融媒時代傳統媒體編輯應堅守的核心

【摘要】隨著互聯網時代的到來，新聞行業發生了翻天覆地的變化。傳統新聞媒體是否能適應新的時代環境，是否能在融媒體時代獲得改革或發展的機會是媒體人一直關注的問題，這也是媒體市場首先要考慮的問題。新聞行業“未變”的部分，能夠促進現代新聞傳播者以更加平和、冷靜與成熟的態度對待媒介變革帶來的環境變化。可以說，在融媒體時代，新聞行業的變與不變仍然值得關注，這集中體現在新聞媒體根本使命與核心價值功能未變，新聞學價值判斷與技巧未變，新聞內容的核心地位始終未變。

【關鍵詞】融媒體;深度報道;新聞編輯

新聞報道編輯相比傳統各環節存在較大的差異，這是因互聯網技術的發展而發生改變的。進而引發新聞行業從業人員出現疑問、焦慮和不安，但是所有環節與內容都發生改變了嗎？互聯網技術為主的改革浪潮中，新聞報道理念與實踐操作范圍里，是否存在一些實質性內容值得我們繼續保留。對此，踐行融媒體時代媒體使命的深度報道編輯，更應衡量哪些是應該變的，哪些應該可以不變，進而以更加平和與理性的心態應對客觀變化。

一、融媒體時代新聞報道形式變化的時代背景

融媒體環境下，新聞報道編輯最常用的方式就是“兩微”，占比該行業融媒方式總量的4/5，排在其后的是廣播電視、網站與報紙融媒方式。可以說，融媒體發展趨勢帶動了“兩微”的發展，這就促進了該時代下傳統媒體與新媒體之間的相互碰撞與競爭。以此為前提，傳統媒體與新媒體在新聞報道形式上，并不體現在時間差異。傳統新聞媒體形式，具有高品質、內容豐富的優勢，在新聞傳播市場上仍然呈現出較大的生命活力。傳統媒體均向融媒體形式發展，以“兩微”為切入點，增強其傳統力度。但是，如今傳統媒體開始向短視頻新聞報道形式轉型，經歷了初期探索、方式轉變、熟練階段，進而過渡到融媒體的后發展時代。這些都展現了新聞報道形式的變與不變，在這兩者之間，新聞報道內容依然是核心[1]。

新聞傳統方式，借助于新理念、內容與創新方式，進而形成了融媒體的新發展合力。然而做好傳統媒體與新媒體的相互促進與融合非常難，因為這一過程并不是簡單的數量與復雜程度的“疊加”。如何做好融媒體的開放式創新發展？要始終堅持走對媒體發展方向，并且要做好二者“相融”報道，政務融媒體新聞報道所謂的非“疊加”，并不是從量化上一味地增加新聞傳播渠道，僅僅追求媒體傳播的點擊量，更應該關注傳播途徑的運維與資源投資質量，以及政務報道的傳播效力。如在政務議題中應用多種融媒體方式，會呈現出意想不到的效果。應用融媒體的傳播規律，應該看準時機，進而提升自己的公信力與引導力。而傳統媒體的新聞報道發布，還應當處理好傳播輿情，這是占領融媒體時代深度報道的先發關鍵。

二、融媒體時代傳統媒體編輯應堅守的核心

（一）新聞媒體報道核心功能與媒體使命未改變

新聞媒體市場對社會產生的價值在很多方面均有顯現，其最具傳播力的是新聞傳播學所提出的環境監測、文化傳承、整合社會和娛樂導向的四個功能。但是，不僅包括以上四大功能，在通信傳輸、環境監測等方面卻是新聞媒體報道編輯的基礎性，也是最根本的功能。基于這一功能，新聞媒體則在社會系統中扮演了一種必要的“存在者”。但是，新聞媒體發展初期至今，其兼具信息輸出的核心價值功能，是保障公眾知情權的重要方式，新聞媒體的形態方式轉變經過幾次重大變革后，主要分為報刊媒體、廣播電視媒體、互聯網媒體、手機媒體，以及未來可能會形成的智能化媒體形式。那么，數次媒體形式的變革，在變的過程中，不變的部分是什么，它是否存在現實意義。因互聯網技術的快速發展，以及智能化移動設備的普遍，新媒體時代已經到來。為應對這種人工智能化、大數據與物聯網等形式的技術發展，媒體升級轉型仍然是大勢所趨。對此，傳統媒體格局一定會發生變化，但是始終不變的卻是新聞報道的核心功能。根據結構功能主義理論，新聞媒體的報道對社會系統的價值彰顯出不可替代性[2]。

（二）新聞傳播報道類別的根本使命與核心功能

從新聞載體類型上看，最能夠體現出媒體的核心價值功能與作用的是硬新聞。對此，基于新聞行業發展，應該清楚地認識到新聞傳播形式的娛樂化傾向。如休閑服務、情感雞湯、娛樂八卦、常識介紹等報道編輯內容。但是，從整體上分析，生產關系到廣大人民群眾的切身生存利益的硬新聞，是新聞報道的生存發展基礎。對此，無論是傳統媒體還是新媒體，無論傳播形式與途徑，傳播報道積極正向、符合大眾需求，充分展現媒體形式的核心競爭力，使其能夠在行業中占有一些地位。總而言之，從新聞報道編輯整體發展情況來看，硬新聞與對應的新聞形式應該強調硬新聞的主要作用，切不可本末倒置。

