農村電商發展策略

匡 敏

（信陽職業技術學院商學院 河南信陽 464000）

鄉村振興是我國現代化社會發展過程中的一項重大戰略，通過多年的不斷努力，其在推動我國農業發展方面取得了不錯的成績。然而在相關工作開展中受各種因素的影響還存在一些問題，農村勞動力向城市大量轉移、農業資源異化、因消費者對農產品質量安全存在疑慮而導致銷售情況不理想等，如果不能有效解決這些問題，而是采取放任自流、將錯就錯的態度，就會導致農村徹底錯過“互聯網+”發展模式。所以必須以農村地區實際情況為出發點，深入挖掘農村電子商務發展過程中存在的問題，結合農村當地實際情況積極探索新業態、新模式，從而不斷提升農村電子商務行業整體發展水平，為我國鄉村振興提供源源不斷的活力。

1 加大培養新型職業農民的力度，樹立具有地域特色的產品品牌

在我國社會現代化發展水平不斷提高以及城市化進程不斷深入的環境下，農村整體發展水平呈現出前所未有的上升勢態，對現代化程度的要求越來越高。其中電子商務在農村地區發展速度迅猛，不僅對農村供給側結構性改革工作的有效開展提供了積極幫助，而且在提高農民經濟收入、建設鄉村發展新途徑等方面發揮著不可替代的作用，已經成為我國鄉村振興發展以及鄉村新舊動能轉換的核心產業。各地方政府要結合自身情況，加大引導和宣傳力度，使農民能夠徹底改變自身傳統小農意識具有的自給自足以及因循守舊的特點，通過舉辦各種活動，組織當地產業合作社負責人群體、農場主、農村青年有計劃和有目標地參與各種新型職業農民培訓，從而為我國農業農村整體發展水平的提高培養大量專業人才，儲備優良的后備力量。通過對產品質量、品牌塑造、三產融合等相關問題的深入分析，建立健全各地方農產品的產品溯源體系以及產品標準體系。與此同時，在對農產品質量以及品牌方面的管理過程中，各地區政府要積極配合，充分發揮自身的市場監督作用，不僅要充分掌握本地區的優質農產品、特產種類，還要具備對產業鏈上下游鑄造地等特色農產品品牌進行有效整合的能力，通過有效建立相關農產品品牌化、標準化，使當地特色農產品具有的品牌影響力得到進一步增強。除此之外，培養大量的農村電商專門人才，還可以為農業發展提供源源不斷的智力支持。長此以往，不僅能夠最大限度降低農業生產者所承擔的農業風險，還能夠進一步提升特色農產品品牌具有的附加值，從而為農村電商全面發展奠定基礎。

2 加大創新創業人才的培養力度，建立標準的市場化運作模式

在鄉村振興戰略背景下想要實現全面發展農村電商的目標，各地區政府必須了解當前發展所需要的人才類型，結合具體情況有目標地邀請電商行業專業人士進行指導，通過開展電商創業大賽、建檔結對共建等活動，積極鼓勵科技人員、退役軍人、專業院校畢業生、農民工等青年人才投入到電商知識的學習中，通過以干代學的教育理念以及實戰演練與理論培訓相結合的方式，提高相關人員的專業能力，從而為當地培養一大批具有較高專業能力的電商人才。與此同時，將市場化運作模式結合起來，嚴格遵循通過政府引導提高企業運營能力、實現合作共贏目標的原則，深入探索和不斷研究“村集體+合作社+電商”這一全新的經營模式，通過優惠政策以及有效措施引導各電商網點、各村之間團結協作，從而通過農戶集體種植、村集體統一收購、合作社統一銷售的抱團發展模式，為村集體農戶電商企業經濟收益的提升提供有利條件。長此以往，不僅能夠通過農村電商助推村集體經濟發展，探索出一條全新的道路，提高農村經濟收入水平，而且能通過提高農村電商發展水平為我國鄉村振興戰略目標的實現貢獻積極力量。

