健康中國視域下體育產業與健康產業融合發展路徑研究

郭成成

安徽省財貿職業學院，安徽 合肥 230061

為促進體育產業與健康產業的與時俱進發展，必須加強兩者融合發展的力度，以此來提升競爭力。當前兩者融合發展還處于起步階段，亟需結合兩者融合發展意義，探索出更加契合二者融合的發展路徑。

1 健康中國視域下體育產業與健康產業發展概述

1.1 體育產業

受傳統觀念影響，人們對于體育產業的定義還停留在事業方面，認為體育產業只是經濟社會發展中，將體育產業與企業產品結合的一種產業，但是這并非體育產業發展的主要概念。總的來說，體育產業是體育活動集合和經濟類型環節的綜合體現。體育產業在發展過程中，也可以認定為滿足人類運動需求和精神愉悅方面的產品，發揮體育產品強身健體的作用，推動體育產業更好地服務于人類[1]。同時，體育產業包含服務方面的工作，也包括體育制造方面的工作，可以將其視為服務行業與體育制造行業的總稱，這樣在提升體育產業發展水平的同時，又能改善人類對于體育的消費觀念。

1.2 健康產業

健康產業是一種全新的產業類型，不僅結合服務行業的相關工作內容，還包含制造行業方面的產業內容，通過健康產業，可以促進人們對保持健康體魄的認識，并合理關注自身健康和身心發展情況。同時，在追求高質量生活的過程中，人們會更加關注健康產業的發展情況，通過健康產業的引導和幫助，推動自身生活和身心健康發展。從而全面促進健康產業的發展。此外，健康產業中包含很多與維持健康有關的產品，也融合很多與修復健康有關的服務內容，可以將健康產業視認為健康產品與健康服務的總和，不斷解決人們生活壓力，降低人體亞健康狀態比重，推動了健康產業的有效發展和進步[2]。

2 健康中國視域下體育產業與健康產業之間的關系

體育產業與健康產業之間具有一定有內在聯系，第一，兩者的產業特征相似。體育產業的特征是大產業集合類型，通過整合體育產品、體育服務工作等方式形成體育產業。健康產業包括制造業和服務行業，兩者都以為人們提供服務為原則，倡導健康生活。在產品類型方面，也是以身體健康作為前提基礎，推動產業的全面發展和進步，最大程度地滿足人們對于健康方面的精神需求和服務要求。第二，兩者的消費群體相似。健康中國背景下，越來越多的人認同體育產業，大眾消費中，體育產業消費比重明顯提升，大家通過一系列的體育競賽和體育健身內容，來強化健康水平。大眾在消費過程中，還會結合自身實際情況，選擇不同的體育產業健康消費方式，以此來滿足自身的服務需求[3]。大眾和消費者在選擇健康產品的過程中，也是以提升健康水平和滿足自身需求為目標，體育產業與健康產業在發展中，有著相似的消費群體。加強體育產業與健康產業的融合，能夠滿足相似消費群體的需求。此外，體育產業與健康產業在融合發展上，其價值觀念都是以改善人們精神需求為目標，實現自身健康水平和產業發展水平的同步提高。通過提供體育健康服務等工作，為社會可持續發展營造良好的健康發展環境，充分將健康中國的理念落實到位。

3 健康中國視域下體育產業與健康產業融合的現狀

在健康中國理念的引領下，體育產業與健康產業兩者融合在產業結構、產業服務方面雖然能夠互相補充，但是融合深度和廣度不足。第一，兩個行業標準對接難。在兩者融合發展存在未能從長遠的發展角度制定體育產業與健康產業融合發展的一系列政策和行業標準，且現有的行業標準與政策不能滿足體育產業與健康產業融合需求，逐漸呈現出行業標準壁壘森嚴、融合困難的問題。另外，由于缺乏必要的領軍企業和專業人才，兩者融合的發展程度不夠成熟，部分地區體育產業與健康產業的融合發展還是以中小型企業為主，部分大型企業和國際品牌參與度不夠，從而降低兩者融合發展效率和水平。第二，兩者融合的結構單一。由于健康服務產業處于起步階段，在于體育產業融合發展中存在缺乏產業帶動、知名品牌少的問題，并且缺少完善的服務體系、豐富的行業資源，從而在體育產業與健康產業融合發展中降低融合發展與服務水平。另外，體育產業缺乏與健康產業之間的有效合作和資源共享，沒有統一規劃、通盤考慮，普遍存在兩者綜合發展過于表面化的問題。第三，兩者融合的形式過于單一。雖然體育產業與健康產業在結構、服務方面有著互補性，但是沒有突出優勢，沒有通過拓寬產業融合空間、優化產業融合方式等對策，樹立共同的發展目標和產業鏈。很多體育產業還是以傳統的服務方式和模式為主，在與健康產業和消費群體之間形成交叉互補等方面缺乏力度，進而不利于更好的發揮這樣的融合優勢和作用，降低相關工作時效性[4]。第四，兩者融合的活動方式相對落后。當前兩者在融合發展過程中缺乏以市場為向導，合力打造特色品牌，在引入新技術促進產業融合效果提升等方面不足。也沒有通過開發農村體育健康產業市場等方式，將體育產業與健康產業的融合滲透到各方面，進而很難突破市場空間的局限性，造成兩者融合發展效果不理想。

