農村旅游文化促進美麗鄉村建設探究

劉貴生

農村旅游文化促進美麗鄉村建設探究

劉貴生

（衡水學院中國語言文學系河北衡水053000）

鄉村文化旅游逐漸成為一種新型的農業產業，不僅能夠宣傳文化民俗，同時還能夠促進產業融合，提升農民收入水平，促進鄉村振興發展。文章從農村旅游文化的概念與特點、農村旅游文化開發的原則以及農村旅游文化促進美麗鄉村建設的策略三個方面進行相關論述，以供參考。

農村建設；旅游文化；發展策略

在鄉村振興的發展背景下，我國農業產業的發展已經成為國家經濟建設的主要內容，尤其是近年來鄉村旅游產業得到了城市居民的廣泛認可，大量的城市居民非常喜歡深入到農村風景中，感受不同的自然風光與豐富的文化民俗。面對良好的發展形勢，相關部門與企業應該規范行業發展規則，嚴格遵守農村旅游文化開發原則，加強市場監督，幫助農民建立旅游品牌，充分挖掘鄉村文化與民俗，豐富鄉村旅游的內涵，進一步促進農業經濟增長。

1 農村旅游文化的概念與特點

1.1 農村旅游文化的內涵

農村文化從表現形式來看，主要分為物質文化、精神文化以及制度文化三類，三種文化相互促進相互影響，共同構成了我國豐富的農村旅游文化。首先是物質文化，主要指農村生活創造的各種物質產品及其代表的農村文化，同時還包括特有的創造工藝以及技術等。物質文化體現了我國勞動人民杰出的智慧，而其中的田園景觀、建筑景觀以及生活景觀等都能夠體現農村物質文化特征，這也是人們體驗農村文化最直接的一種方式。其次是精神文化，主要指在特殊歷史發展背景下當地農民所共有的一種心理特征與情感模式，與物質文化的表現形式不同，精神文化更加具有隱蔽性的特征，需要人們在當地生活一段時間之后才能夠有所感悟和體會。比如民居的選址布局設計理念、生活習俗以及鄉村口頭藝術等，這是幫助人們深入體會農村文化的渠道。最后就是制度文化，主要指一種經過漫長歷史發展之后形成的為了維護良好社會秩序發展的規范性原則，同樣能夠體現農村的文化特征。常見的農村制度文化包括農村的特殊節日文化、民俗活動以及禮儀文化等，具有很強的開發潛力。

1.2 農村旅游文化的特點

通過對各種旅游文化進行對比能夠發現，農村旅游文化具有原始性與自然性的特征。與城市不同的是，農村的特色旅游文化在于其獨特的自然景觀，農村的人口數量與城市相比要少得多，因此在生態環境方面更加體現出原始化的特征，這樣的反差帶給城市居民不同的體驗，同時也促進了農村旅游產業的發展。除此之外，由于農村地區相對封閉，對外交流相對較少，因此能夠保存完整的民風民俗，經過合理的開發建設之后能夠吸引更多的人到這里體驗不同的農村文化，進而促進當地旅游產業的發展。其次，農村旅游文化還具有滲透性和產業化的特征。農村文化體現在農村生活與物質的各個方面，是一個不可分割的整體。經過開發建設之后同樣也體現出產業化的特征，農村旅游文化價值的開發能夠有效提高當地農民的收入水平，為農村經濟提供更多的發展機會，實現農村多元化產業結構的發展，促旅游產業快速發展。最后，農村旅游文化還存在脆弱性的特征。在農村旅游文化開發與產業建設過程中，不同文化之間會出現相互碰撞的現象，再加上游客的文化需求與特征，很多農村會將外來的文化看作是一種相對強勢的文化，很容易出現文化逆向輸出的情況，導致農村原本的旅游文化出現趨同性發展。這樣一來，農村獨特的旅游文化就會受到其他文化的影響，導致其最終喪失獨特性[1]。

2 農村旅游文化開發的原則

2.1 獨特性原則

在進行農村旅游文化開發過程中，人們應該保持其文化的獨特性，盡可能保持其自然和歷史的原始風貌。如果一味地迎合市場需求，過分修飾和翻新獨特的文化以及物質，就會導致其失去文化獨特性，進而失去市場競爭力，得不到游客的青睞。正確的做法應該是立足于當地的文化特征，充分挖掘其旅游資源，突出當地旅游資源的優越性。

2.2 保護性原則

從本質上來看，人們對農村旅游文化的開發同時也應該是一種文化保護行為，因此還需要遵守保護性原則開發與利用旅游文化資源。尤其是對于自然資源以及歷史資源，只有把握開發建設的度才能夠起到保護作用。而農村旅游文化資源的保護性開發不僅體現在項目開發階段，還體現在后期管理與運營階段，之后開展持續性的保護與發展，才能夠促進當地特色旅游文化產業的可持續發展。在實際的旅游文化開發過程中，人們不能夠過多增加改變資源價值結構的建設項目，比如自然景觀附近的通訊、交通以及住宿設施。同時在增添其他景觀時應該重視保持與原有自然景觀的協調性和一致性，這樣才能夠促進旅游產業的健康發展。

