小家電井噴，“爆單”難掩紅海競爭隱憂

臨近年底，國內小家電的出口企業開啟“爆單”模式。疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產品的海外需求明顯增長，今年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9 %、34.7 %、12.1 %。今年1～2月，我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家，之后兩個月小家電企業注冊量出現短期井噴，3～4月小家電企業注冊量已經猛增至3.6萬家（全部企業狀態）。截至2020年11月1日，我國今年已新增15萬家小家電相關企業。我國目前約有102萬家企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的小家電相關企業。其中74 %的相關企業為有限責任公司，23 %的相關企業為個體工商戶。從注冊資本上看，60 %的相關企業注冊資本在200萬以下。

今年的增長并非常態

佛山多家小家電企業大部分都表示，由于疫情的影響，今年行業淡旺季有所對調。原本的淡季出貨量井噴，但到了往年9、10月份的傳統旺季，行情反而有所冷卻。

小熊電器董秘劉奎表示，今年第三季度疫情影響逐步消退，社會秩序回歸比較正常的狀態。“從品類銷售來看，部分上半年爆發性品類的銷售收入增速環比有所回落，或者說回歸到比較正常的狀態。但同時，上半年在疫情中表現并不突出的品類，環比增速出現回升，能看到恢復性增長。”

“今年是屬于異常的一年，公司明年的業績增長會有一些壓力，維持今年的增長有較大難度，明年的增速會回歸到較為正常的節奏。”劉奎說，公司明年的思路更多的是在新品類的開發、新渠道拓展，以及供應鏈體系的建設提升。“公司也希望明年能保持除今年以外，前幾年的增長節奏，不希望被疫情打亂企業發展的節奏和規律。”

不斷“推陳出新”

事實上，在本次疫情之前，小家電行業已經展現出勃勃生機。據前瞻產業研究院數據，2012年中國小家電行業市場規模為1 673億元，到2019年這個數據達4 015億元，短短7年時間市場規模翻了兩倍多，年復合增長率高達13.3 %。據預測，到2023年，中國小家電行業市場規模將超6 400億元。

而今年的新冠疫情，也無意間成為小家電市場的助推力量。疫情改變了人們的生活方式，部分小家電也順勢打開了陌生的市場。

內銷方面，前段時間一則掃地機器人“出走”的“尋機啟事”引爆網絡，一定程度上折射出小家電在國內市場的熱度。今年“雙11”系列活動首日（11月1日），天貓平臺銷售的華為、美的、海爾等品牌都在活動啟動1 min以內成交突破1億元，共計1 142個小家電品牌成交額創下1 000 %的同比增幅，其中科沃斯（603486，股吧）及旗下小家電品牌添可成交額破億，同比大增3 000 %。

對照發達國家家電消費的變遷史，我國民眾這幾年家電消費習慣也開始發生變化，一方面是從功能消費轉向品質消費，另一方面是從剛需大家電轉向非必需的品質小家電。在消費人群上，80、90后成為主要消費群體，年輕人對生活品質的追求大大推動了生活小家電產品的發展。

仍有多項制約因素

訂單火熱、發展勢頭良好，并不代表小家電行業背后沒有隱憂。人才匱乏、集裝箱缺口等，成為當下制約部分企業發展的重要因素。發展至今，面臨的最大問題是人才匱乏，特別是優秀的研發人才。（佛山）順德企業多，優秀的大學畢業生更愿意去北上廣深，雖然近年佛山人才引進的力度加大，但力度仍然不及一線城市，現在也在想各種辦法去省外吸納人才。

除了人才方面，集裝箱缺口也是小家電出口短期面臨的棘手問題。

集裝箱運價指數一定程度反映出集裝箱供不應求的狀況。上海航運交易所公布的數據顯示，截至9月11日，中國出口集裝箱運價指數（CCFI）上漲至949.48點，較上期漲3.0 %；上海出口集裝箱運價指數（SCFI）上漲至1 355.04點，較上期漲34.24 %。

另外，匯率波動風險也是小家電出口企業長期面臨的問題。由于近幾個月人民幣兌美元匯率大漲，出口企業的利潤也被攤薄。據新寶股份（002705，股吧）三季報顯示，受匯率波動影響，公司匯兌損失比上年同期增加約1.29億元。目前主要采取進口材料對沖、新產品即時報價、遠期外匯合約等金融工具的運用等措施來降低匯率波動風險。

來源：網易科技、證券時報