新時代事業單位宣傳工作創新思路探析

文/杜方江（株洲市中醫傷科醫院宣傳科）

現如今，我國正處在一個社會主義事業不斷發展的關鍵性時期，事業單位所發生的改革，也在經歷著不斷地推進，以及不斷地深化。在這個過程當中，人們在自身的價值取向、思維的方式、道德評判的標準，以及在精神消費等諸多的方面，都存在著非常大的差異性，以及不穩定性。這也使事業單位改革的整個過程是一波三折的，為了能夠保證事業單位可以在改革的過程中能夠更加的穩定，就一定要將宣傳工作做好。

一、事業單位當前在宣傳工作方面存在的問題

（一）嚴重忽視宣傳工作長期收益

在進行宣傳工作的過程中，即使在短時間之內已經花費了非常多的人力、物力、財力，也沒有出現比較顯而易見的效果，這也就導致了事業單位的領導者，將工作的重心全部轉移到了其他的一些地方，對于宣傳方面的工作，根本不可能繼續加強力度，而只是單純的一筆帶過。在宣傳工作長時間無法得到發展的前提之下，單位內部的管理與建設，自然也就無法得到真正的保證，因此，在事業單位中宣傳工作所能夠創造出的長期的收益，自然也是無法將其體現出來的。但是，雖然在較短的時間之內不能清楚地看到宣傳工作能夠帶來的效益，但是，如果能夠長時間的將宣傳工作堅持下去，就能夠得到非常可觀的收益，但是，直至今日我國依舊有非常多的事業單位，無法將其持續的堅持下來。

（二）宣傳手段及媒介落后

現如今，絕大多數的事業單位所實施的宣傳工作都過于停留在表面，就只是單純的通過學習一些相關的文件，或是相關的資料來完成現階段的一些宣傳任務，并沒有將宣傳工作真正的落到實處。宣傳工作的方式相對單一，缺少新的形式，自然也就無法反映出當今時代在發展方面的需求。在媒體宣傳的層面上，大部分的事業單位還依舊停留在“電臺有聲音、報紙有文章、電視有圖像”的階段，基本不會利用各種各樣新型的傳播平臺，開辟更多層面、也更加立體化的宣傳的陣地。但是，隨著網絡信息技術的不斷發展，以及我國當代的網民數量的激增，網絡也逐漸的成了民意表達，以及進行相關政策的宣傳的一種極為有效的工具。事業單位負責宣傳工作的人員，應做到“與時俱進”，緊跟當今時代的步伐、積極地進行創新，并在此過程當中，充分地利用好各種各樣的較為新穎的傳播媒介，將傳統的媒體，與一些新興的媒介進行有效的結合，從而在真正意義上達到預期的宣傳的效果。

（三）宣傳的內容出現過多的雷同，沒有新意

翻閱一下現階段我國大部分事業單位進行宣傳工作的文件，能夠發現其中有一個共同的特點，就是宣傳的內容幾乎都是一樣的，更有甚者，就只是單純的調整了一下其中的順序而已，或只是將其改變成另外的一種說法，之所以會出現這樣的現象，其一，就是因為我國大部分的事業單位，缺乏進行宣傳的專業人員，以至于大部分的宣傳人員，所做出來的宣傳的材料都是“高大全”的，絕對不越雷池一步，這樣的宣傳材料，沒有自身的特色，大部分都是口號式的東西，無法與自己的實際工作結合到一起，缺乏一定的可讀性；其次，就是由于當前所有的事業單位，都已經逐漸形成了一種潛規則，進行宣傳的材料，基本上都是相互借鑒得來的，在宣傳的過程中，就只針對其中的個別語句，進行簡單的修改就可以了。但是，作為社會主義事業建設的領航者，事業單位的宣傳工作應該充分的聯系當前的實際，對某一現象進行更加客觀的分析，從而使其能夠寫出具有一定的實際價值，以及具有影響力的宣傳的材料[1]。

二、新時代事業單位宣傳工作創新思路

（一）對宣傳的手段進行及時的更新

因為事業單位當中非常多的信息，都是通過其中的宣傳部門，才逐漸的傳遞到單位內部的各個部門的，因此，良好的宣傳工作，可以有效拉近單位成員之間的距離。但是，在此過程當中，如果一直沿用同一種宣傳的手段，也會讓人感到十分的厭煩，因此，事業單位在保持自己以往的優秀的宣傳工作方式的同時，也一定要認清當今時代發展的進程，對自己的宣傳手段進行不斷的更新，只有經過了不斷地創新，才可以獲得持續的進步，才能夠將事業單位所具有優勢進行更進一步的發揮。

例如，在此過程當中，事業單位就可以按照國家當前新頒布的一些政策，在以單位目前的實際情況為根本依據，對成員進行一些與之相對應的教育活動。也可以在這個過程中充分的結合一些當前的科學技術，從而讓宣傳工作可以始終都保持在這樣的不斷創新的狀態之下，這樣一來，有了新鮮的血液，就能夠讓宣傳工作的效果變得更加的理想[2]。

