關于秦淮非遺文創品牌設計的思考

文/陳正凱（巢湖學院）

傳統文化的傳承和發展是我國社會主義建設的主要目標，而要想實現這一發展目標，就需要從文化轉型及創新性發展兩方面實行綜合考慮，將傳統文化的魅力展現在眾人眼前，將文化發展的客觀規律予以明示，以此來調動民眾參與積極性，確保各項工作的有效落實。本文以秦淮非遺為核心，對其文創品牌設計展開探究，以期推動傳統文化的轉型發展。

一、秦淮非遺概述

目前，秦淮地區非遺項目達到80項之多，代表性傳承人近200人，其中包含的文化項目有：中國古琴藝術-金陵秦派；中國雕版印刷技藝-金陵刻經印刷技藝等。其中，受國際認可的非遺項目有6個，包括傳統技藝、民風民俗、民間文學、文化空間等，被稱之為中國民間文化藝術之鄉，是目前我國非常重要的文化大區及非遺重鎮。為保護這些文化遺產，一方面要對記憶、文化的繼承人進行重點培養，另一方面要充分發揮創造性、創新性，達到生產性保護目標，通過加快非遺仿品的生產和流通，讓更多的人意識到非遺的重要性，自主加入到文化遺產的保護中來。再者，非遺仿品的售賣也能夠為我國經濟增長帶來動力，實現非物質文化遺產保護與經濟社會的協調進步。我國的傳統文化及技藝將得到傳播，進而提高我國在世界上的地位。

另外，生產性保護也是我國非遺文化遺產保護中較為重要的方式。為更好的落實生產性保護的內容，我國成立了專門的設計團隊對秦淮地區非遺文化的設計實行定位分析及品牌探索，并從非遺文化產品中提取較多傳統元素進行重新加工和設計。希望通過這些元素符號的利用，為我國文化遺傳保護，文化價值提升做出貢獻。

二、秦淮非遺文創品牌設計

（一）地域文化符號的設計應用

秦淮地區作為民俗活動、旅游較為集中的區域，涵蓋的歷史文化遺產相對較多，其中以秦淮地區的夫子廟活動最為引人注意，很多游客都是慕名而來，希望通過參加該活動體驗秦淮地區的文化內涵及民俗風情。這也推動了該區域經濟及旅游文化產業的發展。根據對秦淮地區非遺文化的分析可知，其含有的很多特色文化都是從市井民生中演化而來的，如剪紙、皮影、臉譜等非遺項目，都是古人的智慧結晶，其中不僅體現了古人對藝術的鑒賞，也凸顯出人們對美好生活的向往。根據對這些項目的研究及傳統元素的提煉，再經過加工制造，能夠吸引更多游客的駐足，在推動區域經濟發展的同時，實現了文化傳承與創新發展。

在本次秦淮非遺文創設計中，圍繞秦淮非遺文化地圖這一核心內容展開研究，全面展示秦淮非遺項目的歷史、文化、資源及南京城市進步的綜合成就。將秦淮非遺項目融入文化地圖，使其集紀念性、承繼性、藝術性為一體，凸顯出地域特征。其中最具代表性的產品為風箏系列，其將秦淮人民的日常生活場景、民俗文化與地域建筑融入其中，營造一副其樂融融的生活景象。同時，在造型上結合了沙燕和云錦紋樣，體現出一種再生的理念。這樣一副作品的設計，不僅將現代人的創新精神融入其中，也將秦淮地區具有的獨特文化展現出來，再利用不同的生產工藝，滿足不同層次消費者的需求。且這樣的設計方式，也為區域品牌形象的樹立提供了科學保障。

（二）旅游文化及市場的并行推動

近幾年我國各地均在開展非遺文創產品規劃工作，不過在工作落實上，由于缺少戰略部署及統籌規劃方案，企業與民間組織間的協調力度不足，使得非遺生產性保護的落實受到制約，很多非遺產品的社會價值、文化價值、品牌價值、符號價值都未得到有效提升，非遺文化中傳統元素及信息的挖掘也存在片面性，造成了較大的資源浪費，阻礙了文創品牌設計工作的開展，抑制了區域文化經濟的增長。

