飼料廣告設計中綠色理念的應用

馬少飛

（鄭州財經學院，河南鄭州 450000）

自改革開放以來，我國飼料工業迅速發展，飼料產量從2011年開始，已連續9年位居世界第一，飼料工業從成長階段逐漸邁向成熟階段。同時，飼料工業進入產業調整階段，由原來的數量型向質量型轉變，飼料市場的競爭也越來越激烈。隨著飼料市場激烈的競爭，飼料廣告在企業營銷上的作用也越來越明顯，在上市新產品、開拓市場、宣傳產品、與同類產品競爭時廣告宣傳至關重要。飼料企業利用廣告不僅可以提高企業知名度，而且能讓消費者更好的了解產品，在選擇飼料產品時優先選擇耳熟能詳的大品牌產品。廣告對于企業至關重要，企業需要重視飼料廣告的設計。隨著我國可持續發展概念和綠色時代概念的倡導，在廣告設計中綠色很容易成為影響人們傳統價值觀、思維模式和生活方式的一種強有力的沖擊波（王艷歌，2012）。在廣告設計時，綠色設計理念作為綠色文化的重要組成部分，它不僅推動社會和設計藝術可持續發展，而且是健康設計的一種延伸，使廣告設計具有新的文化內涵。將綠色理念應用到飼料廣告設計中，對設計師追求新的設計風格，阻止視覺污染，杜絕環境污染，促使人們思考環境保護與社會發展之間的矛盾具有重大意義（任雅聰，2019）。

1 綠色設計理念概述

綠色設計也被叫做生態設計、環境設計、環境意識設計，綠色設計理念是時代發展的必然產物，是人們精神文明和物質文明提高的證明（李冬，2020）。目前綠色設計理念被應用于服裝設計、產品設計、建筑設計、廣告設計等眾多領域，雖然該理念被應用到不同類型的設計中，但所遵循的核心理念一樣，即減少環境污染和有害物質排放，降低能源消耗，促進產品材料的循環使用。對綠色設計理念的理解可分為3個階段，第一階段是20世紀70年代，此階段綠色理念的目的是保護環境和自然資源；第二階段是20世紀80年代，此階段綠色設計理念強調保護自然生態、充分利用資源、以人為本；第三階段是20世紀90年代，此階段綠色設計理念主要是對設計策略的變革，在進行設計時務必認真思考社會與自然的關系。堅持綠色設計理念是我國可持續發展戰略必須遵循的重要原則（韓昕錄，2019）。設計師在進行產品設計時遵循綠色設計理念，可以使消費者在追求產品時放棄對外觀標新立異的盲目追求，將產品功能和環境保護落到實處。

2 綠色理念對飼料廣告設計的重要性

2.1 綠色理念有助于杜絕飼料廣告的視覺污染隨著飼料行業的激烈競爭，信息技術的發展，各飼料企業廣告宣傳力度也越來越大，在農村墻上、電線桿上總會看到飼料公司的飼料宣傳口號，在瀏覽網站時總能看到各種各樣的飼料廣告，在養殖場附近總能看到各種各樣飼的料產品宣傳單及宣傳海報，在畜牧雜志上總會看到不同飼料企業的廣告，雖然廣告對企業的宣傳起到一定的作用，但過度的廣告宣傳及粗糙的廣告設計勢必會造成人們的抵觸情緒，使人們的視覺受到污染。綠色設計是避免人們受到廣告視覺污染的有力保障（任雅聰，2019）。究其原因我們發現，導致人們產生厭惡情緒的不是廣告數量，而是飼料廣告設計的創意和發布形式。如果飼料廣告在設計時能表達產品的特性和優點，能抓住消費者的審美，能很好的融入周圍環境，能剔除和拋棄粗糙、低端的設計，通過獨特而又充滿豐富藝術氣息的視覺語言來傳達產品信息，那么這將為消費者提供一個清新、潔凈的廣告宣傳環境，使消費者有舒服、喜悅的心情。

