數字媒體環境下美術出版的機遇與挑戰

【摘要】隨著數字化時代的到來，美術出版社也需要做出相應的改革，尤其要適應數字媒體環境。本文分析了數字媒體環境下美術出版所面臨的機遇和挑戰，提出了美術出版社的發展途徑。

【關鍵詞】數字媒體環境;美術出版社;機遇：挑戰

在數字媒體環境下，傳統美術出版社遇到了新的挑戰，同時，也遇到了新的發展機遇。雖然，在數字化發展中必然會遇到各方面的問題，但是，美術出版社可以做出相應的轉變，除了要轉變自身的思想管理，還要正確認識數字媒體，通過構建數字化平臺、豐富圖書功能、宣傳渠道、產業鏈延伸等，可以實現美術出版的順利轉型。

一、美術出版社面臨的挑戰

（一）技術支持力度較小，數字化轉型難度較大

美術出版社自身屬于傳統媒體，在數字技術方面需要進一步應用，比如說：終端技術的應用、數字平臺的建設等。美術出版社率先需要解決的問題就是內容輸出方面的問題，若僅使用寬帶技術，還不能夠對大量的圖片進行高效傳遞，進而會影響受眾的閱讀體驗。在未來發展中，數字化平臺還應該和終端保持同步，使內容產生得到進一步優化，特別要加大終端技術的研究力度?，F階段，移動終端呈現了被壟斷的趨勢，主要包括：移動、電信以及聯通。雖然，國外的運營商也逐漸入駐了中國，但是，依然沒能夠解決電子終端閱讀器方面的問題，圖片不清晰、像素比較低的問題依然存在，這就使得美術出版社的圖片效果還不能夠達到很高的清晰度，色彩還原也不夠真實。另外，在美術出版社中，人才結構也需要進一步優化，尤其要加大技術人才的引進力度，對人才培養機制進行完善。

（二）小眾化出版，資源利用率低，選題同質化比較嚴重

對于美術出版社來說，屬于小眾出版市場，即使某家出版社在市場中占有一定份額，但是自身的規模也比較有限，在選題方面相對單一。近些年來，由于圖書博覽會、圖書訂貨會逐漸發展，各個美術出版社之間也會進一步交流，在內容方面經常會出現同質化問題。隨著數字媒體時代的到來，出版社的核心任務就是將相應的內容資源高效應用于終端、載體之中，使其呈現出不同的形式，使資源得到最大化應用，以此為出版社創造相應的經濟效益，也使得選題資源能夠形成一定的品牌。但是，由于出版社自身的思想觀念比較落后，還未能夠充分認識數字媒體的內涵。在數字轉型的道路上未能夠有效利用數字媒體技術等，從而使選題資源無法得到高效利用，影響了美術社自身的轉型和發展。

（三）版權機制不健全，版權保護存在較大難度

在數字化時代中，隨著出版社的不斷轉型，僅依靠“著作權法”還不能夠對美術出版社版權提供全面的保障，這就使得美術出版社在轉型中遇到了很大的挑戰。目前，在數字媒體背景下，版權糾紛問題越來越多，尤其在美術出版社轉變成為企業之后，自費出版數量呈現了明顯的遞增趨勢，在內容方面還沒有完全把控，從而會引起版權糾紛。由于在網絡中存在著海量的資源，復制粘貼就能夠形成一本圖書，這就使得監控難度較大，為版權糾紛埋下了安全隱患。不僅如此，在出版社自身自然轉為數字化之后，也需要在網絡中進行資源傳輸，這樣也提升了侵權行為的發生概率。

二、美術出版社遇到的機遇

（一）視覺化效應促進了讀圖時代的發展

對于數字出版來說，由于其具有多媒體的特點，可以使受眾高效互動，進而使受眾十分認可數字讀書方法。然而，這不能說明紙質出版物會被取締。在筆者看來，電子圖書不能夠完全代替紙質書籍，二者可以協調發展。從媒介生態學的角度來看，媒體的變化并不局限于設備變化，需要對各項資源進行整合作出系統性的改變。紙質書籍從鉛字發展成為電子書的過程中，受眾的認知心理以及思考方向都會發生相應的改變，從而會改變受眾的閱讀習慣。目前，隨著生活節奏的加快，受眾也傾向于輕松、形式多樣的閱讀方法，在閱讀內容方面也傾向于消造型、娛樂型的內容。與文字編碼相比較，受眾更青睞于直觀的圖片。對于美術來說，屬于一種直觀形象藝術，在表達方式方面主要以圖形圖像為主，通過視覺來傳遞相應的情感。由于美術社所出版的圖書具有原作感、畫面感以及尺寸感，與其他類型的出版門類相比較，其具有一定的優勢。不僅如此，傳統美術圖書具有較強的專業性，文化底蘊也比較深厚，在圖片中包含的文字更具有沖擊力，其內涵更加深厚，能夠滿足廣大受眾的需求，提升受眾的藝術素養。

