解析視覺識別設計與品牌形象的關系

文/李好敏 （河南牧業經濟學院）

企業商標代表著品牌文化以及經營理念等各項內容，是產品與理念的高度融合。加強對于企業標志的設計能夠有效地提升標志的視覺識別度，基于品牌視覺識別系統，從圖形、字體、色彩以及編排等各個方面設計企業商標，從而保證企業商標的視覺識別設計與品牌形象更加契合，同時也能夠有效結合社會發展趨勢和民眾的視覺喜好，使得產品在消費者心中能夠產生明確的定位與認知，通過結合藝術元素有效的提升視覺識別設計與品牌形象的匹配度，在提高商品質量的前提之下促進企業銷量的進步。

一、何為視覺識別設計

視覺識別設計是樹立品牌形象的基礎載體，基于視覺感官促進各項因素的融合，塑造企業獨有的視覺識別系統，將企業名稱、標志以及企業文化等通過物品展示的方式傳遞品牌理念。物品展示包括產品的外在包裝，以及產品的前期宣傳視頻和企業內外的裝修風格等都與品牌視覺識別設計息息相關，充分利用人類的感官功能進行信息捕捉，給觀眾留下獨特的印象，達到以靜態物品展示品牌文化理念的目的。品牌的視覺識別設計從視覺感受以及產品質量入手為客戶傳達集群的品牌意識，獲得客戶品牌文化的價值認同感，從審美和文化領域吸引更多的客戶，通過外部的信息展示為消費者傳達更多的品牌信息與理念。品牌視覺識別設計具有永久性和同一性特征，一旦設計最終形成不易更改，但可在原有的基礎上進行系統升級保留原有的品牌價值，為消費者傳達品牌忠實度信念。

二、視覺識別設計對品牌形象的意義和作用

（一）樹立獨特的企業品牌風格

企業的視覺識別設計充分融合品牌文化以及產品特征等各項因素，獨特的視覺識別系統能夠為企業樹立自身的品牌風格，能夠有效與市場的其他產品進行價值理念的區分，通過科學的設計使得企業的品牌風格能夠獲得更多的關注與喜愛，從而使得企業能夠在激烈的市場競爭中獲得自身的競爭力與吸引力，同時也有利于維護自身原創的利益，保證自身的風格設計不受侵犯。網絡的快速發展以及短視頻的興起，許多網民通過模仿網紅大咖來提升自身的熱度，這一行為在一定程度上侵犯原創的利益，同樣在企業市場中，品牌風格的模仿也會對原創造成一定的利益損失。因此，創作獨特的視覺識別系統能夠有效地維護企業的品牌風格，通過設計企業獨特理念與專有元素保證產品能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（二）傳達品牌文化與內涵

品牌的視覺識別設計充分體現品牌文化的價值內涵以及文化意義。品牌的視覺識別設計充分結合語言符號以及藝術元素，在夸張的手法上突出其設計的理念與內涵，同時也保證其設計與企業文化的匹配度。獨具風格的品牌形象通過視覺識別設計進行展現，達到價值輸出的效果，同時通過廣告設計影響消費者，在消費者心中樹立正確的產品認知和品牌價值，共同構成品牌文化的因素包括產品價值、產品理念以及視覺識別系統等元素。當代消費者不僅關注產品的實用性，同時也會關注品牌文化以及產品包裝，選擇綜合性價比較高的產品進行購買。生活水平的進步以及精神層次的提升使得消費者更加關注品牌價值和文化。因此，在進行視覺識別設計的過程中應當著重提升品牌理念的比重。

（三）引起消費者情感變化與共鳴

真正成功的視覺識別系統能夠給消費者留下獨特而深刻的消費印象，通過文化價值的傳輸引起消費者的情感變化，從而使得廣告設計更加具有人情味。比如著名的黑芝麻糊的視覺識別設計以溫暖、團圓為核心，廣告視頻設計圍繞親情展開，塑造溫暖的家庭氛圍，黑芝麻糊不僅能夠補充營養均衡飲食，同時更代表著對家人的關愛與關心，從親情入手能夠有效地吸引觀眾眼球，引起觀眾的情感變化，從而使得產品附帶更多的文化價值與理念。黑芝麻糊整體廣告設計流露出溫暖色彩，充分利用消費者"弱點"進行銷售，從而有效提升產品的整體銷量。視覺識別系統有靜態和動態融合組成，不僅包括靜態圖標設計，同時也包括廣告視頻的設計，靜態標識與動態視頻的融合能夠促進品牌形象的傳播，激發消費者的購買欲望，給消費者帶來獨特的購買體驗。

