常州智慧型生態農業旅游發展策略研究

曹 蓉

（江蘇城鄉建設職業學院 江蘇 常州 213147）

目前，智慧型生態旅游已經成為社會熱點，有著巨大的市場前景。常州具有得天獨厚的發展優勢，各級政府非常重視，近幾年取得了較好的發展，但仍存在一些問題和誤區，本文通過分析常州智慧型生態農業旅游發展的現狀，探討了其發展路徑及策略。

1 常州智慧型生態農業旅游發展現狀及問題

1.1 缺乏合理規劃，游客過度集中。來常州旅游的客人集中在每年第二和第三季度，而其他時間段則游客稀少。由于缺少科學規劃及準確的市場定位，造成常州的生態旅游和農業項目休閑觀光過度集中在這個時間段，其他時間段經營與管理困難。

1.2 生態農業旅游配套設施不完善。基礎設施建設薄弱，特別是山區道路、通訊、廁所、衛生室等公共基礎設施建設不完善，農村電網老化，負荷率低，專用公交車線路基本沒有，旅游接待主要以吃為主，受農村住房條件的影響，接待住宿能力弱，很難滿足大規模的接待需求。

1.3 集體經濟管理模式制約生態農業旅游發展。一是農村用地瓶頸制約農業旅游發展，目前有投資意愿的企業、返鄉創業的群眾，由于受建設用地指標和審批政策的嚴格限制，無法建設餐飲住宿，用地是當前農業旅游的最大制約因素。二是農村集體經濟合同管理制約著鄉村旅游業的投資規模。目前集體經濟合同為一年一簽，投資人在前期效益不是很明顯的情況下不敢過多地投入，影響生態農業旅游的發展規模。

1.4 未形成良好的智慧型生態農業旅游產業格局。一是現有旅游業經營管理和服務不規范。很多農家仍處于低層次經營水平，沒有統一的標準可遵循，絕大多數從業人員未經培訓，管理較為粗放。二是生態農業旅游企業經營主體普遍缺乏開拓遠距離客源市場的能力，宣傳營銷推介力度不夠，目前較難形成整體品牌效應。三是現有的生態農業旅游產品特色化、系列化和深度化開發不夠，品質不高，與農村生態資源結合不夠緊密，難以滿足旅游者多層次、多樣化的休閑旅游需求。四是政府部門對生態農業旅游發展引導不足，缺乏整體規劃，整體凝聚效應不強，散、亂、雜現象明顯，難以形成特色鮮明的智慧型生態農業旅游產業格局。

2 常州智慧型生態旅游發展策略

2.1 科學規劃，統一管理。從科學規劃著手，做到“三個注重”。一是注重科學選址。因地制宜避免盲目發展和重復建設，具體做到“三個依托”，即依托景區景點、依托城郊地理優勢、依托環湖綠道。二是注重突出主題。指導園區建設要做到“三個化”，即產品主題化、風格特色化、園區品質化，嚴格按照A 級景區標準來建設園區，提升園區品質和檔次。三是注重借力借勢。立足當地旅游特色村，整合全市各個旅游特色村的民居民宿、特色基地、農事體驗等多種旅游元素，豐富園區內涵。

2.2 加大政策扶持力度，制定統一標準。從政策扶持著眼，做好“三個一”。一是制定一套管理制度。主要是明確農業園區向旅游景區轉變的準入條件、審批程序、管理職責、規劃布局等，推動農業園區向旅游景區轉變工作正規化和程序化。二是出臺一批政策。加大扶持力度，鼓勵發展具備旅游功能的定制農業、會展農業、眾籌農業、家庭農場等新型農業業態，打造一批高品質的A 級園區式景點。三是制訂一個標準。制訂 《常州市智慧型生態農業旅游景點評定規范》 地方標準，明確景區景點的定義、基本條件、必備功能、建設標準、個性目標等，把行業標準變成業態標準，為經營者建設提供參考。

2.3 強化品牌意識，加強資源整合。從品牌培育著手，做深“三個強化”。一是強化品牌意識。從項目建設、產品包裝、文化挖掘、服務提升等全方位入手，把農業園打造成為主題突出、特色鮮明、傳播廣泛、社會認可度高的特色旅游品牌。同時，通過專業培訓和人才引進等多種手段，提高營銷、策劃、建設、講解等各類園區旅游從業人員的專業技能。二是強化資源整合。把農業園區周邊的景區景點、風情小鎮、民居民宿、鄉村綠道、特色基地、民俗文化等散、小的旅游產品有機地融合在一起，取長補短，互補有無，形成一個區域性旅游綜合體，實現整體規劃、區域打造，從而有效地解決園區單打獨斗難成氣候的不利局面。三是強化合力宣傳。著力完善宣傳機制，創新宣傳方式，整合利用各類宣傳資源和渠道，建立政府、園區、行業、媒體等共同參與的整體宣傳機制，充分運用現代新媒體、新技術和新手段，實施精準宣傳，拓展銷售渠道和客源渠道，形成上下結合、橫向聯動、多方參與的全域宣傳新格局。通過利用知名媒體刊發專家論壇、學者撰文、影視制作等文學創作以及參與國內外旅游交易活動等方式宣傳生態旅游，提高旅游知名度，進而提升旅游形象。

2.4 創新智慧營銷方式，把生態旅游品牌做響。挖掘生態農業文化內涵，開展豐富多彩的營銷活動，舉辦生態農業文化旅游節等活動。

充分運用現代新媒體手段，通過手機APP、短視頻、網絡視頻等新媒體把常州生態農業相關的民俗文化、奇聞軼事和文化資源等宣傳出去，建設常州智慧型生態農業旅游網站，開設智慧型生態農業旅游BBS，豐富各種信息并提高智慧型生態農業旅游的知名度。吸引攝影愛好者前來拍攝短視頻和微電影，以影視藝術形式展現常州生態農業和鄉村文化的面貌。與網絡旅游企業開展合作，把生態農業旅游產品通過網絡軟件推廣給游客，實施生態業旅游文化品牌戰略，加強常州市智慧型生態農業旅游的整體宣傳。

2.5 推進資源融合發展，形成生態農業旅游產業鏈。圍繞生態農業旅游資源，開發新的智慧型生態農業旅游項目，建設生態農業體驗基地和智慧型生態農業主題公園等，將旅游資源、生態資源、文化資源、紅色資源等各種資源融合發展，開發智慧型生態農業旅游衍生品和旅游服務產品，以推動第一產業和第二產業融合發展。大力延伸生態農業旅游產業鏈，發展生態文化旅游、綠色產品旅游、環保生態旅游等，開發有機綠色農產品、傳統生態農業手工技藝等，打造具有濃郁地方特色的生態農業旅游產品。

整合互聯網資源，利用互聯網技術，打造常州智慧生態農業旅游圈。開發“互聯網+生態農業”的旅游平臺，在平臺上進行生態旅游產品和旅游文化資源在線展示和交易，實現線上和線下完美融合，滿足游客的個性化需求。