芻議互聯網思維下的新媒體營銷

江蘇經貿職業技術學院 張小兵

新媒體是依靠新興技術發展的媒體環境，當前的數字化報紙、移動電視等都屬于新媒體傳播方式。媒體是一種可以傳遞信息載體，其價值也體現在其傳遞信息的能力當中。無論是新媒體還是傳統媒體，都應該積極創造出更多的商業價值。在當前的互聯網市場之下，新媒體營銷存在一定的問題，與當前的消費者心理訴求產生一定的差異，要想有效的解決這類問題，就應該在互聯網思維探析當中，進一步加強新媒體行業的發展動力，并在今后的發展當中起到良好作用。

一、互聯網思維下新媒體營銷現況

自從進入到互聯網時代之后，信息技術給人們的生活帶來了很大程度上的改變，也給予消費者更加廣闊的選擇空間。這也使得信息的傳播不僅依托于網站，消費者在某種程度上來講也有了發布以及修改的權限，在一定程度上對于新媒體營銷帶來影響。消費者可以通過網絡展開會話，進行良好的信息交流以及討論。當前的互聯網特征就是個性化以及互動化，更加重視消費者的內心需求，相比于傳統營銷來講，更加能夠掌握消費者內心動態以及消費意向，對于新媒體營銷來講起到一定的積極意義。當前的消費者心態也在社會以及科技發展中得到潛移默化的改變，這也促使新媒體應該更加精準的進行投放，制定符合當下的營銷策略，將自身企業逐步引入到公眾視野當中。

新媒體與傳統媒體同為市場營銷的重要工具，對于社會發展也起到很大的作用。社會的發展會推動媒體的變現手法進行更新，這對于新媒體來講及時機遇也是挑戰。企業在當前的發展模式當中仍不具備良好的敏感度，依舊以傳統媒體作為營銷模式，對于新媒體的推廣產生了阻礙。很多企業在利用新媒體傳播時，沒有注重投放的渠道以及受眾人群，沒有將網絡傳播的優勢展現出來，也沒有基于自身企業的發展方向，制定出有效的營銷策略。一些企業在制定營銷策略的前提下，也僅僅將執行停留在表象上，沒有深入到實質當中，也無法基于線上以及線下營銷情況進行及時修改，從而降低了網絡傳播的影響力。我國當前答題推行互聯網發展模式，但是企業在實際發展當中很少關注到這一方面，從長遠的發展角度來看，這無疑限制了企業的發展腳步。當前的新媒體當中的內容繁雜，企業在短時間內很難找到與自身發展相關的信息，在制定市場營銷策略時也存在一定的時差，沒有發揮出大數據對于新媒體發展的作用。

二、將互聯網思維融入市場發展當中

（一）互聯網思維的概念

互聯網是將計算機連接起來的介質，對于新媒體的發展有著積極作用。互聯網思維要基于互聯網、大數據等內容的支持下，將固有的市場、用戶進行從次年定位以及分析，促使商業發展進入到新模式當中。互聯網可以作為提升工作效率的方式，從而改變企業的運營流程，將電子商務進行進一步推廣，最終實現利用互聯網影響傳統商業模式，對商業發展進行創新以及突破。在這一發展的過程中，互聯網思維要將信息的共享化、個性化等思想滲透到當前的互聯網發展經濟當中，并且為今后的發展指引方向。

（二）積極利用用互聯網思維帶動新媒體營銷

互聯網營銷思維可以將品牌營銷等內容進行有效整合，將原本的單獨運用轉向綜合運用模式，只有將品牌內容滲透到市場發展當中，才能在消費者群體中得到發展優勢。在當前的新媒體營銷當中，品牌發展也是不可規避的話題之一。在信息繁雜的互聯網當中，消費者可能會基于不同的內容改變對品牌的態度，這也指導企業在營銷當中要注重新媒體的信譽度，增強消費者對產品的信任程度外，也能進一步提升產品銷售量，為企業帶來實際利潤。企業可以通過移動端就可以進行營銷，例如在小程序、APP等軟件上就能推送產品信息，將產品的概念滲透到消費群體當中。例如，當前的小紅書以及知乎等社交類應用，可以將自身的使用感受進行分享，這類分享群體也會作為意見領袖，對即將消費或潛在消費者做出消費引導，從而提升產品的影響力。企業無論選擇哪一種宣傳方式，網絡營銷的作用都存在一定的局限性，不能將企業的核心內容展示出來，這也指導企業在進行新媒體營銷的同時，也要著眼于產品質量，積極借助互聯網運營策略，制定完整的營銷產業鏈，在不違反市場規則的前提下進一步擴大營銷信息的傳播范圍，加強新媒體營銷的實際效益。

