試析“一帶一路”背景下媒體推動文化交流的作用

賈曉丹 趙帥

摘要：在“一帶一路”背景下，國內媒體應起到積極傳播中國文化的作用，進一步推動各國文化交流。本文將對“一帶一路”推動媒體走出去進行分析，探究“一帶一路”背景下媒體推動文化交流的作用。

關鍵詞：文化交流;一帶一路;孔子學院

在“一帶一路”背景下，國內媒體的文化傳播力逐漸成為了國家軟實力的重要部分。國內媒體作為中國文化傳播的重要載體，應積極推動中國與“一帶一路”沿線國家的文化交流。基于此，對于“一帶一路”背景下媒體推動文化交流的探究有著重要意義。

一、“一帶一路”推動媒體走出去

“一帶一路”有助于推動中國媒體走出去，為進一步促進各地區的文化交流，媒體可以發布分別面向國內讀者與海外讀者的中文期刊與外文期刊，還應承擔國家的對外文化宣傳戰略，積極擴展海外市場，不斷強化國家的軟實力。例如，現階段，我國的外文期刊主要有以下三部分：第一、外文局下轄的今日中國、人民畫報、中國周報等媒體刊物，第二、國家各部委、高校、組織的外文媒體刊物，例如，中國婦女、中國社會科學、求是等，第三、地方政府的外宣部門制作的宣傳刊物。

隨著“一帶一路”戰略的逐步實行，國內媒體應著力推動中國與“一帶一路”沿途伙伴的文化交流，通過多種形式推動國內媒體走出去，與海上絲綢之路、陸上絲綢之路經濟帶的合作伙伴開展深入的學術往來、文化交流、人才交流。通過志愿者服務、婦女交往、青年交流、媒體合作，為后續多邊合作的進一步深化，打下良好的民意基礎。目前，為增強媒體對于國際文化交流的影響力，提升國內媒體的國際影響力，相關科研基金也在加大投入，制作英文媒體刊物;比如，漢語世界、孔子學院，這兩類刊物歷史較為久遠，有著明確的目標人群，主要針對具有漢語學習需求的各國群體。上述兩個刊物將中國的傳統文化以及漢語學習知識向國外傳播，進一步探索多邊文化交流的實踐道路，逐漸打造具有一定國際影響力的媒體品牌。

二、“一帶一路”背景下媒體推動文化交流的作用

（一）構建多語種的交流平臺

國內媒體制作的《孔子學院》是推動文化交流的優質平臺。該刊物的創刊目的在于滿足廣大國際漢語愛好者的學習需求，為各國學者提供文化交流、信息共享、經驗溝通的平臺，營造有助于世界更深入了解中國文化的媒介。近幾年，隨著“一帶一路”戰略的實行，《孔子學院》為拓寬國際影響力，豐富刊物內容，相繼推出了中法、中西、中俄、中日、中韓、中泰、中阿、中葡、中德、中意、中英等十一種雙語對照版本，極大滿足了全世界范圍內漢語愛好者的學習需求，推動了國內與國際的文化交流。《孔子學院》借助多語種與全世界各個國家和地區的研究人員、學子、管理人員共同構建了信息交流平臺，不斷向國外友人報道國內各地區的社會風貌以及中國傳統文化，增強了漢語的國際影響力，推動全球范圍內多元文化的交融，為“一帶一路”戰略創造了良好的民間合作環境，也進一步擴大了國內媒體的國際影響力。

（二）貼近當地的文化需求

現階段，國內媒體海外版的編輯制作模式主要為內生發展、中外合作，刊物的發行、出版、編輯逐漸本土化，由媒體總部與各駐地的編輯團隊共同合作，立足各地區的大學與研究機構，確保刊物內容更貼近當地各年齡段、各層次讀者群體的實際需求。通過對題目的精心策劃，借助海外流行模式，向全世界傳遞中國故事，展現當代中國人的文化精神，進一步推動刊物編輯、發行、印刷的本土化。以《孔子學院》為例，孔子學院在各國都設立了分院，擁有明確的受眾群體，該刊物的各語種對照版并非直接對原文進行翻譯，而是根據當地讀者乃至社會的文化需求，開展針對性的發行、編排、組稿甚至策劃工作，既增強了刊物的個性化，也降低了刊物的制作成本，有效傳播了中華傳統文化，推動了國內文化與當地文化的交流[1]。國內媒體的海外編輯部在一定程度上吸收了外方編輯力量，在內容傳播過程中，始終堅持以漢語推廣、中華文化傳播為核心導向;通過與海外媒體、海外大學相合作，打造具有一定影響力的中國文化名片，進一步推動兩國的文化交流。

（三）傳播中國文化

在“一帶一路”背景下，媒體為推動文化交流，應始終將中華文化、漢語知識作為主要的報道內容，明確刊物定位。例如，《孔子學院》在創刊之初，主要報道全世界范圍內各地區孔子學院的學習、社交活動，這在一定程度上逐漸窄化了刊物受眾。基于此，國內媒體在“一帶一路”背景下，為更好地實現國家的戰略目標，應從歷史、經濟、地理、社會、傳統、人物、民俗、美食等各個方面，向各國讀者傳遞中國文化特點，結合國際時事，積極報道中國的正面新聞，擴大中國文化的正面影響力[2]。國內媒體在進行報道時，也應更多地聚焦中國文化，并根據各地區的興趣點，調整各語言版本刊物的形式、內容、定位，結合時下的國內熱點，借助海外讀者喜聞樂見的模式，運用較為輕松的語言介紹兩國文化的共同點與差異性，增進中國與“一帶一路”沿線合作伙伴的民間友誼，更好地服務于整體戰略目標，創造良好的民間合作氛圍。

結論：綜上所述，相比于BBC、CNN等西方媒體，國內媒體的海外影響力較為有限;為更好地實現“一帶一路”的戰略目標，國內媒體也應走出去，推動中華傳統文化與“一帶一路”沿線國家文化的交流，營造良好的民間合作氛圍，激發各方資源的合作意愿，推廣媒體業務，傳播中國文化。

參考文獻：

[1]姚志含，喻瑩.增強現實技術在“一帶一路”文化遺產展示中的應用[J].電子世界，2020，（10）：25-28.

[2]李興，董云.“一帶一路”框架下中俄媒體合作的問題與對策[J].貴州省黨校學報，2019，（3）：58-63.

作者簡介：

賈曉丹（1999—），女，回族，陜西省安康人，本科，北方工業大學，研究方向：新媒體傳播。