的宣傳打下堅實的基礎，高質量的圖文和短視頻，才能夠引發企業職工長期關注微信公眾號動態的積極性。最后通過微信公眾號進行宣傳，主要是將宣傳內容推送給職工，讓職工去閱讀或觀看。為實現最大限度的傳播，擴大企業思想政治工作的影響力度，可允許企業職工將微信公眾號的圖文和短視頻進行轉發，通過職工的轉發，實現最大范圍的傳播。對那些積極評論和轉發的職工，要進行相應的表彰，鼓勵企業職工宣傳思想政治工作微信公眾號。通過微信公眾號的評論功能，鼓勵企業職工發表評論，并與職工進行互動，回答企業職工所存在的各類問題，進而保持企業職工對微信公眾號的忠誠度，能夠通過微信公眾號獲取其所需要的各類信息。

開展思想政治主題活動

傳統的思想政治工作受限于企業生產活動的時間、地點等方面的限制，往往需要花費較大的精力，才能夠成功組織起來。因而每次的思想政治活動間隔時間較長，導致每次的思想政治活動的主題都會跟著發生變化，難以形成系列主題活動，不利于思想政治活動的長期性和系統性。微信公眾號可以用來開展思想政治主題活動，促進企業思想政治活動的長期性和系統性。企業思想政治工作人員可基于微信公眾號策劃主題活動，主題活動的主題應緊密結合企業當前生產經營狀況，才能夠將黨的理論與企業實際情況相結合，指導企業生產經營活動的開展。主題的確定要能夠凸顯思想政治教育功能，對廣大企業職工進行深刻的思想政治教育。主題活動的持續時間可以為一周、一月，甚至是數月。在確定了主題活動的主題以后，即圍繞主題展開相關的活動，在微信公眾號中上線主題活動的宣傳標語，并推送給企業職工，讓企業職工了解主題活動的開展情況。然后在微信公眾號中，每天都要發布與主題活動相關的圖文和短視頻，讓企業職工實時了解主題活動的進展情況。為營造更為熱烈的活動氛圍，企業思想政治工作人員可深入到企業之中，采訪企業職工對主題活動的意見，或是參加主題活動的心得體會、感受等，然后將其制作成圖文和采訪視頻，發布到微信公眾號中，再推送給企業職工，讓企業職工感受到主題活動的開展，并積極參與到主題活動之中，營造出較為熱烈的氣氛，推動企業思想政治活動的深入進行，讓企業職工在參與主題活動的過程中，接受更為深刻的思想政治教育，洗滌企業職工思想上的誤區，塑造其健康的品格和正確的價值觀，培養其良好的行為，凝聚企業職工力量，轉化為推動企業深入發展的動力。

精準切入發現企業職工的思想問題

隨著微信公眾號功能的日益強大，其所具備的數據分析、人物畫像、閱讀完成率等功能，為企業思想政治部門了解企業職工參與線上思想政治活動的實際情況奠定了良好基礎。如在發布圖文以后，可通過統計圖文被閱讀次數、閱讀時間、閱讀完成率等信息，判斷哪些圖文受到企業職工的喜愛，哪些圖文難以引發企業職工的共鳴，從而更為精準的切入到企業職工思想之中，為接下來的思想政治工作打下良好的基礎。

為確保微信公眾號在企業思想政治工作中，能夠發揮其應有的作用，需要建設一支高素質的運營隊伍，專職微信公眾號的運營情況，才能夠使微信公眾號所具有的宣傳、主題教育、數據分析等功能切實發揮出來，為推動企業思想政治工作的創新發展，打下更為堅實的基礎，起到更好的思想政治教育作用。