論視覺傳達設計中視覺思維模式的品牌創新

文/王嬋婧（鄭州商學院）

視覺傳達是基于多媒體技術的設計學科，創新也是視覺傳達設計中需要始終踐行的基本原則，利用視覺形象能夠科學轉換與應用多媒體信息。現如今，人們的審美水平顯著提高，因此，視覺傳達思維模式品牌也應該進行持續的發展和創新，以此充分滿足人們的個性化需求。

一、視覺思維與視覺傳達設計

視覺是人們的基礎感官能力，人們可借助視覺獲取大量的外部信息。理性認識視覺信息尤為重要。若想達到上述目標，則應以理性思維篩選獲取的各類信息，在分析、判斷和比較的基礎上，選擇最有價值的信息。人們的潛意識當中，視覺與思維是相互分離的，在研究的過程中，二者的總體目標也存在著明顯的差異。

二、視覺思維模式品牌創新的重要性

視覺傳達設計與視覺思維模式品牌創新具有明顯的共性，視覺傳達設計的過程中，充分彰顯出時代的主要特征，同時也融入了最新的思想和形式。社會發展的過程中，視覺傳達設計的要求也發生了較為明顯的變化。視覺傳達設計師需要結合當前時代發展和基本要求不斷進行創新。如今，視覺傳達設計已經從以往的靜態設計逐漸轉變為動態設計，從二維設計逐漸轉變為三維或四維設計。

技術的發展與創新有著十分密切的聯系。在構思設計作品的過程中，要求設計師開展深層次的探索與創新，確保視覺傳達設計可充分滿足人們的審美需求。當前，視覺傳達思維模式品牌創新成為了時代發展的主要方向，設計人員要積極采取有效措施完善并創新視覺思維模式品牌，融合多種因素，打破傳統藝術的局限，進而創造出更多優秀的視覺傳達作品，采取更加豐富多樣的表現形式，緊跟時代前進的腳步。

三、視覺傳達設計中視覺思維品牌創新的原則

（一）高度重視視覺中心

視覺思維需要探尋已經存在的圖像，在掃視視覺對象的過程中，觀看者的興趣中心具有唯一性，會主動尋找自己喜愛且有一定內涵的圖像，一旦形成視覺認知，視線就會立即轉移到其他的興趣中心當中，從而轉換到另外一個視覺思維當中，這也是視覺形成的主要過程。在視覺形成的過程中，視覺能夠快速辨別事物，而且也會受到部分因素的限制，對于視覺中心不在可視范圍內的圖像無法建立清晰和全面的認知。

（二）嚴格控制比例及尺度

事物局部與整體、局部與局部之間均存在著密切的聯系，這也被人們稱為比例和尺度。比例及尺度全面展現了事物之間的對稱性和對比性，同時也體現了事物局部與整體之間的和諧關系。尺度會對觀眾內心的觀念和審美標準具有顯著影響。且尺度也會影響比例，在觀眾眼中的完美比例也存在一定的尺度差，從而全面彰顯出結構美。這里設計人員設計能力和專業素養水平，對設計人員把控比例及尺度的效果具有決定性作用。

（三）堅持協調對比和統一原則

對比發生在兩種事物之間，兩種事物受到多種因素的影響形成了鮮明的對比效果，該效果也讓觀眾感受到了兩種事物之間的差異。在視覺設計的過程中，對比結果主要展現在作品性質和藝術價值等方面，而且這也體現了一種視覺、表現和象征，是一種較為常見的視覺設計傳達方式。統一展現了秩序性，并且彰顯出設計人員在設計過程中展現美的方式及主要意圖，統一主要體現于設計人員體現作品動態特征和靜態特征當中，設計人員在設計作品的過程中，對統一性的追求本質上是對作品審美價值的追求。

（四）保持設計的對稱性和均衡性

平衡關系中，如出現不對稱現象便形成了均衡。均衡主要是視覺與心理的協調，均衡更加注重心理體驗，主要展現相同形狀不同數量組合形式下構建的面貌。與均衡性不同，若設計中出現了絕對，便構成了對稱。

