豬福-大連本土文化下互動式新年禮包的設計與開發

楊婧萱 李佳桐 段蕓

摘要：隨著生活水平的不斷提高，人們對衣食住行的質量要求越來越高，不僅追求舒適度，更關注包裝是否可以滿足自己內心需要的標準。在如今社會的高效率發展態勢下，傳統圖形與紋樣逐漸被遺忘，但值得深思的是傳統紋樣的特點和優勢是我國傳統文化的重要組成部分，不能被其他表現手法所取代。文章致力于采用中國傳統紋樣，將傳統圖形獨特的創意賦予大連本土文化下互動式新年禮包中，增添產品趣味和實用性，使其更有紀念意義，觸動人們的心靈，更好地釋放個性。

關鍵詞：傳統紋樣;吉祥觀念;現代設計

中國傳統吉祥紋樣的歷史悠久，擁有著深厚的文化底蘊，在我國眾多的藝術形式中扮演著越來越重要角色，其以視覺圖形代替文字反映了中華民族長期以來對美好生活的向往。同時也被設計者廣泛應用到各類產品的包裝設計中、呈現出較強的文化意義和商業意義。

在未來新的媒體領城中，我們應繼續運用新的解讀方式，在傳統吉祥紋樣豐富的寓意中融入新思潮、新觀點、新概念，通過藝術再創造，將吉祥紋樣的精神和精髓進行有效地傳承和延續，以建構出符合時代精神的現代設計體系。

對傳統裝飾樣中吉祥的研究思維觀進行研究，通過閱讀和學習相關文獻資料與現代優秀設計案例，進行總體把握，繼而對這些有特點的設計手法和模擬造型手法在現代互動式設計上的應用方式延伸進行挖掘與探索。

一、傳統裝飾紋樣中的吉祥觀念設計概述

1 傳統裝飾紋樣的吉祥概念

吉祥對于中國人來說，就像水之于魚，天空之于鳥，空氣之于人。吉祥的書面意思，是“吉利”和“祥和”，由于古人對生活的不安定感產生祈望平安的吉祥意識，吉祥意識又決定了古人對吉祥符號的選擇。

2 傳統裝飾紋樣吉祥設計概述

（1）傳統裝飾紋樣吉祥觀念起源

傳統紋樣的吉祥觀念源于人們追求美好、祈求平安好運的意識。這種意識產生來源于古人對生活的不安定感，古人對生老病死感到恐懼與迷茫，并將其原因歸結為妖魔鬼怪在作怪，于是，圖騰便被作為一種吉祥的驅魔神物出現了。繼而又有了圖騰圣地、圖騰儀式、圖騰物、圖騰色彩、符號圖形等，最終人們把這種吉祥觀與傳統裝飾圖案結合在一起進行藝術形象設計。

（2）傳統裝飾紋樣吉祥觀念發展

許多紋樣最終都變成了不同的"吉祥"圖案，吉祥的概念主要有迎好運、辟邪、多子長壽、晉升發財、喜慶如意等。表現形式最多的是吉祥圖案、紋祥、圖式。這些表達了人們對各種美好幸福的追求，在某種程度上，吉祥圖案將是有意義的，寓意是吉祥的。

3傳統裝飾紋樣吉祥觀念意義

吉祥題材的裝飾紋樣蘊含著許多傳統文化元素和人文精神，具有精神與形象并存的特征。吉祥的裝飾紋樣不僅表現了人們對于未來的理想與希望，又以寓意的方式表現出人們改變生存環境的艱苦努力、強大的征服意志以及不屈不撓的力量。它既是理想性的同樣也是現實性的，逐漸成為大眾的精神寄托并且徹底的融入了人們的日常生活當中。因此，人們在研究不同時代的作品時，對不同時代有不同的理解，從而有了幾千年來裝飾藝術的不斷創新。

