供給側改革背景下的泉州服裝產業(yè)轉型升級方法研究

危清濱

（閩南理工學院，福建 石獅 362700）

隨著國家經濟體制的完善，供給側改革的影響范圍也在不斷提升。為了更好地適應社會發(fā)展形勢，越來越多的行業(yè)開始轉型升級，意在通過轉型升級推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但很多行業(yè)在落實轉型升級的過程中，還有許多問題存在，需要這些行業(yè)結合當前發(fā)展實際，對各種轉型升級措施進行合理應用，才能真正實現(xiàn)轉型和升級。因此，針對供給側改革背景，對泉州服裝產業(yè)轉型升級的相關方法加強研究是很有必要的，這對于泉州服裝產業(yè)的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 泉州服裝產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 行業(yè)當中存在惡性競爭的情況

泉州境內擁有眾多的服裝企業(yè)，但這些企業(yè)的規(guī)模普遍較小，而且在產品設計方面存在嚴重的同質化問題，很多廠商為了占據(jù)更多的市場份額，往往會將產品價格故意壓低，這在一定程度上加大了行業(yè)的競爭，導致許多企業(yè)只能掙取微薄的利潤。除此之外，還存在許多無證經營的小企業(yè)，這些企業(yè)在發(fā)展過程中，為了獲取優(yōu)質員工，往往會提升工人工資，并對同行業(yè)的產品設計進行盜取，利用仿照生產的方式獲利。這種現(xiàn)象的存在，對品牌企業(yè)的競爭力造成了巨大的影響。

1.2 缺乏自主創(chuàng)新能力

相比于國際水平，泉州服裝產業(yè)在技術方面還較為落后，產品還是以中低檔為主，且不管是產品質量還是產品數(shù)量都無法滿足國際市場的相關需求。此外，泉州境內大部分的企業(yè)都存在原創(chuàng)技術以及創(chuàng)新設計能力不足的情況，導致企業(yè)綜合競爭能力難以得到有效的提升。之所以會出現(xiàn)這種情況，主要原因是泉州服裝企業(yè)很多高層人員都不是專業(yè)出身，且家族式管理模式較為普遍，企業(yè)當中存在一人獨大以及任人唯親的情況，這也導致了企業(yè)無法對高素質的人才進行有效保留。缺乏高素質人才的注入自然影響了先進理念及方法的引入，限制了企業(yè)創(chuàng)新意識的培養(yǎng)。

1.3 缺乏勞動力資源

服裝產業(yè)是典型的勞動密集型產業(yè)，因此，泉州服裝產業(yè)在發(fā)展過程中對于勞動力的需求也相對較大。隨著物價的提升，人們的生活成本也在不斷增加，勞動力薪資待遇漲幅跟不上物價漲幅，導致很多勞動力無法應對巨大的生活壓力而改換其他行業(yè)謀求生路。這也導致服裝產業(yè)出現(xiàn)勞動力不足的情況，嚴重影響了服裝企業(yè)的發(fā)展。盡管部分企業(yè)引入了大量的機械設備用于生產活動，但由于更新緩慢，導致機械性能和生產質量無法滿足現(xiàn)代市場的需求。一些實力較強的企業(yè)雖然能夠通過加大投入引進先進的生產設備，但由于成本的增加，對下游企業(yè)的發(fā)展造成了不利影響[1]。

1.4 營銷意識薄弱

雖然在近些年的發(fā)展過程中，泉州服裝產業(yè)中出現(xiàn)了多個知名品牌，如七匹狼、柒牌等，并已經實現(xiàn)了國內及國外市場的有效開拓，但仍有很大一部分服裝企業(yè)還存在營銷意識薄弱的情況，不重視品牌建設，導致營銷模式老舊、僵化，無法適應現(xiàn)代社會發(fā)展的需求。

2 供給側改革背景下泉州服裝產業(yè)實現(xiàn)轉型升級的方法

2.1 提升文化及科技投入力度

服裝產業(yè)的發(fā)展必須要適應現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，因此，泉州可以從現(xiàn)代社會的發(fā)展需求入手，推動服裝產業(yè)的轉型和升級，例如健康、綠色、環(huán)保是當今社會發(fā)展的重要趨勢，特別是在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不斷深化的背景下，人們的健康環(huán)保意識也在不斷提升，這在一定程度上改變了人們的需求取向。對此，泉州服裝產業(yè)應該加大科技投入力度，通過產品的有效創(chuàng)新，為人們提供健康、舒適、美觀的服裝產品。與此同時，要對泉州服裝產業(yè)品牌多、產量大的情況進行改進和優(yōu)化，努力構建泉州特色品牌，使泉州服裝能夠具有更高的辨識度，從而提升泉州服裝在行業(yè)中的競爭力[2]。

