探究商品包裝設計的表現形式

文/張穎 （天津電子信息職業技術學院）

商品包裝設計始終具有競爭力，即嶄新而切合實際的商品包裝，能夠代表商品，吸引更多消費者，從而占據良好的市場競爭地位，同時提高品牌知名度，充分體現了商品包裝設計對提高商品生產，經營及競爭力的重要性，理應受到重視。由于圖形，顏色組合和包裝形式是商品包裝設計的主要表現形式，下面從圖形的創意、顏色組合、包裝形式三方面分析了商品包裝設計的表現形式。

一、商品包裝設計中圖形創意的應用

如今，我們正處在一個越來越圖形化的時代，在生活中，60%以上的信息是通過視覺獲得的。所謂圖形，即圖像形成的形式，是一種語言形式，人們有意識、有目的地進行交流和交流你可以。突破了人們語言文字的局限和障礙，創造了基于圖形視覺的交流與交流，它在視覺傳達中占據著中心地位，把越來越多的包裝放在圖形創作上，視覺是人類獲取外部信息的重要工具，消費者首先看到的是包裝上的圖形設計。這就要求我們在設計圖形時要有創造性，第一時間引起人們的注意，追求個性、新穎性是人們的共同心理，說通俗點，就是追求新鮮。包裝設計主要包括裝飾圖案、攝影圖像、帶有卡通形象的符號等：

（1）裝飾圖案。在商品包裝設計中加入更多的創意和裝飾圖案，不僅可以豐富商品包裝的表現力，而且可以在很大程度上提升商品包裝的視覺效果，使商品更具吸引力。另外，裝飾紋樣按其性質可分為傳統紋樣和現代紋樣，也可按其直觀性分為抽象圖案和具體圖案。如果運用得當，可以增強商品包裝的藝術效果，使消費者與商品品牌產生情感共鳴。（2）攝影圖片。攝影圖片不同于裝飾圖案，與裝飾圖案相比，攝影圖片更直觀、更逼真，能準確表達商品的形象和概念。設計師在攝影作品的設計中會特別注意拍攝角度、場景、道具、燈光等技巧的運用，最大限度地提高攝影圖像的真實性，達到逼真、有吸引力的視覺效果。另外，他們對應用也很講究，后期處理和設計也比較復雜。目的在于提高商品包裝的藝術感染力和藝術效果。（3）帶有卡通形象的象征物。除了裝飾圖案和攝影圖片外，帶有卡通形象的符號還可以用來表現商品包裝的藝術效果，這是商品包裝設計中常見的表現形式，可以起到很好的產品代言作用，從而提高產品的識別度。具有卡通形象的符號主要是結合商品的特點，選擇合適的項目來表達商品的形象。通常會設計生動、活潑、可愛的卡通形象，使消費者與商品產品在情感上更容易產生共鳴，縮短商品與消費者的距離，樹立良好的商品形象。

二、圖形創意商品包裝設計中的表現

現代商品包裝設計中的圖形創意形式很多，如抽象圖形、具體圖形等。不同的表現形式有不同的視覺效果。根據包裝商品的不同特點，選擇不同的圖形創意表現形式。包裝設計中恰當的圖形創意和表達方式可以正確引導和促進消費。例如，有些商品包裝需要對具體對象進行攝影或手繪寫實的圖形創意表達；有些商品包裝需要對具體對象進行重新設計，使其成為符合商品特點的抽象圖形表達形式。不同的圖形創意表現形式可以使包裝設計更加深刻。（1）圖形創意的再造想象。設計師根據包裝商品的文化、內容和元素的啟示，在長期積累圖形元素和經驗的基礎上，創造性地想象和再現相應的新圖形設計過程。自古以來，鳳凰就成為中國文化的重要組成部分。例如，中國吉祥圖形“鳳凰”就是以火鳥的身體為原型，以鳥頭、蛇頸、魚紋、鳥屏、雞嘴等為創意想象。（2）圖形創意的創造想象。圖形的創造性想象是以現實生活中的內容為設計元素，創造性的想象力來自于生活。由設計師的想象力和設計規則使我們可以用圖形的內容和新的想法創建。對應學生圍繞包 裝設計產品的目的和要求，運用聯想和想象主題旨在提煉主題思想，豐富圖形的文化內涵，將抽象的圖形轉化為具體的圖形，設計從無到有的新圖形，以展示包裝設計的產品。