三、基于產品價值滿足消費者的實際需求

企業的營銷目的主要是追求豐厚的經濟效益，這也促使企業在生產商品的過程中要積極了解當前消費者需求。當前的消費結構已經發生了較大的改變，從傳統的發展型消費逐步轉為享受型消費，消費者從單純的關注產品質量轉為關注質量以及設計。企業在進行新媒體營銷的同時，應該注重產品的包裝設計當中，將商品理念進行進一步深化。例如，企業在銷售服裝時，可以通過公眾號等新媒體途徑進行宣傳，將服裝的適用年齡、材質、尺碼等信息提供給消費者，在方便消費者購物的同時，也能促使消費者對于商品有細致了解，對于今后制定個性化服務上有著借鑒意義。企業也要積極利用大數據系統，通過消費者的瀏覽記錄、消費習慣等，制定針對性的個性化商品頁面推送。例如，甲經常瀏覽首飾界面，這就表示甲對于飾品的需求可能更迫切，大數據可以根據這一結果推送當前的優質首飾產品，甲在瀏覽過頁面之后有大概率會進行購買。在這樣的大數據分析之下，新媒體營銷不僅更加迎合了消費者的消費需求，也能更有針對性地進行營銷，將營銷也能進行精準投放，避免無目的的推送，引發消費者產生厭煩心理，從而不利于新媒體營銷活動的開展。

新媒體的發展并不意味著傳統媒體的消亡。在互聯網高速發展的今天，新媒體的應用程度以及占比已經超過傳統媒體，但是營銷依舊需要傳統媒體的作用。新媒體在利用網絡以及社交軟件進行營銷時，也要注重多方面的整合營銷。當前的消費者在便捷的網絡支付環境中，很容易對新媒體產生依賴。但是在長期的效果過后，新媒體營銷存在監管等問題，迫使消費者將消費模式轉變回傳統模式當中。從傳統營銷角度而言，媒體存在較強的獨立性，信息的來源也更加考究。而在新媒體營銷當中，可以講多方因素進行整合，促使消費者的消費觀點得到改變。企業經營者可以有目的的將新舊媒體運營進行整合，促使兩者發展優勢共同作用與市場經濟當中，形成優勢互補，能夠更好地增加企業競爭優勢。除此之外，企業應該實現精準投放以及營銷，否則不僅不能夠實現營銷目的，還有可能引起觀眾的厭惡情緒，導致新媒體營銷沒有達到預期效果。企業可以投放試看廣告，根據用戶的瀏覽時間進行針對行投放，這樣的營銷方式不僅能夠看出當前觀眾對于這一商品的需求程度，也可以在下次投放時制定策略，為精準營銷的產生以及發展奠定基礎。

當前的企業銷售模式從傳統的線下銷售，逐步轉型為線上線下相結合的趨勢，從多角度提升用戶感官，在潛移默化中增強消費者對于該品牌的印象，激發潛在消費者的購買欲望。新媒體的作用存在局限性，線下實體店鋪可以將商品立體的展示在消費者面前，增加感官對于消費者的消費作用。除此之外，線上營銷方式要基于真實、全面等方向，將消費者的需求和愿景反饋到售后等工作當中，幫助線上運營樹立發展方向。消費者可以基于當前的線上銷售模式進行評價，商家針對用戶提出的意見進行合理化改善，從而形成良好的企業發展模式，將線上線下發展模式進行有效小姐，為企業的后續發展帶來更好的支持。新媒體營銷可以基于網絡環境之下，可以減少人際傳播的時間差，更加快速地向大眾傳播有效的營銷信息，在新媒體的運營模式之下，能夠提升商家與消費者之間的信任程度，從根本上避免營銷效果不佳或產生糾紛的可能。

四、結束語

綜上所述，互聯網時代之下的新媒體營銷更加具有開放性以及互動性，這也為企業開辟了新的發展方向。新媒體營銷的發展方向與消費市場間有著緊密的聯系，這也促使企業應該積極洞悉消費者的消費意向以及相關動態，利用全局發展的眼光為新媒體營銷制定全新的策略，將線上線下營銷進一步推廣到實際的運營當中，將互聯網思維進一步體現到營銷當中，并且形成有效的指導方向。企業應該在推動新媒體發展的同時，也要符合當前的市場需求，為營銷提供更多樣的選擇，全面推進互聯網思維下的新媒體營銷趨勢，為我國的互聯網經濟發展注入更多的活力。