（二）圖書功能的多元化

自從圖書的誕生就為傳遞作者思想情感提供了可靠的媒介，受眾之所以會購買圖書，主要是為了閱讀，從閱讀圖書中增長自己的知識，提升自己的內涵。但是，在數字出版時代的發展下，圖書功能也發生了相應的變化，尤其是美術類圖書在功能方面不再局限于技法教授，而是逐漸注重圖書的裝飾。隨著人們經濟實力的提升，購買力也逐漸增強，使得藝術市場的發展具有較大空間，一些高端藝術圖書具有收藏價值，有潛力的藝術愛好者會成為高端藝術圖書的購買者。不僅如此，美術出版社在自身專業具有一定的優勢，可以在圖書功能方面進行不斷豐富，使圖書功能更加多元化，除了要保證內容的質量，也應該對圖書的外形進行不斷豐富。

（三）大眾的審美能力得到了提升

如今，隨著經濟的發展，人們的生活質量也得到了改善，越來越多的人們會更加注重精神世界，十分喜歡美的事物，尤其在網絡快速發展的背景下，受眾可以利用網絡充分表達自己的想法，也會受到網絡中相關內容的影響，進而使受眾的審美觀念發生了很大轉變，這種轉變不僅僅體現在追求美的事物，也體現在對美的事物具有較高品質的要求。由于人們審美意識的提升，對美的事物也具有更大的需求量。對于美術社來說，其重要的職責就是傳遞美，滿足受眾的審美需求，在圖書內容方面要做到精美，并且，還要對圖書的裝飾進行美的體現。

（四）宣傳渠道多，小眾出版物可以走大眾宣傳路線

數字媒體具有兩面性，在面臨各種挑戰的同時，也迎未了發展機遇，使得傳統媒體具有更多的交流、宣傳渠道。在傳統的美術出版中，需要通過實體店鋪貨的方式進行圖書銷售，但是，在當今社會中，通過社交媒體、網絡等可以進行圖書銷售，使傳統出版社遇到了新的發展機遇，尤其在微博，微信的不斷應用下，使得圖書宣傳方式更加多樣化，可以將相應的新書信息針對性推廣于受眾，有效提升了信息的傳播效率，從而提升了圖書的銷售量[1]。

三、美術出版社的發展路徑

（一）豐富營銷方式

對于美術出版社來說，傳統的銷售方法局限于書店，在新媒體的發展下，美術出版社應該打破傳統書店銷售模式的約束，積極創建出版社官網，及時發布最新的圖書信息，向受眾推薦新書，使受眾通過網站了解到出版社的最新動態，這樣可以提升圖書銷售量。同時，美術出版社還應該定期舉辦相應的新品推廣活動，比如說：新品推薦會、藝術沙龍等等，利用社交媒體進行推廣，使得銷售渠道得到豐富，擴大出版社的知名度，為美術出版社的發展奠定基礎[2]。

（二）注重讀者的需求

由于美術出版社比較小眾化，應該提升自己的專業性，除了打造精品路線，還應該使精品藝術朝著市場化方向發展。在去精英化方面，除了要在內容上體現出親民的特點，在圖書作者方面也要做到去精英化。并且，在出版環境方面做到去精英化。在傳統的著作中，作者往往都是大師、名人，其在文化領域中具有一定的話語權。但是，在出版環境的不斷改變下，大眾審美也發生了改變，更加注重個性解放，所以，出版社應該給讀者提供更多的選擇權利，也讓每個人都可以發表自己的想法。

（三）構建藝術數據庫

在數字媒體環境下，大量的信息充斥著市場，有效提升了數據信息的搜索效率，在這樣的環境中，美術出版社也應該對自己的身份進行轉變，在內容方面，應該從生產者逐漸轉變為管理者。出版社應該對資源進行高效利用，構建專業平臺，提供精準信息搜索功能，可以根據作者、圖書名稱等信息進行搜索。不僅如此，還應該針對藝術主題建立相應的數據庫，使出版社自身具有更好的生存空間，也可以讓出版社的內容資源具有排他性。在數據庫建立方面，可以學習企業跨界合作的方式，美術出版社可以與相應的公司進行合作，使這些專業公司能夠為美術社提供掃描、數據保存等技術支持，從而實現信息共享，構建新的數據庫平臺。

（四）產業鏈的延伸

如今，為了適應數字媒體環境，美術出版社也應該打破傳統的局面，經營理念、經營方法都應該進行轉變。為了使文化產品能夠立足于市場，實現應有的經濟效益，需要建設對外窗口，為讀者提供優質服務，為受眾推廣針對性的產品。在保證原有圖書種類出版質量的基礎上，還需要打造特色圖書產品，不斷挖掘自身潛力，使圖書出版社的資源得到高效利用，形成自己的特色，并且對產品進行不斷延伸，可以設立藝術產品研發中心，從而打造新的文化產品[3]。

結語

綜上所述，在數字媒體時代的發展下，美術出版社應該與時俱進，主動出擊，利用自己的優勢融合先進的科學技術，使得自己在數字化浪潮中得到新的發展，能夠使自身的圖書銷售渠道得到豐富，圖書內容得到優化，并且對產業鏈進行有效延伸，實現自身的數字化發展。

參考文獻：

[1]陳玲，數字媒體環境下美術出版的機遇與挑戰[J].出版廣角，2014，000（010）：70-72.

[2]管尤升.淺析傳統美術類圖書出版與新媒體的融合[J].新聞傳播，2016，No.280（07）：55-56.

[3]李曉明.淺談新媒體在美術類圖書出版中的應用[J].今傳媒（學術版），2016，024（009）：169-170.

【作者簡介】黃雪婷，廣西美術出版社有限公司編務辦公室主任。