鄉村振興背景下農村電商發展路徑研究

謝玉婷

摘 要：近年來，農村電子商務得到較快發展，農村電子商務逐步成為解決“三農”問題的新模式，是推動新農村建設的新視角，是轉變農業發展方式的重要手段，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。當然，農村電商在發展中也面臨著一些困境，本文以重慶市永川區為例，探索推動農村電商發展、激發農村電商活力的新路徑。

關鍵詞：農村;電子商務

2020年4月，習近平在陜西省考察時說：“電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。” [1]經過多年的發展，電子商務在城市和農村已經初具規模，影響著人們的消費習慣和生活習慣。近年來，隨著鄉村振興戰略的推進，在國家大力扶持下，農村電商得到了快速發展。

一、重慶市永川區農村電商發展現狀

永川區東距重慶市區55公里，西離成都276公里，已建和在建對外通道有“四高”、“三鐵”、“一港區”、“一機場”，交通便利、四通八達。依托于便利的交通條件，農村電商發展起步雖然相對較晚，但從2016年起，農村電商開始大規模、成批量的集中出現。目前，全區共有觸網企業兩千余家，其中涉及農村電商的主要有吉之匯、e創匯、淘實惠、易田、名揚天下、和郵樂購等等，這些企業直接在淘寶、京東等電商平臺上建網站開展電商經營。應該說，永川區農村電商發展比較迅速，已具有一定規模，但實際發展中仍存在一定困難。

二、永川區農村電商面臨的發展困境

（一）布的多，用的少。總體上看，農村電商點多面廣，絕大多數村（居）均建有電商站點。但各站點經營狀況不容樂觀，絕大多數站點從建立起后一直沒有開展業務，僅有個別站點月營業額可達3000元，相對較好，但均不是單獨靠電商生存。究其原因：一是基礎設施不夠，全區農村電子商務平臺的構建資金來源比較單一，主要依靠政府的財政投入，由于投入有限，大量的通訊信息技術、信息數據資源庫、設備等得不到更新和普及。二是物流成本高，農村電商基礎設施、物流設計發展滯后，其物流成本遠高于城市，再加上農產品的附加值低，銷售渠道匱乏，如何確保盈利是個最基本問題。

（二）看的多，會的少。電子商務是一個虛擬化的環境，但很多農民對“什么是電子商務”，還是一頭霧水。究其原因：一是知識少，許多農民缺乏計算機網絡基本知識，即沒有也不會使用智能手機，對網絡和電商的認識度缺乏，對網上銷售、物流配送更是知之甚少。二是人才少，很多年輕人都外出打工，真正留在村里的，大部分是老人、婦女和孩子，對現代信息技術的把握能力不強。三是觸網率低，農村居民電腦、智能機擁有率不高，信息化程度較低，造成廣大農民觸網意識不強。由于農村的信息不發達，農民習慣了每天耕作，上街售賣的模式，已經形成了一種固有的銷售渠道，加上農民受到傳統觀念的影響，認為網絡銷售不真實，導致在電商扶貧的過程中參與人員較少，參與意識薄弱。[2]

（三）進的多，出的少。農村電商站點線上銷售比例非常低，且主要是進貨的多，而真正把本土農產品賣出去的極少。究其原因：一是無服務體系，全區農村電子商務服務質量參差不齊，信息處理、收集、傳播的軟硬件設備不足，電子化程度偏低，涉農部門之間信息共享能力差，沒有能夠集辦公、倉儲、孵化、分揀、食宿為一體的綜合性電商服務平臺。二是無標準，大部分涉農電商企業處于初創階段，規模較小且經營模式單一，組織化程度不高，難以進行規模化、品牌化和標準化生產，難以滿足發展的要求。

（四）貨物多，“農”字少。根據調查，全區農村電商站點開展的業務主要是網購各類工業品，較少開展農產品收購。究其原因：一是無品牌，響亮的農產品品牌較少，在市場上，經過時尚包裝和未經過時尚包裝的農產品價格相差很大。一些真正獨具特色的農產品，因缺乏品牌、標識等，致使產品市場競爭力一般化，與同類普通產品沒什么區別。[3]二是電商農產品少，部分電商平臺對上線產品要求嚴格，多數農產品達不到上線要求，導致部分企業沒有開展農產品網上銷售業務，或是開展了業務，但產品數量少、業績差。三是無質量追溯，電商企業尚未建立有效的質量追溯體系，沒有零星農產品收購的有效載體，缺乏信譽度、規模性和穩定性，直接影響電商站（點）開展農產品上線業務。

三、推動農村電商發展的建議

（一）開展一些針對性的教育培訓。利用電商協會、農村電商公共服務中心及各電商平臺，整合商務、農業、扶貧、教育、就業等培訓資源，深入鎮街、村居廣泛開展電商知識和技能的培訓，促進種養大戶、涉農企業進一步樹立品牌意識，培養廣大農民群眾使用電子商務的習慣，推進電商在農村的普及和推廣。加大對返鄉農民工、退伍士兵、留鄉大中專學生、肢體殘疾人員及貧困家庭適合人員的培訓力度，努力培養一批既懂理論又懂業務、會經營網店、能帶頭致富的復合型人才。推動職業院校和區職業教育中心與村居開展校地合作，共建電子商務創業實訓基地。

（二）制定一套接地氣的政策措施。出臺含市場準入、國土規劃、財政支持、人才培養等一攬子扶持政策。建立健全標準推行、監管機制，通過補貼、獎勵等政策引導標準化生產。采取貼息貸款、債券融資等方式，降低企業融資成本。對農產品上行數量大、規模大、效益好、影響大的電商企業爭取配套扶持資金，或者實行鼓勵政策實施嘉獎等。

（三）搭建一個全方位的服務平臺。以市場為導向，促進線下產業發展與線上電商交易平臺相結合，走抱團發展、融合發展之路。由政府牽頭，制定發展規劃，確定建設標準，扶持打造區域性電商平臺，提供工商注冊、項目申報、產品檢測、數據保障、商品貿易、平臺建設、物流配送、融資支持、物業管理等服務，將現有電商的行業平臺、企業平臺全部融合一體。

（四）創建一批叫得響的農業品牌。“讓好產品賣上好價錢”，生產“好產品”是基礎，打造“好品牌”是關鍵。通過發展農村電子商務，以銷促產，倒逼農產品提質增效。一是做優產品，主動適應市場多元、消費升級趨勢，圍繞“三品一標”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志）加快區域公共品牌建設，推動標準化、規模化生產，提高特色產品核心競爭力。二是打造品牌，順應“品牌電商化，電商品牌化”趨勢，堅持“企業主體，市場主導，政府推動”，加強對特色品牌創建工作的領導，整合社會資源，加大研發投入，全方位打造特色鮮明、優勢明顯、市場占有率高的拳頭品牌。

參考文獻

[1] 王金鳳.我國農村電商發展存在的問題及對策[J].鄉村科技，2020（11）

[2] 許艷.鄉村振興下我國農村電商精準扶貧的新策略研究——以福建省為例 [J].電子商務，2020（11）

[3] 胡文兵，楊興洪.農村電商發展現狀與對策分析[J].電子商務，2020（11）