“嘆魏觀止”曹魏文化系列文創產品設計及廣告推廣

廣西科技大學 胡苗苗 王 芬

一、 許昌三國曹魏文化選題背景

（一）許昌三國曹魏文化資源

曹魏文化的發祥地位于現今的河南許昌，是我國三國文化重要的發源地之一，享有“三國文化之鄉”的稱號。作為漢魏故都，在中國歷史上有著重要的地位和影響。曹操一生開創不世基業，除了自身的足智多謀以外，當然也離不開手下的多位將士和謀臣。

五子良將是三國時期曹操下屬的五位將士，即張遼、于禁、張郃、徐晃和樂進，在曹操南征北戰之時如影隨形，可謂出生入死、立下汗馬功勞。五大謀士，即荀彧，賈詡，荀攸，程昱，郭嘉。為曹操打江山出謀獻策，排憂解難，是三國時期曹操身旁最著名的軍事戰略家。這些人物在推動著歷史的發展，但如今卻被人們遺忘在高速發展的現代化時代。

文化是一座城市的靈魂，眾多三國城市中，許昌是中原地區曹魏文化的樞紐和匯集地，擁有濃厚的歷史背景資源，大量名勝古跡，具備構建曹魏文化創意的深厚文化底蘊。許昌獨特的三國曹魏文化具有一定的壟斷性地位，三國文化旅游資源較為豐富。

（二）曹魏文化創意發展現狀

“聞聽三國事，每欲到許昌。”許昌以其深厚的歷史文化底蘊，吸引世人矚目。作為三國曹魏文化的發源地許昌，曹魏文化創意產品在現代工業環境下面臨這重大挑戰。現在已有的文創產品多為旅游產品，如春秋樓、曹丞相府為主的觀光產品。由于守舊的設計形式等原因，文創產品的發展缺乏現代青年人所接觸的設計審美性、趣味性、創新性，難以再應對當代年輕人對產品喜好和審美的變化。文化創新設計與開發的不足，嚴重阻礙了許昌三國文化的傳播與推廣。

（三）研究意義

文化價值和經濟價值是文創產品的兩個基本特征。本課題主要從許昌三國曹魏文化入手，深入了解曹魏的文化內涵，將曹操手下的將士人物進行重組，創造出既有人物特征又符合現代人審美的文化創意產品。通過廣告推廣更直觀、更加有沖擊力的設計方式，將曹魏文化傳達給大眾，使文化的傳播更加的多元和創新。許昌三國曹魏文化創意產品及其廣告推廣目的是通過人們對文創產品的使用，弘揚和傳承曹魏文化精神，滿足人們的文化需要，增強人們的生活情趣。

二、“嘆魏觀止”文創產品設計

（一）“嘆魏觀止”文創產品設計的內容

以許昌三國曹魏文化為背景，運用現代扁平化風格創造出具有人物特征的創意插畫，運用背景與人物分離的方式巧妙地應用在文創產品上。在創作的過程中，將傳統的三國文化向符合大眾審美的現代風格上轉變，是對整個插畫設計及文創產品的衍生提出的重大的挑戰。曹魏文化衍生產品的設計以曹操及其手下的謀臣和將士為基本原型，運用每個人物的人物特征對其進行重新創作，形成新的人物形象，在保證弘揚傳統文化的同時，更加貼近現代人的審美。

（二）“嘆魏觀止”在文創產品設計中的應用

文創產品，顧名思義具有文化創意的產品，是設計師運用自身的藝術素養和天分對文化與產品進行創新性設計，賦予產品更高的價值。將設計師想要表達的設想，表達在產品上，使產品不僅具有價值，更重要的是其包含的文化，這樣的產品才被稱為文創產品。

“嘆魏觀止”文創產品不僅展現了許昌三國時期曹魏文化的歷史文化元素，而且在形式上也符合了現代設計的審美。在文創產品設計的過程中，要充分地考慮到不同載體的選擇，使設計的文化內涵能夠充分展現出來，具有一定的合理性與審美性。在人物形象設計插畫電子稿完成的基礎上，運用曹操手下的不同人物的造型制作出系列抱枕。不僅有裝飾和觀賞效果，更具有實用性，而不是華而不實的產品。筆記本更加注重實用性，圖形獨特，獨一無二，符合人的需求。除了抱枕、筆記本等文創產品外，還設計出一些小件物品的制作。小鏡子、手機殼、鼠標墊，這些都是平時生活中經常用到的物品。將圖形文化運用到這些載體上，就在無形之中提升了產品的檔次，同時賦予這些物品深厚的文化氣息。

三、“嘆魏觀止”廣告推廣

（一）“嘆魏觀止”招貼設計思路

廣告顧名思義廣而告之，招貼是廣告的作為廣告宣傳的另一種形式，它在廣告中具有最早、最特殊的形式。招貼設計圍繞魏國時期曹操手下的五個謀臣和五個良將設計了系列海報，準確并極具感染力的傳達出曹魏文化的信息。對曹魏文化的藝術的視覺符號表達以及衍生文創產品所傳遞的文化底蘊有著特殊要求。“嘆魏觀止”招貼緊扣曹魏文化主題，創意新穎，這些特點體現了這系列招貼的靈魂。構思集中、形象簡介、處理好圖形和文字的關系，以整體性表達“嘆魏觀止”招貼。

（二）“嘆魏觀止”招貼設計內容

招貼的排版設計就是將圖形、文字、色彩三要素通過創造性的設計呈現在平面上色彩作為一種視覺沖擊力強大的表達形式，肩負著整個招貼廣告中視覺傳達的任務。“嘆魏觀止”招貼在整個設計過程中對字體和人物進行了融合設計，使其與海報背景更加的和諧統一，而且能夠簡潔明了地看出海報的主題。海報主色調運用藍色，整體的畫面給人沉穩的視覺感受。

根據“嘆魏觀止”這個主題，在表達手法上極力地宣傳曹魏文化，表達想要傳遞的文化內涵，運用藝術符號，設計表現“嘆魏觀止”的招貼。招貼設計為一張尺寸為180*120cm的海報分割為三幅60*12cm的等大尺寸，招貼的制作創意是首位。結合了曹操手下的五大謀士和良將進行創作，海報人物與文字的巧妙結合，組成一個整體，在形式上簡潔明了地向受眾表達出人物之間的關系，居中的曹操使3張海報之間主次分明。(如圖1，2，3)

五、 總結

許都作為三國時期曹魏文化的重要的發源地，其發展文化創新產品具有良好的文化資源。通過對人物形象特征的創新，是對歷史文化做出的新的一種表現形式的嘗試，把歷史文化與現代表現形式結合起來，展現許昌所特有的文化底蘊。人物形象插畫分別合理巧妙地運用在海報和文創產品上，使產品不僅具有實用性，更承載著地方文化特色，更具有傳播性，是實用與文化的結合，使悠久的歷史文化滲透在人們的日常生活中，做到真正的無形的和諧統一。