消費升級背景下休閑體育產業化發展路徑研究

王 一

山西水利職業技術學院，山西 太原 030026

改革開放以來，我國的社會經濟獲得了快速的發展，社會大眾的收入水平相比過去有了較大提升，人們開始注重休閑的消費，這在很大程度上促進了休閑體育產業的發展。另外，科學技術和信息技術的不斷發展使生產效率獲得了大幅提升，人們有了空余的時間去旅游消費，休閑體育產業也因此迎來了重大發展機遇。

1 休閑體育產業概述

休閑體育指人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富和創造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動。休閑體育產業是通過休閑運動的形式為人們提供服務的產業模式，這種產業模式能夠滿足人們的多種需求，譬如說健身需求、娛樂需求以及休閑需求等，并提供完整的服務，其中包含健身、體育博彩業、體育旅游業以及競技表演行業等等。根據我國內相關研究數據顯示，體育產業已經是我國國民經濟的重要組成部分，同時也成為了全新的經濟增長點。在西方資本主義發達國家，體育產業的發展已經非常成熟，并且形成了一套完整的產業結構，休閑體育產業所創造的產值已經遠遠領先于傳統的制造行業。休閑體育產業的快速發展，能夠滿足社會大眾多方面的消費需求，已經成為社會大眾業余生活的重要內容[1]。在過去，我國的體育事業一直沿用計劃經濟的發展模式，體育事業的發展需要依靠國家和政府的資金投入。隨著社會不斷發展，特別是市場經濟體制的確立，我國體育事業在發展過程中逐漸和市場經濟體制相結合，這種特殊的發展情況也使得我國的體育事業具有全新的特性。體育產業化也就變得更加復雜，這是機制轉換的過程，同時也是一個實踐的過程。以市場為目標開展的線性運動，從經濟屬性上進行分析，體育產業化是雙軌跡運動，一種軌跡是商品產出型的勞務單位，另一條軌跡是非商品性的勞務單位，在這兩種軌跡的伴隨之下，相應的運行機制以及補償機制不停地進行轉換。

2 消費升級背景下休閑體育產業發展趨勢

改革開放以來，我國的社會經濟取得了長足的發展，我國的消費結構也在面臨著升級，社會大眾的生活水平、消費需求以及消費層級在逐漸提升。從消費者的消費層次來看，消費結構呈現宏觀性的變化，從生理需要型逐漸過渡到精神層面的消費，更加喜歡在文教娛樂等領域進行消費；從產業結構上看，第三產業獲得了快速的發展，尤其是服務行業迎來了發展的春天。從市場層面分析來看，消費者具有更加多元化的消費需求，市場為了獲取更多的利潤空間，開始對產品進行細分從而更好地滿足消費者的需求，創造出更多的經濟效益[2]。這些潛在的變化都促使體育產業化得到更加快速的發展。但實際情況卻是體育產業發展相對滯后，同時還出現區域發展不平衡的現象。如經濟發達的沿海城市體育產業發展較為迅速，社會大眾的接受程度也較高，中西部地區則發展較為緩慢。在新的歷史時期，體育產業在發展過程中表現出由生產型向服務型的轉換的趨勢，對于這種趨勢的研究需要結合我國的服務業發展形勢。同時，還要促使體育商品生產單位，能夠更好地結合市場需求提供體育商品，完成產業結構轉型，更好地滿足消費者多元化的消費需求，為社會提供更多的體育項目以及體育產品，豐富人民群眾的業余生活，盡快實現自身的轉型和升級，這樣才能夠促進體育產業的健康發展。

3 消費升級背景下體育休閑產業的發展現狀

根據相關研究資料顯示，我國居民在休閑體育中的消費逐漸增多，很多娛樂項目和體育項目也受到了大眾青睞，人們參與休閑體育的形式也更加豐富，像蹦極、攀巖以及跳傘等休閑體育項目逐漸增多。休閑體育產業得到了快速發展的同時也有了質的提升。但是我國休閑體育產業發展時間相對較晚，發展不完善，發展水平相對較低，未能形成很好的帶動作用。同時由于體育產業發展不均衡，我國在體育賽事中雖然有著很好的表現，但國家的體育水平不僅體現在競技體育這一個方面，還有國民對體育事業的參與度。但現階段我國很多民眾還未養成終身體育的觀念，習慣的養成也需要時間。同時我國的產業結構發展不均衡，我國體育產品制造行業雖然相對完善，但體育服務行業發展卻較為緩慢。另外，我國對制造業的經濟投入遠遠大于服務行業，在我國經濟發展結構中，制造業仍然占據主導地位，這也就導致了物質消費領先于服務性消費[3]。我國沿海城市居民對于休閑體育的接受程度較高，經濟結構中體育產業所占的比重相對較大。休閑體育在發展過程中還面臨著發展模式單一化、創新能力不足等困境。體育產品制造和體育產品銷售如果在產業結構中占比過高，則充分說明體育產業結構相對單一，民眾的參與的形式也相對較為簡單，體育內容不夠多元化且缺乏吸引力。同時體育休閑產業在發展過程中內容和形式缺乏創新，導致市場開拓困難重重，限制了產業的進一步發展。在體育產業產品制造中我國同樣缺少核心技術，休閑體育產業要想獲得發展，需要完善產業服務意識，對產品結構和內容進行創新，才能實現長遠的發展。

