對大學生超前消費的分析以及問題的解決建議

文/陳楨楨 辛俊澤 劉晟序 車路佳 魏冉（大連東軟信息學院）

一、研究的背景及意義

當前我國經濟正處在新中國成立以來相對穩定、持續增長、經濟效益明顯改善，生產環境效益開始改善的良好時期。人均消費水平在不斷增長，大學生的消費水平更是如此，何謂超前消費？其是指脫離自己收入能力，通過貸款，分期付款等方式進行消費以滿足自己消費需求的一種行為，隨著電商購物平臺的飛速發展，消費主義的思想潮流逐漸滲透到了大學生群體中。而大學生作為社會生活中高消費欲望卻低收入來源的特殊消費群體，在消費主義的影響下出現了超前消費的行為，這種行為成了當今社會的主流現象。

大學生的消費能力對于經濟增長有著不可或缺的影響，出于這種原因，我們進行此次調查，淺析大學生超前消費以及對該類問題提出相關建議。

二、研究設計

本次問卷在朋友圈發布，共回收有效問卷400份，其中87份問卷無超前消費行為，313份問卷有超前消費行為，訪談問卷調研一共調研50名在校大學生，從本次調研的數據反饋結果，我們首先采集了受訪者的基本信息，本次調研的基本樣本中，男性占比51.6%，共161人，女性占比48.4%，共151人，總計男女人數共312人。

三、問卷描述

經過調研發現，學生生活費大約集中在1500-3000元范圍內，并且也是超前消費的主要人群，低于1500元和高于3000元的學生很少會有超前消費的行為發生。分析得出結論可能與其消費觀念，消費心理有所聯系。

經過調研的詢問和分析，發現超前消費的用途主要集中以下四個領域，分別是購物59.4%，娛樂48.6%，社交45.9%，飲食32.4%，購物是大學生超前消費的第一大原因。

經調研分析，大多數大學生超前消費所使用的軟件為花唄以及京東白條，因為現如今的網絡不斷發展，借貸的方式越來越簡單，近些年阿里巴巴平臺的花唄、京東公司的京東白條等移動端的信貸渠道快速發展，超前消費的門檻越來越低，人們只需耗費一些時間填寫資料即可獲得初始信貸額度，并且網購付款方式開始轉變，平臺推出花唄和京東白條來進行超前消費，并且推出分期購，分期數額減小，激發消費者欲望，這些都是大學生使用超前消費軟件的原因。

四、相關建議

(一)國家層面

（1）對相應的借貸平臺進行管理，嚴格篩查借貸消費者信息；

（2）加強違規借貸平臺的懲戒力度，利用法律手段規誡相應平臺。

(二)學生層面

（1）根據調研顯示，超前消費的原因主要為：資金來源單一，消費高和自控能力差，大學生需要培養良好的消費觀念，樹立正確消費觀；避免購買必“虛”品，由于“羊群心理”大部分出現在各種購物節的消費品并不是生活必需品，購物時圍繞購物清單需求展開，及時列出購物清單。

（2）“開源節流”，培養大學生的個人理財能力；調查顯示，超60%的大學生會使用三次以上的網絡借貸軟件，且68.69%會繼續使用借貸軟件，97人發生過逾期的情況，大學生應該了解相關理財知識，包括支付寶基金等理財程序的使用，適當地提前消費有助于積累個人信用，提升透支額度。

(三)學校層面

（1）有31.09%的大學生無法承擔借貸的風險，84.62%的大學生是在偶然的情況下知道借貸軟件的存在，70.83%的大學生在使用超前消費軟件后會產生消極情緒，98人不會繼續使用借貸軟件，所以學校應該開設相關課程，做好知識普及工作；讓大學生學會明辨是非，不要被當前網絡世界一些噱頭迷惑雙眼，從而迷失自我。

（2）學校要開展相關心理講座、宣傳、知識競賽等活動；據調查，在大學生超前消費之后，逾期之后的心理活動超一半是焦慮的，對大學生心理進行疏導也是不可缺少的一個環節，校方也應該加強與家長的聯系，發現問題及時交流，校方、學生、家長做到三位一體。

(四)平臺方面

（1）關于借貸平臺，對于當前沒有經濟獨立的大學生來說，平臺應當控制大學生的借貸額度，提高大學生的借貸標準，不能放任大學生無節制的消費，最后只能拆東墻補西墻，造成很大的還款壓力，更有甚者造成失信影響。

（2）可以通過開發一個記賬軟件，樹立大學生自我管理消費情況的意識，該軟件在設計方面應注重操作簡單、開發數據可視化、數據安全、數據同步、用戶消費提醒等特點，通過大數據篩選出客戶的主要消費點，及時向用戶反映出消費的中心，為用戶提醒必要消費和不必要消費，起到提醒作用，讓消費者減少類似消費，系統通過分析、匯總那些被頻繁購買的商品，以此來擬定營銷組合策略。利用大數據將客戶的網絡消費分門別類，各個類別排列清楚。

綜上所述，大學生形成健全的消費觀，不僅需要各方面的管控，更需要自我管理。拒絕超前消費，樹立征信意識，具有求實節儉的消費心理是大學生養成良好消費習慣的最好方法。