湖南服裝產業(yè)開展“大規(guī)模定制”生產模式探究

穆雪梅

湖南服裝產業(yè)開展“大規(guī)模定制”生產模式探究

穆雪梅

（湖南工藝美術職業(yè)學院湖南益陽413000）

文章通過對我國服裝定制市場的調研和“大規(guī)模定制”生產模式的分析，提出在我國“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，湖南服裝產業(yè)積極對接沿海產業(yè)轉移，向信息化、智能化、數字化轉型升級發(fā)展，開展“大規(guī)模定制”生產模式的觀點，并提出相關參考建議。

服裝產業(yè)；產業(yè)升級；大規(guī)模定制

隨著我國經濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網資訊的方便快捷，人們對服裝的購買力不斷提升，消費個性化的需求也日益明顯。然而，傳統(tǒng)標準化生產模式的服裝產品已經不能夠滿足消費者多元化、個性化的追求，而服裝高級定制模式因為成本高，生產周期長等原因，不能滿足大多數消費者的需求。因此，“大規(guī)模定制”將是未來的服裝生產及消費的主要方向。

1 服裝“定制”與“大規(guī)模定制”

服裝“定制”一詞起源于歐洲，是新富階層的一種時尚，顧客看重的是服裝的合體性及獨特的衣著風格，它體現(xiàn)的是一種社會地位和品位追求。在我國服裝量身定做主要服務于都市白領等追求品位和個性的階層，隨著人們生活水平的提高，自我意識的覺醒，消費觀念也在不斷轉變，定制服飾逐漸形成時尚，成為提升自身形象，區(qū)別他人的一種身份的象征，因此定制服裝具有獨一無二的商品特征和社會價值。

“大規(guī)模定制”是服裝行業(yè)在“工業(yè)互聯(lián)網”背景下新出現(xiàn)了一種的企業(yè)運營模式，是一種將生產者和消費者直接對接的低成本生產模式，這種模式采用訂單式營銷方式，通過標準化數字化生產流程保障生產成本最低化和生產周期最短化，避免了產品積壓，加快了資金流轉，滿足了消費者的個性訴求，大大提高傳統(tǒng)行業(yè)的勞動效率，將為工業(yè)領域帶來巨大的變革和機遇，是科技創(chuàng)新時代傳統(tǒng)服裝產業(yè)轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展的新方向。

2 服裝定制市場現(xiàn)狀

我國服裝成衣定制市場分幾種類型：（1）男式西服套裝市場，占服裝定制市場的大部分比例，整個設計生產加工過程比較完善、成熟，也被消費者所認可和接受；（2）女裝的服裝定制市場，由于女裝款式多變并且追求流行時尚，導致定制業(yè)務不好開展，目前這個市場還有很大的挖掘潛力；（3）一些旗袍、禮服類的高級成衣定制，因為消費要求較高，局限于特定的消費群體，不適合大規(guī)模的工業(yè)化生產。

盡管我國服裝定制市場規(guī)模不斷擴大，但是在設計和服務上與國外品牌還有一些差距。比如：在定制量體方面，國內定制量體數據簡單，僅測量基本的長度和圍度等數據，而國外定制需要進行多方位的精準測量，并通過觀察消費者的動作習慣，記錄人體數據及個人特征。在定制設計服務方面，國內定制一般關注消費者穿著場合和個人需求等基本情況，而國外定制服務更細致，除基本要求外，還要詢問色彩喜好、面料質感、結構比例以及扣子等各環(huán)節(jié)的細節(jié)問題，并與顧客協(xié)商確定設計方案。因此，在服裝定制行業(yè)中，國內品牌在大眾消費觀念里不占優(yōu)勢，國產定制服裝只是中低檔消費，還不能同國外大品牌相提并論，在使用同樣的面料和工藝的情況下，在價格上卻相差甚遠。

3 “大規(guī)模定制”模式促進服裝產業(yè)轉移和智能化升級

我國服裝產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)不均衡的態(tài)勢，長三角和珠三角等沿海地區(qū)產業(yè)集群發(fā)展迅速，而中西部內陸地區(qū)由于服裝流行訊息和服飾文化交流等方面不暢通，服裝材料、物流運輸、營銷手段等方面不便利，以及粗放型生產經營模式制約了服裝產業(yè)的發(fā)展，生存狀況堪憂。隨著我國經濟結構的調整，勞動密集型服裝產業(yè)向中西部轉移發(fā)展，而服裝網絡定制服務以其智能化、信息化、快速化的特點，正好能夠克服地域的劣勢，為服裝品牌拓展經營提供了空間，為服裝產業(yè)轉移和升級發(fā)展提供了新的歷史機遇。

