促進新媒體與傳統媒體有效融合的策略

高貴麗

（安陽市廣播電視臺 河南 安陽 455000）

隨著互聯網特別是移動互聯網的快速發展，信息傳遞的模式發生了突破性的變化，大眾傳媒進入了新媒體時代。以手機和其他移動終端為主要載體的信息傳遞的新媒體，與傳統媒體相比，通信速度更快，更強，更有力。但是，這并不意味著傳統媒體在新媒體面前是無用的。充分發揮傳統媒體獨特而深厚的優勢，善于借助“他山之石”，實現媒體整合的跨越式轉換和發展是我們在新時代面臨的艱巨任務。網站、微博、微信、客戶端等新媒體與報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒體的融合發展給我們帶來了史無前例的發展機遇。新媒體和傳統媒體的融合已經成為我們必須研究的重要課題。

1 充分發揮傳統媒體優勢

新媒體正在迅速崛起和迅猛發展，打破了傳統媒體主流宣傳傳播的現狀。但是，作為傳統媒體，要在各種媒體相互融合的浪潮中主動開發新產品，換代升級，加強品牌優勢，積極發揮傳統媒體作用，促進新媒體建設與傳統媒體的融合。一是要轉變觀念，積極發揮網絡傳播優勢，并把現有的網絡技術積極運用到傳統媒體中，不斷適應新媒體的發展，做到新媒體建設與傳統媒體合作互動，協調發展。二是積極推行新媒體，使客戶及早了解、適應新媒體的特性，改變過去被動接受信息的狀態。三是借助傳統媒體特性，拓展視野，在積極嘗試運用新媒體的同時，不斷打造傳統媒體新品牌，使傳統媒體品牌保持更大、更強、更好的新形象。

2 轉變媒介融合新理念

順應新時代新媒體發展趨勢，更新新媒體建設與傳統媒體融合的新理念，加速深化媒體融合的進程，加深主控權，牢牢把握好和用好新媒體建設與傳統媒體融合的新契機。

2.1 要對新媒體采取積極、開放、包容的態度，加強新媒體的正確引導。宣傳部門要科學、正確的引進新媒體，引導新聞工作者借鑒先進經驗，融入網絡運營機制，改革工作方法，指導并加大傳統媒體的網絡化建設，不斷促進新媒體建設與傳統媒體融合。

2.2 縣級電視臺要學習和借鑒上級主流媒體整合發展的經驗，從本地區實際出發，制定長期規劃，逐步實現媒體深度整合的發展目標。傳統媒體要善于分析和使用互聯網模式、持續改進新媒體的應用模式、創建品牌，提高運用質量、推進集成開發。首先，構建媒體與互聯網的整合，利用各種媒體資源提高現有媒體承載能力。其次，要豐富媒體內容，最大限度地利用專業編輯和信息資源優勢，以優質的媒體信息滿足用戶的信息需求，更好地發揮輿論引導作用。此外，還要適應新媒體通信特性，創造更準確、更迅速、更鮮明、更有吸引力的信息，利用多媒體呈現新聞事件，促使媒體播放的主題更鮮明，作品的感染力更強。

2.3 基于大數據的使用，新聞媒體要統一指揮，有效整合媒體資源，創新收集和編輯所要傳送的信息。為了適應新媒體新聞傳播的特性，要充分利用多功能數據集成采集平臺功能，發揮平臺存儲、合并、共享的優勢，要在優質服務的基礎上開展互動融合，準確掌握用戶的個性化需要，盡可能的滿足用戶需求。

3 強力發展新媒體

要順應時代要求，促進新媒體的發展，要積極建立官方微博和微信公眾號，建立24 小時信息公開平臺，擴大新媒體影響。要在現有技術條件下，借助互聯網思維引導高新技術支撐，不斷增加投資，積極使用4G 新技術，開發5G 新應用，發揮其他新一代網絡技術優勢，最大限度地利用信息傳輸的效能進行新媒體的融合與發展。積極開發網絡電視、智能手機、平板電腦等高品質的終端新媒體，并與新聞交流平臺恰當對接，促進新媒體發展，不斷提高新媒體的應用能力。同時，加大資金投入力度，不斷擴大發展規模，完善移動網站，開發應用微博、微信等其他通信平臺，不斷探索新媒體的新應用。

4 加強新媒體建設專業人才隊伍建設

第一，要加強現有人才的專門培訓，提高新媒體專業人才的專業技術水平。第二，要積極引進管理人才、技術人才，優化新媒體的發展環境，為新媒體的開發提供專業人才保障。第三，嘗試通過引入資本運營，優化人才結構，來提升行業隊伍的人員素質。第四，建立健全專業體系，完善績效評估機制，增強新媒體專業人員的工作熱情和責任感，探索新媒體建設與傳統媒體的融合模式下吸引專業人才的有效方法。