全媒體環(huán)境下電子音像出版社轉(zhuǎn)型芻議

【摘要】全媒體下的出版轉(zhuǎn)型既是時代發(fā)展的逼迫，更是出版社自身發(fā)展的現(xiàn)實需要。本文從一家地方電子音像出版社因科技發(fā)展而生，隨科技發(fā)展又囿于所困的現(xiàn)況著眼，以出版項目的實際運作為標本，管中窺豹，以期分析探索地方小型出版單位破局脫困、面向全媒體出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的可行性路徑。

【關(guān)鍵詞】電子;音像;出版;國家項目;全媒體;轉(zhuǎn)型;版貿(mào)

音像出版作為我國新聞出版業(yè)的“新兵”，其發(fā)展歷程可謂云譎波詭。音像出版業(yè)無論在編輯、復(fù)制、發(fā)行環(huán)節(jié)還是產(chǎn)品形態(tài)相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版皆具特殊性。國家新聞出版管理部門對其的定義是：“音像制品就是用數(shù)字或模擬信號，將圖、文、聲、像記錄下來，經(jīng)過編輯加工后加載在電、光、磁介質(zhì)的載體上，通過視聽設(shè)備播放使用的出版物。”（《出版專業(yè)實務(wù)·中級》2015年版P.312）如果再細化深究，音像制品中“音”和“像”也是彼此獨立的門類，音頻和視頻在采集、記錄、編輯等生產(chǎn)環(huán)節(jié)均需要專業(yè)設(shè)備和專業(yè)技術(shù)手段來實現(xiàn)。在音頻、視頻資源基礎(chǔ)上的音像制品其發(fā)展演變，是完全伏冀于現(xiàn)代信息存儲技術(shù)的帶動，依次經(jīng)歷了78轉(zhuǎn)膠木唱片、密紋唱片、錄音磁帶、CD、VCD、DVD、藍光DVD等具有劃時代的存儲介質(zhì)。那些銘刻于音像發(fā)展史的音像作品，其載體形式、讀取設(shè)備也隨之經(jīng)歷了代代更迭，而前后時光不過百年。

在傳統(tǒng)新聞出版業(yè)中，音像出版業(yè)是最接近或最早介入數(shù)字出版領(lǐng)域的。如果說電腦激光照排是紙媒數(shù)字化的開端，那么我國音像業(yè)的數(shù)字化則肇始于1987年第一張CD唱片的問世。此后，音像產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的加持下迅速進入激光讀取的高科技時代，同時在VCD、DVD等激光讀取家電產(chǎn)品的“裹脅”下被迅速帶進高速度發(fā)展的激流中。激光讀取是具有革命性的，它具備了對音視頻流的電子化、數(shù)據(jù)化技術(shù)雛形，為網(wǎng)絡(luò)化傳播提供了底層技術(shù)支撐。伴隨著數(shù)字存儲技術(shù)帶來的高密度大容量和復(fù)制便捷，2004年一種叫做壓縮VCD （DVD）的音像產(chǎn)品以超低售價橫掠市場，對于數(shù)字技術(shù)來說“壓縮”是個神奇的魔法，一張光盤被存儲幾百首歌曲或幾十部電影，它頂著非法出版的身份，嚴重沖擊了正版音像市場。此后幾年，信息科技發(fā)展帶領(lǐng)全社會快速進入了互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，音像出版業(yè)賴以生存的音視頻資源都化身以“比特”的形態(tài)依托于互聯(lián)網(wǎng)中，并以海量、互動、即時傳播等特性更加殘酷地擠壓著傳統(tǒng)音像出版業(yè)的生存空間。

河南電子音像出版社成立于1993年，短短二十多年間經(jīng)歷了音像出版業(yè)的發(fā)軔、發(fā)展、高峰以及互聯(lián)網(wǎng)時代下的主動轉(zhuǎn)型之路。出版載體形制涵蓋錄音磁帶、錄像帶、CD、VCD、DVD、U盤、移動硬盤等實物載體及互聯(lián)網(wǎng)端產(chǎn)品，并先后獲得電子、報紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)、書配盤等多種出版資質(zhì)，拼一社之力構(gòu)建了自主的多媒體出版結(jié)構(gòu)。但因起步較晚，規(guī)模偏小，實力偏弱，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型這個需要大資金支持、高素質(zhì)人才聚集的產(chǎn)業(yè)中，單靠自身傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)難以支持大型新興數(shù)字業(yè)務(wù)的發(fā)展。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，適應(yīng)出版業(yè)新形式、新業(yè)態(tài)的要求，在全媒體環(huán)境下尋求傳統(tǒng)音像出版的發(fā)展突破？筆者從自身多年音像編輯工作出發(fā)，梳理一些體會和感悟，以此嘗試探索傳統(tǒng)出版社的破局轉(zhuǎn)型思路。如果能為廣大出版同行提供一些借鑒和思考，更是本文的榮幸。