2.2 綠色理念有助于實現飼料廣告的人性化隨著人們知識的豐富及設計藝術自身的發展，設計理論也在不斷發展。目前幾乎所有的設計師都認同設計理念的主體是綠色設計及人性化設計，通過分析綠色設計的科學性及合理性可知，人性化設計的需求可以通過綠色廣告設計來長期滿足。廣告的受眾是人類，如果只重視廣告設計的功能性，忽略廣告在影響人類心靈上的重要作用，那么這樣的廣告設計是不符合可持續發展理念的，不具備以人為本的思想。作為消費者了解企業及產品的重要途徑，飼料廣告設計如果融入綠色設計理念，不僅可以在宣傳產品方面起到事半功倍的效果，而且會給人們帶來視覺上的享受。綠色設計理念以人為本，在一定程度上表現出人性化的追求，其提倡全面、和諧、可持續發展的科學觀，不僅在環境保護，還在廣告印刷物材料選擇上提倡綠色無污染，不損害人體健康（陳慧珊，2019）。因此，綠色理念對廣告設計非常重要。

2.3 綠色理念有助于促進飼料廣告的可持續發展 雖然我國經濟發展迅速，但在發展前期我們忽略了對環境的保護，忽略了對自然資源的節約，導致生態環境遭到嚴重破環，大量廢水和廢氣排放、土地退化、全球變暖、水資源短缺及污染等問題日益嚴峻，這不僅給很多物種帶來前所未有的威脅，也給人類的生存環境造成了巨大的負面影響。我國是發展中國家，要想實現長期發展，必須堅定不移的走可持續發展道路。目前，人們面對自然環境發生的眾多問題，意識到要想獲得可持續發展必須將綠色理念深入到每個人的思想中，讓每個人認可綠色理念并付諸實踐。綠色設計理念目前已深入各行各業，飼料工業作為支撐我國畜牧業發展的支柱產業，涉及范圍甚廣，因此，綠色理念在飼料產業中的應用也非常重要。在飼料廣告設計時，設計師必須遵循綠色設計理念，不僅在設計材料選擇上要遵循與自然和諧發展的原則，而且在設計過程中要保持廣告設計的輕量化、簡約化和適度化。綠色設計理念可以喚醒人們的環保意識，促進我國飼料廣告設計的平穩發展，這對我國實現可持續發展具有重大意義。

3 飼料廣告設計中綠色理念的應用

3.1 在圖形設計中的應用 圖形作為廣告設計中重要的視覺因素，它對廣告的宣傳非常重要。在廣告設計中應用綠色理念，使廣告設計圖案簡約、大方，不僅要給消費者帶來較強的視覺沖擊，而且要滿足消費者的心理需求，將宣傳產品的信息準確傳達給消費者，并將企業的良好形象展示給消費者。在利用綠色設計理念時，可將畜禽圖形或畜禽產品圖形適當展示在廣告中，以此來表達設計者的設計意圖。通過在廣告設計中運用畜禽相關圖形，不僅給廣大養殖戶以親切感，而且能側面反映產品的使用效果。如某一飼料廠在廣告設計時，在宣傳單上通過剪影的方式印刷了產品對應動物的頭像，既方便了養殖戶的辨認，又給人一種簡單、有趣的感受。

3.2 在色彩設計中的應用 色彩是廣告設計的核心要素之一，良好的色彩運用不僅可以充分展示產品特點，而且對企業理念的宣傳具有重要作用。在廣告宣傳過程中，色彩對消費者視覺的影響十分重要，又因為視覺印象直接、深刻，所以，廣告色彩對企業宣傳產品，吸引消費者產生購買欲至關重要。在廣告設計時，綠色理念要求廣告設計體現“以人為本”的思想，一方面符合消費者的情感訴求，在選擇色彩時應以消費者的情感需求為出發點，廣告色彩應給人以舒適、愉悅、安全、輕松的感覺，切忌一味追求視覺刺激，在色彩使用上不可貪多。一般來講，套色少比套色多更醒目，純色相比混色對比更強，有時簡潔的色彩反而能突出主題，完美地表達和展示商品，激發消費者的情感共鳴（許林濤，2016）。如某上市飼料企業在宣傳某種蛋雞預混料新產品宣傳單上以淡藍色為主，給養殖戶一種舒服、自在、與大自然親切接觸的感覺，由此獲得養殖戶的認同感，激發他們的購買欲。另一方面，創新性的使用顏色。很多設計者在進行廣告設計時總會選擇鮮艷醒目的顏色，但并不是說在廣告設計時必須選擇鮮亮的顏色。在綠色理念的前提下，廣告設計師應創新的提煉多種顏色，將色彩的理性與單純表現出來，更加突出人性化特點，注重色彩設計的可持續發展。如某一飼料廠在產品包裝廣告設計時使用了一種比較清爽的顏色，簡潔直觀，同時字體和圖案也都使用同一種顏色，既緩解了包裝的笨重感，又給消費者帶來健康自然的感受。

