電子商務對我國中小企業的影響及發展對策分析

程蓉

摘要：電子商務實質上就是將貿易活動全過程進行電子化，以電子信息技術為基礎，實現商品的銷售、售前、售后、電子支付、轉賬、物流運輸等多種業務功能。電子商務作為一種新型的經濟運行模式，不僅改變了人們的經濟活動模式，同時也對中小企業的發展產生了一定的影響。文章首先闡述了電子商務對我國中小企業的影響，然后對電子商務背景下我國中小企業的發展對策進行分析，為促進我國中小企業向電子商務的順利轉型提供參考。

關鍵詞：電子商務;中小企業;影響;對策

電子信息技術以及互聯網技術的快速發展，促進了電子商務行業的運行和發展。電子商務并不是簡單的網絡交易，而是涵蓋了商品交易的整個過程。從進貨、銷售、售后、電子支付、物流查詢等等，都是在電子商務平臺中進行的。這種新型的交易模式，為商務貿易市場注入了新鮮的活力，同時也推動了我國產業經營模式的變革，對我國中小企業傳統的經營模式產生了巨大的沖擊。電子商務經營模式拓寬了銷售渠道和銷售市場，擴大商品銷售的影響力，簡化了交易流程，便于對商品的動態跟蹤，尤其是在應對金融危機能夠展現更加強悍的生命力。面對電子商務的種種優勢，眾多的中小企業開展參與到電子商務中。

一、電子商務對我國中小企業的影響

電子商務經營模式的信息傳播速度快，在網絡平臺中傳播可獲得更多的受眾群體，有效的擴大了市場范圍。這對于傳統的中小企業而言，在市場范圍上形成了一定的影響，不僅會爭奪一部分中小企業的客戶資源，而且還會不斷擴展無形市場的范圍，擾亂了原有的市場經營格局。隨著技術的不斷成熟，中小企業進入電子商務市場的門檻逐漸降低，但是隨著商品同質化現象的加劇，處于劣勢的中小企業處境將更加艱難。為了在電商市場長久發展，中小企業就需要尋找到具備自身特色的競爭資源，這樣才能夠在電商市場立足。在電子商務背景下，中小企業的銷售模式發生了改變，通過電商平臺可實現直銷或者一級渠道銷售，大大降低了因為中間商加價而造成的利潤空間縮水的現象。在電商平臺中，中小企業之間的競爭受到企業規模的影響比例有所下降，在信息反應速度方面的競爭優勢逐漸增強，所以中小企業之間的競爭模式逐漸向速度效益和規模效益并重的方向轉變。

二、電子商務背景下我國中小企業的發展對策

（一）重新對企業進行市場定位

電子商務經營模式的出現，對中小企業傳統經營方式面臨的有形市場產生了沖擊，有形市場的概念逐漸被淡化。因為互聯網信息傳播速度快，覆蓋范圍廣，所以面對的市場受眾更加廣泛。為了應對電子商務的影響，中小企業需要重新進行市場定位，對企業自身的消費群體進行細分。除了現有的目標客戶外，還需要通過互聯網平臺挖掘隱形客戶，對優化配置后的市場進行深入了解，結合企業自身實際明確企業在市場中的定位。通過對企業自身以及銷售市場的深入分析后，優化資源配置，才能夠制定出適合企業發展的經營策略。

（二）加強內部信息網絡建設

電子商務經營模式主要是以網絡為載體，所以中小企業在向電子商務模式發展中，應該加強內部信息網絡建設。信息是企業競爭的重要因素，企業獲取信息的速度越快越全面，經營策略的制定就越有價值。所以中小企業應該加強技術投入，以企業自身品牌為域名建立網站，通過多種渠道宣傳企業品牌形象。企業內部要全部實現辦公自動化，加強對員工的技術培訓，確保整個供應鏈的上下游能夠順利銜接，提高信息運行效率，確保企業內外部資源的高效運轉，從而提高企業的市場競爭力。

（三）借助第三方平臺緩解競爭壓力

我國中小企業的規模較小，資金投入量有限，如果向電子商務經營模式轉變，需要投入大量的資金、技術和人才，而中小企業在這些方面都存在競爭弱勢。在競爭資源無法滿足企業建立自身網站的情況下，可以借助于第三方商務平臺來緩解競爭壓力。現階段，我國已經擁有了影響力和規模都較大的電子商務企業，中小企業可以將商品投放到這些大型的商務平臺中，通過商品質量、服務質量來建設企業品牌的知名度。在獲得了穩定的客戶來源以及擁有一定的資金和技術力量后，可逐漸向自有網站方向發展，在此過程中需要結合市場發展形勢以及企業自身實際情況來調整經營策略，確保企業的順利轉型。

三、結語

電子商務的出現改變了傳統的商業模式，其利用先進的網絡技術和電子信息技術，有效提升了商務資源的配置效率，降低了企業的運營成本，為促進我國產業發展變革起到了重要的推動作用。我國中小企業數量眾多，在推動我國經濟發展中具有重要地位。面對電子商務經營模式的沖擊，中小企業積極改變自身的經營管理思路，尋找到更加適合自己的經營模式。在中小企業發展電子商務的初期會遇到資金、技術、人才等多方面的困難，在國家政策支持以及專業化人才輸出量增加的背景下，為中小企業發展電子商務提供了重要的幫助，從而促進中小企業的順利轉型。

參考文獻

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