新媒體環境下新聞傳播的優化策略

蘭虹

摘要：當今時代，新媒體借助網絡平臺優勢，使信息傳播更具交互性，讓新聞傳播變得快捷便利。但網絡傳播得過度自由，也給網絡新聞發展帶來巨大隱患。因此，新媒體環境下的新聞傳播要進行優化，一是充分了解受眾對新聞的需求，避免新聞報道的同質化;二是要不斷完善相關法律法規，加強對新媒體環境中的網絡監管;三是新媒體也要主動承擔社會責任，弘揚社會主義核心價值觀。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;優化策略

當今時代，以數字技術和互聯網絡為支撐，信息傳播突破了時間與空間限制，給社會及個體生活帶來深刻影響。輿論生態、媒體格局、傳播方式發生相應變化，產生了全新的數字化新媒體。與傳統媒體相比，新媒體借助網絡平臺的優勢，使信息傳播更具交互性，受眾也能參與到新聞的傳播與評論中，在改變傳統媒體單向傳播新聞模式的同時，讓新聞傳播變得快捷便利。受眾對新聞信息的獲取方式，也逐漸從對傳統媒體的聚焦轉變為利用互聯網獲取。因此，探究新媒體環境下新聞傳播的特點，對于當今新聞行業的發展與優化具有重要意義。

一、新媒體環境下新聞傳播模式特征分析

在新媒體的覆蓋范圍不斷擴大的基礎上，互聯網絡已經成為現實生活的重要延伸，信息傳播也已轉向媒體移動終端。目前，我國移動網絡已經由4G向5G快速飛躍，一部智能手機便可以進行相關信息的獲取和分享。

新媒體最常見的傳播形式是微博、微信、客戶端，就是人們常說的“兩微一端”。這些為新媒體提供快速傳播的平臺，時效、靈活與互動，很多新聞事件可以在第一時間就實現廣泛傳播。不僅如此，受眾在獲取到相關資訊后，還可以借助網絡平臺參與到新媒體的新聞傳播環節中，改變了報紙、電視等傳統媒體單方面的信息傳播格局。受眾從單純的觀看者變為參與者，并將其意見可以直接表達出來，使輿論走向變得更加直觀和明顯，也方便了相關媒體發現受眾的焦點，從而對熱點新聞進行后續追蹤報道。

二、新媒體環境下新聞傳播的弊端

在大數據、自媒體影響下，受眾接收信息的渠道越來越多，但面對蜂擁而至的信息浪潮，受眾也不免為如何選擇良莠不齊的信息而無所適從。在互聯網絡不斷發展的當下，虛擬與真實相統一的網絡新聞空間中，一些網絡新聞具有發布者自己相對的主觀思考與認知，發布文字、圖片和視頻的同時也具有了更多的自由度和靈活度，各種各樣的參與者發布的眾多資訊具有很強的迷惑性，很多新聞并不權威和專業。為了博取受眾的眼球，夸大新聞內容，導致新聞失真。這些都是由于網絡具有很大的開放性，每一位參與者由于在教育和發展程度等方面的差異，一方面可以接收相關的資訊，另一方面也可以成為資訊的創作者及傳播者，將事件通過新媒體進行推送、傳播。這種情況下，很容易因為網絡發布的匿名性或是監管不力導致很多帶有負面影響的資訊和思想內容，或是虛假夸大的資訊被快速地擴大傳播，這對網絡新聞發展將產生不容小覷的不良影響。可以說，過度的自由將是網絡新聞發展的巨大隱患。

三、新媒體環境下新聞傳播的優化

1.在新媒體時代，充分了解受眾對新聞的需求，避免新聞報道的同質化。新聞傳播途徑和內容雖然越來越豐富，逐步地改變著受眾的生產生活和閱讀習慣，但報道的同質化現象也變得越來越普遍。要想推動新聞行業健康發展，不能為博取眼球、提高閱讀量，對新聞事件過度渲染，改變新聞客觀真實的本質。還是應該多對有現實意義的、真實可信的、有深度的新聞進行策劃性報道。從不同角度挖掘一些重要的、同受眾生活相關的新聞，有思想不偏頗，有理性而不失溫度，通過高質量的新聞報道引發受眾的參與和思考。

2.要不斷完善相關法律法規，加強對新媒體環境中的網絡監管。由于網絡新聞傳播途徑模式的多樣性，更需要對各種網絡傳播平臺進行嚴格監管，對網絡新聞的參與者進行科學引導，建立完善的網絡傳播體系，控制新聞質量在一個健康合理的閾值中，做好新媒體安全運行，保護好網絡新聞主權，借助最新的電子技術手段把握新聞傳播的整個過程，建立一系列配套完善的網絡監管體系，使其更好地為國家和地區的社會發展提供服務。

3.新媒體也要主動承擔社會責任，弘揚社會主義核心價值觀。走進新媒體不斷發展壯大的今天，網絡新聞已逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分，我們在發揮新媒體方便快捷、傳播廣泛的優勢的同時，在不斷創新傳播模式、開拓新的信息傳播渠道和不斷滿足受眾需求的同時，各大平臺新媒體應主動承擔起社會責任，對新聞的質量進行嚴格審查，引導人們樹立正確價值觀，積極弘揚社會主義核心價值觀，為構建和諧社會貢獻媒體的力量。

四、結束語

在數字信息時代，新媒體發展勢不可擋，新媒體環境下的新聞傳播模式將越來越豐富，也將對經濟社會發展產生越來越重要的影響。積極優化新媒體環境下的新聞傳播，才能揚長避短，充分發揮新媒體優勢，為人類信息傳播、促進社會健康發展作出應有的貢獻。

參考文獻：

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（作者單位：山西日報社）