2.3 綜合性原則

農村旅游文化的開發說到底還是一項社會性建設工作，其最終目的是促進當地農業經濟發展，為農民創造更多的就業機會，同時促進農村多元化結構改革，實現一定的經濟效益。因此，在實際開發過程中，人們還應該重視項目的經濟效益，如果資源開發建設的成本已經高于收益，那么這樣的項目就沒有可行性。除此之外，當地在進行文化資源開發的時候還應該充分立足于自身的條件，進行有效的投資預測，不能夠盲目開發。其次，在進行旅游項目開發時，人們還應該綜合考慮對項目投資的規模、建設周期的長短以及市場的競爭情況，開展準確的投入產出分析。最后，人們在追求經濟效益的同時還應該重視項目的社會效益與環境效益，以保障社會和諧以及保護生態環境為發展基礎，避免產生負面影響，進而遵循經濟、社會、環境效益綜合統一的原則開展農村旅游文化開發活動[2]。

3 農村旅游文化促進美麗鄉村建設的策略

3.1 創新旅游開發模式

眾所周知，旅游景區是旅游業發展的核心要素之一，它是產業鏈中的中心環節。近年來，隨著旅游業的逐步發展，游客們的需求越發呈現出多樣化的特點。通常情況，就滿足大多數游客參觀旅游、休閑度假、健身娛樂等各種需求而言，旅游景區皆可提供相應服務。良好的旅游服務設施對游客極具吸引力。在此形式下，鄉村應該積極創新旅游開發模式，具體來說，鄉村可以合理規劃景區的建設與功能，加強自身與景區之間的聯系，立足自身的實際情況，制定出符合自身發展的旅游規劃，并將該地區的旅游發展規劃納入景區發展規劃體系中，從而實現內容與功能上的互補。比如在發展縣域旅游時，相關設計人員可將鄉村旅游路線與景區路線進行連接，從而為鄉村旅游提供游客來源[3]。

3.2 依托歷史文化與風俗

歷史文化依托型鄉村旅游模式也是鄉村旅游產業發展的一個特點。中國是一個歷史文化極為悠久的國家，因此，許多鄉村內都保留著各式各樣的古村古鎮，這對游客而言極具吸引力。因此，此類地區應當在充分保護其歷史遺跡的基礎上，特別是傳承工藝、藝術等，以其豐富的文化底蘊吸引大量游客前來觀光。除此之外，當地居民還可舉辦相應的節事活動，開發具有價值的紀念品進行出售等形式，不斷豐富創收渠道，為縣域脫貧增加一份動力[3]。一些地區可充分利用其特有的民族民俗、飲食文化、住宅風格、服飾風格等，吸引游客們參與其中。除此之外，還可利用上述優勢積極研發具備當地色彩的旅游產品進行出售。

3.3 發揮政府決策職能

從當前鄉村旅游產業發展形勢來看，我國鄉村文化旅游產業具有極大的開發發展空間，要想促進整個產業的發展，當地政府應該立足于當地經濟產業的實際發展需求與形式，充分發揮其決策職能，進一步完善頂層設計工作，指導與支持農村旅游產業的發展。首先，相關部門應該提升自己的特色旅游產業發展意識，充分挖掘當地的文化資源優勢，不斷完善旅游產業專項規劃，提升鄉村旅游開發工作的科學性與可行性，保障產業發展的基本方向。其次，相關部門還應該加強鄉村旅游產業專業工作人員的管理培訓工作，不斷完善當地的人才引進策略，吸引更多的優秀人才參與到農村旅游產業開展的工作中去，為鄉村旅游產業的發展提供生命力與動力。最后，站在農業經濟持續發展的角度，各地管理部門還應該依托旅游產業的發展制定出一系列的人才政策，為鄉村留住先進技術人才，不斷豐富農村的人才結構，促進農業經濟的持續發展[4]。

4 小結

鄉村旅游產業作為農村建設發展的重要策略之一，產業的發展不僅能夠增加農村的就業機會，提升農民的收入水平，推動特色產業發展，同時還能夠促進我國農業經濟的發展。因此，各地政府應當根據自身發展的實際情況積極創新旅游開發模式，依托歷史文化與風俗，發揮政府決策職能，促進旅游產業的健康發展，力爭獲取更高的經濟效益和社會效益。

[1]田萬頃.提升農村旅游文化軟實力促進美麗鄉村建設的實踐與思考[J].農村經濟與科技,2018,29(11):97-99.

[2]張野,趙新生.美麗鄉村建設對鄉村旅游轉型升級的作用力研究[J].農業經濟,2018(9):44-46.

[3]霍梟涵,王艷.黑龍江加快鄉村旅游發展促進美麗鄉村建設[J].新農村(黑龍江),2018(31):8.

[4]劉泉,孫超,盧偉.新農村建設背景下農村文化旅游產業發展探討[J].內蒙古農業大學學報(社會科學版),2013,15(5):22-26.

劉貴生（1970- ），男，山西神池人，副教授，研究方向：中國古代文學和傳統文化。

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.12.74

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2095-1205(2020)12-149-02