三、商品包裝設計中色彩搭配的應用

以增加消費者對產品的關注度，最終提高商品的銷售量，包裝設計不僅要滿足儲運、促銷等基本功能要求，還要滿足消費者對視覺美的追求。這是一個優秀的包裝設計，包括設計師的理解力、思維力和創造力。在包裝設計方案實施中，對色彩的運用是消費者最直接的視覺體驗。因此，典型的色彩運用是設計師必須遵循的基本原則，立足于色彩運用的普遍心理。在包裝設計中采納色彩在各個領域的實踐和創新，不斷增強包裝在視覺上的沖擊力，以激發和影響受眾的審美情趣。顏色的搭配是不斷變化的。人們對在日常生活中對不同顏色的理解還是比較傳統的。例如，在氣氛比較活躍的場合，深灰色、黑色等深色不會被廣泛使用。商品的包裝也是這樣。 每種商品都具有自己獨特性。 設計者在使用色彩時，不僅要遵循色彩搭配的一般原則，而且要使包裝設計符合產品的特點，從而更深刻地體現產品的獨特價值。 因此，包裝設計師不僅要了解受眾對不同色彩的心理期待，還要通過對色彩的合理運用，結合商品的獨特屬性，突出產品的內在價值。比如，消費者對辣椒的看法是又紅又辣。 因此，在辣椒醬類產品的包裝設計中，應盡量使用與實物較接近的色彩，如紅、黃、綠等，體現熱情、健康、紅紅火火。 例如，白色、藍色和綠色可廣泛應用于清潔衛生產品的包裝設計中，使產品具有干凈、整潔、涼爽和環保的特點。總之，設計師應根據不同產品的不同特點，對不同的產品進行不同的定位，制定出正確配色方案，色彩合理搭配，增加產品對使用者吸引力。

四、包裝形式在包裝設計中如何應用

產品包裝如何得到快速發展，并且使設計師的創造性思維得到充分體現，不斷發現現代包裝設計的新概念，尋求新的設計元素，為設計師提供多種設計選擇，構建一個更大發展的包裝設計平臺，都是需要認真研究和解決的新方案。

（1）趣味包裝設計。當前，趣味包裝特別受國內外消費者的青睞，在國際市場上也受到廣泛歡迎。 趣味包裝是指設計師將幽默、夸張、擬人等藝術手法，運用結構、功能、形式、色彩等表現形式融合到包裝設計中。使包裝設計充滿情感色彩，或天真，或嫵媚，或優雅，或活潑，使包裝的幽默感和趣味性大大增加，提高了視覺審美感 。產品包裝設計的巧妙有趣不僅美化了商品，使消費者印象深刻，而且滿足了消費者對購物個性化需求和對享受幸福生活的精神需求。（2）仿生包裝設計。仿生包裝設計是一種創造性的設計思維方法，其魅力在于藝術想象的無限拓展，人、動物、植物的典型特征經過精心挑選后的提煉，克服舊規章制度的制約，實施創新模擬設計。仿生包裝設計增加了商品包裝設計與有機體在外觀和內在功能上的關系，特別是在結構等設計語言上，色彩與裝飾表達她來了。使商品包裝技術，形式和表達更加靈活、清晰、準確，給消費者貼近自然、順其自然的感受，為商品包裝與自然交流和共存開辟了一條新的道路。（3）綠色包裝設計。綠色包裝是基于低碳、環保的發展理念，對環境沒有任何環境影響，不危害人體健康，循環利用，促進精細包裝設計的可持續發展，為包裝材料的選擇提供依據，在材料的選擇上，盡量采用天然的、綠色環保材料，以及可回收和可降解的有機材料。（4）智能化包裝設計。智能包裝是一種具有無限設計功能性包裝，它主要采用集成元件或是一項固有特性原件，如溫敏、氣敏、光電等性能,滿足某些包裝的功能要求這是智能包裝材料可以根據自身的特點對環境進行識別和評價，還可以提供包裝、包裝空間的溫度、濕度、氣壓等一系列重要信息，使包裝具有人類行為的模擬功能。

五、結語

總之，產品包裝設計直接關系到商品的生產和銷售，因為高質量、超新型的包裝設計能夠在短時間內吸引消費者，使商品在更有利的市場競爭中處于有利的地位，提高產品品牌的知名度，所以很多公司在產品包裝設計中， 設計師盡其所能表達產品的包裝設計創新。圖形化創意、調色、包裝形式在產品包裝設計中起著不可替代的作用，是主要的視覺造型元素代表。要實現商品包裝表達方式的創新，提高商品包裝的創新性，滿足人們的視覺需求，就必須在圖形創意、色彩適應、包裝形式等方面不斷創新，提高商品的核心競爭力。