二、傳統裝飾紋樣的吉祥觀念在現代設計原則

1直接引用

吉祥紋樣中簡潔、工程式化的圖形語言可以直接引用為設計元素。這種直接引用不是簡單的移位和重復，而是在保留原圖形神韻特征的基礎上進行圖形再創造，否則只能歸入低層次的造型組合。在標志設計中有許多比較典型的作品，如中國聯通的標志設計就是直接引用回環貫通的吉祥紋樣盤長紋，來象征網絡的互聯互通、生生不息，靳埭強設計的公司標志，則巧妙借用方勝紋為基本框架，寓意公司同心雙合，彼此相通。

2簡繁轉換

部分吉祥紋樣的形象較為繁瑣復雜，不符合現代圖形簡潔單純的特性，因此，在具體的運用中需要對其進行簡化。簡化是對原形高度的概括與提煉，需要在保留其神韻與精華的基礎之上，變復雜為單純，去除原型中非本質、非特征的部分，著重突出主體圖形，最終使藝術形象更典型、更集中、更富有代表性。如香港著名設計師韓景華先生的作品直接簡化了傳統吉樣動物復雜繁瑣的裝飾性筆觸，重新以一種全新的視覺效果提煉出了幾何形態，構成了現代圖形，顯得單純明快又鮮明生動。中國國際航空公司企業標識就采用了中國傳統的鳳凰紋樣，并對其做了簡化處理，傳遞出了國航放心、順心、舒心、動心的服務理念，寄予著國航人服務社會的真摯情懷和對安全事業的永恒追求。

3 結構重組

打破原有的設計結構或圖案組合是對吉祥圖案的分解和重構，為骨骼注入新鮮的血液，表達出新的視覺效果和豐富的意義。分解是將原有形態打散、切割、分解、局部提取典型形態特征。重構是將傳統吉祥紋樣的有用成分、元素、基因、符號等可變因素進行加工，按一定規律進行群集、添加、層疊、分割、移位、拼貼或延伸、變異、轉換塑造成新的圖形，以將吉祥紋樣從完美又過于僵化的形式感中解放出來，再輕松地應用到新的媒體中的方式，是真正意義上的傳承。

三、傳統吉祥裝飾紋樣在現代設計運用與開發

人們迷戀它的圖案的關鍵之一在于它背后的意義。自古以來，人們都渴望美好事物。因而傳統紋樣所蘊含的吉祥意義同樣適用于現代設計和傳達現代人的設計意念。用傳統的圖案可以更好的體現中國產品的特色，特別是對傳統少數民族圖案來說，可以給世界新奇的感覺。此外，各種先進技術和工藝手法的引進為中國產品的包裝設計增添了充足的生命力，而中國傳統圖案的多樣性、風格和特點也不盡相同，以傳遞吉祥如意或給人以美好的感受等特點。在中國人的傳統觀念中，我們總是把希望寄托在事物上，尤其是需要被購買的商品。通過改變形狀和形式，促進設計與消費者的溝通，改善信息的溝通效率，改善包裝在存儲、運輸、展示、使用等各方面與人的互動。互動式包裝是一種可以增添產品趣味和實用性，使其更有紀念意義的創意設計方式。在平面設計中融入傳統文化的元素有利于提高設計的文化屬性，彰顯設計的獨特性，增加產品的附加價值，使設計充滿創意。傳統文化能為設計提供豐富的元素，可將其視為平面設計的基礎，對中國傳統紋樣的創新應用具有重要的意義。

結論

通過對傳統藝術吉祥觀念主線的延伸，我們不難發現，藝術本身的開放性在現代環境下，傳統紋樣在新技術與意識觀念的沖擊下不斷更新、拓展。民族歷史長期積淀的結果是其精神、內涵，是中華民族獨有的藝術表現和價值以及民族形式的靈魂所在。各國家、各區域和各民族之間的文化交流也愈來愈多，在設計中發揮和體現地域特色元素就顯得尤為重要。在平面設計中融入傳統文化的元素有利于提高設計的文化屬性，彰顯設計的獨特性，增加產品的附加價值，使設計充滿創意。