服裝大規(guī)模定制是一項系統(tǒng)化、科學化、信息化的大工程，要通過引進智能化的流水線生產設備，實施柔性化生產管理方式，才能提高生產效率、滿足個性化產品要求。目前我國國內服裝品牌在大規(guī)模定制業(yè)務上還處于初級探索階段，與成熟的國外品牌有很大的差距，無論從設計、量體、生產及管理等方面都需要大力改進。因此，中西部地區(qū)服裝企業(yè)借助大規(guī)模定制的生產運營模式，大膽進行產業(yè)升級和網絡營銷模式創(chuàng)新，可以克服地域的劣勢，突破空間的阻隔，擴大品牌的知名度，并且能夠帶動地方服裝產業(yè)的集群化發(fā)展。

4 湖南服裝產業(yè)開展“大規(guī)模定制”生產模式的調研及實施方法

4.1 湖南私人服裝定制市場現(xiàn)狀調研

首先要對湖南私人服裝定制市場進行調研，主要包括：私人定制市場規(guī)模，定制服裝品類及價格成本，定制服裝消費群體及消費心理，定制服裝生產經營狀況及生產工藝流程，湖南本地品牌企業(yè)定制業(yè)務開展情況等。通過調研得出結論如下：定制服裝的興起源于消費者自我意識的喚醒和個性化追求，由于價格較高，消費人群不多，并且在服裝市場競爭激烈的大環(huán)境影響下，很多本地品牌服裝企業(yè)也開展了定制化業(yè)務，因為技術及設備上的優(yōu)勢占領了大部分訂制市場，但是在設計、量體等個性化服務方面還有很大改進空間。

4.2 湖南品牌服裝網絡定制業(yè)務開展情況調研

通過對圣得西、忘不了、派意特等湖南品牌服裝企業(yè)實地考察，以及對網絡營銷情況調研，了解網絡定制業(yè)務在設計制版、生產管理及營銷方面的應對措施。通過調研了解到，湖南的品牌男裝企業(yè)，開展網絡服裝定制業(yè)務已經幾年了，但是，目前還僅限于團體職業(yè)裝的定制，這與以滿足用戶個性化需求的網絡定制還有很大的差距。要想真正實現(xiàn)網絡定制，需要對服裝企業(yè)的產品開發(fā)、加工和管理模式進行較大的變革，這不僅需要技術上的支持，還需要經營者轉變觀念，提高現(xiàn)代服務管理意識。

4.3 服裝產品“大規(guī)模定制”業(yè)務的生產流程

（1）客戶接待，由線下導購員為顧客介紹產品、提供定制服務并建檔；（2）款式設計，由線上設計人員幫助顧客選擇合適的面料，溝通服裝款式具體要求；（3）量取尺寸，由專業(yè)的量體師為顧客量身，記錄數據；（4）服裝制版，由制版師根據顧客要求及量體數據完成CAD電腦制版；（5）流水線生產，運用智能流水線及數字化管理體系保證產品制作要求和質量；（6）配送產品，合理調配物流以保證貨品及時準確送達全國各地；（7）售后服務，產品售后進行質量跟蹤，意見反饋，與顧客建立長期聯(lián)系。

4.4 湖南服裝產業(yè)開展“大規(guī)模定制”模式的幾點建議

（1）校企合作，共同建立湖南服裝企業(yè)“大規(guī)模定制”生產研究基地，共同研發(fā)標準化量體，數字化制版，智能化生產以及信息化管理等方面內容，借助高校科研力量為湖南服裝企業(yè)技術改造、產業(yè)升級、結構調整提供幫助；（2）借助產業(yè)轉移政策，承接沿海地區(qū)服裝產業(yè)向內陸轉移，湖南地區(qū)剩余勞動力多，勞動力成本低，能夠為勞動密集型服裝產業(yè)提供人員和成本優(yōu)勢。三是構建電商營銷渠道，解決電商經營及網絡技術方面的問題，加強品牌文化建設和市場推廣力度。

5 小結

在我國經濟結構調整和產業(yè)升級的重要時期，湖南服裝產業(yè)應該抓住歷史機遇，響應國家中部崛起的號召，在“一帶一路”政策帶領下，以市場為導向，以技術創(chuàng)新為推進，以“大規(guī)模定制”生產模式為突破口，積極推進服裝產業(yè)數字化、智能化、信息化建設，充分發(fā)揮自身勞動力成本低和產業(yè)集群優(yōu)勢，對接沿海經濟產業(yè)轉移，推動地區(qū)經濟發(fā)展。

[1]劉靜.基于互聯(lián)網+時代下服裝個性化定制的設計與實現(xiàn)[J].西部皮革,2018,40(24):29.

[2]戴玉芳,李依璇,杜勁松,等.服裝C2M定制模式中的關鍵技術[J].服裝學報,2018,3(5):18-22.

2019年度益陽市社科聯(lián)課題，智能制造背景下益陽服裝產業(yè)“大規(guī)模定制”生產模式研究(NO：2019YS095)

穆雪梅(1973- )，女，錫伯族，湖南益陽人，本科，副教授，研究方向：服裝設計與工藝。

F426.86

A

2095-1205(2020)01-85-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.51