隨著市場架構的不斷成熟，旅游業得到了較大的發展空間，旅游業的發展目標并不單純的是為人們提供一個休閑、度假的場所，更多的是讓人們在休閑中了解不同地區的歷史文化特征，感受古人的藝術創造力。這對于非遺生產性保護的落實有著很好的推動作用。如果能將兩者有效融合起來，既能提高消費者對非遺文化的認同，也能夠促進消費，滿足大眾精神上追求。為此，在非遺文創品牌設計中，要在非遺旅途設計理念的引導下，充分發揮旅游業與市場的雙重推動作用，構建文化屬性，提升收藏價值，并根據區域地理特征對文化架構實行重新調整，以提升設計作品的整體水平。

如某非遺作品的最終呈現形式就是一本以插畫為主的創意旅游圖譜和與之相關的文創產品，整合了秦淮區大部分的非遺項目，分類介紹秦淮燈會、臉譜、南京風箏、南京白局等非遺項目，以及這些非遺項目的創意插畫，并設計了相關周邊產品，以豐富產品的實用性功能。

（三）IP理念的品牌共享

非遺文創品牌設計要求對文化資源的內涵及價值展開深入挖掘，提取其中重要元素進行創新重塑，以此滿足消費者需求，達到文化傳承目標。不過單純的文化挖掘，還不足以完善產品機制，還應通過IP理念的融入，增強設計產品的獨特性、原創性及故事性，以此來賦予產品不同的靈魂與生命，深化產品價值。比如，近期較火的清宮劇中，服裝、首飾、道具等的制作就融入了較多的非遺元素，如刺繡、絨花等，這些產品的應用將觀眾帶回到當時的朝代，更容易引起人們對非遺產品的重視。不過如果將這類作品以產品形式流入市場，不僅制作工藝復雜，高昂的價格也會讓人們望而卻步。為此，設計團隊有必要進行元素的提取，利用現代工藝重新創作，以滿足不同層次消費者的需求，加大非遺產品在市場的占比。

另外，在非遺文創品牌設計中，還可探索秦淮民間故事中民間傳說和現代風尚的切合點，打造出“秦淮河靈”的主題。以十里秦淮的河水及民間故事為主線，利用多媒體動態演示，借助跨界合作，展現出水的靈動和悠悠的歷史人文，設計出既符合現在人審美，又具有傳統背景創新的主題節目。成功的IP需要有豐富的故事做依托，進而成功打造人物形象，完成主題設定，實現產品推廣。

（四）借助多樣化媒介平臺，營造文化生態環境

現今社會是年輕人的社會，所以在傳統文化的傳承與創新發展中，應從年輕人角度展開探究，加大年輕人的接受度。設計者需擺脫原有刻板、生硬的說教套路，通過多樣化的宣傳媒介及現代化的表現形式，將傳統文化的內涵及精神滲入到年輕人的生活中來，潛移默化中培養年輕人的文化素養，加強其對傳統文化的喜愛。

信息時代下，對于年輕人來說，最好的傳播媒介就是互聯網及新媒體平臺，其傳播速度快，形式多樣，內容豐富，受眾度高，對于非遺生產性保護的落實有著積極的推動作用。另外，在非遺文創品牌設計中，借助與節日慶典、民風民俗的有效銜接，有助于構建良好的文化生態環境，構建專業的非遺產品展示平臺，在平臺內利用虛擬技術、數字技術，可為人們營造身臨其境之感，為非遺文創品牌的樹立奠定堅持基礎。與此同時，還需設立區域化與專業設計院校共同合作的校企合作機制，形成產、學、研、創的文化生態環境，既要建立非遺文創品牌，也需借此培養具有全局視野的專業非遺文創設計人才。不過在非遺文創市場發展中，應對產品存在的雷同性等問題予以處理，不斷進行思路上的創新，完成知識上的學習及文化內涵的剖析，以此提高非遺產品的設計水平，完善品牌形象，促進秦淮地區文化的傳承和發展。

三、結束語

秦淮非遺文創品牌設計需要從多角度實行綜合分析，不過不管采用哪種方式，其核心內容都是圍繞秦淮非遺文化，目的是實現傳統文化的傳承和發展，這樣才能革新品牌形象，提升產品價值，讓我國優秀歷史文化在現代社會得到發揚。