調查發(fā)現(xiàn)，泉州服裝產業(yè)在時尚方面有著敏銳的嗅覺以及超強的模仿能力，但很多企業(yè)由于對市場缺乏認知度，導致難以對消費者的需求進行準確的捕捉。因此，還需要泉州服裝產業(yè)將科技發(fā)展與服裝設計結合起來，將智能化設備以及功能性面料應用在服裝的設計和生產當中，并且要對“互聯(lián)網+”進行充分的研究與利用，推動泉州服裝產業(yè)的轉型升級，使泉州服裝能夠向著創(chuàng)新驅動型產業(yè)發(fā)展。

此外，政府部門也應該對相關行業(yè)的轉型升級予以支持，加大投入力度，結合泉州服裝產業(yè)的發(fā)展情況，對各種網絡載體進行積極的建設，包括服裝銷售網站、服裝人才網等，并且要對泉州境內的行業(yè)協(xié)會以及服裝商會的各項工作進行大力的支持，利用產業(yè)化機制對行業(yè)當中的各項信息資源加強整合及利用[3]。

2.2 對新技術加強應用

對于服裝產品來說，能否獲得消費者的青睞、刺激消費者的欲望，往往要看服裝的設計能否滿足客戶的實際需求。隨著國民經濟的發(fā)展，人們的生活水平得到了很大的提升，在滿足基本物質需求的同時，對于服裝的審美性、時尚性、健康性、舒適性等諸多方面都提出了更高的要求，這在一定程度上提升了市場需求的多樣化水平。服裝企業(yè)想要滿足這種發(fā)展需求，需要對產品設計進行不斷優(yōu)化，通過對新理念、新技術以及新材料的有效應用，滿足市場需求。特別是在供給側改革背景下，泉州服裝企業(yè)想要更好地進行轉型和升級，必然要對市場需求進行全面了解，調整產品供給結構，通過柔性化設計使產品的功能得到不斷強化。

2.3 提升對品牌建設的重視程度，并積極創(chuàng)新營銷模式

泉州服裝企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中應該認識到品牌建設的重要性，要通過多種方法對自身的品牌價值進行提升，并強化自身的社會責任感，從而為品牌的發(fā)展提供支持，使企業(yè)能夠獲得更高的市場競爭力。與此同時，泉州服裝企業(yè)還要對人才培養(yǎng)工作保持高度重視，要通過高素質人才的引入及培養(yǎng)，為產品設計、產品生產、產品管理以及市場開拓等提供支持。

泉州服裝產業(yè)想要更好地打開市場，還需要對自身的營銷模式進行積極創(chuàng)新。特別是在當前，互聯(lián)網飛速發(fā)展，企業(yè)完全可以將互聯(lián)網作為自身銷售的載體，通過電子商務實現(xiàn)銷售模式的有效創(chuàng)新。同時，服裝企業(yè)應該盡可能地爭取政府部門的支持，推動所在區(qū)域電子商務載體的建設，使電子商務能夠在泉州服裝產業(yè)當中得到落實和快速發(fā)展。泉州服裝產業(yè)還可以將線上銷售模式以及線下銷售模式的優(yōu)勢整合起來，對顧客到工廠（Customer to Manufactory，C2M）以及消費者到企業(yè)（Consumer to Business，C2B）等新型營銷模式進行嘗試。

2.4 對產品創(chuàng)新力度進行提升

隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展以及計算機的全面普及，消費者對于國際時尚資訊的獲取變得越來越簡單，使得消費者在審美需求以及時尚感知方面已經與國際同步。盡管在泉州已經有很多品牌意識到了產品創(chuàng)新的重要性，并希望緊跟時尚的潮流，但在產品設計以及市場運作方面仍然以傳統(tǒng)的訂貨模式為主，即設計師將產品款式提前設計好，然后由經銷商對其中的款式進行選擇，并由廠家進行生產及發(fā)貨。這也導致產品從設計到進入市場往往需要較長的時間，且分季度上貨具有較長的時間周期。再加上設計師水平有限，往往很難對數(shù)月之后的國際時尚進行預測，很多產品經歷幾個月后再上市，當時的流行風尚或者是市場元素或許都已經發(fā)生了改變，這也導致產品時尚度無法與國際潮流保持同步，無法滿足客戶的需求。

此外，泉州服裝產業(yè)還要對需求端與供給端錯位的問題進行全面的分析，要盡量提升供應鏈信息網的暢通性，利用一體化管理對產品設計、生產、營銷等環(huán)節(jié)進行協(xié)調，使產品供給質量及供給效益能夠得到不斷提升，進一步平衡供需關系，推進產業(yè)轉型升級。

3 結語

在供給側背景下對泉州服裝產業(yè)轉型升級的方法加強研究與應用，能夠進一步推動泉州服裝產業(yè)的發(fā)展。因此，相關領域必須要對此保持高度的重視，并結合實際，不斷深化研究，從而為泉州服裝產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。