“中國武術(shù)”系列多媒體出版工程是我社運作時間最久、投入精力最多的出版項目。從我社第一盤武術(shù)錄像帶上市至今擁有近500種出版規(guī)模，獲得多項國家、省、集團出版扶持，配有武術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺，有18種武術(shù)圖書通過國際版貿(mào)業(yè)務(wù)走向世界。回首該項目的設(shè)計初衷和發(fā)展軌跡，其初衷是以挖掘其蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化屬性為起源，其發(fā)展既有主動積累資源擴大出版規(guī)模之舉，更多的還是在市場環(huán)境逼仄、科技發(fā)展帶動、國家政策引導(dǎo)下的適應(yīng)應(yīng)對之策。

1.集中優(yōu)勢，深度挖掘中國武術(shù)內(nèi)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精粹，廣泛積累資源，形成規(guī)模優(yōu)勢

我社在建社初期主動參與影視業(yè)的協(xié)同創(chuàng)作，1997年引入社會資金籌拍電視連續(xù)劇，曾在業(yè)內(nèi)引起不小轟動。隨后，成立了技術(shù)制作部，自建攝影棚、錄音棚，影視制作設(shè)備和技術(shù)實力處于當期國內(nèi)音像出版社的第一陣營。在影視制作優(yōu)勢基礎(chǔ)上，我社確立了以技術(shù)為引領(lǐng)的原創(chuàng)內(nèi)容出版定位，充分挖掘河南地域文化資源，開發(fā)河南文化秉賦，輔以較領(lǐng)先的技術(shù)制作手段，逐步形成了“民間傳統(tǒng)武術(shù)”主打品牌產(chǎn)品線。

經(jīng)過多年堅持不懈的努力，“民間傳統(tǒng)武術(shù)”系列音像產(chǎn)品作為我社主打產(chǎn)品線，也是我社第一批入選“國家重點出版規(guī)劃”的自主開發(fā)選題。之后又延續(xù)開發(fā)了“中國民間傳統(tǒng)武術(shù)經(jīng)典套路”系列和“功夫”系列，這兩個系列也先后被列入“十五”“十一五”國家重點出版規(guī)劃。其中“中國民間傳統(tǒng)武術(shù)經(jīng)典套路”系列多語種音像讀物出版規(guī)模達400余種，“中國民間武術(shù)經(jīng)典”系列中英雙語書配盤出版規(guī)模達96種，并承接國家漢辦、孔子學院漢語推廣讀物“快樂武術(shù)學漢語”系列叢書4種。目前我社武術(shù)大類的音像制品、書配盤出版物在國內(nèi)外同類市場中占有明顯優(yōu)勢地位，品牌效益凸顯。

2.主動轉(zhuǎn)型數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版

無論是傳統(tǒng)媒體還是新興數(shù)字媒體，內(nèi)容為王的本質(zhì)并沒有改變，新技術(shù)的應(yīng)用正是探索新業(yè)態(tài)的最有力抓手。進入“十二五”，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，音像出版業(yè)在線上媒體及網(wǎng)絡(luò)盜版的雙重擠壓下，唯有積極尋求數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)型上的生機。

2010年以來我社發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢對已開發(fā)的武術(shù)出版物進行了第三方平臺運營的嘗試，在蘋果商店上傳武術(shù)App30余種，在京東、淘寶也開設(shè)了線上商店，2013年我社自主開發(fā)的“武術(shù)出版網(wǎng)”也正式上線。

“武術(shù)出版網(wǎng)”是在“中國民間傳統(tǒng)武術(shù)經(jīng)典套路”系列資源支撐下搭建的綜合性網(wǎng)站，它集內(nèi)容、技術(shù)、傳播三者優(yōu)勢，在武術(shù)社團與愛好者之間搭建起一個以武術(shù)為中心的交流、學習、傳承、傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺，使武術(shù)產(chǎn)品在光盤、圖書與網(wǎng)絡(luò)各載體間形成互動效應(yīng)，新的傳播運營模式逐漸成形。