三、視覺識別設計與品牌形象的深度融合

（一）品牌視覺識別設計的出現

視覺識別設計與品牌形象的深度融合使之出現新型詞語"品牌視覺識別設計"。品牌視覺識別設計與企業識別系統相關，從廣告宣傳以及產品包裝等各個方面使用公司統一的視覺識別設計系統。品牌視覺識別設計主要戰略思想為理念識別，理念識別是公司的品牌文化和理念價值輸出，通過視覺設計進行具體展示，推進基礎識別系統與應用識別系統的發展，使得基礎識別系統中的文字應用和色彩組合能夠進行科學編排，同時也能夠使得應用識別系統中日常運作能夠按照規范要求進行實行。品牌視覺識別設計是視覺識別設計與品牌形象深度融合的結果，通過品牌文化的積累，使得消費者能夠形成品牌識別的效果，從而真正達到提升品牌商業價值的效果。

（二）品牌視覺識別設計應用具體案例

品牌視覺識別設計的具體應用，體現在商標的設計以及廣告宣傳的領域。比如著名服飾品牌阿迪達斯，其官方設計的理念以時尚潮流為核心，同時突出其運動特征，衣服整體設計風格較為簡約，通過標志和圖形元素傳達給目標群體品牌信息。品牌名稱由創始人綽號和姓氏組成，具有明顯的象征特征。除此之外，阿迪達斯以產品創新為根基，取得較多的技術專利，三條杠與三葉草的結合是阿迪達斯標志的主要特征，以運動時尚感為主要的品牌文化，充分利用運動愛好者的消費心理，為消費者提供品牌信仰。阿迪達斯受眾范圍較廣的原因與其銷售戰術息息相關，親善戰術和強攻戰略的結合使得阿迪達斯的產品銷量不斷上升。

四、品牌視覺識別系統中的元素

（一）圖形變化

品牌視覺識別系統源自于品牌視覺識別設計，是視覺識別設計與品牌文化在發展融合過程中不同階段的表現形式。品牌視覺識別系統中的元素主要包括圖形、文字以及色彩三方面。品牌視覺識別設計中的圖形變化主要遵循以下幾個原則，品牌標志應當遵循簡約、大方、整體的原則，過于繁雜的圖形設計一方面不能帶給消費者良好的視覺感受。另一方面，多種元素的糅合使得圖形無法突出其側重性。簡約的品牌標識能夠基于整體展現形式美感，選擇品牌文化中核心理念進行元素融合。此外，圖形設計也應當與英文名稱相結合，從圖形到字母的變幻能夠突出其品牌名稱的重點。品牌標志設計也應當充分結合現代信息技術實現動畫展示，充分利用品牌標志設計的視覺影響力。

（二）字體應用

品牌視覺識別系統中的文字應用主要起到輔助的作用，進一步解釋文化內涵，明確標注圖標內容，通過科學的排列與組合使得字體的應用能夠展現節奏與韻律，保證整體設計的統一協調，使得品牌標志的視覺藝術能夠上升到更高的層次。品牌視覺識別系統中的字體應用充分結合藝術元素和美學法則，使得整體更加具有對稱美感。在傳承發揚中華優秀傳統文化的今天，書法字體被廣泛地應用到品牌視覺識別設計的過程中，通過品牌產品特征以及品牌文化設計科學的書法內容，促進整體設計的融合，從而使得字體設計實現系統的靈活適應性。

（三）色彩組合

品牌視覺識別設計系統中的元素組合必須與字體應用以及圖形變化相協調。色彩的選擇帶給消費者的視覺沖擊較為明顯。因此，在進行品牌設計的過程中必須選擇協調統一的色彩元素，起到整體的塑形效果。比如，有關醫院的品牌標識設計主要以綠色為基調，代表著醫院生命力和服務，同時增加其他色調，如藍色，代表活力與動力。通過輔助色與標準色的協調從而使得整體的設計更加協調與系統。除此之外，色彩組合也可應用動態系統，打破原有應用規則的局限，使得其色彩應用更加突出品牌形象。

五、結語

綜上所述，本篇文章主要圍繞視覺識別設計與品牌形象的關系展開探討，針對視覺識別設計，對于品牌形象的意義與作用進行詳細的解說，同時對其延伸的內容如視覺識別設計和品牌視覺識別設計以及品牌視覺識別系統等相關內容進行探討，多維度和多方面的解說希望能夠給予讀者更多有益的信息。品牌視覺識別設計不僅影響產品銷量，同時也影響消費者對于企業品牌文化的認知狀態。推進品牌視覺設計能夠有效地增強企業的核心競爭力，在激烈的市場競爭中保持自身的優勢與價值。