（五）準確把控局部與整體的關系

平面作品展現在公眾前，觀者可借助自己的視覺感受快速對作品形成一種認知。整體感覺充分展現了作品各視覺要素間合理且和諧的關系，不同要素之間相互依賴。所以，在設計的過程中，設計人員需準確分析元素的主次關系，合理布局黑白色調，科學規劃作品中點、線、面之間的關系。局部應服從于整體，在整體設計的過程中，要充分考慮局部設計的合理性，從而營造出和諧的視覺效果。

四、視覺傳達設計中視覺思維品牌創新策略

視覺傳達設計中視覺思維品牌創新十分重要，以下筆者就將分析視覺思維品牌模式創新策略。

（一）創新聯想思維

聯想思維是視覺思維中最為常見的思維模式，能夠為視覺設計提供創意，設計人員需主動培養和激發自身的聯想思維，積極整合、重組現存的抽象思維，以此為基礎構建新的創意。這也成為設計中思維創意的源泉。聯想的性質較為豐富，主要可分為接近聯想、相似聯想、對比聯想和因果聯想四種不同的形式。

接近聯想主要指空間或時間接近，易于引導人們將多種事物聯系在一起；相似聯想主要指整合不同事物之間的意義、性質、外部特征的相似性而引發的聯想；對比聯想主要指結合不同事物之間的獨立性和差異性所引發的聯想；而因果聯想則主要指兩個事物之間存在著因果關系，進而引發人們的聯想。聯想思維的邏輯性和客觀性較強，積極創新聯想思維，并在視覺傳達設計中合理應用聯想思維，這有利于設計創作的順利開展，而且也能夠更好地展現出事物之間的遞進關系。

（二）創新逆向思維

逆向思維主要指以人們的固定觀念、習慣和思想完全相反的方式來思考事物的一種思維模式。視覺傳達設計的過程中，合理應用逆向思維能夠突破設計人員的設計和思維習慣，從而迸發出全新的創意理念和創意思路。在設計活動中，為不斷優化和傳遞設計思路，擴大傳播范圍，設計人員也需要合理應用對比和夸張等手法完成作品設計。

設計人員為更好地展現和創新自己設計的作品，在正式創作前，需要利用多種手段來激發自身思維的活性，之后方可逆向思考，以精準的創作和獨立的思考為觀眾呈現作品。日常生活中涵蓋很多美學元素，視覺設計的作用更加明顯。若要有效增強設計作品的新穎性和獨特性，那么優秀設計理念和優秀創意就是構建優秀視覺傳達作品的基礎，同時也是使設計人員在短時間內獲得大眾認可的重要方式。逆向思維轉變了人們以往的思維方式和思維習慣，在視覺和思想上也更容易受到對比沖擊，在設計創作中，設計人員應當充分利用逆向思維，加強視覺設計的藝術效果。

（三）創新發散性思維

發散性思維主要指擴散性思維，該思維模式具有發散性和廣闊性，立足不同的視角聯想及對比同一事物和問題是該思維主要的模式。發散性思維也成為評價一個人創新能力的重要標準和尺度，能夠拓展人們的思維空間。應用發散性思維的過程中，人的思維會從一個點向多個點輻射和發散，進而成功拓展思維空間。

在藝術創作過程中，設計人員也可借助作品圖案、顏色、風格和材料等不同元素，來增強自身的發散性思維，從而明確最優設計方案。如北京奧運會五環設計就充分應用了發散性思維，五環采用圖文結合的方式，以五環展現奧運精神，代表五大洲團結一心，文字主要顯示奧運會的舉辦時間和地點。五環上用中國結和打太極拳的運動員來展示中國的文化特色。奧運標志色彩艷麗，形象鮮明，給人耳目一新且對比強烈的視覺感受，該設計全面展現了中華民族的文化特色，設計形式更加簡單直接。任何年齡段、任何國家和任何文化水平的人群都能夠準確掌握到標志的內涵。

五、結束語

總而言之，創新是一個國家得以發展的重要源泉，在視覺傳達設計的過程中，設計人員需結合當前時代發展趨勢融入創新思維，而這也成為設計人員終身的追求。視覺傳達設計中，視覺思維品牌模式創新具有極為關鍵的作用，設計人員需深度掌握創新的基本原則，并從多個環節入手，運用各項視覺元素，實現視覺思維模式的品牌創新。