3.聚合多方出版力量，積極尋求突破

技術(shù)的優(yōu)勢無法從根本上解決生存之惑。2014年之后我社在集團的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，與集團內(nèi)其他圖書出版社合作，充分發(fā)揮載體互補優(yōu)勢，打造了一批跨媒體的融合出版物，包括文學、語言、教育類的MPR讀物，書法、繪畫、手工、音樂類的融媒體圖書。這些合作成果上市以后，我社在業(yè)內(nèi)視音頻制作領(lǐng)域的口碑日益高漲，尤其是書法視頻的攝制，招徠了多個出版社、書商的模仿。可是技術(shù)畢竟是服務(wù)于內(nèi)容的，產(chǎn)品的價值也是通過內(nèi)容來實現(xiàn)，作為“技術(shù)提供商”的我們雖然從未被超越，但就產(chǎn)品附加值來衡量，靠這些是養(yǎng)活不了我們自己的！

習近平總書記在多個場合強調(diào)“中國飯碗任何時候都要牢牢端在自己的手上！”對于出版也是一樣，技術(shù)只是手段，選題開發(fā)才是我們的飯碗，才是我們的生存之道。2015年4月國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出“創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)”等一系列重點任務(wù)。適逢“十三五”國家重點圖書音像電子出版規(guī)劃申報。我社集中優(yōu)秀作者、核心編輯、技術(shù)制作、網(wǎng)絡(luò)運營等各方諸侯就“十三五”期間“民間傳統(tǒng)武術(shù)”產(chǎn)品線的延續(xù)開發(fā)進行了多層面研討，最終定名為“武術(shù)中國”系列叢書。該系列叢書計60冊，確定了以請名家、降門檻、碎片化、交互式為方針，著重挖掘傳統(tǒng)武術(shù)文化在全民健身，提高全民素質(zhì)的現(xiàn)實意義，引導(dǎo)讀者以健康、健身的眼光看待和嘗試傳統(tǒng)武術(shù)的選題開發(fā)思路。這個系列叢書中的“積木式”教學、高清虛擬背景攝制等技術(shù)創(chuàng)新，以及以圖書為平臺，移動端、PC端為兩翼的理念使其順利入選國家“十三五”重點選題規(guī)劃，并被列入“骨干工程”。2019年此項目又獲批國家出版基金項目，資助資金283萬元。對出版社而言，能夠入選國家重點選題規(guī)劃、獲得國家出版基金支持，本身既是對編輯工作的極大褒獎和肯定，更是為武術(shù)系列產(chǎn)品的延續(xù)開發(fā)獲得了堅實的國家資金支持。

4.以“一帶一路”發(fā)展倡議為契機，積極開拓國際版貿(mào)業(yè)務(wù)

2017年兩辦發(fā)布的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中明確指出推動中外文化交流互鑒，支持中華武術(shù)等傳統(tǒng)文化代表性項目走出去。我社在集團的統(tǒng)一部署下著力推動武術(shù)出版物走出去。2019年北京國際圖書博覽會上，就武術(shù)書配盤的版權(quán)輸出與國外出版商進行了多次會商，分別與Sandakada公司、Neptune出版社、Graphicare出版社簽訂了8本武術(shù)圖書的版權(quán)輸出合同。其中與Neptune出版社簽約的《24式太極拳呼吸配合法》和《26式陳氏太極拳》兩書于2019年9月20日在科倫坡國際書展舉行了僧伽羅語版圖書的發(fā)售儀式。這也是我社“民間傳統(tǒng)武術(shù)”產(chǎn)品在圖書版權(quán)輸出上邁出的可喜一步。

電子音像出版業(yè)誕生于信息技術(shù)的發(fā)展，又為信息技術(shù)發(fā)展所困。未來，技術(shù)的迅猛發(fā)展必將促使出版物內(nèi)容更加精良，產(chǎn)品形態(tài)更加多元。電子音像出版社只有發(fā)揮自身優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)陣地，選好突破口，在持續(xù)創(chuàng)新中不斷改進經(jīng)營方式，優(yōu)化管理機制，完善績效管理體系，才能在文化與科技深度融合的全媒體大潮中行穩(wěn)致遠。

參考文獻：

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【作者簡介】郭笑丹，河南電子音像出版社技術(shù)制作部主任，編輯中級;研究方向：數(shù)字媒體影像。