4 健康中國視域下體育產業與健康產業融合的策略

4.1 完善特色化的融合運行體制

首先，完善特色化的融合運行體制，并合理優化行業標準與相關規定，不斷為融合發展營造良好發展環境。在運行體制上，必須打破行業標準的壁壘，形成整體發展體系，結合成熟的運行機制，做好體育健康產業體系構建工作。政府要進行宏觀調控，為體育健康產業的協同發展指明方向，通過政策鼓勵、制度鼓勵等方式，提升體育產業和健康產業融合的積極性，不斷打造具有中國特色的產業運行機制和體系。其次，在運行機制建立的過程中，可以以產業創新為突破口，聯合開發新產品。同時，結合人們健康生活水平提升的需求，優化康復與治療相結合的服務方式和目標。如以養老院為切入點，開發和打造康體娛樂中心，通過娛樂中心對老年人進行理療和服務，不斷提升老年人對于體育健康產業的了解，最大程度的提升產業融合效果，推動特色化綜合運行體制的健全發展[5]。最后，體育產業與健康產業可構建相關產業鏈，通過體育健康產品的制造和推廣，在發展體育產業的同時提升人們的健康水平。

4.2 采用多元化的產業融合方式

多元化的產業融合方式，可以開發醫療體育、運動康復等項目，通過醫療體育，促進康復效果提高，并采用運動負荷較小的體育健身項目，提升健康發展水平。在醫療體育中也可以引入瑜伽健身的活動，在發展身心健康水平的同時，又能達到康復的效果和目標。另外，醫療體育的發展可以與藥物治療和健康產品有機結合，通過藥物治療和定量鍛煉的結合，提升健康、保健、康復效果。在體育產業與健康產業融合發展中，可以將健康康復醫學與體育療法有機結合，在進行功能恢復訓練的同時進行物理治療和針對性的運動訓練，從而達到體育產業健康產業融合發展目標。新時期背景下，體育健康產業的融合發展，必須結合科學技術對產業產品進行更新和換代。例如，在體育產業與健康產業融合期間，可以利用信息技術創建體育健康信息管理系統，合理對消費群體的數據情況進行管理，了解消費群體對于體育健康產業的服務需求，進而全面增強產業的吸引力，推動多元化產業融合工作的健全發展。

4.3 打造專業化的產業融合品牌

體育產業與健康產業的融合發展，可以以市場為向導，打造專業化的產業協同品牌，通過提升產品說服力的方式，吸引更多消費群體和受眾，提升體育健康產業在社會發展中的競爭力。體育產業和健康產業在發展期間，可以積極對市場發展狀況進行分析，結合人們對于健康服務和精神的追求，打造特色品牌，不斷為消費者提供更多的高質量產品，還可以通過宣傳體育健康產業產品的方式，提升品牌效應，增強產品競爭力。在產業融合品牌打造中，可以開發農村體育健康產業市場，為體育健康產業的發展拓展空間。例如采用市場調研的方式，先對農村地區進行市場定位，然后通過建立體育健康機構的方式，開發體育健康產業的農村市場，增強農村群體對于體育健康產業的認識，為兩者融合發展奠定基礎和提供保障，讓更多人了解體育健康的魅力所在。

5 結語

健康中國背景下，體育產業與健康產業的融合發展，必須解決兩個行業標準對接難的問題，采用多元化的產業融合方式，逐漸轉變以往融合結構單一、融合方式單一的問題。從而合理打造具有特色的健康體育產業，構建融合發展體系，推動體育健康產業工作的健全發展。