（三）內容是新聞報道不變的部分

新媒體在一段時間內奉行“內容為王”，堅信報道編輯中的內容是媒體行業的關鍵發展要素。新聞傳播報道中，無論是新媒體還是傳統媒體，都代表著傳統介質和工具，都是新聞報道編輯的核心部分。但是，報道編輯內容相對較長的形式，與新媒體短小精悍視頻形勢下相比，雖然傳播渠道發生變革，但是核心內容卻沒有變。新媒體形式下，在凸顯報道編輯內容的質量性上，還要關注新聞報道的傳播渠道。新媒體時代下，針對新聞報道編輯內容，很大部分來自于傳統媒體形式。不僅如此，從媒體內容傳播度方面來看，內容依然占很大的比例，說明自媒體報道編輯形式，對于原創性的內容產出能力上有所限制，以及傳統媒體新聞報道編輯在內容上表現出主力作用。對比新媒體和傳統媒體，都具有現實意義，具體表現在兩方面：一方面是，自媒體原創內容較為缺乏，這是其在新聞報道行業最重要，也是最需要解決的問題。缺少持續且具有創新性內容產出前，就會面臨著粉絲不穩定的因素，進而會影響到品牌力與投資量。對于創新內容的產出能力，同樣也是新媒體報道編輯所面對的嚴峻問題。另一方面是，傳統媒體所面對可持續生產的原創報道編輯內容，在該市場中占有絕對的優勢。但是其也存在一定的發展局限性，做強報道編輯內容，是保障核心競爭力的實質。雖然不能否認媒體平臺傳播渠道的重要性。報道編輯者應同時重視技術與內容，為廣大群眾提供導向性、養心性、原創性、優質性的新聞編輯內容。可以說，渠道為先、內容為主，傳統媒體或者新媒體還是需要依靠內容上的媒體要素[3]。

（四）傳播形式變，黨媒屬性不變

融媒體時代下，新聞傳播視野更加寬闊，但是傳播形式和傳統媒介在傳播形態上有著本質性的不同。融媒體形式下的智能手機等移動終端傳播載體。如微信、QQ、視頻播放等客戶端所代表的新型媒體平臺，成為社會新聞傳播報道的新渠道，在社會輿論導向中起到重要作用，相對來說會增加傳統媒體的發展與生存力。可以說，無論傳播形式如何變化，黨媒屬性所堅持的原則始終是不變的。習近平總書記對此強調：“黨與政府所主辦的媒體形態是黨與政府新聞宣傳的主陣地，應該姓黨。”那么，傳統媒體和新媒體，在構建新發展形態與方向上，應該堅持黨媒屬性原則，遵循正確政治方向的引導，在這點上二者都不能動搖。

不僅如此，在融媒體平臺下，媒體主體與使用用戶之間產生了極大的黏性。多形態的媒體報道編輯平臺創新探索，如一次采集、多渠道生成、多元化傳播等模式，就是很好的一種嘗試。融媒體的發展，依然需要傳統媒體背后強大的采編團隊作為主力軍，進而通過話題策劃與統籌報道等形式，實現多層次與集約化的資源共享與內容生產。不僅如此，傳播報道編輯設備的更新換代，新的報道編輯工具與移動通信對內容、傳播形態與反饋進行重新架構，進而實現使用用戶與多渠道傳播的最大化覆蓋。另外，隨著云計算與大數據技術的革新，媒體新聞報道應用平臺進行編輯輸出，對用戶進行方向把握，是實現精準化與分眾化傳播的一種有效輸出。新聞報道編輯深入基層，反映群眾呼聲，結合一線記者的所見所聞，以及所思所感，采取新風貌、新變化的敘事方式，對之進行原創，并附加視頻、鏈接、H5等形式，呈現出可視性、可讀性等特點，充分發揮出了媒體融合的新聞報道傳播優勢。

結語

隨著移動互聯網技術的沖擊，新聞媒介變革是該行業發展的必然趨勢。在新媒體傳播報道編輯的變化中，行業者應該抓住新聞理念與實踐操作，對于一些重要但是不變的東西，應更好地從科學化角度把握，才能從容應對融媒時代下的生產變革，與時俱進，創造出更加符合大眾需求的內容。

參考文獻：

[1]易鳴.融媒體時代新聞編輯的變與不變[J].西部廣播電視，2019（12）：160-161.

[2]趙瑞華，淺談融媒時代新聞業的“變”與“不變”[J].新聞知識，2018（02）：30-32.

[3]米娜.媒介融合趨勢下《人民日報》轉型路徑研究[D].河北經貿大學，2016.

【作者簡介】郎艷林，貴州日報報刊社編輯。