新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播路徑研究

王 隆，周效男

（山東華宇工學(xué)院，山東 德州 253034）

一、農(nóng)業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，農(nóng)業(yè)新聞的傳播速度、傳播范圍、傳播內(nèi)容等面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體傳播路徑日益多元化，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)新聞傳播方式逐步被替代。目前，農(nóng)業(yè)新聞主要的傳播模式仍然是以電視新聞、報(bào)紙為主，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)新聞在新媒體平臺(tái)的傳播效率也在不斷提高，新媒體傳播路徑的出現(xiàn)為農(nóng)業(yè)新聞發(fā)展注入了新的生命力，適應(yīng)新媒體環(huán)境下傳播媒介的變化是農(nóng)業(yè)新聞傳播路徑的根本。

二、新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播路徑

（一）官方網(wǎng)站及微信公眾號(hào)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，網(wǎng)站及微信使用群體也大幅度增加，官方網(wǎng)站及公眾號(hào)平臺(tái)其自身的資源優(yōu)勢(shì)也為農(nóng)業(yè)新聞傳播提供了有效路徑，例如全國(guó)最知名農(nóng)業(yè)信息資訊門戶網(wǎng)站——中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)。它的范圍已覆蓋全國(guó)，其微信公眾號(hào)平臺(tái)已有客戶上百萬，農(nóng)業(yè)新聞涉及多領(lǐng)域，同時(shí)也多維度向受眾展示農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)時(shí)評(píng)等要聞，有效增加了農(nóng)業(yè)新聞的傳播效率。

（二）短視頻傳播

智能手機(jī)的普及，讓大眾也接觸到更多短視頻App，使用短視頻進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞傳播時(shí)，可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)表自己的意見。在農(nóng)業(yè)新聞探討上加以主觀的理解與思考，在滿足個(gè)人對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞知識(shí)的需要時(shí)，也能通過短視頻的方式更加直觀地觀察到傳統(tǒng)媒體農(nóng)業(yè)新聞抽象表述上的漏洞與細(xì)節(jié)，這種傳播路徑使得受眾對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容的理解更為透徹。

三、新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播優(yōu)勢(shì)

（一）傳播速度更快、范圍更廣

大眾以往觀看農(nóng)業(yè)新聞主要是是通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，但報(bào)紙、電視這樣的傳統(tǒng)傳播方式需要專業(yè)的編輯與排版，這就使得大眾接受的速度緩慢；但在當(dāng)今社會(huì)的新媒體時(shí)代，人人都可以是新聞編輯者，農(nóng)業(yè)的直接主體——農(nóng)民，可以自行編輯、發(fā)布在不同的社交平臺(tái)，大眾快速瀏覽到農(nóng)業(yè)新聞的同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)新聞之間的資源共享，使農(nóng)業(yè)新聞在新媒體環(huán)境下傳播范圍擴(kuò)大化。

（二）傳播具有雙向性

農(nóng)業(yè)新聞通過傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)往往是被動(dòng)的，只能被動(dòng)地觀看，必要時(shí)加以思考，個(gè)人見解更多藏于心，不易傳達(dá)；但是在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，它改變了人們傳統(tǒng)接受新聞信息的被動(dòng)地位，大大增強(qiáng)了新聞傳播的相互性，大眾可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞理論知識(shí)與實(shí)踐運(yùn)用的探討，可以自由發(fā)表自己的建議與意見，為讀者和農(nóng)業(yè)新聞編輯建立了良好的溝通機(jī)制。

（三）傳播內(nèi)容更具多元化

傳統(tǒng)媒體下農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容多立足于農(nóng)業(yè)本身，但在新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播內(nèi)容更加多元化，例如農(nóng)業(yè)所產(chǎn)出產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、銷售情況、種植者同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、銷售情況；產(chǎn)品精深加工的研發(fā)及銷售情況；農(nóng)業(yè)植保新技術(shù)（比如土壤墑情監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)、無人機(jī)作業(yè)）開發(fā)應(yīng)用相關(guān)新聞，各類農(nóng)藥、化肥使用相關(guān)新聞，新品種研發(fā)、種植情況；國(guó)家、地方政府及部門（農(nóng)、林、水、科技、商務(wù)等）相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策情況等。所以在兩種不同環(huán)境下，農(nóng)業(yè)新聞在新媒體環(huán)境下傳播其內(nèi)容更具多元化。

四、結(jié)語

在新媒體背景下，農(nóng)業(yè)新聞的傳播也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新媒體背景下對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞傳播具有傳播速度更快、傳播范圍更廣、內(nèi)容更具多元化、傳播具有雙向性的優(yōu)勢(shì)，所以對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞的傳播路徑上應(yīng)注重把握新媒體優(yōu)勢(shì)所在，轉(zhuǎn)變傳播思維與模式、更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)間交流。