4 消費升級背景下休閑體育產業發展的路徑

4.1 創新發展方式和內容，實現產業轉型升級

休閑體育產業要想實現新的發展，需要將創新作為發展的核心內容，圍繞綠色健康環保的發展理念，將創新放在發展的重要位置，構建全新發展模式，加強產品研發，掌握核心技術，借助科技創新實現產業的進一步發展，使創新成為體育休閑產業的新的經濟增長點，實現經濟質量和經濟總量協調發展。休閑體育產業需要進行供給側改革，從而實現產業結構升級。隨著我國國民生產總值的增加，社會對于服務行業具有更大需求，體育服務行業也應結合民眾需要，開發項目，譬如體育培訓、健身教練等等，從而實現休閑體育產業結構的優化。另外，我國的區域結構也需要進行創新和改變，從過去的各自為戰到現在的協調發展[4]。目前，我國休閑體育產業在區域結構上處于不平衡狀態，東部沿海地區在規模和質量上有著明顯的發展優勢，中西部地區則發展速度相對緩慢。新時期，我國休閑體育在發展過程中也應加快實現區域協調發展，這也為休閑體育產業的發展提供新的動力，也是新時期產業發展的新引擎。

4.2 加大各類投入，完善休閑體育場館建設

體育場館是人民群眾是鍛煉休閑的重要場所，也是現階段開展休閑體育的重要基礎設施。增加體育場館的數量，完善設施設備，能夠更好地調動人民群眾鍛煉休閑的積極性，使他們在運動過程中培養終身體育意識。當前，我國的體育場館的數量和設施都還有待完善，阻礙了休閑體育產業的發展。針對這一情況，政府層面需要增加資金投入政策扶持，將體育場館建設納入城鎮化建設中；政府相關部門需要重視對體育硬件設施的投入，不斷完善體育場館的建設；政府還應出臺相關政策，鼓勵民間資本投資休閑體育產業，可以借鑒PPP 發展模式，這樣既能夠減輕政府部門的財政負擔，同時這些民間資本也能夠進入公共服務領域，更好地發揮出社會力量在經濟發展積極作用; 還可借助學校的體育場館，實現體育資源的優化配置，學校應該利用自身的資源優勢向社會開放體育場館設施，同時制定出相關的實施政策，確保學校的體育場館能夠有序開放以及規范開放。

4.3 完善培訓渠道，提高從業人員素質

休閑體育產業要想實現更好發展需要對培訓渠道進行完善，培養提高專業服務人員素質。可積極與高校展開合作，針對市場需求培育出相應的技能型人才，這樣才能更好促進休閑體育的健康發展。體育類高職院校需要在教學發展過程中結合社會發展需求，完善內部的課程專業結構，圍繞休閑體育產業發展現狀，增加和體育產業相關的專業課程，將體育專業和市場結合在一起，將休閑體育從業人員和體育從業人員有機結合起來，培育綜合性的技能人才，為我國休閑體育產業的健康發展提供人才保障。另外，在注重培訓的同時，還要加大管理力度，政府部門可以根據我國的頒布的《體育法》來研究制定體育休閑產業的相關法規，對體育產業的發展內容以及發展模式進行規范，如：融資環節、贊助費用、協會的建立以及相關俱樂部的創建等等，要求其在市場經濟活動中嚴格遵守法律法規，只有這樣才能夠使得休閑體育產業朝著正確的方向發展。

5 結語

在消費升級的背景下，我國休閑體育產業在發展過程中還存在很多不足，針對這種發展狀況，更要積極創新產業發展模式，優化產業結構，最終實現我國體育休閑產業的升級的可持續發展。