（二）建設更加完善的宣傳工作保障制度

建設相對完善的制度，不僅可以保證宣傳工作者的權益，還可以讓其他接受宣傳的對象對宣傳的內容，提高重視程度[3]。

例如，如果在進行某些宣傳工作的過程中，有表現較為突出的員工，如果可以獲得相對理想的酬金，那就會使這個員工更認真、更仔細地對待自己的這份工作，其所具有的創新意識也會因此而受到激發，這樣也就充分保證了工作的整體效率，除此之外，還可以吸引到更多的宣傳方面的人才，加入事業單位的宣傳工作當中。

（三）創新進行宣傳工作的平臺

在進行傳統的事業單位的思想教育工作的過程中，基本上都是通過開會宣講、逐個與工作人員談心、開一些座談會等能夠讓面對面接觸的方法，從而在一定程度上提高工作人員的思想認識，以及解決相應的問題的能力。這些方法在時間，以及空間的層面上都存在著一定的局限性，宣傳的效果也相對較低[4]。在此過程當中，可以積極地利用網絡上的資源，如創建一個事業單位的官方網站，并對其進行有效的管理，通過在網絡上發布一些事業單位的工作內容，與人民群眾進行實時的溝通，并及時的查看一些工作上的反饋；也可以創建一個事業單位的微博，或是微信公眾號，以此來通過網絡上的平臺，來有效地加強與社會群眾之間的有效交流，從而更加及時地了解群眾的意見與建議；與此同時，也可以通過建立一個內部的工作qq群,從而進行網絡思想教育方面的宣講。

（四）拓寬進行宣傳工作的渠道

在當今這個新時代，事業單位所進行的宣傳工作，其發生的變化主要體現在信息的傳播形式以及傳播的速度上，由于互聯網以及多媒體都存在著不可控的影響力，能夠將文字、圖形，以及聲音等信息進行實時的輸出，在極大的程度上激發除了宣傳對象的想象力。現如今，隨著現代科技的不斷發展，信息的傳播手段也變得愈發的多樣化，事業單位在進行宣傳工作的過程當中，應對互聯網技術，以及多媒體技術進行更加合理的應用，從而使宣傳的內容可以更加的立體化[5]。并在此過程當中，不斷地提高信息的質量，以及信息更新的速度，對新媒體所具有的隨時隨地及時性進行充分的利用，以此來不斷地豐富宣傳的形式，以及宣傳的內容，并在一定程度上提高宣傳對象的思想意識。與此同時，發動所有的職工干部，積極的對新媒體平臺進行更加有效的利用。

（五）對宣傳工作的模式進行創新

在進行宣傳工作的過程當中，可以科學合理的應用一些新的技術，投入更多的人力和物力，從而對傳統的宣傳工作模式進行更加有效的改善，除此之外，還可以積極地利用多媒體，對文字，以及圖片等信息進行有效的整合，使宣傳的對象的多個感官都可以獲得宣傳信息。例如，可以利用網絡上的一些流行語，將宣傳的文字改編成一些比較幽默、有趣詼諧的段子，再配上一些比較搞笑，或富有深意的圖片和視頻，將其發布到微博，以及微信等平臺上，能夠有效地提高宣傳的效果，以及官方賬號在網絡上的影響力[6]。利用這些方式進行宣傳，可以更加有效地吸引觀眾們的注意力，并將這些抽象的概念，轉變成一些比較容易被接受與吸收的信息，這樣一來，也就在不知不覺中提高了信息宣傳工作的整體質量，以及其效率。在這個過程中，通過圖片與視頻等動態的形式向他人傳遞信息，就可以動靜結合，并在多個角度上吸引到宣傳對象的注意力[7]。在進行宣傳工作的過程中，針對互聯網技術以及多媒體技術的有效應用，就可以提出與之相應的創新的宣傳手段。在進行事業單位的宣傳工作的過程，應充分適應當今時代的發展，不斷進行創新。并在此過程中，通過電視上的宣傳、大銀幕滾動式的循環展示等形式來傳播需要進行宣傳的信息，在食堂、樓道等人員較為密集的地方播放多種與宣傳的內容息息相關的視頻短片或是圖片，從而更好地進行事業單位的宣傳工作。

三、結束語

現如今，隨著市場經濟不斷地發展，對事業單位進行有效的改革，也是一件十分重要的大事，而在進行改革的過程當中，宣傳工作也是十分重要的，只有牢牢地抓住當今這個信息時代為事業單位的宣傳工作帶來的重大機遇，促使事業單位的宣傳工作得到不斷的創新，才可以對事業單位的有效改革起到不斷推動的作用，從而讓事業單位所具有的社會職能變得更加的完善。