3 加大電商物流設施建設力度，打造農村電商助農新業態、新模式

根據對我國目前農村電商整體發展水平展開的大量實踐調查研究能夠知道，雖然我國農村電商發展狀態呈現出不斷上升的勢態，但最終效果始終無法達到令人滿意的程度，其中一個原因就是電商物流基礎設施建設水平較低。為了有效解決這個問題，政府相關部門應該加強并完善農村網絡通信、電力系統、公路系統等基礎設施建設，使農村物流基礎設施建設以及農村道路運輸質量得到不斷提升。在此基礎上，結合電商發展需求以及具體情況合理布局與規劃農村電商網點，最大限度延伸物流體系，從而有效實現配送到縣、快遞到鄉、物流到村的目標，全面解決農村物流行業的最前一公里以及最后一公里問題。與此同時，深入挖掘各地方的農業特色資源，采取有效的措施促進社區團購、區域農產品O2O、生鮮農產品零售等新業態、新模式良好發展，并且通過有效運用現代化技術，使我國農業朝著現代化方向不斷發展。除此之外，還可以通過有效應用短視頻以及直播軟件塑造大量的“野生網紅”，利用“網紅”的社交平臺和IP 地址整合新業態和新模式具有的資源優勢，從而實現對本地區優質農產品進行有效宣傳和推廣的目的。另外，農業大數據與農業電商有機結合，為農村電商的發展開辟了一條全新的道路。我國農業資源在過度開采的環境下呈現日益稀缺的狀態，特別是在農業資源污染以及農業環境污染逐漸加深的情況下，生態振興與生態保護已經成為鄉村振興發展工作中必須面對的問題和迎接的挑戰。因此必須結合實際情況建立農業大數據系統，全面分析農業條件以及農業內環境、農業外環境。在此基礎上，準確記錄生產過程中的每項管理內容，采取智能監控手段對農業生產環境進行全面管理，通過大數據對產量進行預測。這樣不僅能夠為農民提供種植品種、種植方法、種植數量等方面的建議，而且能使農村電商致力于服務鄉村振興現代農業的新業態和新模式。長此以往，必然能夠為本地區農產品網絡銷售以及線上訂購量的提升提供積極幫助。

4 加大農村電商頂層設計力度，促進農村電商服務體系不斷完善

想要不斷提高農村電商整體發展水平，就必須從電商頂層設計方面入手，合理安排與布局農村地區電商網點，從而有效建立健全農村電商服務體系。因此相關部門應該立足促進農業發展、服務農民、服務農村的角度，對農村電商網絡進行合理設計和科學布局，使農村電商網絡具有較高的覆蓋率。與此同時，有效結合智能農業、物聯網及電商營銷，這樣消費者在通過線上購買農產品之前，能夠明確掌握所購買農產品的質量管控過程，從而放心購買相應的農產品。長此以往，不僅能夠使農產品生產發展水平在農產品有效需求的帶動下得到進一步提升，而且能為我國農業生產經營體系現代化發展格局的建立提供幫助。另外，加強對農村地區一、二、三產業模式的有效融合，該模式主要建立在農村一、三產業融合和二、三產業融合的基礎上，具有更加健全和成熟的農村產業融合體系，通過不斷豐富當地農業資源以及工業資源，利用現代化理念和技術，加大對深加工工廠的興辦與扶持力度，從而有效延長產業鏈，提高農產品結構的附加價值和潛在價值，與消費者在互聯網平臺上形成直接連接，使具體的模式能夠將生產、加工、銷售融為一體，從而使農村電商發展模式更加豐富、多元。在電商企業進行貨物運輸的過程中，盡可能保證貨物以比較集中的方式批量運輸，這樣能夠產生規模效應，有效降低電商的物流成本。如果當地條件允許，農村電商企業還要盡可能在各個鄉村建立倉庫，這樣不僅能夠保存未出售的貨物，還能保存退換貨，可以使退換貨物品不用再次經過商檢環節，有效解決當地退換貨問題的同時，能有效降低電商企業的物流成本。在此過程中，所有貨物如果只需經過一次檢查，不僅能夠有效降低物品通關環節的復雜性，而且能夠有效提升貨物通關的質量和效率。與此同時，貨物的發送地點在本地，能夠在第一時間內對網絡訂單給予回應，進一步減少了貨物對應的配送時間。我國農村電商物流的發展已經得到了一定的提升，因此必須全面建設農村電商物流倉庫，樹立全新的農村電商物流品牌和形象，從而最大限度提升我國農村電商物流與鄉村振興戰略的協作發展。

5 結語

根據以上針對農村電子商務發展途徑展開的深入分析和詳細研究，我們能夠更加明確地了解到農村電子商務發展在鄉村振興戰略規劃下得到了全新的機遇。農村電商的全面發展不僅為農村和城市相關資源雙向流動提供了動力，而且初步形成了農村電商新興業態。因此相關人士不僅要對鄉村振興相關工作給予足夠重視，還要深入分析農村電子商務相關工作，明確了解導致農村電子商務整體發展水平不盡如人意的原因，從而采取多樣化的措施逐一解決存在的問題。在此基礎上加強農產品電商線上與線下有效融合，充分適應消費需求的不斷變化，從不同方面入手提高產品質量和服務效果，從而緊密結合鄉村振興戰略實現消費升級，全面促進農村電商發展，堅持實行包容審慎監管措施，對新業態模式的全面發展給予充分支持，最終全面、有效地激發農村電商的活力。