傳統農耕區機械化推廣路徑探討

李彤彤 舒婕

摘 要：農業機械化是實現農業現代化的必要途徑。從傳播學角度分析農業機械化在推廣過程中出現的問題，對每個傳播環節提出相應策略，圍繞傳播形式、傳播媒介等方面探討傳統農耕區機械化推廣路徑。

關鍵詞：農業機械化;推廣路徑;媒體傳播

文章編號：1004-7026（2020）15-0077-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F323.3? ? ? ? 文獻標志碼：A

農業經濟的發展對提高國民經濟水平具有重要作用，而農業機械化是促進農業現代化的關鍵。雖然我國農業機械化推廣已取得一定進展，但在精確化服務指導、媒介選擇、傳播方式、受眾意識、推廣范圍等方面仍存在問題。為了加快農業機械化推廣進程，鞏固已取得的農業現代化成果，從傳播學角度分析農業機械化推廣各個環節面臨的問題，提出推廣策略，旨在提高農業生產效率，促進農業形成現代化、科技化、產業化、標準化體系[1]。

1? 農業機械化現狀

農業機械化是提高農業勞動生產率的重要手段。在相關政策支持下，新時代的農業技術逐漸實現了現代化和科學化。在農業技術的推動下，我國農業機械化工作得以縱深發展，對轉變農業生產方式具有重要作用。2019年的調查數據顯示，我國農作物耕種、收獲的綜合機械化水平達到了67%。由此可見，我國農業機械化的推廣已取得顯著成效。隨著推廣范圍擴大及推廣深度加深，農業機械化的推廣路徑方面仍存在諸多問題。雖然國家高度重視農業生產問題并出臺了相關優惠政策，但農業機械化推廣的落實方面還有待加強。

目前，傳統農耕區從事農業生產活動的群體多為中老年，他們對農業機械化的接受程度不高，思想轉變方面存在阻力。由此可見，農業機械化推廣要側重農戶，使每位農戶真正了解農業機械化相關知識，提高農業機械化推廣的廣度與深度[2]。

2? 農業機械化面臨的問題

2.1? 傳播者：推廣人員素養較低

在農業機械化推廣過程中，相關政府部門和推廣人員是傳播者，發揮了重要作用，其選擇的傳播方式和內容直接關系到推廣效果。政府頒布農業政策和基層落實不到位的矛盾，使農機推廣傳播渠道不順暢。尤其是部分相對貧困的地區，農機價格較高，給很多農民造成了壓力和負擔，如果沒有政府的大力扶持，將在源頭上阻礙農業機械化的推廣。平衡工業投入和農業發展，是農業機械化推廣過程中普遍存在的難題。地方政府為了提高經濟發展效率，在工業建設中投入大量財政資金，導致基層農機的研制和推廣缺少經費，這都將阻礙農業機械化推廣[3]。

在農業機械化推廣人員的配置方面，很多地區沒有真正意義上的推廣人員，甚至沒有專門的推廣部門，不少推廣工作者兼職工作，缺乏工作經驗和指導資質。

農業機械化推廣人員在沒有知識和技能儲備的情況下，難以向農戶展示新農機的功能和使用技巧。推廣的方法和途徑需要與時俱進，推廣人員能否適時利用新型傳播媒介推廣農機技術對推廣效果有重要影響。雖然大量農機器具和技術已經投入到農業生產中，但是推廣效果并沒有達到預期，農機利用率也大打折扣，不利于當地農業生產發展和技術進步。

2.2? 傳播渠道：媒介選擇單一化

調查發現，目前大部分地區主要采用線下實地推廣的方式宣傳農業機械化，面對面交流雖然可以保證推廣效果，但其覆蓋面過小。對當地農戶來說，難以保證空閑時間與推廣時段一致，農業機械化推廣的范圍受限。農戶實時實地進行學習，不能保證人人都能看清并摸透新型農機的使用方法，大部分農戶文化水平不高，而技術宣傳抽象、模糊。推廣人員口頭傳授推廣時，生疏的知識點或復雜的操作流程難以給農戶留下深刻印象，降低了農戶的學習效率，減緩了農業機械化推廣進程。農業機械化推廣在傳播速度和范圍方面都受到不同程度的限制，很多推廣工作沒有實現信息化，難以建立起網絡化推廣體系。除此之外，農戶不熟悉智能手機等新媒體傳播工具，推廣媒介單一化。推廣媒介多樣化的要求與農戶對新媒介接受程度較低的矛盾降低了推廣效率。

2.3? 受眾：農戶接受能力較弱

首先，大部分農戶文化水平有限，使用農機時需要技術推廣人員花費更多時間與精力提供指導，但農戶數量龐大，技術人員很難對每個人進行針對性服務。農戶對農業械化生產重要性的理解不夠深入，影響農機推廣中受眾參與新型農機學習和實踐的積極性，甚至出現畏難心理，致使推廣工作陷入瓶頸。很多農戶難以轉變傳統的農業耕作習慣和觀念，在農業生產前期不愿意投入財力發展農業機械化。農戶思想陳舊是推廣農業機械化的一大阻力。農戶的老齡化問題嚴重，學習和理解能力不足，短時間內不能合理使用農機，推廣人員的服務水平不能滿足農戶對服務指導的需求，這些都從受眾方面阻礙了農業機械化技術的推廣。

