數據報道：讓公眾看得到更要讀得懂

李鈺

【摘? ? 要】數據是經濟新聞報道中不可缺少的重要組成部分。作為數據報道的“解碼器”，記者要從數據中提煉新聞，用數據解讀新聞，以可視化的方式呈現新聞，讓數據在新聞報道中“活”起來，讓公眾看得到、讀得懂、記得住。

【關鍵詞】經濟新聞;數據應用;解碼

近年來，公眾對經濟新聞報道的關注度日益提高。對經濟新聞來說，數據是新聞報道中不可或缺的重要組成部分。但長期以來，經濟新聞報道對數據的運用，存在“過度全面”“過度專業”的情況，公眾理解起來有一定的困難，進而影響到了經濟新聞的傳播效果。基于此，在經濟報道中，記者必須當好數據“解碼器”，及時有效地處理好經濟數據，讓數據在新聞報道中“活”起來，讓公眾看得到、讀得懂、記得住。

一、化繁從簡，讓公眾看得到

經濟新聞是報道人類社會最新的經濟關系、經濟活動和最新經濟現象的新聞，是關于人們如何做出經濟選擇與經濟決策的報道。近年來，隨著投資、理財等經濟行為的增多，公眾對經濟新聞的關注度在增加，對經濟新聞的權威和專業性要求越來越高。基于公眾的這種要求，經濟新聞在報道中愈發注重權威性，報道內容也越來越“不接地氣”。這種情況在經濟數據的處理上最為明顯。這樣報道的結果是，新聞報道中過度全面地引用數據，一大串阿拉伯數字、小數、百分比數堆砌在報道中，讓讀者沒有耐心讀下去。如：

今年1—7月份，全國規模以上工業企業實現利潤總額31022.9億元，同比下降8.1%，降幅比1—6月份收窄4.7個百分點。

7月份，全國規模以上工業企業實現利潤總額5895.1億元，同比增長19.6%，增速比6月分加快8.1個百分點。

1—7月份，在41個工業大類行業中，12個行業利潤總額同比增加，29個行業減少。主要行業利潤情況如下：計算機、通信和其他電子設備制造業利潤總額同比增長28.7%，專用設備制造業增長24.1%，農副食品加工業增長20.1%，通用設備制造業增長3.2%……

以上是國家統計局發布的1—7月全國規模以上工業企業經營數據。規模以上工業企業是指年主營業務收入在2000萬元以上的工業企業。這類企業有完整、清晰的財務報表，且體量足夠大，我國一般以規模以上工業企業數據為樣本，分析全國企業的總體情況。近年來，財經行業將規模以上工業企業經營數據作為反映行業發展情況的“風向標”，關注這組數據的人也越來越多。

關注的人群增多，相關報道也越來越多。然而，個別媒體本著權威、準確、全面的原則，對這些數據直接摘抄或者摘要報道。這樣的報道方式，盡管客觀，但忽略了大多數讀者理解上的困難。

作為經濟新聞報道記者，這組經濟數據是一些“上等食材”，需要經過新聞加工，做成一道可口的新聞“大餐”。當然，如何將這組專業的數據報道好、分析好，非常考驗記者的專業水平和知識儲備。

對于這組數據，央視網推出了《19.6%！7月工企利潤增速創兩年新高》，圍繞“19.6%”這一個數字做文章，向讀者傳遞最具價值的新聞數據。第一財經報道的《7月規上工業利潤大增19.6%汽車、電子等行業拉動明顯》，將新聞落腳點放在汽車、電子兩個行業，為讀者提供了另一個視角。

這種報道方式在經濟新聞報道中很常用，也很實用。一般來說，經濟新聞報道經常使用各種數據，記者在面對這些數據時，應擇要而用，要少而精。數據的運用要本著幫助讀者更好地理解新聞內容的原則，而不是不加篩選、不分主次地羅列、堆砌數據，讓讀者眼花繚亂。

記者在報道數據時，要圍繞新聞中心和所側重的內容，選擇和使用數據。弄清哪些數據是有用的、能夠說明問題的，對于這些數據，要繼續擇優，精心考量，讓讀者看得到。

二、“解碼”數據，讓公眾讀得懂

現如今，媒體對經濟數據的獲取渠道幾乎相同，獲取的內容也幾乎一樣。如何能讓自家媒體的報道更亮眼，關鍵就在于“解碼”。“解碼”數據的過程對記者綜合能力提出了更高的要求，記者除了要替讀者甄別數據外，還要更多地加入對數據深層涵義的分析、詮釋和評說。一般而言，包括通俗解讀和深度分析。

所謂通俗解讀，就是盡可能地采用老百姓能夠理解的方式，能夠讀懂的語言和文字來解讀數據。以稅收數據報道為例。稅收數據報道中，涉及稅收收入的金額普遍偏大，往往以億、十億、百億為單位。例如，2019年全國組織稅收收入14萬億元，累計新增減稅降費超過2萬億元。14萬億是多少？2萬億是多還是少？這些都需要記者向公眾“解碼”。