3.3 在文字設計中的應用 廣告文字設計在現代廣告設計快速發展的過程中得以不斷完善。在廣告設計中，對文字的設計修飾方法有象征化手法裝飾、字形的變體修飾、聯想創造設計等，通過文字表達產品特性，或者進行一定的修飾，以吸引消費者的目光，表達產品特性，展示企業形象。文字在廣告設計中也是至關重要的一個因素，在將綠色理念融入到文字設計時務必保證字體結構的合理性，保證文字簡單清晰、易讀易懂，避免為了追求廣告的特性而對字體過度修飾和排版復雜，尤其是飼料行業，受眾是文化素質相對較低的養殖戶，所以在文字設計上務必要簡單易懂，排版簡單，讓消費者從文字中體會到人文關懷。同時，文字設計與產品還需保持一致性，即文字所體現出來的內容要符合企業的文化內涵、企業產品的特征，在文字的設計上要突出重點，給消費者第一時間傳達產品重要的信息，使形式與內容保持高度統一。如在很多飼料企業在宣傳產品時，廣告單上會有實證數據，如果數據在排版、字體、印刷上有問題，會直接增加養殖戶對實證理解的難度，減弱廣告的宣傳力度。

4 綠色理念在飼料廣告設計中的實現路徑

飼料廣告常用的媒體有傳單、雜志、廣播及電視，飼料廠用的最多的是傳單廣告，當然，包裝袋上圖案、文字等的設計也可以作為廣告來宣傳飼料產品，從綠色理念出發，飼料企業要將綠色理念融入到廣告設計中，可以從以下幾方面來實現：（1）使用環保紙張。木材是紙張的主要原料，但濫砍濫伐使世界木材存量急劇減少，并且在木材加工過程中產生大量廢水、廢物，導致人類賴以生存的環境遭到嚴重破壞，這大大降低了人們的生活質量，甚至威脅到人體健康。面對這一環保問題，在進行廣告設計時可以將純原木紙漿制造的紙用可再生紙代替，這種紙可再利用，非常適合飼料企業傳單、海報等廣告，是飼料廣告踐行綠色理念的一種良好選擇；（2）使用環保油墨，在廣告宣傳中，傳單、海報等的油墨也是消費者必然會接觸到的物質，因為很多油墨含有一定的有毒溶劑，在廣告印刷過程中勢必在傳單、海報等上面殘留危害人類健康的有毒物質。飼料廣告設計如果踐行綠色理念，需要在油墨選擇時使用環保原料制成的油墨或者使用對人類沒有危害的油墨，這樣才能保證人們的安全（鹿瑩，2013）。（3）傳播媒介綠色化，飼料企業廣告的宣傳主要以傳單、海報等為主，這些紙質的廣告媒介不僅在成本上比較高，而且對木材的需求量比較高，大量減少了森林面積，嚴重威脅到人們的生活。隨著我國科學技術的發展，互聯網的普及，利用網絡廣告慢慢成為飼料企業宣傳的新途徑。網絡廣告作為一種新媒介，不僅在設計上簡單方便，節約了大量時間，而且可以避免紙張浪費和印刷的污染，同時，網絡廣告傳播迅速，能在第一時間為消費者帶來產品的設計理念及產品特性，這在一定程度上踐行了綠色理念。

5 小結

雖然我國社會和經濟不斷發展，人們的生活水平不斷提高，但隨之而來的是人類生存環境的惡化，這嚴重威脅到人類的身心健康，為了尋求內心的安逸與舒適，越來越多的人意識到環保的重要性，意識到綠色理念的重要性。綠色設計理念是當今大力推廣的一種文化現象，其文化內涵體現了人類社會文化與自然產生的共識，它符合人們對自然和對生活的向往，符合我國可持續發展戰略。飼料工業在我國占有重要位置，在飼料廣告設計宣傳中需要大量的紙張、塑料，這對我們的生存環境會造成一定影響，因此，在飼料廣告設計中需要將綠色理念融入其中。在進行飼料廣告設計時應認真貫徹綠色設計理念，不僅要在廣告圖案、色彩、文字等方面彰顯設計的獨特與自然，而且在廣告材料、印刷材料上也應使用綠色材料，同時多運用網絡技術，利用新媒體廣告進行宣傳，做到飼料廣告綠色化，這對我國可持續發展戰略目標具有重大意義。將來的廣告設計勢必追求自然、個性、節能，綠色理念與廣告設計的融合勢必加快人與自然和諧相處的步伐。