3? 農業機械化推廣路徑

3.1? 通過人際傳播進行技術推廣

隨著農業機械化不斷發展，農業機械化的普及極大提高了現代農業的生產效率，我國傳統農耕產業逐漸進入機械化階段。但是，由于廣大農戶的技術知識儲備較少，無法真正掌握農業技術的使用方法，需要專業技術人員對其進行針對性指導，保證農業機械化實踐的有效性和科學性。在傳播推廣過程中，專業技術人員作為主要傳播者發揮著重要作用。人際傳播指在沒有非自然媒體介入的條件下實現兩個個體系統之間的信息交流。人際傳播是有選擇的交流，可使技術宣傳落到實處。專業推廣人員可先選擇學習和理解能力較強的農戶進行服務指導，在提高推廣效率的同時將農戶培養成推廣人員。人際傳播以其及時反饋、互動的特點使農民愿意了解農業技術，減少逃避心理，促使農業機械推廣工作順利開展。

專業技術人員和農戶之間的數量比例嚴重失衡。想要有效實現人際傳播，需進一步擴大推廣人員隊伍，培養專業人才。農戶作為受眾，在接受專業人員指導的過程中要向傳播者轉化，實現二次傳播，使更多農戶學習并掌握農業機械化知識。同時，傳播過程中的角色轉化可緩解推廣人員短缺、缺乏經驗等問題。在推廣過程中，專業技術人員可開展示范基地演示，農戶在技術人員的指導下操作實踐和體驗學習。面對面的人際傳播使技術推廣受眾更加精確。在農戶人數較多的情況下，可采取集中教學的傳播形式，提高推廣效率，加強農戶使用農業技術的意識。

3.2? 借助傳統媒體普及知識

農業機械化推廣進程緩慢的根本原因在于受眾年齡集中在40～50歲，接受能力較低且受傳統媒體影響較深。經調查采訪發現，以廣播、電視為代表的傳統媒體是這個年齡段農戶主要接觸的媒體。因此，廣播、電視等傳統媒體將發揮重要作用。在此環節，針對農戶特點，推廣人員需慎重選擇宣傳的信息內容和傳播形式，保證宣傳內容與形式的適眾性。在與政府合作的基礎上，宣傳人員可借助農村廣播定時播放農業技術知識，以此加深農戶對農業機械化的了解，激發農戶的學習意識，使其自發參加宣傳工作。當地政府可以根據推廣情況制作具體、直觀的講解視頻并通過電視播放，向農戶展現農業技術開展事項及應注意的問題，讓農戶深入了解農業機械化技術相關知識、使用方法、作用、管理措施等。除此之外，當地新聞電視臺需加強對農業機械化的報道，選擇有代表性的人物和事件進行宣傳，改變部分農戶傳統的農耕思想，使農戶認識到農業機械化對提高農業生產效率的意義。

3.3? 利用社會化媒體擴大受眾范圍

隨著互聯網快速發展，媒介隨之進行改革，融媒體大行其道。以電腦、手機為代表的新媒體具有雙向互動、數據共享、內容多樣等優勢，受到了人們的廣泛關注。農業機械化推廣也應順勢而為，實現信息在農戶之間的高效傳播。社會化媒體指多人信息分享平臺，具有參與、公開、對話、交流、社區化、連通性等特征。借助社會化媒體擴大受眾范圍，可彌補人際傳播和傳統媒體宣傳方面的不足。

近年來，涉農短視頻以其較強的傳播能力在農村的公共輿論空間開辟出了一條信息分享渠道，以其短、小、精的特點讓農戶獲取了更多信息。農戶根據個人興趣拍攝農業技術短視頻并上傳到網絡，在滿足自身需求的同時讓更多人看到了農業技術的使用，拉近了農戶對農業技術的心理距離。同時，熟練掌握自媒體技術的人員可以利用直播的方式進行云端演示，更加及時、直觀地向農戶展現農業技術的使用方法和流程，擴大了受眾范圍，使更多農戶了解農業機械化的實施情況。除此之外，微信的普及使朋友圈成為重要的信息分享平臺。朋友圈的強連接特征使分享內容更容易引起群體注意，進而擴大農業推廣范圍。社會化媒體的數據體系龐大，具有個性推薦特征。農戶對農業機械化產生興趣后，社會化媒體平臺會自動為農戶推薦相關視頻和文章，最大程度滿足農戶對農機知識的需求，加快農業機械化推廣進程。

4? 結束語

農業機械化的推廣效果與現代農業建設和科學化發展具有密切關系。在農業機械化推廣中，可以借助傳播學知識和社會化媒體開辟新的宣傳路徑，促進信息高效傳播，推動農業機械化進入新的發展階段。在推廣過程中，要實現專業技術人員、傳播媒介、農戶的三方合作，促進農業現代化、科學化、產業化、標準化，為農業高效發展奠定基礎。

參考文獻：

[1]劉芳.農業機械化技術推廣的對策探討[J].農家參謀，2020（7）：55.

[2]李振和.農業機械化生產技術推廣存在的問題及對策[J].現代農業科技，2020（9）：177-183.

[3]陳金慧.論如何搞好農業機械化推廣[J].農家參謀，2020（9）：57.