發表于2017年8月18日《中國稅務報》的《五年改革路 一本減稅賬》，這篇新聞報道了營改增試點的首個城市——上海，5年營改增的減稅數據。5年，上海營改增共減稅1967億元。1967億元是怎樣一個概念？記者緊接著告訴讀者，差不多能建1條京滬高鐵，開5個迪士尼樂園，建13座摩天大樓……這樣的解釋，使讀者能清楚地了解這座城市的減稅體量，甚至記住這個體量。

這篇報道通過恰當的方法處理數據，使其代表的含義更加生動、形象、具體。最終，這篇文章獲得了中國產業報好新聞一等獎，也為之后稅收新聞報道提供了一種思路，很多稅務新聞記者都借鑒了這種報道方法。

英國湯姆森基金會編著的《新聞寫作基礎知識》中也例舉了類似的例子。作者在書中說，當他讀到國家收支赤字是1億美元或者國民生產總值是50億美元時，他并不太清楚這是怎么回事;但當讀者聽到國家債務攤到了每個男人、婦女和小孩頭上是2美元時，他們就明白是怎么回事了。

很多讀者不喜歡閱讀經濟報道中的數字，其原因就是覺得這些數字是游離于他們生活之外的。當記者能找到通俗易通的方法解釋這些數據，讓數據立體化、形象化，那么經濟新聞報道就不會枯燥無趣。

相比通俗解讀，深入分析數據對記者綜合能力和專業水平的要求更高。當記者拿到一組數據或者政策條文時，需要跳出新聞本身，從更廣闊的視角和更高的境界來審視這些數據，厘清數據變化的規律，分析產生的原因，并預測可能產生的結果。

一般而言，專業性的財經報紙往往更加注重對數據的深入分析，因為他們的讀者群體收入較高，知識層次較高，對分析的內容期待值比較高。發表于2020年4月10日《中國稅務報》的《用電量、采購經理指數、大宗商品指數、增值稅發票等數據顯示：我國企業復工復產復銷明顯加快》就是一個例子。作者分析了用電量、采購經理指數、大宗商品指數、增值稅發票等數據，發現各項經濟數據有所改善，進而得出了全國企業復工復產復銷明顯加快的結論。發表于2020年7月22日《中國稅務報》的《湖北：制造業拉動經濟復蘇》亦是如此。文章通過發票銷售收入一組數據，分析湖北省的經濟復蘇態勢，并根據各行業的開票情況和銷售金額，得出了湖北制造業拉動經濟復蘇這一結論。兩篇文章都是從幾組平常的數據入手，但不是局限于通過數據去發現新聞線索，而是注重挖掘隱藏在數據背后的信息，提煉出更具新聞價值的內容。

三、可視化，讓公眾記得住

數據時代下的經濟新聞，無論用多么通俗的解釋方法，呈現的形式都是靜態的，讀者讀起來仍比較晦澀難懂，大篇幅的文字敘述，也給公眾強烈的壓迫感。基于此，傳統紙媒很早就在探索以圖片、表格、視頻、動畫等可視化形式報道經濟數據。實踐證明，圖表在傳遞信息方面有著文字不能替代的優勢，它不僅使枯燥的數據變得更加生動、直觀，同時也能更進一步幫助讀者洞察經濟數據之間隱藏的關系和規律。

最近幾年，媒體公眾號開始大量使用圖表、動畫等可視化形式，除了傳播數據外，還用來解釋說明新聞事件、專業術語，配合著漫畫、人物，使報道的內容形象生動，方便讀者轉發、收藏。

疫情期間，受居家隔離的影響，新媒體的傳播力進一步增強，各大媒體也推出了不少讓讀者印象深刻的圖表。《人民日報》微信公眾號運用圖表，解讀衛健委發布的新冠肺炎疫情通報，如《41！這條藍線要嚴控》疫情曲線分析圖、《新冠肺炎全球疫情形勢》系列圖片，用曲線、圖表反映當時全國、全球的疫情發展情況。這種報道形式，圖文直觀，數據顯眼，取得了很好的宣傳效果。

《中國稅務報》從2014年開始探索在報道中插入數據圖表，從起初的單純報道數據，到后來的解釋說明，再到如今的媒體融合，數據報道的傳播面越來越廣，新媒體閱讀量和轉發量都不錯。2020年是個人所得稅年度匯算的第一年，作為稅收領域的專業媒體，《中國稅務報》微信公眾號推出了《專項附加扣除都填報了嗎？個稅匯算，一定要看清這件事！》《個稅匯算，這筆支出你扣除了嗎？》《一圖讀懂！個稅匯算后，這些資料需留存5年被查》等文章，以海報、漫畫等形式提示納稅人辦理個稅匯算中的事宜，取得了不錯的宣傳效果。

總之，無論是利用圖片、表格還是漫畫、動畫，數據報道的“內核”是不變的，需要記者用專業知識先對數據進行甄選、分析等“加工”，再用文字或圖表等形式表現出來。只有這樣，數據報道才能讓讀者看到、讀懂、記住，才能達到傳播效果。

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[4]萬鵬程.用數字說話——論經濟新聞中的數據運用[J].新聞世界，2011（06）.

（作者單位：中國稅務報社）

責編：姚少寶